A helyzet változik a minőség marad II. Reklámhatékonyság mérése otthoni környezetben

A helyzet változik a minőség marad II. Reklámhatékonyság mérése otthoni környezetben Az r-time és az Ipsos Zrt. által végzett televíziós reklámkutatás Adatfelvétel: 2011. február közepe

Tartalom: I. Előzmények II. Módszertan III. Eredmények

2010 őszi kutatásunk eredménye számunkra is váratlan volt Spontán reklám visszaidézés aránya (%) csatornánként, (2010.szep.24.) 60% 40% 10% +56% 20% 0% 29% tematikus visszaidézés márka visszaidézés 6% 19% total RTL Klub (N=800) total TV2 (N=358) Az RTL Klubot nézők között jóval nagyobb arányban voltak azok, akik spontán módon fel tudtak idézni legalább egy reklámot a látott reklámblokkból. Márka- és tematikus márka visszaidézés eredményei. Adott csatorna műsorait nézők körében. A helyzet változik - a minőség marad I. kutatás módszertana részletesebben megtalálható a www.r-time.hu honlapon is. Adatfelvétel: 2010. szeptember 24. 20:20-22:10 közötti idősávban (4 db RTL Klub és 3 db TV2 blokk), végleges mintaelemszám: 1158 fő 3

De vajon ez csak egy egyszeri eset volt? Mi a helyzet más napokon, más idősávban, más programkörnyezetben?

II. A 2011 februári kutatásunk módszertana

A kutatás célja és háttere Az r-time 2011 februárjában újra megbízta az Ipsos Média-, Reklám-, Piac- és Véleménykutató Zrt-t a 2010 őszi reklámhatékonysági kutatáshoz hasonló vizsgálat elvégzésére. A kutatás elsődleges céljai: - A korábbi eredmények ellenőrzése más mintán, más napokon, többféle idősávban és különféle programkörnyezetben - Mindezt továbbra is otthoni körülmények között (tehát a valóságnak megfelelő tévénézési szituációban) a 18-49 éves célcsoport körében A kutatás további céljai: - a reklámvisszaidézési arány összehasonlítása az országos kereskedelmi televíziókon valamint bizonyos kábelcsatorna csoportokon - Reklámattitűd felmérése, tekintettel az új reklámelhelyezési szabályokra és a televíziócsatorna saját promócióira A vizsgált időszakok: - 2011. február 10. csütörtök 18:15-22:15 közötti átlagos hétköznap este 15 reklámblokkja (9 RTL Klub és 6 TV2-es blokk) - 2011. február 12. szombat 15:30-19:15 közötti átlagos hétvége délután 14 reklámblokkja (6 RTL Klub és 8 TV2-es blokk)

Módszertani alapok A kutatás módszertanán lényegében nem változtattunk az októberihez képest: Az adatokat otthoni körülmények között vettük fel, amikor a válaszadó egy szokásos estéjét élte meg, tévét nézett, és a reklámokra is ugyanolyan mértékben figyelt, mint bármikor általában. Az otthoni környezet, a tévénézés, és a szinte azonnali válaszadás miatt az előzetes beszervezéssel és SMS értesítővel támogatott online (CAWI) adatfelvétel mellett maradtunk. A válaszadókat négy napon keresztül az Ipsos Zrt. online tévé-néző paneljéből, előzetes beszervező kérdőívvel toboroztuk egy tévénézési szokásokat felmérő kutatáshoz. (A részvétel feltételei voltak az otthoni internet kapcsolat, az RTL Klub vagy a TV2 adott idősávban való nézése, illetve a mobil-telefonszám önkéntes megadása.) Az általában nézett műsorok alapján előzetesen vélt válaszadói csoportokat alakítottunk ki, amelyeket aztán az egyes vizsgálandó RTL Klubos és TV2- es blokkokhoz rendeltünk. 7

