Marketingterv 2009
Marketingterv 2009 A régióban Pécs, Harkány, Kaposvár, Orfű és Bikal a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A régióban Harkány, Pécs, Csokonyavisonta, Orfű és Kaposvár a magánszálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A turisztikai régióban 2007-ben a 2006. évi növekedést követően stagnált a belföldi vendégforgalom (vendégek száma +0,3%, vendégéjszakák száma -0,6%). A vendégéjszakák száma a régió belföldi vendégforgalmának mintegy 40%-át adó Pécsett évek óta csökken, amelynek fő oka a vendégek zömét fogadó háromcsillagos szállodák forgalmának visszaesése (-13,6%). Pécsett, illetve a kistérségben jelenleg még hiányzik a négy- és ötcsillagos szállodai kapacitás, amely iránt a régió más, e szempontból releváns kistérségeiben töretlenül nő a kereslet. Ezt a hiányosságot a részben európai uniós forrásból megvalósuló fejlesztések orvosolják. A kereskedelmi szálláshelyeken 2007-ben 309 ezer vendéget és 669 ezer vendégéjszakát regisztráltak. Az átlagos tartózkodási idő 2,2 éjszaka volt. A vendégforgalom közel fele a szállodákban realizálódott, ezen belül a háromcsillagos házak szerepe kiemelkedő. A régió szállodáiban összességében kedvező folyamatokat tapasztalunk: 2007-ben a belföldi vendégek száma 6,3%-kal, a vendégéjszakák száma 7,1%-kal bővült. A belföldi kereslet a magasabb színvonalú szálláshelyek felé tolódik el. 2007-ben a négycsillagos házakban a forgalom több mint kétszeresére nőtt (vendégéjszakák száma +128,5%), a háromcsillagosokban pedig csökkent a belföldi forgalom (-15,9%). A szállodák mellett a panziókban jelentkezik jelentősebb belföldi forgalom. Fejlesztendő terület az egészségturizmus, amit a régióbeli gyógy- és wellness-szállodák belföldi vendégforgalom-csökkenése jelez. A régióban fontos szerep jut a magánszálláshelyeknek is. Ezeket a régió vendégeinek 14%-a veszi igénybe (62 006 vendég), akik a régió összes vendégéjszakájának 27%-át töltik itt (332 921 vendégéj). 2007-ben a régió vendégforgalmának 10%-át kitevő falusi vendéglátók vendégforgalma 5%-kal emelkedett az előző évhez képest, a magánszálláshelyek vendégforgalma azonban összességében 20%-kal csökkent a on. 2007-ben a magánszálláshelyeken 40 ezer vendég 179 ezer éjszakát töltött el. Az átlagos tartózkodási idő 3,8 éjszaka volt. A régió az országoshoz hasonló szezonalitást mutat, 2007-ben a belföldi vendégéjszakák 41,0%-a realizálódott a június-augusztusi időszakban. 2010-re, amikor régiónk központja, Pécs lesz Európa Kulturális Fővárosa, a Regionális Operatív Program által támogatott beruházások eredményeként új négy- és ötcsillagos szállodák nyílnak meg, és országos, illetve nemzetközi vonzerőt jelentő komplex turisztikai termékek jelennek meg a régió kínálatában. Általános információk: 596 település, 273 kereskedelmi szálláshely 22 330 férőhellyel, a kereskedelmi szálláshelyi férőhelyek 24,0%-a szállodákban várja a vendégeket, 16 233 férőhely a magánszálláshelyeken. A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák száma alapján a nyolcadik legnépszerűbb magyarországi turisztikai régió. 2007-ben 309 435 ezer belföldi vendég és 668 754 ezer belföldi vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő: 2,2 éjszaka, 2007-ben 150 743 ezer belföldi vendég és 312 342 ezer belföldi vendégéjszaka a szállodákban, az átlagos tartózkodási idő: 2,1 éjszaka. Az régió turisztikai kínálata: gyógy- és wellness-turizmus: 15 termál- és gyógyfürdő, aktív turizmus: Duna-Dráva Nemzeti Park, világörökség (ókeresztény síremlékek a késő római korból). 2007-ben 39 983 belföldi vendég és 179 431 belföldi vendégéjszaka a magánszálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő: 4,5 éjszaka.
