KAZINCBARCIKA Térségarculat-fejlesztési projekt. Kutatási összefoglaló KAZINCBARCIKA. Térségarculat-fejlesztési és márkaépítési projekt

HTML
DOWNLOAD

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "KAZINCBARCIKA Térségarculat-fejlesztési projekt. Kutatási összefoglaló KAZINCBARCIKA. Térségarculat-fejlesztési és márkaépítési projekt"

Lili Balog
10 évvel ezelőtt
Látták:

1 KAZINCBARCIKA KAZINCBARCIKA Térségarculat-fejlesztési projekt Térségarculat-fejlesztési és márkaépítési projekt Kutatási összefoglaló

2 A nem kazincbarcikaiak spontán asszociációi a városról

3 A kazincbarcikaiak spontán asszociációi a városról

4 Kazincbarcika márka GYELV-elemzése GYENGESÉGEK ERŐSSÉGEK Előítéletek (Sokrétűek) Központi, kedvező fekvés (Regionális szinten) Emberléptékű Peremvidék (Országos szinten) Nyitottság Közbiztonság LEHETŐSÉGEK Lentről indul, van hová fejlődnie Akaraterő és szándék a változásokra Befogadó szellemiség Természet közeli Dinamikus, fejlődő atmoszféra Inspiráló ipari környezet VESZÉLYEK 25%-os cigányság Szellemi tőke elvándorlása Elöregedés Munkanélküliség Érdektelenség

van hová fejlődnie Akaraterő és szándék a változásokra Befogadó szellemiség Természet közeli Dinamikus, fejlődő

5 Kazincbarcika márka GYELV-elemzése/ Erősségek Központi, kedvező fekvés (regionális szinten) Regionális szinten centrális pozíció Szlovákia, Miskolc közelsége, a Bükk-kapuja Emberléptékű Élhető, kisvárosi / családias Szellős, tágas Nyitottság Kazincbarcika tradicionálisan nyitott város. Robbanásszerű növekedésekor rengeteg volt a bevándorló, így a tősgyökeres kazincbarcikai fogalom mára még alig alakulhatott ki. Közbiztonság Kevésbé ismert dolog, hogy a város kifejezetten biztonságos hely.

Kazincbarcika tradicionálisan nyitott város.

Kazincbarcika márka GYELV-elemzése/ Gyengeségek Előítéletek (sokrétű) A városimázs sokrétű előítéletekkel küzd, többek között: o rosszhírű, Borsod o környezetszennyezés o koszos, elmaradott o

6 Kazincbarcika márka GYELV-elemzése/ Gyengeségek Előítéletek (sokrétű) A városimázs sokrétű előítéletekkel küzd, többek között: o rosszhírű, Borsod o környezetszennyezés o koszos, elmaradott o lehangoló ipari romhalmaz Peremvidék (országos szinten) Bár regionális szinten nagyon jó földrajzi pozícióval rendelkezik a város, és a régiókban élőknek ez evidens, azonban 50 km-es körzeten túl ez nehezen érvényesíthető erősség. Az országban élők többségének peremvidéki település, amelyet körbefog Miskolc és az országhatár.

regionális szinten nagyon jó földrajzi pozícióval rendelkezik a város, és a régiókban élőknek ez evidens, azonban 50 km-es

7 Kazincbarcika márka GYELV-elemzése/ Lehetőségek Lentről indul, van hová fejlődnie Egyarcú városként él a fejekben, előítéletekkel terhelten. Igazi lehetőség, hogy sokan nem is várnak Kazincbarcikától el semmit. Akaraterő és szándék a változásokra Tapasztalható a városban az összefogás, akarat és szándék a változásokért. Dinamikus, fejlődő atmoszféra Sok a tervezés, kidolgozás alatt álló új projekt. Természetközeli A város környezete egyedi, lenyűgöző szépségű, jelenleg kiaknázatlan. Inspiráló ipari környezet Az egyoldalú gondolkodás az ipari környezetről Európa-szerte változik.

Akaraterő és szándék a változásokra Tapasztalható a városban az összefogás, akarat és szándék a változásokért.

8 Kazincbarcika márka GYELV-elemzése/ Veszélyek Munkanélküliség A munkanélküliség nem egyedül Kazincbarcika problémája, hanem a tágabb értelemben vett régióé. Érdektelenség Kazincbarcika hírértéke alacsony, alapvetően nem vonzó lokáció. 25%-os a cigányság aránya Igazából nincsen relevanciája, a helyiek szerint etnikai konfliktusok nincsenek. Szellemi tőke elvándorlása A tehetségek, főként a fiatalok jellemzően másutt keresik a boldogulást. Elöregedés Az előző veszély természetes következménye.

