A védjegy szerepe a marketingben. dr. Kiss Gabriella Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala május 12.

Átírás

1 A védjegy szerepe a marketingben dr. Kiss Gabriella Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala május 12.

2 Védjegy? Márka? Védjegy = jogi fogalom. Több, mint csupán a márka jogi oltalma Piaci szereplık számára fontos Marketingeszköz, a vállalkozás arculatának, jóhírnevének alapját képezi Értékes üzleti tıke Márka = közgazdasági fogalom Köznyelvben használt kifejezés Fogyasztó által ismert/elismert megjelölés Gyakran a földrajzi árujelzıket is (pl. Tokaji) márkának nevezik 1 v. több ismert védjegy=márka

3 Védjegy = megjelölés A sikeres védjegy=márka v. márkaelemek, mert magában foglalja: A vállalat imázsát A vállalat nevét A termék imázsát védi a védjegy, nem a terméket Versenytársak számára lényeges, hogy ne tévesszék össze az áruikat másokéval

4 Márkázás s (branding) Célja: - adott eladó vagy eladók adott csoportjának termékeit illetve szolgáltatásait - azonosítsa - és megkülönböztesse ıket a versenytársakétól.

5 A márka (brand) I. Milyen a sikeres márka? Névhasználat, jel, szimbólum, design, stb. vagy ezek kombinációja, amely egyedi magas minıséget ígérı terméket/szolgáltatást jelez, azonosítható a szolgáltatóval, jellemzıje a szavahihetıség - fogyasztói bizalomra épül, találó, kiejthetı, könnyen megjegyezhetı, feltőnı

6 A márka (brand) II. Nélkülözhetetlen egy új termék/áru bevezetésében; Ismert vállalkozás általi terméket könnyebb eladni, mint egy ismeretlen névvel; Fogyasztó egy bizalmon alapuló kapcsolatot alakít ki a márkával összefüggésben.

7 Mit jelent a márka a fogyasztónak? no name termékhez képest emberközeli, személyes; Állandó minıség garantálása a jövıben, megbízhatóság érzése; Könnyebb megkülönböztethetıség a többi terméktıl, gyorsabb vásárlás lehetısége; Bizonyos márkához tartozás, amely biztosítja a jó minıséget minden alkalommal (márkahőség)

8 Védjegy fogalma Védjegyoltalomban részesülhet minden grafikailag ábrázolható megjelölés, amely alkalmas arra, hogy valamely árut vagy szolgáltatást megkülönböztessen mások áruitól vagy szolgáltatásaitól.

9 A védjegyeztetni kívánt megjelölés kiválasztása Ötletek Védjegykutatás Megjelölés könnyen olvasható, leírható, megjegyezhetı; alkalmas a reklámozásra Döntés változatok között Versenytársak és Piac elemzése

10 10 lehetséges hiba a védjegy körül I. 1. A megjelölés kiválasztása és használata a korábbi használók vizsgálata nélkül. 2. A kutatási eredmények gondos vizsgálatának elmulasztása és az új márka pozicionálásában való figyelembe vétel elmulasztása 3. Gyenge megkülönböztetı képességő ill. leíró jellegő megjelölések kiválasztása a termék v. szolgáltatás elnevezésére 4. A védjegy helytelen használata reklámozásban és a marketing-tevékenységben 5. Nem megfelelı, mások védjegyeihez túl közel álló megjelölések bejelentése elutasítás veszélye

11 10 lehetséges hiba a védjegy körül II. 6. Személynevek oltalmának elmulasztása 7. Tévhit: a védjegy lajstromozása önmagában elegendı 8. Az újonnan piacra lépık vizsgálatának elmulasztása fajtanévvé válás (ASPIRIN, FRIDGIDER, NYLON) 9. A doménnév lajstromozásának összetévesztése a védjegyoltalommal 10. A védjegy fenntartásának, megújításának elmulasztása

12

13

14 A védjegy A védjegyek és földrajzi árujelzık oltalmáról szóló 1997.évi (többször módosított) XI. törvény Minıségjelzı funkció Árujelzı Azonosító és megkülönböztetı Fogyasztót tájékoztató Versenyeszköz

15 Szellemi tulajdon oltalmának szintjei Az oltalom három szintje: - nemzeti - regionális, pl. közösségi (EU) - nemzetközi

16 - Védjegy - Együttes védjegy - Tanúsító védjegy - Földrajzi árujelzı (Herend, Kalocsa) Fogalmak

17 Árujegyzék Nizzai Osztályozás Nizzai Osztályozás HU: 1970.évi 18. tvr. Egyetemes jellegő 34 áruosztály + 11 szolgáltatási osztály Hatályos: 9. kiadás (2007.január 1. óta) Felülvizsgálatok

18 Morfológia: milyen grafikailag ábrázolható megjelölés lehet védjegy? szó, szóösszetétel, beleértve a személyneveket, és a jelmondatokat, ábra, kép, bető, szám sík vagy térbeli alakzat, beleértve az áru vagy csomagolás formáját, hang, szín, színösszetétel, hologram, fényjel a felsorolt egyes megjelölések összetétele

