ProfitGép profitgep.hu/logo-tervezes/milyen-a-jo-logo May 18, 2018 Mire ezt elolvasod, tudni fogod, hogy milyen logóra van szükséged, valamint hogy akivel terveztettél, jó munkát végzett-e... Logót tervezni nem könnyű, és terveztetni is legalább olyan nehéz, csak más dolgok miatt. Hacsak nem vagy tapasztalt grafikus, valószínűleg nem nagyon értesz hozzá, hogy a logódban a különféle elemek milyen hatással lesznek majd a célközönségedre. Ha hozzá nem értővel terveztetsz logót, akkor jó eséllyel csak pénzt dobsz ki az ablakon és az eredményen csak mosolyognak majd a cégeddel kapcsolatba lépők. Rosszabb esetben semmilyen reakciót nem vált ki belőlük a cégarculatod és még az ingerküszöbüket sem üti meg. Olvasd el ezt a kis irományt és megtudod, hogy mik az igazán jó logó ismérvei, honnan tudhatod meg, hogy a jelenlegi vagy friss logód megüti-e a mércét, mi a logó célja és szerepe az arculatban, miért kell vektorgrafikusan elkészíteni a logótervet, milyen grafikai alkotóelemek milyen pszichológiai reakciót váltanak ki belőlünk, és hogyan terveztethetsz profi egyedi logót olcsón? Tartalom, avagy ilyen a jó logó: 1 Egyszerű Könnyen felismerhető és megjegyezhető Egyedi - eredeti Időtálló Kifejező, témába vágó üzenettel rendelkezik Sokoldalú, széleskörűen felhasználható Jól megválasztott betűtípussal rendelkezik Jól megválasztott formákkal rendelkezik Jól megválasztott színekkel rendelkezik A jó logó egyszerű Ravaszkodhatunk és próbálhatunk okos megoldásokat belevinni a tervezésbe, de ez sosem mehet a tiszta kommunikáció kárára. 1/20
Akkor jó a logó, ha egyszerű és egyedi, és mégis könnyű felismerni. A legnagyobb és legnépszerűbb márkák logói szinte mind ilyenek. Ahogy mondják: Nem az a tökéletes, amihez már nincs mit hozzátenni, hanem az, amiből már nincs mit elvenni Gondolj csak például a Nike vagy a Twitter logójára. Egyszerűek, semmi olyat nem tartalmaznak, ami megnehezítené a szemünknek a befogadásukat. És ha jól sejtem felidézned sem volt túl nehéz őket, igaz? A túlontúl részletgazdag logókra fárasztó ránézni és kisilabizálni, hogy mit akarnak kifejezni. Ráadásul ezeket nehezebb is felhasználni különböző helyzetekben. A kevesebb több. Egy komplex logót nehezebb jól visszaadni kis méretben és nehezebb is rá emlékezni, így sokat veszít a hatásából. Egyszerűsített, letisztultabb megjelenés Jól kell mutatnia kicsiben is (pl. egy reklámtollon vagy egy okostelefon kijelzőjén) és nagyban is (pl. óriásplakáton vagy IMAX mozivásznon). Azonnal felismerhetőnek kell lennie és könnyen megjegyezhetőnek. Működnie kell többféle színkörnyezetben is. Valamint elég sokoldalúnak kell lennie, hogy felhasználható legyen egy sor digitális és nyomtatási formában. Ezen okok miatt kell arra törekedned, hogy a logód a lehető legegyszerűbb legyen. Próbáld ki, hogy kisebbre átméretezve is jól mutat-e. Ha nem, akkor valószínűleg tovább kell egyszerűsíteni rajta. Ez pszichológiailag nehéz feladat, mert hajlamosak vagyunk nehezen elengedni azokat a részleteket, amiket olyan gondosan kidolgoztunk. De nem is feltétlenül kell teljesen pőrére csupaszítanod a logód. Nézd meg példaként a Firefox logóját: egyszerű, funkcionális több méretben is és mégis egy egyedi vizuális képet közvetít. 2/20