Célok A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák számának 2%-os növelése. A régió mint kulturális turisztikai desztináció népszerűsítése. Az egyedi vonzerőkön alapuló, szálláshelyajánlatokkal kiegészített szolgáltatáscsomagok előtérbe helyezése a belföldi marketingkommunikációban. Kulturális szolgáltatást értékesítő kedvezménykártyák bevezetése. A 2010-es EKF program vendégkörének kiajánlható fél-egynapos garantált programkínálat kialakítása a régióban mint háttérterületen. A megalakuló turisztikai desztináció menedzsment szervezetek munkájának regionális koordinációja (kiemelten: márkaalkotás, IT-rendszer, képzés, marketingtevékenység). A 2009. évi marketingtevékenység f bb pontjai Kiemelt termékek: Kulturális Turizmus Éve Szezonális aktualitással gyógy- és termálfürdők, illetve vízparti üdülési kínálat egységes akciói (előtérben az üdülési csekk elfogadó helyek). Küldőterületek: Budapest Alföld (kiemelten a nagyvárosok) Célcsoportok: AB státuszú, nagyvárosi, 30-50 év közötti, vezető beosztású, magasan képzett, egyéni utazó, üdülési csekk felhasználó párok, baráti társaságok (A) 18-26 év közötti, felsőoktatásban tanuló fiatalok (B) szenior korosztály (C) Kulturális Turizmus Éve a on Januárban az Élő hagyományok regionális kulturális turisztikai kiadvány megjelentetése. Január-március között (az első mandulavirágzásig) Pécsett 20 múzeum, a színházak, a bábszínház, a Pannon Filharmonikusok, 3000 férőhelyet reprezentáló kereskedelmi szálláshelyek és 20 étterem bevonásával folytatódik a Déli Tél kampány, amelynek lényege, hogy a kedvezményes szálláshely csomagajánlatokat vagy egységes (2010 forintos, mandulás pécsi) menüt igénybe vevő vendégek 50-100% kedvezménnyel kapják a pécsi kulturális turisztikai szolgáltatásokat. Márciusban a Pécsi Tavaszi Fesztivál és a Kaposvári Tavaszi Fesztivál kiemelt promóciója. www.visitpecs.hu elindítása magyar és angol nyelven áprilistól. Áprilistól a Pécsi Esttel negyedévente különszám kiadása és terjesztése. Az ország többi Est lapjában programsoroló megjelentetése. A részletes ajánló megjelenik a visitpecs.hu-n is. Részvétel belföldi turisztikai vásárokon Pécs2010 standdal. Pécs 2010 versenyek promóciója: Pécs 2010 bora, Pécs 2010 receptjei, Pécs 2010 étterme, szállodája, séfje, stb. A versenyek a vendégkör online szavazatai alapján dőlnek el. Májustól folyamatosan: a Kulturista kedvezményrendszer bevezetése. Ez az a kiemelt ernyőprojekt, amely a valamennyi kulturális turisztikai attrakcióját, szolgáltatását piacra segíti. Story telling : a régió kulturális turisztikai attrakcióihoz kapcsolódó történetek felkutatása, illetve megírása. A régió várainak kulturális és turisztikai kínálatának kiajánlása online kampány keretében 2009 több időszakában (tavaszi, nyári, őszi kampány). Marketingeszközök megoszlása Marketingeszköz/Célterület Budapest Alföld E-marketing 50% 25% 20% PR cikkek, hirdetések 30% 50% 40% Kiadványok 20% 25% 40%
