Az Egyenlő Bánásmód Hatóság médiakampányának eredményei és hatása Dr. Honecz Ágnes elnök EBH 2013.04.25.
A médiakampány elemei
Televízió 30 másodperces szpot, 5 perces riportfilm, 6-8 perces kereskedelmi tv-interjú összesen 739 alkalommal 13 csatornán Időszak: 2013. február 11- április 24. Rádió 30 másodperces szpot 354 alkalommal 6 adón Időszak: 2013. február 11-március 24. Internet banner, textlink, videó Időszak: 2013. február 11-március 31.
Offline média negyedoldalas és junior hirdetések magazinok, megyei és országos napilapok Időszak: 2013. február 11- április 18. Közterületi média óriásplakát, citylight és bkv 400 óriásplakát + 200 citylight országosan és 1931 bkv-hirdetés Budapesten 2013 február 1- március 31.
Kampányeredmények
Televízió
Tv-spot
Kampányeredmények csatornánként: Tervezett és teljesült spot darabszámok A tervezett szpotdarabszám minden csatornán teljesült, illetve hála a menet közben kialkudott plusz 63 darab szpotnak számos csatornán felülteljesült.
Rádió
Kampányeredmények Célcsoport 18-59 évesek Reach: a célcsoporthoz tartozó elért személyek aránya a célcsoport egészéhez viszonyítva 47% Affinitás ReachN: a célcsoporthoz tartozó elért személyek száma 2 798 000 GRP: a célcsoporthoz tartozó kontaktusok aránya a célcsoport egészéhez viszonyítva 478 OTH: a hatékonyan elért személyek hányszor hallották a hirdetésünket 10,23
Offline média
Offline hirdetés
Megjelenések Magazinok Megyei napilapok 168 óra, Figyelő, Heti Válasz, HVG, Magyar Narancs, Vasárnap Reggel, Vasárnapi Blikk, Kiskegyed, Nők Lapja, Story, Színes RTV, TVR Hét 24 Óra, Békés Megyei Hírlap, Délmagyarország+Délvilág, Észak-Magyarország, Fejér Megyei Hírlap + Dunaújvárosi Lap, Heves Megyei Hírlap, Kelet-Magyarország, Kisalföld, Napló, Nógrád Megyei Hírlap, Petőfi Népe, Somogyi Hírlap, Tolnai Népújság, Új Dunántúli Napló, Új Néplap, Vas Népe, Zalai Hírlap Országos napilapok Blikk, Bors, Metropol, Magyar Hírlap, Magyar Nemzet, Nemzeti Sport, Népszabadság, Népszava, Világgazdaság
Kampányeredmények Célcsoport 18-59 évesek Reach: a célcsoporthoz tartozó elért személyek aránya a célcsoport egészéhez viszonyítva 49% ReachN: a célcsoporthoz tartozó elért személyek száma 4 195 100 GRP: a célcsoporthoz tartozó kontaktusok aránya a célcsoport egészéhez viszonyítva 103,7 OTS: a hatékonyan elért személyek hányszor látták a hirdetésünket 2,1
Óriásplakát és Citylight
Óriásplakát-mutációk
Citylighthirdetés
Kampányeredmények Darabszám 600 (400 óriásplakát+ 200 citylight) Területi lefedettség országos Célcsoport 18-59 Célcsoport mérete 2 715 000 fő Interjú 14 331 Reach 61% GI 90 562 943 GRP 3336% OTS: a hatékonyan elért személyek hányszor látták a hirdetésünket 70
Online
Kampányadatok Kampány: Egyenlő Bánásmód Hatóság Kampány időtartama: 2013.02.11-2013.03.31. Kampányértékelés Összes hirdetés (display+videó) megjelenés: 17 474 346 AV (AdView - megjelenés) Összes hirdetés által elért felhasználó: 4 402 777 UU (UniqueUser - egyedi felhasználó).
Reach épülés 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 0 3 411 910 2 867 674 2 049 839 3 969 225 4 402 777 Reach 100% 80% 60% 42% 59% 71% 82% 91% Reach% 40% 20% 0% A reach épülést a Gemius Adserver által szolgáltatott adatokból mérjük. Az adatok a teljes internetezők körére vonatkoznak (15+), célcsoport szintű mérésre nincs lehetőség. Az adatok az EbolaPlay videoterjesztés és a search adatait nem tartalmazzák.
Ebola online videó adatok Megjelenés időtartama: 2013 február 26- március 19. Garantált videó megtekintés: 36 000 néző LAUNCHER VIDEO MEGTEKINTÉS (PAID + EARNED) 39 679 +10.2% teljesülés! DWELL TIME (ÖSSZ.LEJÁTSZÁS) 226 ÓRA 20 sec / felhasználó ÁTKATTINTÁS 3 362 CT 8.47% CTR AV (LAUNCHER BETÖLTÉSEK) 6 867 606
Kattintások Össz kattintás 3 362 Kattintás a filmre 2 112 Kattintás a gombra 1 148
Kampányértékelés A kampány felületei kivétel nélkül hozták vagy felülteljesítették a becsült és tervezett megjelenésszámokat. CTR-alapján (átkattintás) kiemelkedően teljesítettek a látványos, branding jellegű felületek: Origo full page layer TV2 pre-roll EbolaPlay single player
Origo nyitó oldal full page layer
Keresőkampány
Facebook megjelenések
Kampányeredmények Összes megjelenés: Tervezett kattintás: Összes kattintás: 36 753 860 AV 4 200 CT 12 767 CT
Köszönöm a figyelmüket!