Az egyszerűség teszi a logót könnyen felismerhetővé, sokoldalúvá és megjegyezhetővé. A jó logó valami váratlant és egyedit közvetít, anélkül, hogy túl lenne rajzolva. Kérdezd meg magadtól: Ha valaki ránéz a logómra, könnyen körül tudná írni? Vagy túl bonyolult ahhoz, hogy egy gyors érzetet teremtsen? Néhány példa egyszerű logókra 3/20
Könnyen felismerhető és megjegyezhető A jó logó könnyen felismerhető. Tehát akármilyen logót is terveztetsz, az elkészülő formának gyorsan felismerhetőnek kell lennie. Vegyük például az Instagram logóját: elsőre elég általánosnak tűnik, mégis könnyen felismered messziről is, hogy mit ábrázol. Ha valakinek adsz egy papírt és egy ceruzát, és az fejből fel tudja skiccelni 10 másodpercen belül a logód, akkor az vélhetően teljesíti a könnyen felismerhetőségi követelményt. Nem mintha ilyenre valaha szükséged lenne majd, de ez jó teszt lehet annak kiderítésére, hogy a logód mennyire megragadó vizuálisan. 4/20
Nem mindenfajta logónál érhető ez el. A logotípiáknál, azaz betűlogóknál (mint amilyen a Coca Cola logója) értelemszerűen nem adnád vissza könnyen a betűtípus formáját, viszont használhatsz valamilyen ikonikus képi formát. Náluk a jellegzetes kólásüvegforma az, ami megragad a fejedben, még ha csak egy pillanatra látod is egy óriásplakáton. Jól megjegyezhető logót készíteni sokszor elég nehéz de annál fontosabb törekedni rá. Jól jelzi a jó designt az, ha valaki képes egy gyors pillantás után egy másik embernek körülírni a logót. A Shellé például minden idők legikonikusabb brand logói között szerepel Némelyik logó annyira ikonikus, hogy még az egészen fiatal kisgyerekek is képesek felismerni és felidézni őket. Sok ilyennél még azt is képesek a logóból kitalálni, hogy az adott márka milyen fajta termékeket árul. Pontosan ez az, amire egy logónak törekednie kell: hatást, érzelmet kiváltani és így maradandó nyomot hagyni a célcsoport tagjainak elméjében. Kérdezd meg magadtól: Vajon a mostani logóm maradandó benyomást gyakorol a közönségemre? Könnyen megjegyezhető? Néhány példa jól felismerhető és megjegyezhető logókra 5/20
Egyedi - eredeti 6/20
A jó logó egyedi és eredeti. Az egyszerűségre és letisztultságra törekvésnek egyik mellékhatása, hogy nagyon könnyen olyan végeredményre vezethet, ami emlékeztet egy már létező logóra. Ez több okból sem szerencsés, például egy szerzői jogi botrány és-vagy per igen súlyos anyagi veszteségeket okozhat. Ha logót terveztetsz, akkor erről egyeztess a designerrel, hogy biztosan tisztában legyen ezzel. Esetleg mutasd meg neki ezt az 5 lépést, hogy biztosan elkerülhesse a plagizálási gondokat. Eredeti a logód akkor, ha könnyedén elkülönít és megkülönböztet téged a konkurenseidtől. Kell legyen benne egy egyedi minőség vagy stílus, ami pontosan közvetíti a vállalkozásod szemléletmódját. Az egyik legfontosabb dolog, hogy a logó különböztessen meg a versenytársaidtól, tehát ne használj hasonló formákat és koncepciókat, mint ők. Ugye te sem akarod, hogy egy ilyen bagatell dolog miatt a potenciális ügyfeled esetleg összetévesszen a konkurenseddel? És emlékezz: még a legegyedibb logók is lehetnek egyszerűek. Kérdezd meg magadtól: Egyedi megjelenésű ez a logó? Könnyű megkülönböztetni más brandektől? Néhány példa egyedi és eredeti logókra 7/20