Az adatfelvétel menete Azt, hogy a csoportok tagjai a megfelelő blokkra reagáljanak, mobiltelefonra küldött SMS-értesítések révén értük el. Az SMS-eket a reklámblokk lezárultával azonnal kiküldtük. Az e-mailben küldött kérdőív-link csak az SMS-értesítő után vált élessé a válaszadói csoportok számára. Az adatfelvétel folyamatos felügyelet és ellenőrzés mellett zajlott. Rögzítésre került a reklámblokkok vetítésének kezdete és vége, az SMS küldés időpontja alapján a csoportbeosztás, valamint a kérdőív kitöltésének kezdete és vége. A mintába nem kerültek be azon válaszadók válaszai: - Akik az adott időpontban mégsem a megfelelő csatorna megfelelő műsorát nézték (vagy egyáltalán nem néztek TV-t). - Akik a kérdőív kitöltését az SMS fogadása után több, mint 10 perc elteltével kezdték meg. - Akik több, mint 15 percen keresztül töltötték a kérdőívet. 8

Vizsgált adatok Spontán reklámvisszaidézés, kétféle mélységben: - legalább egy konkrét márka megnevezésével, - legalább egy márkához tartozó momentum említésével Támogatott reklámvisszaidézés Emellett felvettük még: - programválasztás módja, végzett egyéb tevékenység televíziózás közben, becsült reklámblokkhossz percben, reklámattitűd - a reklámmennyiség, a reklámmegszakítások és a promók érzékelése Vizsgált televíziócsatornák: - RTL Klub és TV2 konkrét reklámblokkokra vonatkozóan - Kétféle kábelcsatorna csoport - 8 egyéb általános szórakoztató csatorna (Viasat3, Cool, Film+, AXN, Fem3, Story4, Viasat6, Universal Channel) - 3 ismeretterjesztő csatorna (Discovery Ch., Spektrum, National Geographic Channel) A kábelcsatornák adatait csak nem konkrét blokkokra vonatkozóan tudtuk felvenni, mivel az SMS-ek kiküldését csak a két országos csatornához rögzítettük. A reklámblokkokat, és ezáltal a reklámvisszaidézést így csak a hozzávetőleges időpont alapján lehetett becsülni. A tévedés lehetősége itt tehát fennállt, így a kapott visszaidézési adatokat itt fenntartással kell kezelni. 9

Minta A csütörtök esti kérdőívre összesen 1194 fő válaszolt. A válaszadók 46%-a RTL Klub néző (548 fő), míg 31%-a TV2 néző (370 fő) volt, egyéb szórakoztató csatornát 211 fő, míg egyéb dokumentum csatornát 65 fő nézett csütörtök este 18:15 és 22:15 között. A szombat délutáni kérdőívre összesen 726 fő válaszolt. A válaszadók 49%-a RTL Klub néző (359 fő), míg 20%-a TV2 néző (146 fő) volt, egyéb szórakoztató csatornát 141 fő, míg egyéb dokumentum csatornát 80 fő nézett szombat délután 15:30 és 19:15 között. Mivel nem előzetesen kontrollált mintavétel történt, így a mintába került válaszadók demográfiai és mintavételi arányai aktuális TV-nézési és válaszadási szokásaik alapján utólag alakultak ki. A TV-nézői csoportok összetételét ebben az esetben is iterációs súlyozással tettük hasonlóvá az alapvető demográfiai ismérvek szerint (nem, korcsoport), olyan mértékben, amely a mintát és a válaszokat nem torzítja túlságosan. A TV-nézői csoportok adatai ezáltal összehasonlíthatóvá váltak. 10

A választott nap és idősáv egy átlagos csütörtök este Az RTL Klub és a TV2 műsorstruktúrái 2011. február 10.-én este, 18:15 22:15 között a kutatás az összes reklámblokkot egyenként vizsgálta TV2 ÁrvaAngyal Tények Ezek megőrültek! Ezek Megőrültek! Aktív Jóban- Rosszban Film1 Film2 RTL Klub Nekedvaló Híradó VV1 VV2 VV3 Fókusz BK1 H. BK2 Fábry1 Fábry2 18:15 19:00 20:00 21:00 22:15 *Forrás: AGB Mielsen, program adatbázis, minute-by-minute;piros sávok: reklámblokkok, Világos sárga sávok: egyéb műsorszámok (pl. Műsorajánló, Játék, Inzert, Időjárásjelentés, Reflektor, Üzenet,Óra stb.) Az Esti Showder Fábry Sándorral aznap esti vendégei: Schmuck Andor, Dr. Magyar György, Trokán Anna/Nóra, Zene: Keresztes Ildikó

