Modul 3A: Esettanulmány A szabadalmi információ szisztematikus és időtakarékos használata

Modul 3A: Esettanulmány A szabadalmi információ szisztematikus és időtakarékos használata SUPERCO Esettanulmány 1

Tematika Superco - áttekintés Carla Miller új ötlete a Superco-nál Az ötlet projektjavaslattá fejlesztése A projektjavaslat értékelése (menedzsment) A projekt egyéves áttekintése A prototipus tesztelése Piaci bevezetés előkészítése Összefoglaló 2

Szabadalmi információ üzleti alkalmazása Superco Esettanulmány KKV mely a LED (fénysugárzó dióda - light emitting diode) technológiával foglalkozik Miller, feltalálónő Smith a K+F osztályról, megbízott szabadalmi ügyintéző 3

Carla Miller új ötlete a Superco-nál Carla Miller, a K+F csoport tagja új ötlettel áll elő Miller ismerteti fejlesztési ötletét és átadja a K+F csoport vezetőjének A K+F csoportvezető potenciálisan érdekesnek találja azt a válallat szempontjából, és megkéri Millert, írjon egy projekttervezetet A javaslat tartalmazza a találmány leírását, előnyeit, a témában ismert megoldásokat kutassa fel, valamint foglalja össze a szükséges forrásokat 4

Az ötlet projektjavaslattá fejlesztése A feltaláló adatai alapján Smith először is megvizsgálja, a találmány mely szabadalmi osztály(ok)ba sorolható be 6

Smith és Miller az IPC/ECLA osztályozási rendszert vizsgálja http://v3.espacenet.com/eclasrch 7

Szabadalmi osztályozás (IPC és ECLA) Szekció Osztály Alosztály Főcsoport Nem IPC, de ECLA H alcsoportok H01 H01L H01L33/00 Fénykibocsátásra alkalmas félvezető berendezés, legalább egy potenciál-ugrás gáttal, vagy felületi gáttal, Eljárás, vagy berendezés különösen annak, vagy részeinek gyártására, vagy kezelésére..../00b3b 8

http://ep.espacenet.com 9

Mit talált Miller a szabadalmi kivonatokat olvasva? Miller 3 szabadalmat talált, mely a sajátjához hasonló megoldást takarhat 8 további szabadalomban olyan érdekes, és számára is releváns technológiákat ismert meg, melyekről korábban nem volt tudomása Miller és Smith pdf formában letöltötték ezeket a szabadalmakat az internetről, az esp@cenet adatbázisból 10

Miller projekt javaslata Találmány: A LED csip felületi kezelése xyz-vel Előny: Fokozott hatékonyság és fényerő A fejlesztéshez szükséges erőforrás: 2 kutatói év (2 kutató 1 évi munkája) a tesztelhető prototipus előállitásáig Szabadalomképesség: A kezdeti kutatás felfedte, hogy a találmány nem ismert (új). A megvizsgált technika állása alapján a találmány nem kézenfekvő (feltalálói tevékenységen alapul). Képesek lennénk szabadalmaztatni! 11

Portfólio menedzsment Az elmúlt hónapban 30 ötletet ajánlottak a K+F csoportvezető figyelmébe, és 10 írásos projektjavaslatot is kapott asztalához. Superco csak 3-5 új projekt finanszírozására képes. Melyik legyen ezek közül az a néhány, melyet a projekt vizsgálati bizottság kiválasszon? Döntésüket támogatandó, Smith-et megkérik, hogy készítsen szabadalmi elemzést (szabadalom feltérképezést és jelentést), mely a versenytársak tevékenységét deríti fel, majd ennek fényében a Superco jelenlegi erősségeit és gyengeségeit tárja fel (SWOT-analizis). 13

Superco magtechnológiája és az ECLA osztályozási rendszere European Patent Classification 1 Félvezető test 2 3 Luminescent anyagot tartalmazó bevonat Védőburkolat 4 Fényterelő fogadására alkalmas foglalat (Reflektor cserélhető) Elektromos érintkezők 6 5 Hűtő-hordozó elem csatlakoztatására 14 szolgáló foglalat

A vonatkozó ECLA (European Patent Classification) besorolások 1 H01L33/00C 2 3 H01L33/00B3B H01L33/00B2D 4 H01L33/00B6C2 H01L33/00B5 6 5 H01L33/00B7 15

Adatexport és adatfeldolgozás Jogosult + Osztály + Dátum Elemzés/ jelentés A H01L33/00C, H01L33/00B5, stb. osztályba tartozó valamennyi szabadalom lekeresése Előadás készítése a menedzsment részére 16

Newco K+F fókusza Szabadalmi bejelentéseik megoszlása 2003-ban Szabadalmi bejelentéseik megoszlása 2006-ban 1. terület 5.ter. 2. terület pl. H01L33/00 1. terület 5. Ter. 2. terület pl. H01L33/00 4 3 4 3 17