8/20
Időtálló A hatékony logó időtlen. A tiéd ilyen, kiállja az idő próbáját? 10, 20, 50 év múlva is ugyanígy ütni fog, mint most? Habár a trendkövetés általában jó dolog, a logóknál ez nincs így. Ez az arculatod alappillére, ennek megfelelően hosszú távon működnie kell. Tehát nem a trendi logó a jó logó. Kérdezd meg magadtól: Még egy év múlva is esedékes marad ez a logó? 5 év múlva? Kiállja majd az évek, évtizedek alatt végbemenő iparági változások próbáját? Néhány példa időtálló logókra 9/20
Kifejező, témába vágó üzenet A jó logó érzelmet kelt, üzenetet közvetít a szemlélő felé. Rajtad áll kitalálni azt az élményt és érzetet, amit a célközönségedben szeretnél felkelteni az arculatoddal. Játékos legyen? Nosztalgikus? Elit? Izgalmas? Anna vajon mivel foglalkozik? Persze a logódnak nem kell direkten közölnie azt, hogy a céged mivel foglalkozik. Egy étterem logójának nem kell ételt ábrázolnia, a fogorvosé sem kell, hogy fog legyen és a bútorboltéban sem kell bútornak szerepelnie. 10/20
Csak azért, mert ezek relevánsak, attól a te logód még lehet jobb. Gondolj például a BMW vagy az Apple logóira nem kocsi vagy számítógép van bennük, mégis érthetőek és kifejezőek a célpiacuk számára. Koncentrálj arra, hogy miért létezik a márkád/céged és mit csinálsz másként, mint a versenytársaid? Ahogy elgondolkodsz azon, hogy milyen értéket képviselsz az ügyfeleid számára, rögtön kirajzolódik majd egy világos üzenet. Ezen kívül a terveztetett logódnak meg is kell felelnie az ügynek, amit képvisel. Ügyvédnek készített logóból kihagyjuk a mókás részeket. Téli szezonális szolgáltatáséba nem teszünk strandlabdát, ahogyan mosolygó arcot sem használnánk egy rákellenes alapítvány logójában. Azt hiszem, érthető a lényeg. A professzionális logó tervezésénél figyelembe kell venni az iparágat, az ügyfelet és a célközönséget is, hogy a lehető legjobban kapcsolódjon a végeredmény az elvárásokhoz és kellően kifejező is legyen egyben. Mindez ugyan több és mélyrehatóbb kutatást kíván, de megéri a fáradtságot. Tudniillik ha nem ismerjük kellőképpen az ügyfelünk világát, akkor nem is remélhetjük, hogy olyan kifejező logó tervet nyújthatunk át, amivel sikeresen megkülönböztetheti magát akár csak a legközelebbi konkurenseitől is. Kérdezd meg magadtól: Milyen a megcélzott célközönségem kor, nem, bevételi szint, ízlés tekintetében? Megszólítja-e a logó ezt a célcsoportot? Néhány példa kifejező logókra 11/20
Sokoldalú, széleskörűen felhasználható A jó logó változatosan felhasználható. Ezért kötelező a vektoros logótervezés, mert ebben a formában akármekkorára átméretezhető lesz a végeredmény minőségvesztés nélkül. 12/20
