PLATFORMOK ÉS NÉZŐK PILLANATKÉP AZ ANALÓG FÖLDI LEKAPCSOLÁS 2. HULLÁMÁNAK NAPJÁN MÉRŐK KLUBJA Vörös Csilla 2013. Október 31.
TARTALOM Digitális Mérés Technológiája Analóg Földi Lekapcsolás és Mérés Platformváltók Platformok és Nézettség 2
MÉRÉSI RENDSZER
DIGITÁLIS MÉRÉS TECHNOLÓGIÁJA Az összes panel háztartásban UNITAM digitális műszer van, amely hangalapon azonosítja a csatornákat Valamennyi platformot képes mérni 4
ANALÓG FÖLDI VÉTEL LEKAPCSOLÁSA A lekapcsolás ütemezése: 1. lépcső: 2013. július 31. Mi történt eddig? Hogyan követjük a folyamatot a nézettségmérés szempontjából? Milyen hatása volt eddig az analóg földi vétel lekapcsolásának? 2. lépcső: 2013. október 31. 5
ANALÓG FÖLDI VÉTEL LEKAPCSOLÁSA I. ÜTEM
ANALÓG FÖLDI VÉTELLEL RENDELKEZŐK PROFILJA A LEKAPCSOLÁS ELŐTT 50% 1 tagú 30% 70+ éves 35% 18-49 éves 58% legfeljebb 8 általános Főkereső 82% 1 TV készülék 97% nincs HD képes TV 97% nincs plazma /LCD 62% nincs videó /DVD 69% legfeljebb 55 cm képátmérő 43% Alföld 50% község 53% E ESOMAR 74% E vásárlóerő 58% nincs aktív kereső 84% nincs internet 7
11. HÉT 12. HÉT 13. HÉT 14. HÉT 15. HÉT 16. HÉT 17. HÉT 18. HÉT 19. HÉT 20. HÉT 21. HÉT 22. HÉT 23. HÉT 24. HÉT 25. HÉT 26. HÉT 27. HÉT 28. HÉT 29. HÉT 30. HÉT 2013.07.31 31. HÉT 32. HÉT 33. HÉT 34. HÉT 35. HÉT 36. HÉT 37. HÉT 38. HÉT 39. HÉT 40. HÉT 41. HÉT 42. HÉT 43. HÉT 2013.10.31 44. HÉT 45. HÉT Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. CSAK ANALÓG FÖLDI HÁZTARTÁSOK SZÁMA (PANEL) 160 140 120 100 80 60 40 20 0 CSAK ANALÓG FÖLDI VAGY EGYEDI PARABOLA (ELSŐDLEGESEN ÉRINTETT VÉTELI MÓDJA SZERINT) HH # EBBŐL JELENLEGI VÉTELI MÓDJA SZERINT AZ ELSŐ HULLÁMBAN ÉRINTETT 2013.07.31 EBBŐL JELENLEGI VÉTELI MÓDJA SZERINT A MÁSODIK HULLÁMBAN ÉRINTETT 2013.10.31 8
PLATFORMVÁLTÓK PROFILJA A PANELBAN PP E (vásárlóerő legalsó 30%) végzettsége max. 8 általános főbevásárló 60 év fölötti 1 tagú háztartás nem városlakó nem aktív kereső 10
MILYEN PLATFORMRA VÁLTOTTAK? Vételi módot váltók 2013.06.02 07.31 között a Nielsen Közönségmérés paneljében 6% 11% 2% 81% - 6% analóg kábelre - 11% digitális parabolára (3 nagy szolgáltató) - 2% IPTV-re - 81% digitális földire A digitális földire váltó háztartások 28%-a kapott szociális támogatást, szociális 72% önerőből váltott. önerős 11
MILYEN PLATFORMRA VÁLTOTTAK? Vételi módot váltók 2013.07.31-10.27 között a Nielsen Közönségmérés paneljében 4% 12% 82% 2% - 4% analóg kábelre - 12% digitális parabolára (3 nagy szolgáltató) - 2% IPTV-re - 82% digitális földire A digitális földire váltó háztartások szociális önerős 45%-a kapott szociális támogatást, 55% önerőből váltott. 12
HAZAI TAPASZTALATOK A lakosság kivárt és kivár A háztartások a fő tévékészülék vételi módját átállították A többség az ingyenes digitális földi platformot választotta Az új technológiák kezelésének megismerése folyamatban 13
NEMZETKÖZI TAPASZTALATOK A teljes tévénézési időre átmenetileg hatással van a lekapcsolás, de országonként eltért, hogy növeli vagy csökkenti. A teljes tévénézési idő célcsoportonként (platformonként, korcsoportonként, stb.) más-más irányban változhat. Más országokban is kivártak a platformváltással és csupán 1-2 %-a háztartásoknak maradt vételi mód nélkül a lekapcsolás után egy-két hónappal. Vezető csatornák részesedése a nézési időből csökkent. Ez hatással volt a reklámpiaci részesedésekre is. Nőtt a nézési idő fragmentációja. 14
MELY PLATFORMON MENNYIT TÉVÉZÜNK?
VÉTELI MÓD MEGOSZLÁSA 4+ éves személyek, 2:00-25:59 2013. január 2013. szeptember 2-15. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 13% 5% 35% 3% 11% 32% Analóg földi vagy egyedi parabola is Digitális földi Analóg kábel 40% 30% 20% 10% 0% 27% 26% 17% 13% 8% 9% Szolgáltatói digitális parabola Digitális kábel IPTV 16
NÉZÉSI IDŐ MEGOSZLÁSA 4+ éves személyek, 2:00-25:59 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2013. január 2013. szeptember 2-15. Tévénézési idő: 324 perc/nap/fő 11% 4% Tévénézési idő: 260 perc/nap/fő 2% 11% 33% 38% 27% 27% 17% 13% 7% 9% Analóg földi vagy egyedi parabola is Digitális földi Analóg kábel Szolgáltatói digitális parabola Digitális kábel IPTV 17
KÖZÖNSÉGARÁNY ALAKULÁSA (%) 2012 szeptember Célcsoport: Teljes lakosság 2013 szeptember 13% 15% 16% 17% Közszolgálat Ált. szór. 36% 38% Orsz. ker. 36% 29% Egyéb 18
KÖZÖNSÉGARÁNY ALAKULÁSA (%) 2012 szeptember Célcsoport: Földi vagy egyéni műholdas 2013 szeptember 7% 21% 1% 11% 36% Közszolgálat Ált. szór. 2% Orsz. ker. 71% 51% Egyéb 19
CSATORNACSOPORT PREFERENCIÁK PLATFORMONKÉNT (SHARE 2013. 36. HÉT) Földi vagy egyedi műholdas Analóg kábeles Digitális műholdas előfizetéssel Digitális kábel vagy IPTV Ált. szórak. 1,6 18,5 21,5 18,9 Életmód 0,0 2,7 2,7 2,7 Film 1,7 9,0 9,6 9,4 Gyerek 0,4 4,9 6,5 5,8 Hír 1,0 6,3 3,2 4,4 Ismeretterj. 0,5 5,7 4,2 6,8 Közszolgálat 35,5 15,5 12,1 11,4 Orsz. ker. 52,4 27,7 26,9 22,3 Sport 0,2 2,3 1,9 2,8 Zene 0,2 2,7 3,6 2,5 Egyéb 6,5 4,6 7,7 13,0 20
CSATORNACSOPORT PREFERENCIÁK PLATFORMONKÉNT Az országos kereskedelmi minden platformon vezet A közszolgálati a legjobb pozícióját a földi platformokon tartja A földi platformok kivételével második helyen az általános szórakoztató csatornacsoport A legtöredezettebb a nézés a digitális kábel és IPTV platformon 21
ATV (perc) EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ 2012. és 2013. III. negyedév 400 350 300 345 338 250 261 263 200 150 183 202 216 218 100 50 0 TOTAL 4+ 4-17 ÉVESEK 18-49 ÉVESEK 50+ ÉVESEK 2012 Q3 2013 Q3 22
CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA 2012. és 2013. III. negyedév, teljes népesség 2013 4,9 4,3 2,6 2,5 4,8 2,6 2,2 4,8 4,3 5,4 3,1 2,9 2012 15,4 17,2 1,9 2,3 Ált. szórakoztató csatornák Életmód csatornák Közszolgálati csatornák RTL Klub + TV2 Filmcsatornák 6,0 5,6 15,4 15,6 Gyerekcsatornák Hírcsatornák 8,2 Ismeretterjesztő csat. 9,1 Sportcsatornák 31,7 Zenecsatornák Egyéb csatornák 26,9 DVD/videó/videojáték 23
ANALÓG FÖLDI VÉTEL LEKAPCSOLÁSA II. ÜTEM