Technológiai területek fejlődése Éves szabadalmi bejelentések száma 18

Szabadalmi portfoliók* SUPERCO Versenytárs 1 Versenytárs 2 Versenytárs 3 Felvásárlandó cég Elcsaklizandó feltaláló Szabadalmi aktivitás osztály 1 osztály 2 osztály 3 osztály 4 osztály 5 *1 szín = 1 feltaláló 19

Vezetői döntéshozás A felületkezelés (2. osztály) stratégiai fejlesztési területként azonosítva, a cég úk K+F fókusza lesz. Miller projektjavaslat elfogadásra került, lévén, hogy az új fókuszterületre esik, igéretesnek tűnik, valamint a Superco valószínüleg szabadalmi oltalmat lesz képes szerezni rá. A menedzsment úgy dönt, hogy felkér egy külső szabadalmi ügyvivőt is, hogy végezze el az újdonságkutatást, valamint adjon szabadalmazhatósági véleményt, és foglaljon állást a hasznosíthatóság kérdésében is (freedom-to-operate), azaz kutassa fel milyen olyan oltalmak vannak érvényben, melyek akadályozhatják a piacra dobást (függő szabadalmak kérdése). Ez lesz a Superco első szabadalma ezen a területen! 20

Megismételt szabadalmi kutatás 22

Szabadalmak megkerülése A szabadalmak megkerülése legális (körülfejlesztés) Számos kreatív technikát alkalmazhatunk annak kitalálására, hogy hogyan is fejleszthető körül a szabadalmazott megoldás: Brainstorming Box of morphology Scamper Stb. A fejlesztés minél korábbi fázisában találjuk meg az idegen szabadalmat, annál könnyebb elhatárolódni tőle, vagy megkerülni. 23

Tematika Superco - áttekintés Carla Miller új ötlete a Superco-nál Az ötlet projektjavaslattá fejlesztése A projektjavaslat értékelése (menedzsment) A projekt egyéves áttekintése Piaci bevezetés előkészítése Összefoglaló 24

Miller találmánya készen áll a piaci bevezetésre A megoldást több szabadalom is védi, köztük egy tág értelmű alap-szabadalom Hasznosítása nem ütközik más szabadalomba Miller technológiája végül egy a Newco egyik nem oltalmaztatott találmányán alapul A megoldás a LED fényerejét jelentős mértékben megnövelte A menedzsment komoly anyagi és erkölcsi elismerésben részesíti Millert és Smith-t A vezetés is hozzá akar járulni a asikerhez, ezért innovatív marketing stratégiát párosítanak a termékhez, hogy a technológia bevezetésének sikerét és értékét maximalizálják. 25

A technológia értékének maximalizálása A menedzsment rájött, hogy: A fogyasztók nem értik a technológiát, ezért nem is arra kell fókuszálni a bevezetéskor, de a LED kiemelkedő fényessége magáért beszél, A fogyasztók nem tudhatják melyik LED jobb amíg meg nem vették és ki nem próbálták a terméket. Ezért egy erőteljes brand -re, védjegyre lesz szükség, mely a termék beazonosíthatóságát segíti, minőségéről szavak nélkül is informál, megkönnyitve a fogyasztók választását. A választott stratégia: A Fény Ve-LED védjegy bevezetése, melyet intenzíven reklámozni fog a cég, mindaddig míg terméke jobb mint a piaci versenytársai, köszönhetően a szabadalmaztatott technológiának. Extra profitot tartalmazó árazást alkalmaznak majd a termékre, még az után is, hogy a Miller által kidolgozott technológia idejétmúlttá válik és a versenytársak lehozzák lemaradásukat tehetik ezt azért, mert a vásárlók addigra hozzászoknak a Fény Ve-LED márkához. 26

Tematika Superco - áttekintés Carla Miller új ötlete a Superco-nál Az ötlet projektjavaslattá fejlesztése A projektjavaslat értékelése (menedzsment) A projekt egyéves áttekintése Piaci bevezetés előkészítése Összefoglaló 27

Ötlet generálás Projekt generálás Befektetési döntéstámogatás K+F ip4inno Összefoglalás: Mit tehetünk? Használjuk a szabadalmi információt új technikai megoldások forrásául, elősegítésére Technikai állása/újdonság /gátló szabadalom kutatás Fejlesztés irány meghatározása Szabadalmi térkép készítése Versenytársfigyelés, ellenséges szabadalmak monitorozása és korai körülfejlesztése A termékbevezetés előtt megismételt technikai állása/újdonság /gátló 28 szabadalom kutatás

3 módszer ami kiemelkedően sikeresnek bizonyult Annak hangsúlyozása, hogy a K+F munkatársaktól elvárt a szabadalmi információ rendszeres használata A szabadalmi területtel megbízott iparjogvédelmi ügyintéző K+F csapatba való integrálása A szabadalmazással kapcsolatos kritériumok fő helyen való integrálása a K+F projektek értékelésében 29