A védjegy és design oltalom jelentősége és gyakorlati kérdései. VIVACE+Szeged december 7. Rabné dr. Molnár Mónika

Átírás

1 A védjegy és design oltalom jelentősége és gyakorlati kérdései VIVACE+Szeged december 7. Rabné dr. Molnár Mónika

2 A termékhez/szolgáltatáshoz kapcsolódó oltalmi formák árujelző, márka védjegy termék formája, csomagolása formatervezési minta gyártási folyamat, szolgáltatásnyújtás mikéntje know-how VÉDETT ISMERET tárgy kialakítására, szerkezetére vagy részeinek elrendezésére vonatkozó megoldás használati minta + termék műszaki kialakítása, gyártási technológia = találmány szabadalom

3 Védjegyek köznapi értelemben a védjegye Ismertetőjel, jellemző

4 Védjegyek

5 Mi is az a védjegy? A védjegy olyan üzleti azonosító amely, az egyes áruk és szolgáltatások azonosítására, a fogyasztók tájékozódásának elősegítésére szolgál. A védjegy azonosítja a gyártóját, de legfőképpen ÉRTÉK! A védjegy a vállalkozás arca, a fogyasztó számára pedig: ígéret, hagyomány, tradíció, garancia.

6 Mi is az a védjegy? Árujelző cél áru eredetének azonosítása áru megkülönböztetése egyéb hasonlóktól megfelelő marketing minőséget is jelez Oltalom terjedelme megjelölés + árujegyzék határozza meg Nizzai Osztályozás (35 áru + 11 szolgáltatási osztály) oltalmi idő 10 év Oltalom tartalma jogosult bárkivel szemben felléphet aki a megjelölést az engedélye nélkül használja

7 Mi a márka? Rövid összefoglalás: mindazon információk összegzése, amellyel a fogyasztó rendelkezik a márkáról. Biztonság: garantálja azokat az előnyöket, amelyeket elvárnak a márkától. Hozzáadott érték: egy márkának többet kell nyújtania, mint egy névtelen terméknek. Azonosítás: a márkának félreérthetetlenül azonosítani kell önmagát, ezért fontos a jogi védelem, a védjegyoltalom. A márka központi eleme: megtalálja a módját annak, hogy megkülönböztesse magát más márkától.

8 Márka-Brand vagy Védjegy? Brand: kereskedelmi fogalom, amelyhez mindenki egy emblémát egy logót, egy márkanevet azaz egy terméket vagy szolgáltatást kapcsol. Felfogható: ígéret, hagyomány, tradíció, garancia, vágy kifejeződéseként Jimmy Choo Védjegy:jogi oltalom, árujelző, valamely árut vagy szolgáltatást megkülönböztessen mások áruitól vagy szolgáltatásaitól JIMMY CHOO

9 Milyen a jó márka? Előnyt biztosít a felhasználónak Birtoklása a fogyasztó számára érték Lelkesít Egyedi Tapasztalatot, érzelmi töltést, célt fejez ki

10 Milyen a jó védjegy? Könnyen megjegyezhető, Egyedi, Figyelemfelkeltő, Rokonszenves, Azonosítja a gyártóját, de legfőképpen érték! A védjegy a vállalkozás arca, a fogyasztó számára pedig: ígéret, hagyomány, tradíció, garancia.

11 A védjegy szerepe Kapcsolatteremtő, azonosító funkció az áru/szolgáltatás előállítója/nyújtója és a vásárló/szolgáltatást igénybe vevő között; Megkülönböztető szerep a kereskedelmi forgalomban; Marketingeszköz, a vállalkozás arculatának, jó hírnevének alapja

12 A védjegy szerepe Értékes üzleti tőke megalapozója; Vállalkozások ösztönzője a védjegy alatt forgalomba hozott termék/szolgáltatás minőségének megőrzése, javítása érdekében, Segíti a fogyasztót a tájékozódásban, választásban, döntéseiben az egyes áruk/szolgáltatások között

13 Miért előnyös a védjegyoltalom? a modern gazdaságban az egyik legfontosabb versenypiaci eszköz védjegyek mennyisége tükrözi egy adott piac kifinomultságát, az elérhető hasonló termékek körét, alapot teremt a növekedéshez, a jó hírnév jogi védelmének biztosítása útján monopol névhasználati jog, FELTÉTELE: tényleges használat ( 5 éves türelmi időt követően) valós piaci érdekeket és aktivitást jelenít meg

14 Védjegy a gazdaságban Top 10 márka a világon

15

16 A siker záloga Azonosítani a célt: piacra lépni?pozíció erősítés? Új piac keresés? Koncepció kialakítás: miért tőlem vásároljanak, ne a versenytárstól Figyelem a fogyasztói igényekre: trendek, visszajelzések Kommunikáció Nyitott gondolkodás: marketing eszközök, interaktivitás Ne féljünk a fogyasztótól! Hallgassunk rájuk és reagáljunk megfelelően Tudatosság: a célt szem előtt tartva, letisztult és konzekvens piaci stratégia