Meg kell bizonyosodnod róla, hogy a logód nyomtatásban is jól néz-e ki, működik-e. Monokróm (egyszínű) változatban? Ellentétes színekkel (pl. világos logó sötét háttéren)? Bélyegző- és hirdetőtábla méretben is oké? A logónk többféle változatban Ahhoz, hogy a magasfokú felhasználhatóságot elérjük, fekete-fehérben kezdjük el a tervezést. Így a koncepcióra és formára tudunk összpontosítani a színek helyett, amik könnyebben változhatnak. Későbbi költségkímélés szempontjából is megfontolandó: minél több színt használunk a logóban, annál drágább lesz a nyomtatási költség hosszú távon. Szóval amennyire lehet, rugalmasan felhasználhatónak kell lennie a logódnak. Nem akarhatsz minden üzleti partnerednek vagy munkatársadnak egy 80 oldalas brandhasználati kézikönyvet mellékelni a logóhoz Egyszerűen működnie kell a lehető legtöbb esetben és környezetben. Ennek eléréséhez a korábban már említett egyszerűség az egyik kulcstényező. Kérdezd meg magadtól: Ugyanolyan hatékony lesz ez a logó akár levélpapíron, akár óriásplakáton használom? Fekete-fehérben ugyanolyan jól mutat majd, mint színesben? Néhány példa sokoldalúan felhasználható logókra 13/20
Jól megválasztott betűtípus Hihetetlen mennyiségű betűtípus létezik és sokszor még azt sem tudod, hogy hol indulj neki a megfelelő megkeresésének. Nekünk a tervezésnél természetesen megvannak a kedvenceink, de nagyon jól tudjuk, hogy az alapos felmérés és kutatás mennyire fontos a megfelelő betűtípus kiválasztásához. A talpas és talp nélküli betűtípusok közötti különbség Egy serif (talpas) font több tekintélyt tud sugározni, míg egy sans serif (talp nélküli) modernebb vagy tisztább megjelenést kölcsönözhet. Néha a két fajtát együtt érdemes alkalmazni a cégnévben és a szlogenben. Máskor egy kicsit módosítani kell rajta, 14/20
hogy valamilyen képi elemet is tartalmazzon. Amiket leginkább figyelembe szoktunk venni a jó font megválasztásánál: Textúra/vonalvastagság: ha a betűtípus vonala túl vékony, akkor töredezettnek hathat átméretezéskor Elterjedtség: sok betűtípust már agyonhasználtak és a szemlélőben csak unalmat ébreszt, semmi mást Trendiség: design trendek párévente felemelkednek, majd eltűnnek. A jó logó időtálló és nem trendi Néhány példa jó betűtípusú logókra Jól megválasztott forma Egyetlen egyedi logó megtervezésénél sem teljesen üres lappal kezdjük el felépíteni a koncepciót. Sok forma már alapból jelentéstartalommal bír a társadalmunkban, amiket felhasználva egyszerűen közvetíthetőek összetett üzenetek is. Négyzetek, téglalapok, háromszögek 15/20
Az egyenes vonalak és kemény élek a férfiasság minőségét jelenítik meg. Nem csoda hát, hogy a négyzet vagy háromszög formás gyakran a hatalom, erő és stabilitás jelképei. Jogi, tudományos és technológiai területeken is sűrűn találkozhatunk velük. Az alapvető vonalaikkal ezek a formák az egyszerűséget, tekintélyt és modernitást hordozzák magukban. Körök és oválisok Kör és ovális formákkal az élet minden területén gyakran találkozunk, sosem mennek ki a divatból. A kör teljességet, mosolyt, közösséget, egységet és barátságot is szimbolizálhat. Ha kerék formában látjuk, akkor mozgásra és ciklusokra asszociálunk. Gyűrűben megjelenítve házasság, szerelem, elköteleződés és kitartás jelentéseket is hordozhat. Nyitott körök ürességet, mélységet vagy misztériumot is jelenthetnek. És persze szinte bármelyi íves forma emlékeztethet a símaságra, áramvonalasságra és nőiességre. A fenti minőségek bármelyike jellemző a te brandedre? Akkor mi igyekszünk valamiképp belevinni a rá jellemző vizuális elemeket a logódba. A kreatív tervezési folyamat alatt ezeket felhasználva, egyéb elemeket lebontva, átrendezve és újragondolva sokszor nagyon érdekes és izgalmas koncepciókat tudunk alkotni. Néhány példa megfelelő formát használó logókra 16/20
