Versenykiírás A verseny célja Kreatív btl-megoldások és kapcsolódó kommunikációs kampányok díjazása. Nevezési időszak A Lollipop 2015 versenyre olyan alkotások nevezhetők, melyek a 2014. szeptember 1. és 2015 szeptember 1. közötti időszakban kerültek nyilvánosságra. A pályázók pályázatuk beadásával automatikusan nyilatkozatot tesznek arról, hogy a beküldött anyag mind koncepcionálisan, mind megvalósításában saját munka. Adaptáció nem nevezhető. Pályázók köre Magyarországon tevékenykedő cégek és magánszemélyek. Meghosszabbított nevezési határidő: október 9. M+Lista 2014-től a Lollipopon elért dobogós és shortlistes helyezések pontot érnek a Kreatív-MAKSz közös M+Listán. Pr Toplista A 2015-ös Lollipop pr kategóriában elért eredményei pontot érnek a Kreatív Pr Toplistáján.
Kategóriák 1. Sales promotion megoldások a. Hostess promóciók Hoszteszek, hosztok, promóciós személyzet részvételével szervezett marketingaktivitások az eladás helyén vagy kültéren. b. Lojalitásépítő akciók Nyereményjátékok, pontgyűjtő akciók, hűségprogramok, amelyek önállóan vagy kampány részeként a fogyasztói lojalitás erősítését célozták. c. Kuponos promóciós megoldások Gyűjthető vagy beváltható kuponokra épülő marketingaktivitások és kampányok. d. B2B promóciók Üzleti partnerek számára készült kommunikációs akciókhoz kapcsolódó promóciós megoldások. e. Ajándéktárgyak Promóciós, üzleti és reklámajándékok valamint rendezvények ajándéktárgyai. 2. Instore kommunikációs megoldások a. Displayek Termékelhelyezésre alkalmas reklámeszközök, amelyek felhívják a figyelmet az árucikkre, szolgáltatásra vagy ezek promóciójára az eladás helyén vagy kültéren. b. Installációk Termék elhelyezésére nem alkalmas reklámeszközök, amelyek felhívják a figyelmet az árucikkre, szolgáltatásra vagy ezek promóciójára az eladás helyén vagy kültéren. (Például: dizájnolt vagy speciálisan átalakított jármûvek, reklámballonok, óriásgrafikák, wobblerek, paravánok, standok, fesztiválmegjelenések, attrapok, interaktív, audiovizuális eszközök, sátrak, padlógrafikák, pop up store-ok, fényreklámok, raklapszoknyák, stb.) 3. Pr Btl-aktivitásokat (pl. promóció, esemény) támogató pr-megoldások. 4. Digitális megoldások Btl-aktivitásokat támogató digitális megoldások. a. Közösségi média vagy webes alapú megoldások Közösségi médiás vagy webes felületen futó kommunikációs kampányok vagy alkalmazások. b. Mobileszköz alapú megoldások Mobilfelületen futó kommunikációs kampányok vagy alkalmazások. c. Egyéb a fenti kategóriákba be nem sorolható digitális megoldások
5. Printmegoldások a. Hagyományos nyomdai megoldásokkal készült printanyagok Meghívók, üdvözlőkártyák, katalógusok, kiadványok, stb. b. speciális nyomdai megoldások Speciális alapanyagból vagy egyedi nyomdai kivitelezéssel készített kommunikációs eszközök. 6. Rendezvényes megoldások a. Lakossági események Partik, koncertek, roadshow-k, fesztiválok stb. b. B2B események Ügyfélpartik, dolgozói rendezvények, csapatépítők, stb. c. Rendezvényelemek Rendezvények egyes részletei, programjai. 7. Szponzoráció a. Lakossági és B2B eseményekhez kapcsolódó szponzormegjelenések partik, koncertek, roadshow-k, fesztiválok, ügyfélpartik, dolgozói rendezvények, csapatépítők, stb. b. Szponzorációs rendezvényelemek rendezvények egyes részleteihez, programjaihoz kapcsolódó szponzormegjelenések c. Egyéb, a fenti kategóriákba nem sorolható szponzorációs megoldások, elemek 8. Direktmarketing és leadgeneráló megoldások a. Nyomtatott megoldások b. Webes alapú megoldások c. Mobileszköz alapú megoldások d. Telemarketing-kampányok e. Egyéb, a fenti kategóriákba be nem sorolható megoldások 9. Speciális btl-megoldások a. Ambient megoldások b. Gerillamarketing megoldások 10. Self-promotion Az ügynökség saját promóciós céljaira készített btl-megoldások.
11. Btl alapú integrált kampányok Olyan integrált kampányok, melyekben a btl-aktivitások vagy eszközök kiemelt, hangsúlyos szerepet kaptak. Az integrált kampányok elemei külön is nevezhetők más kategóriákba. Nevezési díj 29 900 Ft + áfa / nevezés Az integrált kategóriában: 39 900 Ft + áfa / nevezés Amennyiben a nevezési díj nem érkezik meg október 29-ig, a pályamunka nem kerül a zsűri elé. A versenyre csak olyan cégektől és jogi személyektől van módunkban nevezést elfogadni, amelyeknek a nevezés beérkezésének napján nem áll fent semmilyen tartozásuk a Professional Publishing Hungary Kiadó Kft.-vel szemben. Anyagleadás A nevezéseket elektronikusan kell eljuttatni a havask@kreativ.hu emailcímre. Minden nevezés mellé csatolni kell a hiánytalanul kitöltött, aláírt nevezési lapot. A pályázó garantálja, hogy a nevezési lapon megadott információk tényleges és valós adatokat tartalmaznak. A Lollipop 2015 díjainak kihirdetése a jelentkezési lapon megadott adatok (pályázó, társpályázó, megbízó) alapján történik. Társpályázók esetén a Lollipop díjaiért kapható M+Listás és Pr Toplistás pontokat a pályázók a nevezési lapon feltüntetett arányban osztják meg egymás között. Amennyiben nincs megosztás feltüntetve, a pontok a pályázók között egyenlő arányban oszlanak meg. A nevezési lapon kívüli nevezési anyagokon (esettanulmányi film, prezentáció és egyéb kiegészítő dokumentumok) semmilyen formában sem szerepelhet a pályázó ügynökség neve vagy logója (még a fájl elnevezésében sem)! Amennyiben a pályázatban a nevezési lapon kívül szerepel az ügynökség neve, kizárást von maga után. A nevezési anyagokat angolul is le lehet adni!
