Egy magyarországi organikus útvonal kialakításának lehetőségéről Dr. Nemes Andrea Főosztályvezető Turisztikai és Vendéglátóipari Főosztály
Tematikus útvonalak a turizmusban A tematikus útvonalak kialakítása a turizmusfejlesztés egyik hatékony eszköze, mert létesítésükkel egy közös témához kapcsolódó, közigazgatási határokon (megye, ország) átívelő, több helyszínen található látványosságokat, turisztikai szolgáltatásokat, programokat fogunk össze, a pontszerű, elszigetelt attrakciók összekötésével országos, nemzetközi vonzerejű termék fejleszthető. 2
A sokféle tematika a változatos élmények alapja Zarándokút Történelmi esemény Híres személyekhez kötött helyszínek Építészeti stílusok Bor- és gasztronómia 3
Organikus útvonal- a kialakítás szempontjai Turisztikai szempontból fontos, hogy akár önálló turisztikai termékként is kiajánlható, programozható (alkalmas arra, hogy pl. utazási iroda ajánlataként megjelenjen) legyen, az utazási szokásoknak megfelelően az egyéni látogathatóság biztosított legyen: az út elemei (az attrakciók) garantáltan hozzáférhetőek, ill. a nyitva tartás folyamatosan biztosított (jó példa: tematikus túrák Makón) a turisztikai szolgáltatások komplexen elérhetők legyenek (az út mentén található szálláshely, étkezés, rendezvények) valós együttműködésen alapuljon: folyamatos a kapcsolat az egyes épületek (mint attrakciók), a turisztikai szolgáltatók és az útvonal működtetését végző iroda /szervezet között 4
Már működő jó példa - Makó Makovecz útvonal egyetlen városon belül Másfél órás Makovecz-túra garantált programként 11 művének eredhetnek nyomába a turisták (tíz középület és egy köztér rekonstrukció valósult meg) szakképzett idegenvezető segítségével lehet őket megtekinteni felkeresésüket tematikus prospektus is segíti (2012) egyéb turisztikai attrakciók: Hagymatikum gyógyvíz, marosi gyógyiszap, Maros parti kalandpark és lombkoronasétány útvonala: autóbuszpályaudvar (Csanád vezér tér), gimnázium, sportcsarnok (Csanád vezér tér), főtér (Széchenyi tér), Kossuth-szobor és környéke (Széchenyi tér), Hagymaház (Posta u.), tanuszoda (Szent János tér), zenepavilon, Hagymatikum (Makovecz tér). 5
Fő feladattípusok az organikus útvonal kialakításában 1. Előkészítés: kutatás, tervezés, a szervezeti háttér kialakítása A szervezet/iroda feladatai pl: az útvonal nyomvonalának beazonosítása, az útvonal gerincét alkotó épületek feltérképezése az attrakciók elérhetőségének biztosítása, folyamatos információadás (telefonos ügyfélszolgálat, honlap üzemeltetés) az érdeklődők számára a látogathatóságról, megközelíthetőségről, az egyes helyszínek programjairól a célcsoportnak megfelelő marketing tevékenység ellátása (on-line, nyomtatott), a meglévő és a hiányzó turisztikai szolgáltatások, szükségletek felmérése, a kiépítés koordinálása az önkormányzattal és a helyi turisztikai szervezetekkel együttműködésben, programcsomagok készítése: pl. többféle időtartam (2/3/6 napos), vagy bejárás alapján (közlekedési eszköz szerint) összeállított útvonal ajánlatok készítése. 6
2. Fejlesztés: Fő feladattípusok Attrakciófejlesztés: látogathatóvá tétel, kiegészítő élményelemek kialakítása, szolgáltatások fejlesztése Egyéb kapcsolódó infrastrukturális fejlesztés (parkolók, pihenőhelyek, eseményhelyszínek stb.) 3. Marketing tevékenység: Logóval ellátott útjelző táblák, amelyekre minimálisan az út két végpontján és az úthoz tartozó összes attrakció és szolgáltató bejáratánál van szükség 7
