Műhely Ünnepi tévénézés Az év végi ünnepek - Karácsony, Újév és a kettő közötti időszak - a televíziós csatornák számára mindig komoly kihívást jelentenek, hiszen ezen időszak alatt a nézők különlegesen sok időt töltenek a képernyők előtt, ráadásul mindezt többnyire meghitt, családias hangulatban teszik; nem mindegy hát, melyik programot választják, és az milyen hatást gyakorol rájuk. Tévénézési idő Az ünnepek alatt az egy főre jutó tévénézési idő a magyar lakosság körében - a december 25-31-ig tartó héten - majd két órával több az éves átlagnál: 356 perc - közel 6 óra, szemben az éves átlagban mért 249 perccel, de a december közepén mért (december 11-17) 275 percet is jelentősen meghaladja. Természetesen nem mindenki nézett azonos mennyiségű tévéműsort, sőt, akadtak, akik egyetlen percre sem kapcsolódtak be az évet lezáró műsorfolyamba. Az ünnepi hét alatt naponta átlagosan a népesség 82%-a nézett legalább egy percig tévét (az éves átlag 79.6%), hét nap alatt pedig legalább egyszer a lakosság 95%-a nézett televíziót. Ha csak a valóban tévénézőkre számítjuk a napi tévénézés mennyiségét (jelen esetben a népesség 82%-ára), akkor napi 434 percnyi - azaz 7 órát meghaladó - értéket regisztrálhatunk (az éves átlag 312 perc, december közepén 340 perc volt). Ez annyit jelent, hogy aki december utolsó hetében egy adott napon bekapcsolta a tévét, az átlagosan 434 percet töltött el a képernyő elott - természetesen nem feltétlenül megszakítás nélkül. Társadalmi csoportok Különböző társadalmi csoportokat vizsgálva jelentős különbséget találunk aszerint, hogy ki mennyit tévézett az ünnepi időszakban. Az alább részletezett adatokat a december 23-31 közötti - tehát 9 napot magában foglaló - időszak alapján számítottuk ki (ennek oka, hogy a tévénézési hullám már december 23-án szombaton kezdetét vette). Átlag feletti mennyiségben - tehát napi átlag 6 órát meghaladó mértékben - 3.8 millióan tévéztek (Egészen pontosan: a teljes időszakban 3240 percet eléri a nézett idejük. Ez az érték egy napra visszaszámítva (3240/9) adja ki a 360 percet, azaz 6 órát.). Ez a teljes népességnek több, mint 40 százaléka. Elsőként nézzük, mely társadalmi csoportokban fordultak elő a legnagyobb arányban olyan személyek, amelyek napi 6 óránál többet tévéztek. Mint látható, az egyedülálló, szegény, telefonnal nem rendelkező, nyugdíjas rétegeknek fele nagy tévéfogyasztónak számított. Naponta átlagosan min. 6 órát tévét nézők társadalmi csoporton belüli aránya
Egyszemélyes háztartás 54.5% Legalacsonyabb vásárlóerő (E) 52.3% Nincs telefonja 51.5% Alacsony vásárlóerő (D) 49.6% Nyugdíjas 49.2% A következő táblázatban azon célcsoportokat közöljük, ahol a legkisebb arányban fordulnak elő átlag feletti tévénézők. A lista alapján a fiatal, magas vásárlóerejű, szellemi foglalkozásúakról állapíthatjuk meg, hogy körükben a legkisebb a "nagy tévéfogyasztók" aránya. Naponta átlagosan min. 6 órát tévét nézők társadalmi csoporton belüli aránya Középfokú végzettségű 31.4% Beosztott értelmiségi, szellemi 28.9% Vezető, önálló 27.3% 18-29 évesek 26.0% Legmagasabb vásárlóerő (A) 23.1% Családi programok A Karácsony - Újév közötti időszak családi ünnep jellege a televíziónézés közben is megmutatkozik. Az alábbi táblázatban a december 23-31 közötti műsortípusokat (tipológiákat) rendeztük sorba aszerint, hogy annak nézői jellemzően