Televíziónézési pillanatkép Kiket érinthet az analóg lekapcsolás? 2011. november Nielsen Közönségmérés
- Előfizetés (vételi hierarchia) + A teljes népesség () televíziós vételi platformok szerinti kategóriái Alapozó Felmérés 2010 (ES10) alapján ELŐFIZETÉS VAN, DIGITÁLIS VÉTEL NINCS ELŐFIZETÉS VAN, DIGITÁLIS VÉTEL VAN 6. analóg kábel 7. digitális műhold (szolgáltatói) 5. digitális földi (szolgáltatói) 9. IPTV 8. digitális kábel 2. analóg műholdas 4. digitális földi (egyedi) 3. digitális műhold (egyedi) 1. analóg földi ELŐFIZETÉS NINCS, DIGITÁLIS VÉTEL NINCS - Digitális vétel (vételi hierarchia) + ELŐFIZETÉS NINCS, DIGITÁLIS VÉTEL VAN 2
CSATORNÁK KÖZÖNSÉGARÁNYA () VÉTELI PLATFORM SZERINT, 2011. NOVEMBER Csak analóg földi vétellel rendelkezők (Vételi platform: 1. kategória) 2.8 2.9 0.4 5.5 5.3 0.2 18-49 89.0 93.9 : 1 481 912 fő (16%); 18-49: 609 379 fő (14%) Kizárólag a hazai, illetve a szomszédos országok analóg földi sugárzású adásait tudják fogni tetőantennával, szobaantennával, tévékészülékbe beépített antennával, vagy az adó közelében antenna nélkül. A tévénézéssel töltött idő túlnyomó részét a 3 országos földi csatorna teszi ki. A DVD/videó használat a teljes TV-nézésre fordított idő 2.8 () ill. 5.5%-át (18-49) teszi ki. Az egyéb TV-használat aránya 2.9 () ill. 5.3%, (18-49) amely nagyrészt a mérésben egyedileg nem szereplő csatornák (pl. helyi adók, szomszédos országok földi adói) nézéséből áll össze. Az egyéb magyar csatornák nézésére fordított csekély mennyiségű idő elsősorban annak köszönhető, hogy a Hálózat TV egyes területeken a csak analóg földi vétellel rendelkező háztartásokban is fogható. 3
CSATORNÁK KÖZÖNSÉGARÁNYA () VÉTELI PLATFORM SZERINT, 2011. NOVEMBER TV előfizetéssel nem rendelkezők (Vételi platform: 1., 2., 3. és 4. kategória) 2.6 3.0 0.9 2.2 5.1 5.8 1.4 18-49 1.4 86.3 91.3 : 1 679 830 fő (18%); 18-49: 678 092 fő (16%) A célcsoportot azok a személyek alkotják, akik nem fizetnek rendszeres díjat a szolgáltatásért. A csak analóg földi vétellel rendelkezőkön kívül tagjai tehát azok is, akik egyedi műholdas vagy előfizetés nélküli digitális földi vétellel rendelkeznek. Ez utóbbi csoportba azon személyek tartoznak, akik rendelkeznek digitális földi vétellel, de nem fizetnek elő a MINDIG TV Extra szolgáltatásaira. A csatornafogyasztásukat alapvetően a 3 országos földi televízió határozza meg. Az m2, a Duna TV és a Duna 2 ingyenesen elérhető a digitális földfelszíni adás vételét lehetővé tevő technikai eszközök segítségével. E csatornák közönségaránya összesen 2.2 () ill. 1.4% (18-49). A DVD/videó használat és az egyéb magyar csatornák nézésérére fordított idő a teljes népesség körében az összes tévézésre fordított időnek egyaránt legfeljebb 3%- a. A 18-49 évesek körében ezek az arányok 5% felettiek. 4
CSATORNÁK KÖZÖNSÉGARÁNYA () VÉTELI PLATFORM SZERINT, 2011. NOVEMBER Földi vagy egyedi műholdas vétel (Vételi platform: 1., 2., 3., 4. és 5. kategória) 2.7 3.1 2.1 2.6 5.9 5.1 3.5 2.4 18-49 83.1 89.5 : 1 683 423 fő (18%); 18-49: 681 583 fő (16%) A célcsoportnak a csak analóg földi valamint az egyedi műholdas vétellel rendelkezőkön kívül a földi digitális vétellel rendelkező személyek is tagjai, köztük a MINDIG TV Extra szolgáltatásaira előfizetők is. A célcsoport 4 éves és idősebb tagjai tévézéssel töltött idejük 89.5%-át a 3 országos földi adóra fordítják. A 18-49 éves korosztályon belül ez az arány 83.1%. Az előfizetéses földi digitális vételi mód több magyar nyelvű csatorna elérését is lehetővé teszi. Ennek köszönhető, hogy az egyéb közszolgálati csatornák 2.6 () ill. 2.4%-os (18-49) közönségaránya mellett megjelennek az egyéb magyar nyelvű csatornák is 2.1 () ill. 3.5%-os (18-49) részesedéssel. A DVD/videó használat a teljes tévénézésre fordított idő 2.7 () ill. 5.1%-át (18-49) teszi ki, míg az egyéb TVhasználat jellemző közönségarányai 3.1 () ill. 5.9% (18-49). 5
CSATORNÁK KÖZÖNSÉGARÁNYA () VÉTELI PLATFORM SZERINT, 2011. NOVEMBER Digitális vétel nincs (Vételi platform: 1., 2. és 6. kategória)* 38.4 42.5 2.9 2.4 3.7 4.1 4.4 2.5 18-49 47.2 51.9 : 5 288 626 fő (58%); 18-49: 2 313 427 fő (55%) A célcsoport tagjai csak analóg földi, illetve analóg műholdas vétellel, vagy analóg kábellel rendelkeznek, és emellett nincs semmilyen digitális vételi módjuk. A 3 országos földi adó a tévénézéssel töltött idő nagyjából felét teszi ki. A teljes népesség körében az egyéb közszolgálati adók közönségaránya 4.4%, az egyéb magyar nyelvű csatornáké pedig 38.4%. A 18-49 évesek körében ennél valamivel alacsonyabb az egyéb közszolgálati csatornák (2.5%) és magasabb az egyéb magyar nyelvű csatornák (42.5%) fogyasztásának aránya. A DVD/videó használat aránya 2.4 () ill. 3.7%, az egyéb TV-használaté pedig 2.9 () ill. 4.1% (18-49). * A vételi hierarchia szerint az analóg kábelesekhez tartozó háztartások egy kis része rendelkezik digitális (földi vagy egyedi műholdas) vétellel is : az ilyen háztartásban élő személyek nem tagjai ennek a célcsoportnak. 6
A Nielsenről A Nielsen a világ vezető információs és közönségmérő vállalata. A globális televízióközönségnek megközelítőleg 40%-át, az internet-felhasználóknak pedig közel 70%-át méri. A Nielsen több mint 100 országban van jelen. Az AGB Nielsenről Kapcsolat: AGB Nielsen Médiakutató Kft. H -1146 Budapest, Hermina út 57-59. Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail: services.hu@agbnielsen.com internet: www.agbnielsen.hu Az AGB Nielsen Médiakutató Kft. Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló közös valutát biztosítanak naponta az ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg. További információért keresse fel honlapunkat a www.agbnielsen.hu címen!