Kockarajz Esettanulmány - Karmamedia
Marketing cél A Telekom Kapcsolat Program pontbeváltós eleme jól ismert, a partnerkedvezmények (akár 5-20 százalék a kártya felmutatásával) kevésbé. A marketing cél a partnerkedvezményi rendszer népszerűsítése volt.
Kommunikációs cél Az Árkád LEGO Monobrand Store 15 százalékos Kapcsolat Program kedvezményének kommunikálása. A LEGO olyan húzónév, amivel garantálni lehetett az érdeklődést, és igazi élményt adni az ügyfeleknek és leendő ügyfeleknek.
Le a nyereményjátékokkal! A sok buta nyereményjáték mellett kifejezett célunk volt, hogy gyakorlatilag nulla médiaköltéssel* olyan kampányt találjunk ki, ahol az emberek nem a nyereményért, hanem az élményért jönnek - ezzel is támogatva a Telekom élményközpontú kommunikációját. * A kampányra nem futott külön média, minimális megjelenésünk volt a Telekom Facebook oldalon egyébként is futó szponzorált poszt hirdetésekkel.
A Kockarajz kampány 8 pontban 01 02 03 A Telekom Facebook oldalán futó Kockarajz alkalmazásban a játékosok elkészíthették saját kockarajzukat. A kockarajz egy 16*16-os alapra készített alkotás, melyet 1*1*1-es, különböző színű kockákból lehetett felépíteni. Három dimenzióban lehetett építkezni, az alapot néhány fokkal el lehetett forgatni térben, könnyebbé téve az alkotást. A szerkesztőfelület biztosított olyan kényelmi funkciókat, mint vázlat mentése, illetve kockák törlése.
A Kockarajz kampány 8 pontban 04 05 Az elkészült alkotásokról készült három dimenziós, szerveroldalon renderelt-fényelt kép megosztható volt a hírfolyamban. A tervek megjelentek a Kockarajz galériájában, ahol szavazni lehetett a legjobban tetszőre. Semmilyen nyereményt nem rendeltünk a kampányhoz, de az alkotás öröme és elismerése így is szép számú szavazót csábított az oldalra.
A Kockarajz kampány 8 pontban 06 07 A játékos kinyomtathatta saját tervrajzát. A tervrajz egy szerveroldalon összeállított, a valódi LEGO összeállítási útmutatókat utánzó letölthető PDF volt, mely lépésről-lépésre adott eligazítást a rajz összeállításához. A tervrajz utolsó oldalára augmented reality markert helyeztünk el, és a Junaio AR alkalmazásban megnyitottuk a Kockarajz csatornát. A Junaio-t használva (a telefon vagy tablet kamerájával markert nézve) az alkotás 3D-ben is megtekinthető volt.
A Kockarajz kampány 8 pontban 08 A legjobban sikerült rajzokat a LEGO Monobrand Store munkatársai fizikai formájukban is elkészítették és kiállították az üzlet gyermeknapi rendezvényén (ahol élőben is lehetett kockarajzolni ).!
A kampány számai + + + + 2,5 hét alatt 4415 érdeklődő felhasználó, ebből 3487 regisztrált (érdemi médiaköltés nem volt). A játékosok 1011 kockarajzot építettek (a szavazáshoz is kellett regisztrálni). Az építményekre összesen több mint 18000 szavazat érkezett (egy ember több kockarajzra is szavazhatott). Az átlagos Facebook alkalmazásokhoz képest az oldalon eltöltött idő több nagyságrenddel nagyobb volt. Az AR csatornát 242 felhasználó nyitotta meg.
Technikai háttér Valószínűleg itthon a Kockarajz a valaha elkészített legfejlettebb marketingcélú Facebook alkalmazás technológiai szempontból. 3D építő motor: WebGL + threejs, az igazi kihívás a fedések kezelése és a szép fényelés volt. Backend: Ruby on Rails és MySQL. A rendszert úgy terveztük meg, hogy akár több ezer párhuzamos játékot is ki tudjon szolgálni. A galéria bélyegképeit szerveroldalon rendereltük és fényeltük, mentésenként 500-600MB memóriát használva (technológia: LGEO + L3P + Povray) A kiterjesztett valósághoz Junaio XML állományt generáltunk szerveroldalon. A tervrajzot elkészítő PDF generátort teljesen a nulláról írtuk.
Amire büszkék vagyunk Az ügyfél-visszajelzésre: Köszönjük! Ékes bizonyíték, hogy nem értékes nyeremény kell, hanem jó ötlet és kivitelezés. Arra, hogy más szerint is jó ötlet: A Google 2014. január 30-án elindította a saját LEGO építő webes alkalmazását.
Egy kis ízelítő