brandbook
Tartalomjegyzék márkastratégia stratégia - vízió - misszió - értékek - pozíció identitás - kulúra - esszencia - rítus, jelkép - értékek guide - célcsoport - írásban, szóban - képben világunk márkapiramis vizuális identitás az alap jel a fekete-fehér jelek az inverz jelek a jelek mérete a jelek színe a betûtípus a másodlagos betûtípus a jelek környezete grafikai motívum grafikai megjelenés névjegykártya levélpapír_1 levélpapír_2 boríték jegyzettömb elválasztó oldal kiegészítôk
márkastratégia
STRATÉGIA identitás guide - vízió - misszió - értékek - pozíció Építeni A világ változik és változunk mi magunk is. Épített környezetünk meghatározza, hogy milyenek vagyunk, milyenekké válunk. A terv hit, remény és vágyakozás: a megvalósítás ad testet az álomnak; teremt az álomból valóságot. Az épületet emberek töltik meg élettel, az álom a benne létezôk által válik életünk részévé. A kezünk között és a kezünk által válik az álom és remény valósággá: embereknek emberek által. Nekünk a kô, a beton, a csô és a tégla eszköz, hogy hidat teremtsünk emberek terve, valamint más emberek mindennapi valósága közé. Minden épület, amit létrehozunk, mi magunk is vagyunk; a híd nem két partot köt össze, hanem lehetôséget teremt embereknek, hogy átkeljenek a partok között. Építeni: élmény.
STRATÉGIA identitás guide - vízió - misszió - értékek - pozíció Felelôsség Kezünkben emberek sorsa. A megbízóé, kinek pénze általunk válik üzletté; a tervezôé, kinek terve általunk válik papírból valódi testté; mindazoké, akik az általunk épített házban idejük kis vagy nagy részét töltik. Valamint azoké, akik magas és nehéz gépeket üzemelnek, akik verejtékes kétkezi munkát végeznek, akik gondolkodnak, hogy miképp lehet valami még jobb vagy kerülhet kevesebbe, akik pénzükkel részt vállalnak a tervek megvalósításában. Bizalmat kérünk és bizalmat adunk: értjük és átérezzük a sorsukat a kezünkbe helyezôk iránti felelôsségünk. Építeni: felelôsség.
STRATÉGIA identitás guide - vízió - misszió - értékek - pozíció Egyszerû Az építôipar megrendelôi számára nyugalmat, biztonságot és pontosságot jelent. A jó kivitelezô annak biztosítéka, hogy a közösség tere: a gyár, az áruház, az egyetem, a szálloda határidôre, pontosan és szépen, a kívánt minôségben és áron készül el. A jog ereje, a technológia biztonsága, a projekt-menedzsment tapasztalata mögött emberek állnak: mi mindig a szavunkat adjuk, hogy teljesítjük, amit vállalunk. Építeni: egyszerû.
STRATÉGIA identitás guide - vízió - misszió - értékek - pozíció Védjegy Biztonságot adunk. A megvalósítás képességének állandóságát, az elhivatottság magabiztosságát, a tapasztalat erejét. Minden megrendelés, minden munka más, ám mi ugyanazt nyújtjuk tudásunk legjavát, megrendelôink pedig ugyanazt kapják nyugalmat, biztonságot és az elvárt eredmény elégedettségét. Tudásunk változik, tapasztalatunk nô, elkötelezettségünk állandó. Elhivatottságunk a védjegy: szeretünk építeni. Építeni: szeretünk.
stratégia IDENTITÁS guide - kulúra - esszencia - rítus, jelkép - értékek Tisztesség Tôkénk nem vagyonunk, hanem a tisztességünk. Szavunkat adjuk, hogy megvalósítjuk, amit vállalunk. A tudás megtanulható, a tapasztalat megszerezhetô, az érték megkapható, a szépség megvalósítható. A tisztesség nem tanulható, nem megszerezhetô, nem megkapható, nem megvalósítható. Mi abban hiszünk, hogy megrendelôink, partnereink tôlünk ezt várják és ezt kapják. Ôszinteséget, becsületet, felelôsséget. Nem csupán megrendelôink, partnereink, hanem mindenki iránt van felelôsségünk, akit tevékenységünk érint, valamint tevékenységünkre hatással van. Tisztességünk alapja az átláthatóság és az elszámoltathatóság. Érintettjeinknek joguk és lehetôségük megtudni rólunk mindent, ami számukra fontos lehet. Építeni: tisztességesen.
stratégia IDENTITÁS guide - kulúra - esszencia - rítus, jelkép - értékek Bizalom Szavunk a biztosíték: mi mindig becsületesen és tisztességesen, kreatívan, az elvárt minôséget szem elôtt tartva, megrendelôinknek nyugalmat és biztonságot kínálva valósítjuk meg megrendelôink elképzelését, felelôsségünk teljes tudatában. Tudásunk legjavát adjuk, mindig, mindenkinek. Építeni: tudunk.