19 Silver Line (szóösszetétel) Unicum (szó megjelölés) FMMC Felkínálom Marketing Menedzser Center (szóösszetétel) A világ állandóan változik, de egy biztos:unicum (jelmondat) 501 (szám) 4711 (szám) BB (bető) DKNY(bető) Lila (szín) MÁV szignál (hang) (szín)

20

21 Védjegyoltalomból kizárt megjelölések A megjelölés nem részesülhet védjegyoltalomban, ha grafikailag nem ábrázolható, illetve nem alkalmas arra, hogy valamely árut vagy szolgáltatást megkülönböztessen mások áruitól vagy szolgáltatásaitól. A kizáró okok: feltétlen és viszonylagos

22 Feltétlen kizáró okok Nem alkalmas a megkülönböztetésre (fajta, minıség, mennyiség, földrajzi származás stb.) Általánosan használt Rosszhiszemő bejelentés Közrend, közerkölcsbe ütközés Megtévesztés (fajta, minıség, földr.származás) Állami felségjel, nemzetközi szervezetet megilletı jelzés Megkülönböztetı képesség elvesztése (magnetofon, nylon, Internet, tonet, walkman, bakelit, teflon stb) Megkülönböztetı képesség megszerzése (MAGYAR HÍRLAP, NİK LAPJA)

23 Viszonylagos kizáró okok Más korábbi védjegyével, védjegybejelentésével azonos, illetve hasonló megjelölések Belföldön jó hírnevet élvezı korábbi védjeggyel azonos, vagy ahhoz hasonló megjelölések Más lajstromozás nélkül korábbtól használt megjelölésének jogosulatlan bejelentése Más korábbi szerzıi, vagy iparjogvédelmi jogába ütközı megjelölések Másnak személyhez, névhez, képmáshoz főzıdı korábbi jogát sértı megjelölések Olyan korábbi védjeggyel azonos, hasonló megjelölések, melynek oltalma lejárt (két éves szabály) Képviselı, ügynök jogosulatlan bejelentése

24 A VÉDJEGYOLTALOM Az oltalom idıtartama A bejelentés napjától számított 10 évig tart Megújítás Az elızı oltalmi idı lejárati napját követı naptól kezdıdı további éves idıtartamokra.

25 A védjegyjogosult jogai A védjegyét használni A védjegye használatára másnak engedélyt adni Az engedély nélküli védjegyhasználattól másokat eltiltani, a védjegyjogát átadni A késıbbi azonos vagy hasonló védjegybejelentéseket figyelni, ellenük felszólalni. Korábbi védjegyével azonos, összetéveszthetıségig hasonló késıbbi védjeggyel szemben törlési eljárást indítani

26 Védjegyjogosult kötelezettségei A védjegye használatát a lajstromozás napjától számított 5 éven belül megkezdeni, illetve folytatni Használat hiánya miatti megszőnésre irányuló eljárás bárki megindíthatja Bizonyítási teher védjegyjogosulton

27 Védjegy eljárások Lajstromozási eljárás Törlési eljárás Megszőnés megállapítására irányuló eljárás

28 Hivatali vizsgálat május 1.-tıl Védjegybejelentéseknél Földrajzi árujelzıknél Alaki vizsgálat Érdemi vizsgálat (feltétlen kizáró okokra) Kutatási jelentés korábbi jogokról Érdemi vizsgálat viszonylagos okokra csak felszólalás esetén Alaki vizsgálat Vizsgálat korábbi jogokra Felszólalás nincs

29 Védjegy lajstromozására irányuló eljárás védjegybejelentés kut.jel. megküldése meghirdetés lajstromozás 1 hónap 3 hónap elutasítás visszavonás felszólalás visszavontnak tekintés Elutasítás felszólalás alapján észrevétel

30 Védjegy lajstromozására irányuló eljárás - gyorsított - Kutatási jelentés meghirdetés Lajstromozás 1 hónap 3 hónap v.v..t. elutasítás visszavonás felszólalás Bejelentési nap elism. észrevétel Elutasítás felszólalásra

31 Védjegy lajstromozására irányuló eljárás - különleges gyorsított eljárás - Kutatási jelentés Meghirdetés és lajstromozás Okirat és lajstrm.kivonat kiadása 3 hónap v.v..t. elutasítás visszavonás Felszólalás lajstrm. hat. visszavonása Bejelentési nap elism. észrevétel Elutasítás felszólalásra

32 Törlési eljárás Kérelemre indul (kontradiktórius eljárás) Kérelem (feltétlen, viszonylagos kizáró okok) Elıkészítı eljárás Szóbeli tárgyalás, határozat Megváltoztatási kérelem

33 Megszőnés megállapítására irányuló eljárás Kérelemre indul, kontradiktórius eljárás Használat hiánya miatti megszőnés Megkülönböztetı képesség elvesztése miatti megszőnés (Profi ügy) Megtévesztıvé válás Védjegyjogosult jogutód nélküli megszőnése

34 Védjegybitorlás I. más védjegyének vagy azzal összetéveszthetıségig hasonló megjelölésnek a szándékos jogtalan használata nem kísérleteznek utánzással, biztosra mennek fekete gazdaság más bőncselekményekkel való kombináció