25%-os a cigányság aránya Igazából nincsen relevanciája, a helyiek szerint etnikai konfliktusok nincsenek.

9 Előítéletek és feloldásaik Iparváros, nincs érdekesség, szürke, unalmas Koszos, büdös, környezetszennyezés Cigányság magas aránya, gettósodás Elhagyatottság, magas munkanélküliség, szegénység, hátrányos helyzet Zöld, virágos Zöld város, hegyes-völgyes környék Segítőkész, kedves emberek, nyitottság, tartás, akaraterő, közbiztonság Változatosság, élhető, sokszínűség, fejlődő, befogadó (tágas), eleven, tesznek érte, dolgos munkakultúra Szellemitőke-veszteség Sok minden megújult, jó oktatás, gimnázium, művészek

hegyes-völgyes környék Segítőkész, kedves emberek, nyitottság, tartás, akaraterő, közbiztonság Változatosság, élhető,

10 Előítéletek és feloldásaik Idősödő, durva közeg Szocreál, veszélyes, rossz hírű Vegyipar lepusztult Kukutyin, súlytalan, gyökértelen, beton Fejlett infrastruktúra Fiatalos lendület, fejődő; szándék, közbiztonság, tesznek érte Sok minden megújult, van szándék, fejlődő, innovatív erő, dolgos munkakultúra Központi elhelyezkedés, csomópont, változatos, zöld környezet

lendület, fejődő; szándék, közbiztonság, tesznek érte Sok minden megújult, van szándék,

11 Mit nyújthat Barcika?/ Jelenleg is meglévő eszközök Szakképzettség Élhető környezet, kedvező feltételek Óvodai, iskolai férőhelyek Szobrok, virágok Játszóterek Belváros-rehabilitáció Jó ingatlanárak Közbiztonság (térfigyelő kamerák) Kémények alkotáshoz Manufaktúra Ipari tájkép Parkok, terek Hétvégi házak Üres vászon, inspiráció Borsodi Művészeti Fesztivál (Üres) gyárépületek Szabadidő, kultúra Sípálya / szánkópálya Kerékpárút-fejlesztés Csónakázó-tó Aktív vadász/horgászélet Szabadtér Szénbánya, légópince megnyitása Fesztiválok Strand Barcika by night Meggysör Aktív sportélet

Belváros-rehabilitáció Jó ingatlanárak Közbiztonság (térfigyelő kamerák) Kémények alkotáshoz Manufaktúra Ipari tájkép Parkok, terek Hétvégi házak

12 az ország legszínesebb régiója Hogyan érhető el a cél? Átfogó stratégiával, mely hosszú távon használható perspektívát ad enyhítheti a régiós feszültségeket könnyen befogadható kihallatszik a térségből Kihez szól? A város és a térség lakóihoz, hogy büszkék lehessenek a helyre, ahol élnek, mert a büszkeség tartást ad A potenciálisan a térségbe látogató turistákhoz Magyarország minden lakójához

feszültségeket könnyen befogadható kihallatszik a térségből Kihez szól?

13 az ország legszínesebb régiója Hogyan lehet ezt másképp csinálni? Az emberek márkákat fogyasztanak és márkákban hisznek. Így az a legjobb, ha márkaként tekintünk Kazincbarcikára és térségére. Kazincbarcikát, mint terméket nem kell megvásárolni, csak el kell kezdeni hinni benne. A stratégia Legnagyobb, leggazdagabb, legszebb régió már van, legszínesebb még nincs A színes szó több értelemben is használható: fizikai színesség sokféleség, változatosság A stratégia elősegíti az emberek közötti toleranciát

Kazincbarcikát, mint terméket nem kell megvásárolni, csak el kell kezdeni hinni benne.

14 az ország legszínesebb régiója A megvalósítás A stratégiát aktivitásokon keresztül kell életre kelteni. Az aktivitások legyenek: érthetőek aktivizálóak bírjanak hírértékkel 2013-ban elindul az a platform, amely éveken át meghatározza Kazincbarcika és térsége kommunikációját: külön erre a célra dedikált kommunikáció indul, illetve a már meglévő aktivitások is ki lesznek színezve a koncepcióhoz izgalmas vizuális arculatot kell teremteni

éveken át meghatározza Kazincbarcika és térsége kommunikációját: külön erre a célra dedikált kommunikáció

15 KAZINCBARCIKA térségarculat-fejlesztés Kommunikációs stratégia

Hasonló dokumentumok

A nem kazincbarcikaiakspontán asszociációi a városról az előzetes feladatmegoldás során

A nem kazincbarcikaiakspontán asszociációi a városról az előzetes feladatmegoldás során A kazincbarcikaiakspontán asszociációi a városról az előzetes feladatmegoldás során Valós, hiteles, reális pozitívumok