17 Melyek a védjegyoltalom feltételei, formái? Oltalomképes megjelölés grafikailag ábrázolható megkülönböztetésre alkalmas nem ütközik kizáró okokba Legjellemzőbb formái szó ábrás, színes ábrás kombinált térbeli, színes térbeli

18 Milyen megjelölések részesíthetőek védjegyoltalomban? ELECROLUX szó védjegy (03.,7.; 11. osztály) Otthon Centrum. Garantáltan jól jár. jelmondat (35., 36. osztály) Gabriela Sabatini szóösszetétel (03. osztály)

19 Védjegyoltalomban részesülő megjelölés lehet Unicum (csomagolás formája, térbeli) (33. osztály) Detki keksz (térbeli, 30. osztály)

20 Védjegyoltalomban részesülő megjelölés lehet szín, színösszetétel, fényjel, hologram Hang

21 Védjegyoltalomban részesülő megjelölés lehet

22 Oltalom megszerzésének módjai A Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatalához benyújtott védjegybejelentéssel. NEMZETI védjegy Európai közösségi védjegybejelentéssel. Uniós védjegy Külföldiek számára nemzetközi bejelentéssel a védjegyek nemzetközi lajstromozásáról szóló Madridi Megállapodás és a Madridi Jegyzőkönyv alapján. NEMZETKÖZI védjegy

23 Nemzeti védjegy A Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatalához benyújtott védjegybejelentéssel vedjegy.html Az oltalom a lajstromozással keletkezik a bejelentés napjára visszaható hatállyal és a bejelentéstől számított tíz évig tart. A jogosult kérésére további tíz-tíz éves időtartamokra megújítással meghosszabbítható.

24 Nemzetközi védjegy Egyetlen bejelentéssel a Madridi Megállapodás és a Madridi Jegyzőkönyv bármely tagországában igényelhető oltalom. A Nemzetközi Iroda útján lajstromozott védjegy azonos jogokat biztosít a jogosult számára a megjelölt országban, mintha az oltalmat közvetlen bejelentéssel (ún. nemzeti úton) szerezték volna meg. A bejelentés egyéni díja alacsonyabb, mint az adott államban tehető nemzeti védjegybejelentés díja. A díjak svájci frankban fizetendők. A bejelentés nyelve egységes (francia vagy angol). Nemzetközi védjegybejelentés a bejelentő saját nemzeti hivatala útján tehető a Szellemi Tulajdon Világszervezete Nemzetközi Irodájánál. A bejelentést kizárólag a nemzeti hivatal, továbbíthatja a Nemzetközi Irodához.

25 Nemzeti Uniós- nemzetközi védjegy? Nemzetközi Uniós Nemzeti Piaci szereplő igényei, gazdasági erőforrásai és potenciálja alapján dönthet arról, hány országra kiterjedő védjegyoltalomra van szüksége

26 Nemzeti Uniós védjegy? (előnyök-hátrányok) Nemzeti Adott állam területére terjed ki az oltalom Használati kényszer (lajstromozást követő öt év) miatt megfontolandó melyik fajta oltalmat érdemes megszerezni Uniós Egyetlen bejelentéssel és egységes eljárással az Európai Unió összes tagállamának területére érvényes oltalom. Az egész közösségi védjegybejelentést el kell utasítani, ha olyan feltétlen kizáró ok merül fel, amely egyetlen tagállam tekintetében áll fenn. Már lajstromozott közösségi védjegy utólagos megszüntetésére is sor kerülhet akkor is, ha az adott, lajstromozást gátló ok csak egy tagállam tekintetében áll fenn. Lehetőség van arra, hogy az elutasított Uniós védjegybejelentést vagy megszüntetett Uniós védjegyet nemzeti védjegybejelentéssé alakítsák át. ( amennyiben nem ütközik lajstromozást gátló okba)

27 Design Köznapi értelemben: termék általános külalakja és funkciója Szellemitulajdon-védelmi szempontból: a termék illetve díszítésének külső jellegzetességei Oltalom a megjelenésre, nem a mögöttes műszaki, funkcionális tartalomra vonatkozik

28 Mi lehet formatervezési minta? Formatervezési mintaoltalomban részesülhet minden új, egyéni jellegű minta. mintának minősül térbeli jellemzők termék alakja síkbeli jellemzők termék díszítése, mintázata, színe előbbiek kombinációja terméknek minősül bármely ipari vagy kézműipari cikk pl. csomagolás, kikészítés, grafikai jelzések, nyomdai betűformák számítógépi program nem! DE menüsor, ikonok igen