hány fős háztartás lakói. A táblázat a lista első és utolsó tíz műsortípusát tartalmazza. A lista élén a gyerekműsorok állnak, majd az információs (ilyen pl. a Fókusz) és tudományos ismeretterjesztő műsorok következnek. A továbbiakban látható, hogy a mozifilmeket, sorozatokat is megelőzve, a könnyed szórakozást kínáló programok azok, amelyeket a nagyobb létszámú családok választottak kikapcsolódásképpen. A lista második felét alkotó tíz - jellemzően komolyabb témákkal foglalkozó - műsorának nézőtáborát viszont nagyrészt a kisebb létszámú háztartásokban élő személyek tették ki. MŰSORTIPOLÓGIA (m1, RTL Klub, Tv2 MŰSORAI ALAPJÁN) Animáció gyerekeknek 3.6 Szórakoztató gyerekeknek 3.6 Egyéb információs 3.5 NÉZŐK HÁZTARTÁSÁNAK LÉLEKSZÁMA (ÁTLAGÉRTÉK MUTATÓ, FŐ)
Tudományos ismeretterjesztő film 3.3 Mozifilm (nem zenés) 3.3 Kabaré, szatíra 3.3 Szórakoztató Egyéb információs műsorok Filmsorozatok Aktuális politikai Zene-Opera balett 2.6 Művészeti, kultúrális hírek 2.6 Egyéb komolyzene 2.6 Érdekvédelem riportműsor 2.6 Talk-show 2.5 Animáció felnőtteknek 2.5 Gazdasági hírek, gazdasági 2.4 Hírek, aktuális politikai, 2.4 gazdasági műsor Úti film, természetfilmek 2.3 Irodalmi művészeti előadások 2.3 Családi top-programok A családok kedvenc műsorait közvetett módon találtuk meg. Elsőként egy speciális célcsoportot alkottunk: a gyerekeket és a gyerekekkel egy háztartásban élő személyeket közös célcsoportba rendeltük. Ezzel a módszerrel mintegy 3,9 milliós lélekszámú célcsoportot kaptunk, melynek egyik részét a 4-14 éves gyerekek, másik részét azok a személyek tették ki, amelyek 14 év alatti gyerekkel élnek közös háztartásban. Ezzel a célcsoporttal elkészítettük csatornánként a legnézettebb 10 műsort tartalmazó listákat, s ahol a magas nézettség mellett elvárás volt, hogy a célcsoport affinitása a műsorra vonatkozóan legalább 100 legyen. Az így nyert topműsorlisták a három országos lefedettségű adóra az alábbiak: Csatorna Műsorcím RESZKESSETEK BETÖRŐK! /AM. TÉLAPU /AM. FLUBBERT A SZÓRAKOZOTT PROFESSZOR /AM. LEGYEN ÖN IS
MILLIOMOS! /VETELKEDŐ/ BŰNVADASZOK /OLASZ HULL A PELYHES /AM. KÉSZ ÁTVERÉS SHOW SORSJEGYESEK /AM. BARÁTOK KÖZT /MAGYAR FILMSOR./ FOKUSZ /KÖZSZOLGÁLATI MAGAZIN/ ERNEST SULIBA MEGY /AM. BEETHOVEN /AM. FOLYTASSA COWBOY! /ANGOL MICSODA CSAPAT /AM. DINKASZAURUSZOK 3. /AM. LÖKÖTT ÖRÖKÖS /ANGOL HERKULES /AM. FILMSOR./ KÓRHÁZ AZ ŐRÜLET SZÉLÉN - KABARÉ MÁRIA JEZUS ANYJA /MAGYAR-AM. HERKULES NEW YORKBAN /AM. SZAFFI /MAGYAR RAJZFILMSOR/ A HETEDIK TESTVÉR /MAGYAR- NÉMET-AM. RAJZ AZ ERDŐ KAPITANYA /MAGYAR RAJZ VUK /RAJZFILMSOR./ DELTA - A LEGENDA UJRAELED /TUDOMANYOS HIRADÓ/ VILI A VERÉB /MAGYAR ANIMACIÓS KINCSKERESŐ KISKÖDMÖN /MAGYAR HÓFEHÉR /MAGYAR RAJZ KARÁCSONYI CSILLAG /ANGOL BÁB MÉZET ÖNT AZ ÉG /VERSEK ZENÉK BETLEHEMRŐL/ Műsorkínálat Végezetül megvizsgáltuk a televíziós csatornák összesített ünnepi programkínálatát, vagyis azt, hogy milyen műsorok közül válogathattak a nézők december 23-31
között. Az alábbi táblázat a legnagyobb mennyiségben előforduló 10 típus listája: Napi átlagos adásidő csatornánként (ó:pp) Mozifilm 3:05 Animáció gyerekeknek 2:04 Sorozat 1:41 Ismeretterjesztő műsor 0:45 Nem zenei szórakoztató műsor 0:38 Szórakoztató műsor gyerekeknek 0:36 Szórakoztató 0:31 TV-filmek 0:29 Egyéb művészeti, tudományos műsor 0:25 Egyéb információs műsor 0:22 Dömötör Sándor