A választott nap és idősáv egy átlagos szombat délután Az RTL Klub és a TV2 műsorstruktúrái 2011. február 12.-én délután, 15:30 19:15 között a csillaggal jelölt blokkok nem szerepeltek a vizsgálatban TV2 RTL Klub Az ügynökség Őslények Kalandorai Álomgyári feleség Őslények Kalandorai Álomgyári feleség Álomgyári feleség Film/1 Duval és Moretti Film/2 Duval és Moretti * * Duval és Moretti Film/3 * Luxusdoki Luxusdoki Film/4 Tények Híradó Magellán Fókusz Plusz 15:30 16:00 17:00 18:00 19:15 *Forrás: AGB Mielsen, program adatbázis, minute-by-minute;piros sávok: reklámblokkok, Világos sárga sávok: egyéb műsorszámok (pl. Műsorajánló, Játék, Inzert, Időjárásjelentés, Reflektor, Üzenet,Óra stb.) RTL Klub szombat délutáni film 2011.feb.12.-én: Mindenem a tánc am.romantikus film (Vanessa Wiliams, Kris Kristofferson, Chayanne)

Tesztelt reklámblokkok Február 10. csütörtök Blokk száma Csatorna Időpont (óra:perc) Reklám műsorkörnyezet Blokkhossz (AGB korrigált szpothosszal) szpotok száma (db) Bevont válaszadók száma (fő) 1 RTL Klub 18:25 Nekedvaló - Híradó között 240 10 57 2 tv2 18:25 Árva Angyal - Tények között 235 11 76 3 RTL Klub 19:01 Híradó - Való Világ összefoglaló 240 11 59 4 RTL Klub 19:30 Való Világ megszakító/1 240 9 65 5 tv2 19:37 Ezek megőrültek! Közben 355 16 57 6 RTL Klub 19:49 Való Világ megszakító/2 240 10 88 7 RTL Klub 20:10 Való Világ - Fókusz között 240 10 98 8 tv2 20:07 Ezek megőrültek! -Aktív között 340+20 16+1 39 9 RTL Klub 20:45 Barátok közt előtt 240 10 51 10 tv2 20:39 Aktív - Jóban Rosszban között 360 15 45 11 RTL Klub 21:06 Barátok közt megszakító 240 11 85 12 tv2 21:16 Jóban Rosszban - Esti Film között 355 14 44 13 RTL Klub 21:27 Barátok közt - Esti showder között 240 10 74 14 RTL Klub 21:37 Esti Showder 1. megszakító 240 9 70 15 tv2 21:47 Esti Filmben 1. megszakító 335+15 14+1 11 16 Egyéb szórakoztató csatorna (18:00-22:00) 211 17 Egyéb dokumentum csatorna (18:00-22:00) 65 Alacsony esetszám miatt önmagában nem elemezhető Február 10.-én csütörtök este 9 db RTL Klub és 6 db tv2-es blokkot teszteltünk. Ezek közül valamennyi RTL Klubos blokk 4 perc hosszúságú volt, míg a tv2-esek közül a többség 6 perces, egy pedig 4 perc hosszúságú. Valamennyi blokk önmagában elemezhető esetszámot tartalmazott, kivéve egy tv2-es blokkot, amely önmagában statisztikai elemzés céljára nem alkalmas. A 18:15-22:15-ös idősáv RTL Klub vs. TV2-es közönségaránya (18-49): Aznap este: 35,2% vs. 19,7%; 2011.februári átlag: 34,9% vs. 19,7% 13