35 Védjegybitorlás II. (Vt. 27..) A védjegyjogosult kérheti: - védjegybitorlás megtörténtének bírósági megállapítását, - védjegybitorlás abbahagyását és a bitorló eltiltását a további jogsértéstıl, - bitorló szolgáltasson adatot, - bitorló nyilatkozattal vagy más megfelelı módon adjon elégtételt, - védjegybitorlással elért gazdagodás visszatérítését, - védjegybitorlásra használt eszközök és anyagok, ( ) termékek lefoglalását, - védjegybitorlás esetén a védjegyjogosult a polgári jogi felelısség szabályai szerint kártérítést is követelhet

36 Nemzetközi eljárások NEMZETKÖZI BEJELENTÉS A Madridi Megállapodás, valamint a Megállapodáshoz kapcsolódó Jegyzıkönyv alapján tett nemzetközi védjegybejelentés a bejelentésben megjelölt tagállamokban. A Magyar Köztársaságot megjelölő bejelentésekre vonatkozó szabályokat a évi CII. törvénnyel módosított évi XI. törvény X/B.-X/C. fejezetei tartalmazzák.

37 Szellemi Tulajdon Világszervezete Angolul: WIPO (World Intellectual Property Organization) Franciául: OMPI Székhely: Genf, Svájc Munkamegosztás a nemzeti hivatalokkal Nemzeti jogalkotás szerepe

38 Nemzetközi Egyezmények Párizsi Uniós Egyezmény (1883) Madridi Megállapodás (1891) (HU csatlakozás a Madridi Megállapodáshoz) Madridi Jegyzıkönyv (1989) (HU csatlakozás a Madridi Jegyzıkönyvhöz)

39 Párizsi Uniós Egyezmény (1883) Uniós elsıbbség ( 6 hónap) Egyenlı elbánás Közismert védjegyek oltalma

40 Madridi rendszer Madridi Megállapodás Egyetlen nk-i bejelentéssel Egyetlen hivatalnál nyelv: francia kifogásolás: 12 hónap Madridi Jegyzıkönyv Egyetlen bejelentés Nyelv: francia, angol, spanyol Átalakítás (konverzió) kifogásolás: 18 hónap

41 Ki lehet bejelentı? Valóságos és mőködı ipari vagy kereskedelmi telephelye van belföldön; ennek hiányában Lakóhelye belföldön van; ennek hiányában Magyar állampolgár.

42 Nemzetközi védjegyeljárás Bejelentés továbbítása a Nemzetközi Irodához Alaki vizsgálat a Nemzetközi Iroda részérıl Lajstromozás és meghirdetés Nemzeti jogok szerinti eljárások lehetségesek

43 Nemzetközi védjegybejelentések iránya A SZTNH útján benyújtott nemzetközi védjegybejelentések A Madridi Megállapodás és/vagy a Madridi Jegyzıkönyv alapján tett nemzetközi védjegybejelentések

44 Nemzeti Hivatal elıtti eljárás 12 hónapon belül történı kifogás = felhívás lehetısége Bejelentı nem válaszol» elutasítás Nemzeti Hivatal nem küld értesítést a 12 hónap alatt» oltalom elismerése január 1. felszólalás, észrevétel hiányában 12 hónap eltelte elıtt oltalom elismerése az adott állam területére

45 Közösségi Védjegyhivatal (BPHH) Belsı Piaci Harmonizációs Hivatal (Védjegyek és Formatervezési Minták) - angolul: OHIM Székhelye: Alicante, Spanyolország a közösségi jog szerint létesült 1994-ben bejelentéseket 1996 óta fogad 5 munkanyelv (EN, DE, FR, IT, ES) Az EK október 1-je óta részese a Madridi Jegyzıkönyvnek

46 Közösségi védjegybejelentés Az Európai Unió valamennyi tagállamára kiterjedı hatályú egységes közösségi védjegyoltalom a közösségi védjegyrıl szóló 40/94/EK tanácsi rendelet alapján. Közvetlenül Madridi Jegyzıkönyv alapján.

47 A közösségi védjegy - ma A nemzeti és a nemzetközi védjegyoltalommal párhuzamosan áll fenn Közösségi védjegybejelentés csak a 27 tagországra együttesen tehetı A közösségi védjegyoltalomról csak a közösség intézményei dönthetnek

48 A közösségi védjegy jellemzıi Egyetlen eljárással Egyetlen hivatalnál Egyetlen bejelentési nyelv alkalmazásával Egyetlen bejelentéssel Egységes díjak alkalmazásával

49 Közösségi bejelentési eljárás Bejelentés alaki vizsgálata Abszolút kizáró okok vizsgálata A) nincs kizáró ok: meghirdetésre kerül sor B) kizáró ok fennáll: elutasítás Meghirdetés, felszólalási lehetıség o 3 hónap a meghirdetéstıl, díjköteles o Fellebbviteli Tanács - Európai Bíróság Döntés A) nincs felszólalás: lajstromozás B) van felszólalás: döntés a felszólalásról és egyben a bejelentésrıl

50 Köszönöm a figyelmet!