A vállalat helye a társadalmi rendszerben Vállalatgazdaságtan Tantárgyfelelős: Dr. Illés B. Csaba egyetemi tanár Előadó: Dr. Gyenge Balázs egyetemi docens 2010. MIRŐL SZÓL AZ ELŐADÁS? A vállalat mikro- és makrokörnyezete (A külső érintettekkel való viszony) 1. A környezeti szintek bemutatása 2. Mikrokörnyezet: 2.1. A piac és a piaci viszonyok - belépési, kilépési korlátok - verseny és együttműködés 3. Makrokörnyezet: 3.1. Az állam szerepvállalása (politikai, jogi, gazdasági környezet) 3.2. Helyi közösségek, önkéntes állampolgári csoportosulások (társadalmi, kulturális környezet) 3.2. Az üzleti világ jellemzői napjainkban (technológiai környezet) 2 A VÁLLALAT KÖRNYEZETE Miért kell foglalkoznunk a külső környezettel? Tevékenységét é ét milyen környezetben végzi? Kik veszik körül? Kik a versenytársai? Lehetőségek, veszélyek korai felismerése! 3 Page 1
KÖRNYEZETELEMZÉS A korai felismerés előnye: A kedvező lehetőségek kihasználása. A fenyegetések elkerülése. Versenyelőny! 4 KÖRNYEZETI SZINTEK KÜLSŐ KÖRNYEZET MAKROKÖRNYEZET MIKROKÖRNYEZET 1. PEST BELSŐ KÖRNYEZET 5 KÜLSŐ KÖRNYEZET 1. MIKROKÖRNYEZETI TÉNYEZŐK 1. Iparági verseny 2. Szállítók 3. Vevők 4. Új belépők 5. Helyettesítő termékek Michael E. Porter: A Harvard Business School stratégiatanára Porter-féle gyémánt modell 6 Page 2
A PORTER-FÉLE ÖTTÉNYEZŐS MODELL Belépési korlátok ÚJ BELÉPÔK BELÉPŐK A verseny intenzitása SZÁLLÍTÓK AZ IPARÁGON BELÜLI VERSENY VEVŐK Szállítók alkupozíciója HELYETTESÍTŐ TERMÉKEK Vevők alkupozíciója Helyettesítés veszélye Forrás: M. Porter 7 KÜLSŐ KÖRNYEZET 2. MAKROKÖRNYEZETI TÉNYEZŐK 1. Politikai-jogi 2. Gazdasági 3. Technológiai 4. Társadalmi-kult. 5. Természeti PEST-analízis P= political (politikai) E= economic (gazdasági) S= social (társadalmi) T= technological (technológiai) 8 A PIAC ÉS A PIACI VISZONYOK 1. PIAC Valamely jószágnak vagy szolgáltatásnak azokból a tényleges és potenciális vevőiből és eladóiból tevődik össze, akik csere céljából kerülnek egymással kapcsolatba. A küldetés megfogalmazásával kijelöli: Mely piacon jelenik meg, mint eladó? Mely piacon jelenik meg, mint vevő? Kik lesznek a versenytársai? Kik lesznek a parterei? 9 Page 3
A PIAC ÉS A PIACI VISZONYOK 2. RELEVÁNS PIAC Azon részpiacok összessége, amelyek egy adott vállalat igénykielégítési törekvései szempontjából reálisan szóba jöhetnek. A piac körülhatárolása: a termékek definiálása a földrajzi határok kijelölése 10 A PIAC ÉS A PIACI VISZONYOK 3. A piacra lépés korlátai: 1. Állami szabályozás 2. Méretgazdaságosság 3. Fogyasztói hűség 4. Tőkekorlát 5. Partnerváltás költségei 6. Elosztási csatornákhoz való hozzájutás 11 A PIAC ÉS A PIACI VISZONYOK 4. A kilépés korlátai: 1. Kilépési költségek 2. Jogi akadályok 3. Eszközök (gépek, berendezések) 4. Emberi erőforrás 5. Tőkepiac fejletlensége 12 Page 4
A PIAC ÉS A PIACI VISZONYOK 5. GAZDASÁGI VERSENY Két vagy több szereplő egymással szembeni előnyszerzésre irányuló, adott szabályok közt zajló tevékenysége. A verseny 3-as funkciója: Jóléti funkció Allokációs funkció Hatékonysági funkció 13 A PIAC ÉS A PIACI VISZONYOK 6. EGYÜTTMŰKÖDÉS Két vagy több szereplő összehangolt tevékenysége együttes nyereségük növelése érdekében. Pozitív hatások Negatív hatások horizontális vertikális horizontális vertikális 14 AZ ÁLLAM SZEREPVÁLLALÁSA 1. Az állam vállalatszabályozó szerepe irányulhat: a vállalat működésére (adók, támogatások, előírások, jogszabályok) a vállalatközi kapcsolatokra (versenyszabályozás, helyi közigazgatás és a vállalatok kapcsolatainak szabályozása, környezetvédelmi előírások) a vállalaton belüli viszonyokra (tulajdonviszonyokat szabályozó előírások, foglalkoztatási jogszabályok) 15 Page 5
AZ ÁLLAM SZEREPVÁLLALÁSA 2. Az állam, mint a vállalat érintettje: a fejlesztés támogatója (kedvező környezet megteremtése) partner (résztulajdonosként) fogyasztó (állami megrendelések) versenytárs (állami vállalatok) 16 HELYI KÖZÖSSÉGEK A helyi önkormányzatok hármas feladata: gazdasági biztonság (munkahelyek, vállalkozások biztonsága, g, alapvető szükségletek kielégítése) helyi demokrácia (érintettek részvétele) a kulturális örökség és a természeti környezet megőrzése kétoldalú pénzügyi kapcsolat 17 ÖNKÉNTES ÁLLAMPOLGÁRI CSOPORTOSULÁSOK Az önkéntes állami csoportosulások feladatai: (alapítványok, egyesületek, társadalmi mozgalmak) társadalmi funkciók átvétele az államtól, illetve az állampolgároktól (önkéntes jogászi szervezetek, családvédelem) a piaci működés és az állami beavatkozás figyelemmel kísérése (környezetvédelmi, fogyasztói érdekvédelmi csoportosulások) 18 Page 6
AZ ÜZLETI VILÁG JELLEMZŐI 1. Meghatározó jelenségek: 1. Globális gazdaság 2. Szolgáltatásgazdaság 3. E-gazdaság 4. Hálózati gazdaság 5. Tudás alapú gazdaság 6. Felelős gazdaság 19 KÖSZÖNÖM A FIGYELMET! AZ ELŐADÁSNAK VÉGE! 20 Page 7