Tesztelt reklámblokkok Február 12. szombat Blokk száma Csatorna Időpont (óra:perc) Reklám műsorkörnyezet Blokkhossz (AGB korrigált szpothosszal) szpotok száma (db) Bevont válaszadók száma (fő) Blokkösszevonás 1 tv2 15:33 Az Ügynökség- Álomgyári feleség között 175 6 13 c 2 RTL Klub 15:42 Őslények kalandoraiban 2.megszakító 240 9 55 A 3 tv2 15:47 Álomgyári feleség 1. megszakító 240 9 14 c 4 RTL Klub 16:03 Sorozat után - Film előtt 240 9 43 A 5 tv2 16:14 Álomgyári feleség 2. megszakító 215 9 14 d 6 RTL Klub 16:31 Film 1. megszakító 240 9 35 B 7 tv2 16:31 Sorozat után - Duval és Moretti előtt 180 6 10 d 8 tv2 16:52 Duval és Moretti 1. megszakító 155 8 4 d 9 RTL Klub 17:43 Film 3. megszakító 240 10 77 B 10 tv2 17:58 Lukusdoki megszakító 130 5 15 d 11 RTL Klub 18:25 Film után - Híradó előtt 225+15 9+1 52 külön 12 tv2 18:24 Sorozat után - Tények előtt 300+10 13+1 32 külön 13 RTL Klub 18:54 Híradó - Fókusz Plusz között 240 10 98 külön 14 tv2 18:57 Tények - Magellán között 350 15 43 külön 15 Egyéb szórakoztató csatorna (15:00-19:00) 141 16 Egyéb dokumentum csatorna (15:00-19:00) 80 Február 12.-én szombat délután 6 db RTL Klub és 8 db tv2-es blokkot teszteltünk. Ezek közül valamennyi RTL Klubos blokk 4 perc hosszúságú volt, míg a vizsgált tv2-es blokkok 2 és 6 perc hosszúság között változtak. A két csatorna eredményeinek összevetését gátolta a tv2 nagyon alacsony nézőszáma, amelyet az idősáv blokkjainak összevonásával és együttes eredményeinek összehasonlításával tudtunk utólag kiküszöbölni. A 15:30-19:15-ös idősáv RTL Klub vs. TV2-es közönségaránya: Aznap délután: 22,9% vs. 14,8%; 2011.februári szombatok átlaga: 22,8% vs. 14,1% 14

II. A kutatás eredményei

Átlagos visszaidézés különbség egy februári csütörtök este Spontán reklám visszaidézés aránya (%) csatornánként 60% 40% 9% +48% 20% 7% 0% 29% tematikus visszaidézés márka visszaidézés 19% total RTL Klub (N=548) total TV2 (N=370) A visszaidézési arányok lényegében megegyeznek az öt hónappal azelőtti kutatási eredményekkel. Továbbra is óriási az RTL Klub előnye. Márka- és tematikus márka visszaidézés eredményei. Adott csatorna műsorait nézők körében. 16

Az RTL Klub reklámblokkjai hatékonyabbak Spontán reklám visszaidézés aránya (%) konkrét blokkonként 2011.feb.10.csütörtök 60% 9 db RTL Klub reklámblokk 6 db TV2 reklámblokk 9% 40% 9% 7% 8% 12% 20% 39% 5% 29% 24% 10% 0% 2% 7% 12% 6% 8% 14% 46% 37% 20% 20% 20% 9% 28% 5% 24% 13% 10% 10% 18% 9% 17 Neked Való- Híradó között (N=57 ) Híradó -ValóVilág közö tt (N=59) ValóVilág 1. megszakító (N=65) Való Világ 2.megszakító (N=88) ValóVilág- Fókusz között (N=98) Fóku sz -BarátokKözt között (N=51) BarátokKözt megsza kítóba n (N=85) BarátokKözt- EstiSho wder között (N=74) EstiShowder 1.blokkban (N=70) ÁrvaAngyal- Tények között (N=76) Aktív -JóbanRosszban közöt t (N=45) JóbanRosszban -Esti Film kö zött (N=4 4) Esti Film 1.m egszakítóban (N=11 )* márka visszaidézés tematikus visszaidézés Márka- és tematikus márka visszaidézés eredményei. Adott konkrét reklámblokkhoz tartozó nézők körében. * Alacsony elemszám (N=11) miatt statisztikai okokból a tv2 Esti Filmjében lévő megszakító reklámblokk önmagában nem elemezhető.

Átlagos visszaidézés különbség egy februári szombat délután Spontán reklám visszaidézés aránya (%) csatornánként 60% 40% +49% 8% 20% 0% 24% tematikus visszaidézés márka visszaidézés 6% 16% total RTL Klub (N=359) total TV2 (N=146) A visszaidézési arányok lényegében itt is megegyeznek az öt hónappal azelőtti kutatási eredményekkel. Itt is óriási az RTL Klub előnye. Márka- és tematikus márka visszaidézés eredményei. Adott csatorna műsorait nézők körében. 18

