A fenntartható fejlődés ismeret és elfogadottság 2010 június 21. Nobody s Unpredictable
Percepciók a fenntarthatóságról 2
Fenntarthatóság és fenntartható fejlődés de mit is jelent a fogalom? A fenntarthatóság szó önmagában ritkán társul a fenntartható fejlődés -hez Jelentése a közgondolkodásban: létfenntartás s vagy életszínvonal megtartás (elért dolgok fenntartása) A fenntartható fejlődés értelmezhetősége javult (2006 2010) DE! definíci ciója pontatlan: még mindig inkább a folyamatos fejlődés, szinten tartás elsősorban a környezetvédelmi pillért jelenti Társadalmi illetve gazdasági gi vonatkozása alig ismert Fókuszcsoportos kutatás 2006; 2009; 2010 3
A fenntarthatóság tárgyköréhez kapcsolt aktivitások Elemek, készk szülékek gyűjt jtőponton való leadása Elektronikus ügyintézés, levelezés kevesebb papír Újrahasznosítás Szelektív v hulladékgy kgyűjtés Környezetbarát t technológi giák - Biodiesel, bioetanol; ; Termikus hő, h Napelem Komposztálás Energiatakarékos kos eszközök Fenntartható gazdasági gi növekedés folyamatos ívű fejlődés, makro-, és mikro szinten Oktatás Népesedés,reprodukció megtartás, népességfogyás megállítás Infrastruktúra fejlesztés Kerékp kpárutak, tömegközlekedés Foglalkoztatottsági szint növelése munkahelyteremtés, - megtartás Spórol rolás s az erőforr forrásokkal (víz, energia) Tudatos vásárlv rlás Egészségvédelem Családok védelme Fókuszcsoportos kutatás 2010 4
A jelenlegi helyzet megítélése 5
Hol tartunk? Magyarországon gon az aktivitások még m g gyerekcipőben járnak j a Nyugat-európai szinthez képest DE! érezhető pozitív előremozdulás Mikrokörnyezetben tapasztalt változások: 1. Munkahely (csak multinacionális cégeknél) elsősorban környezetvédelem papírral való spórolás, szelektív gyűjtés A munkahely szerepe a szemléletform letformálásban kimagasló Fókuszcsoportos kutatás 2006; 2009; 2010 6
Mit látnak és mit tesznek? Lakóhely erősebb a vidéken élők körében Tapasztalt aktivitások: szelektív hulladékgyűjtés; házak szigetelése; parkosítás; kerékpárutak építése tömegközlekedés fejlesztése Egyén mérsékelt aktivitás Elterjedtebb tevékenységek: Elektronikus ügyintézés Szelektív hulladékgyűjtés Szemetelés elkerülése Autó helyett tömegközlekedés/kerékpár Takarékoskodás vízzel, energiával Újrahasznosítás Tudatos vásárlás Fókuszcsoportos kutatás 2006; 2009; 2010 7
Egyéni társadalmi felelősségtudat Ön személy szerint milyen területen tudna a leginkább hozzájárulni, részt venni a társadalmi felelősségvállalásban? In- hall kutatás; 2009; Bázis: összes válaszadó, N=100 8
Mit tennének meg? Az egyéni szintű cselekvések gátja az erőforr forráshiány Nyitottság az anyagilag korlátosan elérhető, de alacsony energia befektetés mellett releváns haszonnal járó ötletek iránt, például: biotermékek vásárlása környezetbarát tisztítószerek megújuló energia (napelem, napkollektor) hibrid autó Energiatakarékos háztartási gépek A társadalmi felelőss sségvállalás s más m s területein (például a leszakadt helyzetben levő társadalmi csoportokkal szemben) inkább elzárk rkózóak Fókuszcsoportos kutatás 2009; 2010 9
Elvárások és egyéni felelősség 10
Társadalmi-környezeti felelősségvállalással kapcsolatos elvárások: Szegmentáció In- hall kutatás; 2009; Bázis: összes válaszadó, N=100 11 11
Az egyes szféráknak tulajdonított felelősségi körök Megújuló energiaforrásokról való gondoskodás Hátrányos helyzetű társadalmi csoportokról való gondoskodás Jó életfeltételek biztosítása a következő generációk számára Pályakezdő fiatalok elhelyezk. lehetőségeinek megteremtése Környezettudatos gondolkodásra való nevelés Környezeti káros hatások csökkentése Egészséges életmódhoz kapcsolódó értékek Állami szféra Vállalati szféra Egészséges életmódhoz kapcsolódó értékek Környezettudatos gondolkodásra való nevelés Környezeti káros hatások csökkentése Hátrányos helyzetű társadalmi csoportokról való gondoskodás Jó életfeltételek biztosítása a következő generációk számára Pályakezdő fiatalok elhelyezk. lehetőségeinek megteremtése Megújuló energiaforrásokról való gondoskodás Civil szféra In- hall kutatás; 2009; Bázis: összes válaszadó, N=100 Környezeti káros hatások csökkentése Pályakezdő fiatalok elhelyezk. lehetőségeinek megteremtése Megújuló energiaforrásokról való gondoskodás Jó életfeltételek biztosítása a következő generációk számára Egészséges életmódhoz kapcsolódó értékek Környezettudatos gondolkodásra való nevelés Hátrányos helyzetű társadalmi csoportokról való gondoskodás 12
Szerepek a társadalmi felelősségvállalásban Fókuszcsoportos kutatás 2009; 2010 13
Saját felelősség A válaszadók k egyharmada véli úgy, hogy az állampolgároknak kell tenni a fenntarthatóságért Saját felelősség főként: környezetvédelem Főleg csekély erőfesz feszítést st igényl nylő feladatok (pl.: energiatakarékosság) Gyakori hárító mechanizmus (az egyéni szintű cselekvések állami támogatásra szorulnak) Fókuszcsoportos kutatás 2009; 2010 14
Az egyéni felelősségvállalás attitűdmintázatai Passzív, nehezen aktivizálhat lható Aktív, jövőj iránt elkötelezett Alapattitűd: mindenki tehet a jövőértj Alapattitűd: A z egyéni törekvések kevesek, az állam és a nagyvállalatok felelőssége Aktív, önérdekmotivált Fókuszcsoportos kutatás 2010 15 15
Hogyan kommunikáljunk, mivel ösztönözzünk? 16
A kommunikációban A fenntarthatóság g szó önmagában nem elég A fenntartható fejlődés jobban mozgósít Veszély: a környezetvédelemmel azonosítják A kommunikációban edukatív jellegű kampányra van szüks kség: a fogalmat meg kell tanítani tani Fókuszcsoportos kutatás 2010 17
Az ösztönzésben Az aktivitásokat jutalmazó motiváci ciós s faktor beépítése fontos Az egyes attitűdcsoportok szerinti motivációs szintek: Üzenet: Van értelme! Üzenet: Megéri! A mi felelőss sségünk! Fókuszcsoportos kutatás 2010 18 18
Köszönöm a figyelmet! 19