17/20
Jól megválasztott színek A logódnak mindenek előtt jól kell működnie monokróm (fekete-fehér) változatban. Ha az megvan, akkor választjuk ki hozzá a megfelelő színpalettát. Ennél a választásnál is az elsődleges irányelv az egyszerűség (igen, megint leírtam ezt a szót). Általában egy, legfeljebb két színt szoktunk javasolni, nem többet. A színösszeállítás meghatározásához figyelembe kell venni a brand jellegét és a célközönséget. Például ha sátor vagy túrafelszereléseket forgalmazol, akkor érdemes föld színeket használni, míg ha vállalatibb arculatot sugároznál, akkor a kék és szürke árnyalataiban jobb gondolkodni. A színek jelentős szerepet játszhatnak a döntési folyamatainkban is. Ez ellen nem sokat tehetünk, ösztönösen vannak belénk kódolva bizonyos reakciók. Íme néhány általánosabb asszociáció, amiket színekkel hozunk kapcsolatba: vörös/rózsaszín: szenvedély, szerelem, izgalom, energia, harag, csípősség, szórakozás, akció, harc sárga/narancssárga: boldogság, móka, fiatalság, barátságosság, vidámság, pozitivitás, önbizalom, előremutató gondolkodás zöld: tisztaság, természetesség, földiség, frissesség, nyugalom, törődés kék: enyhülés, béke, őszinteség, megbízhatóság, biztonság, szomorúság, új kezdet lila: kreativitás, luxus, fennségesség, nosztalgia, mágia, titokzatosság fekete: kifinomultság, tekintély, modernitás, luxus, csábítás, egyszerűség, misztikum A fehér mint űr, nagyon jó szolgálatot tehet a logódban a színek között. Még egyszer: javasoljuk a színek korlátozott használatát, de ha mégis többszínű változat születik, akkor is érdemes whitespace-szel különválasztani az eltérő színeket. Néhány példa színeket jól használó logókra 18/20
Néhány példa színeket jól használó logókra Hogyan terveztess profi logót jó áron? Végső soron a jó logo design minden tekintetben visszavezethető a legelső pontunkra, az egyszerűségre. Az egyszerű logók nagyon hatékonyak, jól felismerhetőek és sokoldalúak tudnak lenni. Tudjuk, hogy nehéz olyan kivitelező partnert találni, aki igazán jól ért a fentiekhez és elérhető áron tud kínálni professzionális logó tervezési szolgáltatást. Ha te is egy ilyen partnert keresel, akkor fordulj hozzánk bizalommal. 19/20
Mi a professzionlális logó tervezést csak mint belépő szolgáltatást használjuk, amivel bizonyíthatunk neked és megalapozhatunk veled egy hosszabb távú gyümölcsöző üzleti kapcsolatot. Ez az oka annak, hogy olyan pofátlanul jó áron készítünk el egy egyedi logót. Persze érdemes sietned, ha logóra van szükséged, mert nem fogjuk mindig fenntartani ezeket a bevezető árainkat. Terveztess velünk logót és ne szórd a pénzed bizonytalan helyeken. Ráadásul teljesen átvállaljuk rólad a kockázatot, hiszen véd téged a 100%-os elégedettségi garanciánk. Velünk csak nyerhetsz! Dolgozzunk együtt, kérj ajánlatot... Egyedi árajánlatot kérek logótervezésre Dávid a ProfitGép alapítója, ő felel a technológiai és marketing megoldásokért. Korábban szabadúszó szoftvermérnökként dolgozott. Nagyobb ügyfelei, mint a John Deere és Inviqa mellett kisebb cégek projektjeiben is részt vett, mint fejlesztő és tanácsadó. 20/20