Leadási paraméterek, formátumok: Filmes anyagok: mp4 formátumban, kizárólag hd vagy full hd felbontásban. Az esettanulmányi videók hossza nem haladhatja meg a 3 percet! Hanganyagok: mp3 formátumban Képes anyagok: jpg, tif vagy pdf formátumban, 300 dpi felbontásban Prezentációk: ppt, keynote, prezi.com formátumban; Terjedelem: maximum 8 slide Weboldalak: A pályázati anyagon fel kell tüntetni a weboldal elérhetőségét. Alkalmazások: Az alkalmazás elérhetőségét fel kell tüntetni a pályázati anyagon, már nem futó alkalmazás esetén az alkalmazás tesztváltozatát kell benyújtani. Mobilalkalmazások: Az alkalmazás elérhetőségét fel kell tüntetni a pályázati anyagon, fizetős alkalmazás esetén promóciós kódot kérünk, hogy minden tartalomhoz hozzáférhessen a zsűri. Zsűrizés 1. Forduló A zsűri az első fordulóban zárt online felületen értékeli a pályaműveket. Az online értékelésben ügyféloldali marketingkommunikációs szakemberek vesznek részt. Minden zsűritag zárt, online rendszerben névre szóló belépőkóddal pontozza az alkotásokat 1-10-es skálán (0 pont nem adható). A zsűritagok pontszámainak átlaga alapján a verseny kiírója határozza meg a shortlistet. Nem kerülhet shortlistre a nevezések több mint 50%-a. Ha egy kategóriában egyik alkotás sem éri el a meghatározott pontszámot, a kiíró nem hirdet shortlistet. Ha egy zsűritag valamely alkotásban érintett (saját cégének vagy direkt versenytársnak készült munka), nem adhat pontot a kampányra. 2. Forduló A második, személyes zsűrizési fordulóban az egyes kategóriák győzteseit és helyezettjeit választja ki a zsűri. A második fordulóban a DIMSz, a MAKSz és a Kreatív 3-3 delegáltja vesz részt. A zsűrinek belátása szerint jogában áll egy adott kategóriában több győztest is kiválasztani, esetleg egyáltalán nem választani győztest, vagy csak második, harmadik helyezéseket hirdetni. Vitás kérdésekben a zsűrielnök dönt. A zsűri azon tagjai, akik valamely kategóriában érintettek, azaz pályázatuk shortlistre került, az adott kategória megbeszélésében nem vehetnek részt. A zsűrinek jogában áll különdíjakat, illetve egyéb speciális díjakat is létrehozni. Amennyiben a zsűri nem ért egyet egy nevezés kategóriába való besorolásával, joga van áthelyezni és másik kategóriában értékelni.
Zsűrizési kritériumok A Lollipop kreatívverseny, nem reklámhatékonysági megmérettetés. Ennek megfelelően a versenyen nem az adott kampányok hatékonyságát bizonyító adatokat, hanem az ötlet erejét és a kivitelezés színvonalát vizsgálja a zsűri. Azokban a kategóriákban, amelyekben a kategória jellege korlátozottabban enged teret a kreativitásnak (pl. egy-egy polcmegállító, céges protokollesemény, egyes eladáshelyi megjelenések), a zsűri értelemszerűen a kivitelezés színvonalát veszi nagyobb hangsúllyal figyelembe, míg egy integrált kampány esetében a kreativitásnak van döntő szerepe. Ennek értelmében az általános szempontok a következők: A nevezett anyag eredetisége, kreativitása az adott kategória jellegét és lehetőségeit figyelembe véve: 60% A nevezett anyag technológiai és vizuális kivitelezése az adott kategória szakmai szempontjait figyelembe véve: 40% Fődíjak Lollipop 2015 Ügynöksége Díj A legsikeresebben szereplő ügynökségnek járó fődíj. A címet az ügynökségek által nyert díjak mennyisége határozza meg. A címet csak olyan ügynökség nyerheti, amely legalább egy kategóriában aranyat nyert és van legalább egy másik nevezett alkotása, amelyet shortlistre juttatott a zsűri. ÚJ! - Lollipop 2015 Ügyfele Díj A legsikeresebben szereplő megbízónak járó fődíj. A címet az ügyfélnek készített kampányoknak adott díjak mennyisége határozza meg. A címet csak olyan ügyfél nyerheti, amely legalább egy kategóriában aranyat nyert és van legalább egy másik olyan alkotása, amelyet shortlistre juttatott a zsűri. ÚJ! - Lollipop 2015 Legjobb btl-megoldás A fődíjat a kategóriagyőztesek közül választja ki a zsűri a második fordulóban, Pontszámítás Arany: 4 pont Ezüst: 3 pont Bronz: 2 pont Shortlist: 1 pont Az integrált kategóriában: Arany: 6 pont Ezüst: 4,5 Pont Bronz: 3 pont Shortlist: 1,5 pont