stratégia IDENTITÁS guide - kulúra - esszencia - rítus, jelkép - értékek Érték Tôlünk megrendelônk összetartó, becsületes és elhivatott csapatot kap. Mindenkiért felelôsek vagyunk és felelôsséget vállalunk. A csapat neve és a védjegy ereje kötelez. Egy mindenkiért és mindenki egyért a megrendelô a csapatot kapja és a csapatot látja, az emberek összefogása, a cél teljesítése a mi dolgunk. Építeni: csapatmunka.
stratégia IDENTITÁS guide - kulúra - esszencia - rítus, jelkép - értékek Mi NYITOTT Kreatív Innovatív Rugalmas KORREKT Megbízható Tisztesség Felelôsségteljes Alkalmazkodó Ôszinte Becsületes PROFI Hatékony Tapasztalt Eredményes Elôrelátó Kiegyensúlyozott Józan Pontos Határozott Igényes Konzervatív CSAPAT Összetartó Erôs Stabil Összhang Kitartó Együtt gondolkodó Építeni: így tudunk.
stratégia identitás GUIDE - célcsoport - írásban, szóban - képben Értük és nekik Megrendelôink racionális világban élnek és racionális gondolkodásúak: profi ingatlanfejlesztôk és magyar nagyvállalatok. Egyenrangú partnerek vagyunk, ám tudjuk, a mi dolgunk kreatívan kiszolgálni elvárásaikat. Értôn figyelünk, ajánlunk, gondolkodunk. A közös sikert, ám az Ô ügyüket szolgáljuk. Velük dolgozunk, értük, nyugalmukért és elégedettségükért. Figyelünk és ránk is figyelnek. Belülrôl fakadóan, nem erôlködve felelünk meg a mûszaki ellenôrökön át, a bankokon keresztül a nagy külföldi tanácsadó cégeknek és önkormányzati döntéshozóknak. Büszkeségünk forrása megrendelôink elégedettsége. A probléma nekünk kihívás a kérdés, nekünk lehetôség a gondolkodásra a szabályozás nekünk alkalom az együttmûködésre a változtatás nekünk alkalom a kreativitásra. Építeni: nekik és értük.
stratégia identitás GUIDE - célcsoport - írásban, szóban - képben Egyszerûen Profik vagyunk. Egyszerûen, célratörôen, racionálisan beszélünk írásban és szóban egyaránt. Figyelünk és meghallgatunk. Tudásunk eszköz, nem állapot, ezért nem kioktatunk, nem megmagyarázunk, hanem javaslunk, támogatunk, segítünk. Beszédünk a cselekvésrôl szól, nem önálló cselekvés. Jelen idôben élünk és beszélünk. Nem beszélünk mellé, épp anynyi szót használunk, amennyire szükség van. Nem fedjük el szavakkal a lényeget: nem értéket teremtünk, hanem pontosan építünk. Nem álmokat valósítunk meg, hanem maradéktalanul és elkötelezetten valósítjuk meg megrendelôink igényeit. Írásos anyagainkban, a weben is világos, áttekinthetô struktúrákat alkalmazunk. A design számunkra nem öncél, és nem az önkifejezés eszköze, hanem eszköz, hogy a leghatékonyabban mondjuk el, amit akarunk.mindig tudjuk, kihez és miért beszélünk sokféle emberrel állunk kapcsolatban, és mindenkivel igyekszünk az Ô nyelvén beszélni. Építeni: egyszerûen.
stratégia identitás GUIDE - célcsoport - írásban, szóban - képben Emberek Képi világunk egyszerû. Képkivágásaink egyszerûek, hétköznapiak, teljesek. Munkánk eredménye az emberek elégedettsége, ezért képeinken mindig emberek is vannak. Minden, amit képben mutatunk kötôdik az emberekhez: a folyosón emberek járnak, a burkolatra lábak lépnek, a kilincset, ajtót kezek nyitják, az ablakon kinéznek, az áruházban vásárolnak. Képeink a mi világunkról szólnak és abban az ember az elsô: értük, nekik, velük dolgozunk. Színeink egyszerûek, maiak; épületeink léptéke emberi, befogadható, átlátható. Építeni: jó.
Világunk Professzionális, Kicsi, Növekvô, Szép, Harmonikusan illeszkedô, Futurisztikus, Gyors, Bizalom, Építészet, Modernitás, Újszerû, Pontos, Felelôs, Szabad, Erôs, Zöld, Egyedi, Különleges, Kreativitás, Nyugalom, Természet, Minôség, Maceramentesség, Szorgalmas, Törekvô, Életérzés. Megrendelôink igényei szerint sokféle dologgal foglalkozunk. Világunk sokféle, színes és kalandos: mögötte mi vagyunk. A nálunk és velünk dolgozó emberek.