Kampányterv Kulturális Turizmus Éve 2009 Fesztiválok, rendezvények és akciós szálláshelyek*, fentieket összekötő aktív turisztikai útvonalak Gyógy- és termálfürdők, vízparti üdülési ajánlatok, egységes akciós ajánlathoz csatlakozó szálláshelyek imázskampány * üdülési csekk elfogadóhelyek Időpont (hónap) I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII Partnerek Marketingeszköz/médium Célcsoport Küldőterület Rendezvénygazdák, szálláshelyek, turisztikai desztináció menedzsment szervezetek, Gyógyfürdők, termálfürdők, wellness-szállodák, szálláshelyek, vízparti üdülőhelyek, vízparti turisztikai szolgáltatók, turisztikai desztináció menedzsment szervezetek, Kiemelt turisztikai desztináció menedzsment szervezetek,, turisztikai szolgáltatók Hirdetés, PR cikk, programajánló: Startlap.hu, terasz.hu, udulesicsekk.hu, port.hu, Est lapok, megyei napilapok, Kossuth Rádió, Danubius, központi média-ernyő felületek Kitelepülés: Egyetemekre, turisztikai vásárokra Kitelepülés: Fesztiválokra, rendezvényekre Szórólapok Ajánlati katalógus Térkép Hirdetés, PR cikk: Startlap.hu, udulesicsekk.hu, port.hu, megyei napilapok, Kossuth Rádió, központi média-ernyő felületek Kitelepülés turisztikai vásárokra Szórólapok Best of című kiadvány megjelentetése és terjesztése, Alexandra Kiadó hálózatában terjesztés A, B B, C Gyógyfürdők: C Termálfürdők: A, B Vízparti üdülés: Kiállítások Időpont Partnerek Egyéb marketingeszközök Célcsoport Küldőterület Utazás 2009, Budapest február 26. - március 1. Budapest és környéke Kecskemét március 13-14. Kecskemét és környéke Régió Tourinform irodái, Debrecen március 27-29. leendő TDM szervezetek, Debrecen és környéke Kiadványok, szóróajándékok Belföldi lakosság Veszprém április 18-19. Pécs 2010 Menedzsment Veszprém és környéke Központ Kht. Szolnok április 24-25. Szolnok és környéke Spa&Wellness, Budapest november Budapest és környéke Kiadványok Fesztiválok, rendezvények, kedvezményes szálláshelyek on tematikus térképe, gyalog, kerékpárral, vízen, lovon Cím Nyelv Méret Oldalszám Példányszám Megjelenés időpontja magyar A/4 32+4 50 000 db van magyar/ német/ angol francia hajtogatva A0 kinyitva 2 50 000 db 20 000 db 20 000 db Szórólapok (hat különböző tematikával) magyar francia 2 6 x 50 000 db van Szolgáltatói csatlakozási lehetőség van Terjesztés Rendezvénygazdák, szálláshelyek, turisztikai desztináció menedzsment szervezetek, Best of magyar A/4 32+4 100 000 db van
Partnerek, elérhetőségek Kiemelt partnerek: A régió turisztikai desztináció menedzsment szervezetei i Gyógy- és Termálfürdők Egyesülete és Kompetencia Központja i Kulturális Kompetencia Központ i Regionális Idegenforgalmi Bizottság i Várturisztikai Klaszter Duna-Dráva Nemzeti Park Igazgatóság FATOSZ megyei szervezetei Magyar Szállodaszövetség Magyar Vendéglátóipari Testület Médiapartnerek: Axel-Springer megyei napilapok Danubius Rádió Est-lapok Kossuth Rádió www.port.hu www.startlap.hu www.terasz.hu www.udulesicsekk.hu i Regionális Marketing Igazgatóság Igazgató: Hegyi Zsuzsanna 7621 Pécs, Megye u. 4. Telefon: 06-72/514 620 Fax: 06-72/310 067 E-mail: ddrmi@itthon.hu Honlap: Magyar Turizmus Zrt. Belföldi Hálózati Csoport Referens: Hegedűs Sára 1115 Budapest, Bartók Béla út 105-113. Telefon: 06-1/488 8747 Fax: 06-1/488 8651 E-mail: hegedus@itthon.hu Honlap: www.itthon.hu > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: http:// akcioterv.hungarytourism.hu/