Az RTL Klub reklámblokkjai szombat délután is hatékonyabbak Spontán reklám visszaidézés aránya (%) konkrét blokkonként 2011.feb.12.szombat 60% 6 db RTL Klub reklámblokk 11% 8 db TV2 reklámblokk 40% 20% 6% 10% 50% 7% 4% 6% 16% 25% 17% 25% 18% 6% 7% 11% 11% 0% RTL Klub 15:30-16:10 közötti 2 blokk (Sorozatban és utána) (N=98) RTL Klub 16:10-18:10 közötti 2 blokk (Délutáni film megszakítók) (N=112) RTL Klub Híradó előtt (N=52) RTL Klub Fókusz Plusz előtt (N=98) TV2 15:30-16:10 közötti 2 blokk (Sorozat előtt és benne) (N=28) TV2 16:10-18:10 közötti 4 blokk (Sorozatban, Sorozat között, Sorozatban, Sorozatban) (N=43) TV2 Tények előtt (N=32) TV2 Magellán előtt (N=43) márka visszaidézés tematikus visszaidézés Márka- és tematikus márka visszaidézés eredményei. Adott konkrét reklámblokkhoz tartozó nézők körében. 19

Az RTL Klub vs. Kábelcsatornák csütörtök este Spontán reklám visszaidézés aránya (%) csatornaátlagok 2011.feb.10.csütörtök 40% 9% +44% +46% 20% 9% 11% 29% 17% 16% 0% RTL Klub (N=548) Egyéb szórakoztató csatorna (N=211) Egyéb dokumentum csatorna (N=65) márka visszaidézés tematikus visszaidézés Itt újra ki kell emelnünk, hogy mivel az egyéb csatornák blokkjait nem vizsgáltuk név szerint csak összesítve, így a spontán említések kódolásakor az előre meghatározott algoritmusok ellenére - történhettek tévedések. Az RTL Klub hatékonysági előnye ennek fényében is jelentős. Márka- és tematikus márka visszaidézés eredményei. Adott konkrét reklámblokkhoz tartozó nézők körében. 20

Az RTL Klub vs. Kábelcsatornák szombat délután Spontán reklám visszaidézés aránya (%) csatornaátlagok 2011.feb.12.szombat 40% +25% +14% 20% 8% 10% 11% 24% 18% 15% 0% RTL Klub (N=359) Egyéb szórakoztató csatorna (N=141) Egyéb dokumentum csatorna (N=80) márka visszaidézés tematikus visszaidézés Szombat délután -ha kisebb mértékben is, de- továbbra is jelentős az RTL Klub hatékonysági előnye a kábelcsatornákkal szemben. Márka- és tematikus márka visszaidézés eredményei. Adott konkrét reklámblokkhoz tartozó nézők körében. 21

De mitől függhet a reklámvisszaidézés? Jelenlegi és korábbi kutatásaink egyértelműen igazolják, hogy két azonos nézettségű reklámszpot értéke nem feltétlenül azonos. 1 GRP =/= 1 GRP Az azonban, hogy a reklámvisszaidézést milyen tényezők befolyásolják, már nagyon összetett dolog. A lehetséges okok: - a programkörnyezet, a reklámblokk elhelyezkedése - a blokk hossza - a programválasztás módja - a program tetszése, a programra fordított figyelem mélysége - a televíziózás közben végzett egyéb tevékenység - a néző reklámattitűdje - a csatorna márkaértéke, a nézők lojalitása a csatorna irányában - De korábbi kutatásaink alapján befolyásoló tényező a néző izgalmi szintje, a tévénézés helysége, a tévénézők száma, a napszak, a programtípus stb.stb. Kutatásaink szerint ezen tényezők összessége az, amely együttesen befolyásolja, hogy egy televíziós reklám milyen mértékben hasznosul. 22

A programválasztás módja most is fontos tényező 100% Szándékosság a műsorválasztásban - csütörtökön és szombaton 9 10 10 80% 60% 15 26 44 40% 20% 76 64 46 0% RTL Klub - Csütörtök este (N=548) TV2 -Csütörtök este (N=370) Egyéb szórakoztató csatorna - Csütörtök este (N=211) Egyéb dokumentum csatorna - Csütörtök este (N=65) Total -Összes csatorna csütörtök este (N=1194) Szándékosan kezdtem el nézni a műsort (mert pl. mindig ezt nézem ) Más valaki választotta a műsort, és én csatlakoztam hozzá Total -Összes csatorna, Csütörtök és Szombat együtt (N=1920) Total -Összes csatorna szombat délután (N=726) RTL Klub - Szombat délután (N=359) TV2 -Szombat délután (N=146) Kapcsolgattam, és ezt a programot választottam Egyéb szórakoztató csatorna - Szombat délután (N=141) Egyéb dokumentum csatorna - Szombat délután (N=80) Az egyik tényezőt, a programválasztás módját - amely korábbi kutatásaink szerint is hatással van a reklámvisszaidézésre- ebben a kutatásban is vizsgáltuk.

