FIATALOK A KÉPERNYŐ ELŐTT Vörös Csilla Mérők Klubja 2014. május 29.
TARTALOM 1. 2. 3. ESZKÖZÖK A HÁZTARTÁSOKBAN TÉVÉNÉZÉSI TRENDEK 4+ TÉVÉNÉZÉSI TRENDEK 15-29 2
ESZKÖZÖK A HÁZTARTÁSOKBAN 3
FELSZERELTSÉGI ADATOK Forrás: Nielsen Közönségmérés Alapozó felmérés 2013 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2008 2013 90% 77% 66% 21% n.a. 43% TV ELŐFIZETÉS DIGITÁLIS VÉTEL DVR/VOD Mind az előfizetés, mind a digitális vétel, mind a DVR/VOD felszereltség nő. 4
FELSZERELTSÉGI ADATOK Forrás: Nielsen Közönségmérés Alapozó felmérés 2013 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 41% 2008 2013 6% 8% n.a. 3% 38% LCD/PLASMA/LED TV OKOS TV HD VAGY HD-RA ALKALMAS A háztartások nagyobb része új típusú televíziókkal van felszerelve. 5
INFOKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZÖK ELLÁTOTTSÁGA Forrás: Nielsen Közönségmérés Alapozó felmérés 2013 100% 88% 80% 60% 59% 62% 40% 20% 0% MOBIL INTERNET PC/LAPTOP/TÁBLAGÉP A háztartások jelentős hányadában van internet és PC. 6
INFOKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZÖK ELLÁTOTTSÁGA Forrás: Nielsen Közönségmérés Alapozó felmérés 2013 A háztartások 39%-ban van okos telefon A háztartások 8%-ban van video tartalom nézésére alkalmas digitális kézi készülék A háztartások 7%-ban van táblagép vagy e-könyv olvasó A háztartások több, mint egyharmadában van okos telefon 7
TELJES LAKOSSÁG (4+) 8
A NÉZETTSÉG ELAPRÓZÓDÁSA 2008 és 2013, egész nap, 4+ 2008 2013 Magyar nyelvű csatornák száma 81 102 26% Egy háztartásban átlagosan fogható csatornaszám 31 44 41% 1% közönségarány alatti csatornák száma 65 79 21% A töredezettség nő csatornák számának növekedésével. 9
MAGYAR CSATORNÁK SZÁMA PLATFORMONKÉNT Forrás: Nielsen Közönségmérés Alapozó felmérés 2013 Digitális kábel / IPTV (30,3%) 56 Digitális műhold előfizetéssel (21,5%) 51 Analóg kábel (35,0%) 34 Digitális földi előfizetéssel (2,8%) 19 Digitális földi előfizetés nélkül (10,4%) 7 0 10 20 30 40 50 60 csatornák száma A digitális kábel/iptv és digitális műholdas előfizetőknek több mint 50 csatornájuk van. 10
ONLINE VIDEO HASZNÁLAT Forrás: Nielsen Közönségmérés Alapozó felmérések online vagy letöltött filmeket vagy videokat néz 20% 26% 37% külföldi csatornák internetről letöltött filmjeit/sorozatait nézi magyar csatornák élő vagy arhcív adását nézi az interneten 14% 17% 22% 13% 16% 17% 2011 2012 2013 A letöltött video fogyasztása megduplázódott. 11
15-29 12
ESZKÖZELLÁTOTTSÁG (15-29) Forrás: Nielsen Közönségmérés Alapozó felmérés 2008 és 2013 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 26% 70% 55% 2008 2013 62% 11% 49% 35% 65% DIGITÁLIS VÉTEL 2+ TV KÉSZÜLÉK LCD/PLAZMA/LED TV LEGALÁBB 72CM KÉPÁTMÉRŐ A digitális vétel, és a minőségibb televíziók aránya nő. 13
ESZKÖZELLÁTOTTSÁG (15-29) Forrás: Nielsen Közönségmérés Alapozó felmérés 2008 és 2013 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2008 2013 93% 87% 87% 84% 73% 59% 41% 16% VAN MOBILJA PC, NOTEBOOK, TÁBLAGÉP VAN OTTHON INTERNET LETÖLTÖTT FILMEKET NÉZ A 15-29 évesek körében sokan és sokféle kütyüvel rendelkeznek. 14
EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ PERCBEN (15-29) 200 180 160 174 172 190 187 177 181 140 120 100 80 60 40 20 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 A 15-29 évesek évek óta naponta átlagosan három órát televízióznak. 15
NÉZETTSÉGI TRENDEK 16
ÁTLAGOS NAPI ELÉRÉS 2008 és 2013, egész nap, Total TV 4+ 15-29 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 77,8 77,6 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 61,5 57,9 2008 2013 2008 2013 A 15-29 évesek elérése 3,6 százalékponttal csökkent. 15-29 Universe: 2008 : 2 040 577 individuals, 2013: 1 694 548 individuals 17
EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ PERCBEN 2008 és 2013, egész nap, Total TV 4+ Perc / nap / fő 15-29 300 300 250 200 260 286 250 200 150 150 174 181 100 100 50 50 0 0 2008 2013 2008 2013 A 15-29 éveseknél is nő a tévénézési idő. 18
CSATORNACSOPORTOK KÖZÖNSÉGARÁNYA (15-29) 2008 és 2013 egész nap 2013 8% 7% 9% Földi csatornák 7% 7% 6% 2008 31% Tematikus csatornák DVD/video 52% 27% "Other Hungarian" Egyéb képernyőhasználat 47% A tematikus kábelcsatornák 20 százalékpontot nyertek a földi csatornák rovására. 19
CSATORNACSOPORTOK KÖZÖNSÉGARÁNYA (15-29) 2008 és 2013 egész nap 2013 7% Álalános szórakoztató 2% 1% 7% 3% 3% 1% 5% 8% 3% 9% 7% 2008 8% 20% 6% 1% 5% 6% Közszolgálat Életmód Ismeretterjesztő Földi kereskedelmi Film Gyerek 8% 5% 7% 3% Hír Sport Zene 47% Egyéb képernyőhasználat DVD/video 28% Ez a célcsoport tematikus kábelcsatornák széles körét választja. 20
Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. KÖSZÖNÖM A FIGYELMET 21