29 Miért jó a mintaoltalom? terméket a megcélzott fogyasztói kör számára vonzóvá tenni piaci rést találni, ezáltal növelni a keresletet termék arculatát egységesíteni védjegyekkel kombinálva növelni a megkülönböztető képességet jogosult kizárólagos jogot szerez a minta hasznosítására + hasznosításra engedélyt adhat + felléphet az illegális másolás, utánzás, azaz a bitorlással szemben

30 Melyek a mintaoltalom megadásának feltételei? újdonság azzal azonos nem jutott nyilvánosságra az elsőbbség időpontja előtt azonosak a minták, ha külső jellegzetességeik lényegtelen részletekben térnek el egyéni jelleg a tájékozott használóra eltérő összbenyomást tesz (az elsőbbség előtt nyilvánosságra jutott mintákhoz képest) figyelembe kell venni, hogy a szerző milyen alkotói szabadságfokkal alakíthatta ki mi számít nyilvánosságra jutásnak? közzététellel, egyéb közlés útján, kiállítással, kereskedelmi forgalomba hozatallal vagy bármilyen más módon bárki számára hozzáférhetővé vált nem oltalmazható olyan termék megjelenése, aminek a kialakítása kizárólag a műszaki rendeltetésének következménye.

31 Oltalom megszerzésének módjai A Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatalához benyújtott formatervezési minta bejelenéssel. NEMZETI A formatervezési minták nemzetközi letétbe helyezésére vonatkozó Hágai Megállapodás alapján benyújtott nemzetközi bejelentéssel. NEMZETKÖZI Európai közösségi formatervezési minta oltalom KÖZÖSSÉGI

32 Nemzeti oltalom mintaoltalmi igény a szerzőt illeti, aki a mintát megalkotta Az oltalom a bejelentés napjától számított öt évig tart, amelyet kérelemre további öt évi időtartamra, legfeljebb négy alkalommal meg lehet meghosszabbítani. A bejelentés napjától számított huszonöt év elteltével az oltalom nem újítható meg. újdonságkutatás újdonságkutatási jelentés D Zárt karosszékes elektromos tricikli

33 Nemzetközi oltalom Egyetlen bejelentéssel ugyanarra a mintára egyidejűleg több országra igényelhető az oltalom, Egyszerűbb eljárás, egységes díjak, Egyetlen nyelven a megjelölt szerződő országokban szerezhető oltalom Nincs bárkinek lehetősége a benyújtásra!! Annak az államnak az állampolgára; ott honos jogi személy amely szerződő fél vagy olyan kormányközi szervezet tagja, amely szerződő fél; akinek állandó lakhelye,szokásos tartózkodási helye; valóságos és működő ipari vagy kereskedelmi telepe a szerződő felek valamelyikén található meg

34 Lajstromozott közösségi mintaoltalom Közösségi oltalom Lajstromozás nélküli közösségi mintaoltalom Belső Piaci Harmonizációs Hivatalhoz benyújtott bejelentéssel (tagállami Hivataloknál is, akik továbbítják) 5 évre a bejelentés napjától (legfeljebb négyszer, újabb öt-öt évre hosszabbítható) 5 munkanyelv (angol, francia, német, olasz, spanyol) BPHH nem végez újdonságkutatást, nem vizsgálja a minta újdonságát, egyedi jellegét Kizárólagos jog: fellépni azzal szemben aki a mintát engedélye nélkül hasznosítja Külön eljárás lefolytatása nélkül biztosít egységes oltalmat. Oltalom az EU-n belül történő első nyilvánosságra jutással keletkezik, és attól számítva 3 évig tart Nincs kizárólagos jog a minta hasznosítására VERSENYJOGI természetű védelem: utánzás, szándékos másolás elleni fellépés

35 Példa oltalomcsaládra I. védjegyek színes ábrás védjegy (29., 30. áruosztály) színes térbeli védjegy (29., 30. osztály) színes térbeli védjegy (21. osztály) A pöttyös az igazi! jelmondat (29., 30.,32., 35., 42,) TÚRÓ BON-BON szóvédjegy (29., 30.)

36 Példa oltalomcsaládra II. védjegy ábrás védjegy (21. osztály) ábrás védjegy (21. osztály) színes ábrás védjegy (21. osztály) színes ábrás védjegy (21. osztály) színes ábrás védjegy (21. osztály) színes ábrás védjegy (21. osztály)

37 Példa oltalomcsaládra III. védjegy Unicum szóvédjegy (33. osztály) színes ábrás (33. osztály) Zwodka szóvédjegy (33. osztály) színes térbeli védjegy (33. osztály- szeszes italok, pálinkák) színes térbeli (33. osztály) színes térbeli (33. osztály)