TÉVÉNÉZÉS AZ INTERNETEN 2014. MÁJUS NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS 2014. OKTÓBER 9.
A MAGYAR NÉPESSÉG MEGOSZLÁSA ÉS ESZKÖZELLÁTOTTSÁGA 9,4 M Összes személy Van a háztartásban A tévés háztartásban élő 4 éven felüli személyek körében internet 77% 9,3 M Legalább 4 éves személyek asztali számítógép 52% 9 M laptop 42% Televíziós háztartásban élő legalább 4 éves személyek tablet smart TV 13% 8% A tévés háztartásban élő 4 éven felüli személyek internetre csatlakoztatott TV 6% 35%-a rendelkezik okostelefonnal A háztartások 97%-ában van tévékészülék, és összesen 9 027 531 négy éven felüli személy él tévés háztartásban. 2
INTERNETHASZNÁLAT ÉS INTERNETES MŰSORNÉZÉS A tévés háztartásban élő 4 éven felüli személyek 77%-a rendelkezik otthonában internettel. 64%-a használja otthon az internetet. 28%-a néz filmeket, sorozatokat vagy tévéműsort az interneten is. 16%-a nézi magyar csatornák élő vagy archív műsorát interneten is. A tévés háztartásban élő 4 éven felüli személyek 77%-a rendelkezik internettel, és 16% néz magyar tévéműsort interneten keresztül is. 3
INTERNETES TÉVÉNÉZÉS ESZKÖZE Szokott magyar tévéműsort nézni az interneten Aki néz magyar tévéműsort az interneten bármilyen eszközön 16% 73% asztali PC-n 9% 34% 22% laptopon okostelefonon 2% 8% csatorna honlapján keresztül nézi egyéb oldalon keresztül nézi alkalmazáson keresztül nézi tableten 1% Internetes tévénéző: magyar televíziós csatornák élő vagy archív műsorát interneten is szokta nézni (1 459 684 fő) A tévés háztartásban élő 4 éven felüliek leggyakrabban asztali számítógépet vagy laptopot használnak internetes tévézésre. 4
INTERNETES TÉVÉNÉZÉS GYAKORISÁGA 1% 7% 5% 4% Soha Ritkábban mint havonta Havonta 1-2 alkalommal Hetente 1-2 alkalommal Naponta 84% A tévés háztartásban élő 4 éven felüliek 6%-a szokott tévéműsort nézni interneten is legalább heti gyakorisággal. 5
INTERNETES TÉVÉNÉZŐK ÖSSZETÉTELE Életkor szerint Nemek szerint Legmagasabb iskolai végzettség szerint 60 éves vagy idősebb 50-59 éves 40-49 éves 30-39 éves 7% 13% 18% 23% Nő 56% Felsőfokú iskola Középiskola érettségivel 26% 35% 18-29 éves 12-17 éves 0-11 éves 26% 10% 3% Férfi 44% Középfokú szakmai Legfeljebb 8 általános 19% 21% Internetes tévénéző: magyar televíziós csatornák élő vagy archív műsorát interneten is szokta nézni (1 459 684 fő) Az internetes tévénézők fele 18-39 év közötti, többsége nő és 60%-a érettségivel vagy felsőfokú végzettséggel rendelkezik. 6
INTERNETES TÉVÉNÉZÉS TARTALMA A magyar televíziós tartalmak fogyasztása az interneten (az említés gyakorisága szerint) tehetségkutató, vetélkedő 54% hírműsor 41% szappanopera 36% showműsor 35% valóságshow 31% sportműsor 28% egyéb műsor 15% Internetes tévénéző: magyar televíziós csatornák élő vagy archív műsorát interneten is szokta nézni (1 459 684 fő) Az interneten keresztül fogyasztott tévés tartalmat erősen meghatározza, hogy mely tévés formátumok sikeresek az adott időszakban. 7
A TÉVÉKÉSZÜLÉKKEL NEM RENDELKEZŐK Internetelérés és tartalomfogyasztás a tévékészülék nélküli háztartásban élő 4 éven felüli személyeknél A 4 éven felüli személyek mindössze 3%-a él olyan háztartásban, ahol nincs tévékészülék. 11% 25% 63% Nincs internet a háztartásban Van internet, de nem szokott interneten filmet, sorozatot vagy tévéműsort nézni Szokott interneten filmet, sorozatot vagy tévéműsort nézni 4 éven felüliek, akiknek nincs tévékészülék a háztartásában: 294 134 fő A 4 éven felüli lakosság 3%-a él olyan háztartásban, ahol nincs tévékészülék, közülük csak minden harmadik rendelkezik internettel, és egynegyedük fogyaszt rajta tévés jellegű tartalmat. 8
MEGJEGYZÉSEK: A Nielsen első TV Plusz kutatásának célja a hazai többképernyős médiafogyasztás feltérképezése volt. A riport a televíziós tartalmak online megtekintésének eszközeiről, gyakoriságáról, tartalmáról és demográfiájáról ad összefoglaló képet. Módszertan: Országos, régióra és településméretre reprezentatív, háztartási mintán készített, sztenderd kérdőíves vizsgálat Adatfelvétel ideje: 2014. április 30. június 7. Mintaméret: 2014 háztartás, amely 4895 személyt tartalmaz Súlyozás: Az eredményeket a 2011. évi népszámlálás adataihoz súlyoztuk nem, életkor, legmagasabb iskolai végzettség, háztartás taglétszáma, településtípus és statisztikai régió szerint Az adatokat a 9 027 531 tévés háztartásban élő, legalább 4 éves személyre vetítettük ki. 9
A Nielsen Közönségmérésről A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló közös valutát biztosítanak naponta az ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg. A Nielsenről A Nielsen a fogyasztók médiahasználatáról és vásárlásairól információkat, valamint ismereteket szolgáltató globális vállalat; vezető piaci pozíciókban a marketing és fogyasztói információ mellett médiaadatok feltárásában, mint a televízió, online kutatás, mobil és más médiumok, szakvásárok, stb. A vállalat a világ több mint 100 országában aktív. Központja az USA-ban, New Yorkban és a hollandiai Diemenben található. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: www.nielsenkozonsegmeres.hu www.nielsen.com www.hu.nielsen.com Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H -1146 Budapest, Hermina út 57-59. Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail: services@nielsenkozonsegmeres.hu internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu