Tartalomjegyzék 1. modul: A kreatív ipar fogalma és gazdasági jelentősége 1. A kreatív ipar fogalmi megközelítése, a kreatív ipar területei (Dr. Bencsikné Aubert Judit - Dr. Gonda Tibor - Keresnyei János) 9 1 Kr,.. II n». eatív Ipar Je emzoi. 9 2. A kreativitás meghatározása 9 2.1. A kreativitás szintjei 14 3. Kreatív osztály kialakulása 18 3.1. A magyar kreatív osztály belső struktúrája 20 4. A kreatív ipar és a kulturális ipar meghatározása 22 r 4.2 Nemzetközi irányvonalak 29 4.3. A magyarországi programok 30 Források 32 Ajánlott irodalom 33 II. A kulturális és kreatív ipar gazdasági jelentősége napjainkban (Dr. Gonda Tibor - Keresnyei János) 34 1. Bevezetés 34 2. A kulturális és kreatív ipar export és nemzetköziesítési trendjei 35 3.1 Kutatások és eredmények az UNESCO vizsgálata alapján 37 3.2 Kutatások és eredmények az UNCTADIUNDP vizsgálata alapján 38 3.4 ESSnet-Culture 48 2
Forrás 50 Ajánlott irodalom 50 Ill. A kortárs művészeti ágak és a kreatív ipar kapcsolata (Dr. Tari Eszter) 51 1. Kortárs művészet 51 1.1. A kortárs művészet jellemzői 52 1.2. A kreatív ipar kortárs művészethez szorosabban kapcsolódó területei 53 2. Betekintés a kortárs művészet és a kreatív ipar kapcsolatába 56 Ajánlott irodalom 58 IV. A portfólióról röviden (Dr. Gonda Tibor) 59 1. A portfólió fogalma 59 2. A portfólió típusai 59 3. A portfólió tartalmi szempontjai 61 4. A szakmai portfólió jelentősége 63 Források 64 Ajánlott irodalom 64 '- 2. modul: Az innováció elmélete és az innováció gyakorlata a kreatív iparban 1. Az innováció fogalma, fejlődése (Dr. Oroszi Viktor György) 66 1. Az innováció fogalma 66 2. Az innováció folyamatának modelljei 68 3. Az innovációk terjedése 77 Irodalomjegyzék 80 II. Turizmus és innováció (Dr. Oroszi Viktor György) 82 3
1. Bevezetés 82 2. Termék/szolgáltatás innovációk a turizmusban : 83 2.1. Termék innovációk aszálláshelyeken 83 2.2. Interaktív, kreatív attrakciók, mint turisztikai termékek 85 2.3. Termék imitáció 86 2.4. Szolgáltatások innovációi 88 2.5. Infokomunikáció és termékinnovációk (weblapok és mobil alkalmazások) 88 3. Folyamat innovációk a turizmusban 94 4. Szervezeti innovációk 95 5. Marketing innovációk 97 6. Összegzés 98 Irodalomjegyzék 99 Ill. Az innovációs klaszterek: Magyarország és az Európai Unió klaszterpolitikája (Dr. Gonda Tibor) 101 1. A tudatos klaszterfejlesztések megjelenése és térnyerése az ipari klaszterektől a 101 regionális turisztikai klaszterekig 101 " 2. A magyar kormányok klaszterpolitikája a kezdetektől a turisztikai klaszterek megjelenéséig 104 3. A turisztikai ágazat klaszteresedési lehetőségei 110 3.1. A turisztikai klaszterek j ellemzői 111 Irodalomjegyzék 117 4
3. modul: A kreatív ipar pozíciója és fejlesztési lehetősége Tolna megyében 1. A kreatív ipar fejlesztésének lehetőségei Tolna megyében és a kreatív ipar helye Szekszárd jövőképében (Dr. Spiegler Patrícia - Nagy Dávid) 119 1. Bevezetés 119 2. Kreatív ipar szereplői Tolna megyében 122 II. A kreatív ipar helye Szekszárd jövőképében (Dr. Slezák - Bartos Zsuzsanna) 128 1. Bevezetés 128 2. Megvalósult fejlesztések Szekszárdon 131 3. Jövőbeni fejlesztési tervek Szekszárdon 132 4. Kreatív arculat - jó üzenet 135 Irodalomjegyzék 136 Ill. A térségi gazdasági együttműködések új formái: a klaszterek (Dr. Gonda Tibor) 137 1. Gazdaságtörténeti előzmények - a telephely-elméletektől aklaszter elméletekig 137 2. A Klaszterek megjelenése a gazdaságban és a gazdaságpolitikában 145 2.1. A klaszterek definíciója, klaszteresedés és tipizálás }"45 Irodalomjegyzék 156 4. modul: A kreatív ipar helye a vállalati struktúrában, és a szerzői jog 1. Startup és kreatív ipar (Dr. Spiegler Patrícia) 159 1. Bevezetés 159 2. A startup vállalkozás fogalma 159 3. A kreatív ipar és startup vállalkozások kapcsolata 161 4. Hogyan lehet segíteni a startup vállalkozásokat? 162 5
5. Sikeres kreatív ipari magyar startupok 163 II. Egy jó gyakorlat példája, a Kreatív Ipari Klaszter (Keresnyei János) 165 Ill. Szerzői jogi alapismeretek (Dr. Bencsikné Aubert Judit) 167 1. A szerzői jogi ágazatok típusai és a szellemi tulajdon fogalma 167 1.1. Az iparjogvédelemről és a szerzői jogról röviden 169 1.2. A szerzői jogi oltalom oltalom jogosultjai 172 1.3. A szerzői jog és az iparjogvédelem szabályozása és a szellemi alkotások intézményi háttere 174 1.4. A szerzői jog és az iparjogvédelem szabályozása a Polgári Törvénykönyvben 174 2. A szellemi alkotások intézményi struktúrája 176 3. A,, SZerZOljogi., agazato k Je i 1 entosege '". 183 4. Összefoglalás 188 Források 190 5. modul: Online marketing és forrás szerzés 1. Közösségi forrásszerzési lehetőségek a kreatív ötletekhez (Dr. Oroszi Viktor György).. 192 1. Bevezetés 192 2. A közösségi finanszírozásról általában, valamint motivációiról 193 3. A közö ozossegl,. filnanszlrozas irozás tí lpusal.. 197 4. Crowdfunding Magyarországon 201 5. Közösségi finanszírozás a Kickstarteren 203 Irodalomjegyzék 205 II. Multimédia trendek, ICT jövője és tudásgazdaság. Kreatív Ipar - Kreatív Marketing. Az online marketing új fajtái (Dr. Slezák - Bartos Zsuzsanna - Dr. Spiegler Patrícia) 206 6
1. Kreatív ipar - Kreatív marketing 206 1.1. Multimédia trendek, let jövője és a tudásgazdaság 206 1.2. A kreatív ipar és a marketing 209 2. Marketingkommunikáció 210 3. Új irányamarketingkommunikációban: gerilla marketing 217 3.1. A gerillamarketing fogalma 218 3.2. A gerillamarketing előfordulása a gyakorlatban 219 4. Az online marketing új fajtái 229 Források 231 7