Információs táblák, amelyek puszta útbaigazításon túl részletesebb tájékoztatással is szolgálnak az út értékeiről és attrakcióiról, valamint a kínált turisztikai és kulturális szolgáltatásokról, Nyomtatott kiadványok, információs anyagok, On-line információk (értékek, attrakciók, szolgáltatások, események, szezonális sajátosságok, térkép, kontakt adatok), a célpiacnak megfelelő nyelveken, Mobil kommunikáció (pl. QR kódos ismeretterjesztő háttér). 8
Javaslat az organikus útvonal állomáshelyeinek meghatározása Háromszintű program : Első szint: a legfontosabb alkotások térben sorba helyezett útvonala (30-40 objektum), Makovecz Imre kiemelkedő alkotásaira alapozva, erre épülve érvényesülhetnek a tanítványok, tervezőtársak munkái is, amelyek által teljes kép adható az organikus építészetről. Második szint: a főútvonalra fűződő mellékútvonalak, a kevésbé fontos, vagy nehezebben megközelíthető objektumokkal. Harmadik szint: egyéb objektumok megjelölése, amelyek vagy nem fűzhetők föl egy logikus útvonalra, vagy kisebb érdeklődést kiváltóak. Az egyes szintek, eltérő szolgáltatásokat és eltérő kezelést feltételez pl. a harmadik szint már csak térképi megjelölést, rövid leírást, illetve címmegjelölést igényelne. A program kialakításának során először a hazai elemek útvonalba rendezése javasolt, ezt követheti a Kárpát-medencei épületek beemelése, ill. a többi, határon túli objektumok útvonalra fűzése. 9
Célcsoportok beazonosítása Érdeklődés szerint: szakmai érdeklődők: építészek, művészettörténészek, építészhallgatók Oktatási/ismerteszerzési céllal érkezők vájtfülűek, speciális érdeklődésűek egyéb érdeklődésű turisták Utazási forma szerint: egyéni utazók csoportos turisták belföldiek, ill. kiemelt külföldi piacok meghatározása (az eddigi tapasztalatok alapján a német, francia, olasz, balti államok, USA, skót, andalúz piacokról és Erdély irányából jelentkezik érdeklődés a téma iránt) 10
Az útvonal bejárhatóságának áttekintése Az igénybe vehető közlekedési módra több lehetőség is adódhat, ezek sok esetben kombinálhatóak: gyalogos kerékpáros tömegközlekedés egyéni gépjárművel tematikus lovastúrák 11
Az organikus útvonal továbbfejlesztésének irányai Ütemezett fejlesztés: a határon túli területek bekapcsolása, helyszínek felvétele (első lépésként Kárpát-medence, ezt követheti a többi, európai helyszín) Az egyes épületek, vagy a Makovecz életmű nemzeti értéktárba való bekerülése is tovább emelheti az útvonal ismertségét (Hungarikum piramis) Az útvonal jelentőségét növeli, ha pl. európai kulturális útvonallá válik. Az Európai Kulturális Utak rendszerébe marketing okokból is - középtávon fontos lenne önálló útként akkreditáltatni a majdan működő tematikus utat. Ennek alapvető feltétele a 3-5 éve történő kifogástalan működés és a legalább 3 országot átívelő út. 12
Szervezeti háttér Az útvonal működtetését és üzemeltetését a megfelelő szakemberek bevonásával a Makovecz Imre Közhasznú Alapítvány közreműködésével célszerű előkészíteni. A szakmai hátteret a Kós Károly Egyesülés biztosíthatja Az üzemeltetéshez kapcsolódóan az alábbi tételek felmerülésével célszerű számolni: iroda, berendezés, az iroda technikai felszerelése, eseti szakértői megbízások, munkabér (2 fő), a szakmai tevékenység finanszírozása és megvalósítása Megvalósítás: 2014-20. közötti időszak turizmusfejlesztésre fordítható EU-s források bevonásával Hálózatos fejlesztések, tematikus útvonalak kialakítása előzetes fejlesztési koncepció alapján Az érintett szervezetek együttműködésére alapozva 13
Köszönöm megtisztelő figyelmüket!