A programválasztás módja most is fontos tényező 100% 80% 60% Szándékosság a műsorválasztásban - naponként, csatornánként 9 6 6 12 9 10 10 12 10 9 7 7 14 24 15 26 36 55 44 39 55 61 40% 20% 84 73 70 38 76 64 46 49 54 36 32 0% RTL Klub - Csütörtök este (N=548) TV2 -Csütörtök este (N=370) Egyéb szórakoztató csatorna - Csütörtök este (N=211) Egyéb dokumentum csatorna - Csütörtök este (N=65) Total -Összes csatorna csütörtök este (N=1194) Szándékosan kezdtem el nézni a műsort (mert pl. mindig ezt nézem ) Más valaki választotta a műsort, és én csatlakoztam hozzá Total -Összes csatorna, Csütörtök és Szombat együtt (N=1920) Total -Összes csatorna szombat délután (N=726) RTL Klub - Szombat délután (N=359) TV2 -Szombat délután (N=146) Kapcsolgattam, és ezt a programot választottam Egyéb szórakoztató csatorna - Szombat délután (N=141) Egyéb dokumentum csatorna - Szombat délután (N=80) Az egyik tényezőt, a programválasztás módját - amely korábbi kutatásaink szerint is hatással van a reklámvisszaidézésre- ebben a kutatásban is vizsgáltuk. - A legtudatosabb műsorválasztás az RTL Klub főműsoridejében volt mérhető. - Szombat délutánonként és a kábelcsatornákon jóval kisebb a biztos nézők aránya.

De nem csak reklámvisszaidézést kérdeztünk. Kiváncsiak voltunk, hogyan értékelik a nézők a reklámblokkstruktúrákban bekövetkezett változásokat, valamint hogy milyen különbséget tesznek magukban a reklámok és a promók között.

A nézők által érzékelt promómennyiség Műsorajánlók m ennyiségének érzékelése a 2 hónappal korábbihoz képest Total (N=1920) 31 66 3 egyéb dokumentum csatorna (N=145) 27 72 1 egyéb szórakoztató csatorna (N=352) 31 66 3 TV2 (N=515) 30 66 4 RTL Klub (N=908) 33 65 2 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sokkal több programajánlót látok Ugynannyi programajánlót látok Kevesebb programajánlót látok A nézők hasonló arányban érzékelnek több vagy változatlan mennyiségű műsorajánlót az egyes csatornákon. Átlagosan 31%-uk válaszolta azt a kérdésre hogy több promót lát mint korábban, miközben a vizsgált időszakban növekedésre egyik csatornán sem került sor.

A nézők által érzékelt reklámmennyiség Reklám ok m ennyiségének érzékelése a 2 hónappal korábbihoz képest Total (N=1920) 39 58 3 egyéb dokumentum csatorna (N=145) 16 80 4 egyéb szórakoztató csatorna (N=352) 35 63 2 TV2 (N=515) 40 56 4 RTL Klub (N=908) 43 54 3 0% 20% 40% 60% 80% 100% Az utóbbi id?ben sokkal több reklám van Az utóbbi id?ben kevesebb reklám van Nem változott a reklámok mennyisége A nézők a promóknál 8-10 százalékponttal nagyobb arányban érzékelték a reklámok mennyiségének növekedését. Ez lehet az a nézői arány, amely valóban észrevehette a reklámmennyiségben bekövetkezett növekedést. A nézők több mint fele azonban itt sem érzékelt semmilyen változást.

A gyakoribb reklámmegszakítások érzékelése Műsort m egszakító reklám blokkok m ennyiségének érzékelése a 2 hónappal korábbihoz képest Total (N=1920) 45 52 3 egyéb dokumentum csatorna (N=145) 17 80 3 egyéb szórakoztató csatorna (N=352) 36 61 2 TV2 (N=515) 49 47 4 RTL Klub (N=908) 49 48 3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Mostanában sokkal gyakrabban szakítják meg reklámokkal Mostanában kevesebbszer szakítják meg reklámokkal A m?sort megszakító reklámok aránya nem változott A műsorokat megszakító reklámblokkok számának növekedését mind az RTL Klub, mind a tv2 nézői az átlagnál és az egyéb csatornáknál nagyobb arányban érzékelték. A gyakoribb megszakítások észlelői leginkább a sokat tévéző célcsoportok közül, valamint a nők és az alacsonyabb iskolai végzettségűek közül kerültek ki.

Összefoglalás /1 - A 2010 őszi kutatásunk kiváló eredményei, vagyis hogy az RTL Klub reklámblokkjait nézők 56%-kal nagyobb arányban tudtak spontán módon legalább egy reklámot említeni mint a tv2 reklámblokkjait nézők, számunkra is váratlan volt -Annak érdekében, hogy biztosak legyünk a korábban kapott eredményekben más napokon, más idősávokban, más programkörnyezetben újra el akartuk végezni ezt a felmérést - A kutatás módszertana szinte teljesen megegyezett a szeptemberivel: a 18-49 éves célcsoport otthoni vizsgálata az Ipsos kutatócéggel, előzetes beszervezéssel és SMS értesítővel kombinált online adatfelvétellel -Az eredmények a korábbi adataink helyességét igazolták: az RTL Klubon sugárzott reklámok visszaidézési arányai magasabbak mint a TV2-n látott szpotoké. Az RTL Klubon tehát egy-egy reklám nagyobb eséllyel jut el a nézőkhöz

2010 őszi átlagos eredmények Tényleg? Spontán reklám visszaidézés aránya (%) csatornánként 60% 40% 10% +56% 20% 0% 29% tematikus visszaidézés márka visszaidézés 6% 19% total RTL Klub (N=800) total TV2 (N=358) Márka- és tematikus márka visszaidézés eredményei. Adott csatorna műsorait nézők körében. 30

Februári csütörtök este Tényleg! Spontán reklám visszaidézés aránya (%) csatornánként 60% 40% 9% +48% 20% 7% 0% 29% tematikus visszaidézés márka visszaidézés 19% total RTL Klub (N=548) total TV2 (N=370) A visszaidézési arányok lényegében megegyeznek az öt hónappal azelőtti kutatási eredményekkel. Továbbra is óriási az RTL Klub előnye. Márka- és tematikus márka visszaidézés eredményei. Adott csatorna műsorait nézők körében. 31

Februári szombat délután Tényleg! Spontán reklám visszaidézés aránya (%) csatornánként 60% 40% +49% 8% 20% 0% 24% tematikus visszaidézés márka visszaidézés 6% 16% total RTL Klub (N=359) total TV2 (N=146) A visszaidézési arányok lényegében itt is megegyeznek az öt hónappal azelőtti kutatási eredményekkel. Itt is óriási az RTL Klub előnye. Márka- és tematikus márka visszaidézés eredményei. Adott csatorna műsorait nézők körében. 32

Összefoglalás /2 - A reklámvisszaidézés nagyon sok dologtól függhet. (Korábbi kutatásainkból megállapítható, hogy hatással van rá a reklámidőben folytatott tevékenység, a programra fordított figyelem, a programválasztás módja, a reklámattitűd, a televíziós program tetszése, a reklámblokk elhelyezkedése, a reklámblokk hossza, de természetesen a csatorna márkaereje és a néző lojalitása is a csatorna felé.) - Az viszont biztos, hogy két azonos nézettségű reklámszpot értéke nem feltétlenül azonos. (1 GRP =/= 1 GRP) - Az RTL Klub reklámblokkjait nézők kb. 50%-kal nagyobb arányban tudtak legalább egy reklámszpotot említeni a látott reklámokból, mint a tv2-t nézők. Az RTL Klubnak a kábelcsatornákkal szemben is jelentős a hatékonysági előnye. -Reklámhatékonyság szempontjából is az RTL Klub az első számú televíziócsatorna

Köszönjük a figyelmet!