Márkapiramis MÁRKA ESSZENCIA Tudásunk legjava MÁRKASZEMÉLYISÉG Emberi, megbízható, profi, nyitott, együttmûködô, kreatív, becsületes. ALAP MÁRKAÉRTÉK Biztos, pontos, tisztességes, hatékony. MÁRKAELÔNY Csapatmunka, korrektség és biztonság, melyek együttesen nyugalmat hoznak a megrendelô mindennapjaiba.
vizuális identitás
Az alap jel Ez a MARKET alap színes logója. Ez hordozza a márka személyiségét. A márkakommunikáció elsôdleges eszköze. A logóhoz alap értelemben kapcsolódik a tagline, ami csak kivételes helyzetekben és méret alatt hagyható el.
A fekete-fehér jelek Bizonyos környezetben a logó használata elengedhetetlen FEKETE-FEHÉRBEN.
Az inverz jelek A MARKET vizuális kommunikációjának nagyon fontos eleme a fekete háttér, melyen a jelnek inverz módon kell megjelenni.
A jelek mérete 20 mm 10 mm A MARKET logó legkissebb mérete 20 mm, ha használjuk a tagline-t. Bizonyos körülmények között elôfordulhat, hogy kissebb megjelenést is eszközölni kell. Az kizárólag a tagline nélkül lehetséges. Ebben az esetben 10 mm a legkissebb méret.
A jel színe CMYK: 45,0,100,0 Pantone: 375 C CMYK: 50,0,50,100 Pantone: Pro. Black C A MARKET logó csak az elôírt színekben használható. Direktszínes felhasználásnál a zöld UV válozata is használható.
A betûtípus Aa Bb Bb Zz Ss Mm Nn Rr Cc Oo Dd Ee Jj Ww Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh IiJj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Kk Qq Vv FfHh Pp Futura Ll Gg Ii Tt Yy Ww Qq Jj Aa Dd Cc Gg Ii Ff Ee Kk Ll Hh Mm Vv Tt Oo Nn Yy Zz Ss Yy Rr Pp Futura Heavy Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh IiJj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz A MARKET márka hivatalos betûtípusa a Futura. A betûcsaládot Paul Renner (1878-1956) tervezte a 20-as évek közepén. Azóta is töretlen népszerûségnek örvend.
A másodlagos betûtípus Aa Bb Cc Dd e Ff Gg Hh Ii j Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr s Tt Uu Xx Yy Arial Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh IiJj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Arial Bold A másodlagos betûtípus az Arial. Ez olyan digitális megjeléseken használható, ahol feltételezhetô, hogy a célközönség a Futura fontkészlet hiányában, csak hiányosan, roncsolva, torzulva vagy rossz minôségben kaphatja meg az üzenetet. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh IiJj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
A jel környezete A logó környezetében mindenképp szabadon kell hagyni a szürkével jelzett területet, hogy a logó érvényesülni tudjon. A jel mérete az az etalon, amely segítségével kijelölhetjük a környezetet.
Grafi kai motívum Sajátos és egyedi motívumként használható a logó figurális része. Mûködhet önálló vizuális elemként, mintaként, de szárazpecsétként is.
grafikai megjelenés
Névjegykártya SCHEER SÁNDOR vezérigazgató Market Zrt. 1117 Budapest, Bogdánfy Ödön utca 6. T: (+36 1) 279 2727 F: (+36 1) 466 4827 E: marketiroda@market.hu SCHEER, SÁNDOR CEO Market Zrt. H-1117 Budapest, Bogdánfy Ödön utca 6. T: (+36 1) 279 2727 F: (+36 1) 466 4827 E: marketiroda@market.hu A MARKET minden grafikai megjelenésének elsô és legfontosabb alapszabálya a tiszta elrendezés és átláthatóság.
Levélpapír_1 H-1117 Budapest Bogdánfy Ödön utca 6. T: (+36 1) 279 2727 F: (+36 1) 466 4827 E: marketiroda@market.hu W: www.market.hu egyszerû egy oldalas második lap
Levélpapír_2 H-1117 Budapest Bogdánfy Ödön utca 6. T: (+36 1) 279 2727 F: (+36 1) 466 4827 E: marketiroda@market.hu W: www.market.hu exkluzív kétoldalas második oldal
Boríték_1 H-1117 Budapest Bogdánfy Ödön utca 6. T: (+36 1) 279 2727 F: (+36 1) 466 4827 E: marketiroda@market.hu W: www.market.hu
Jegyzettömb H-1117 Budapest Bogdánfy Ödön utca 6. T: (+36 1) 279 2727 F: (+36 1) 466 4827 E: marketiroda@market.hu W: www.market.hu Tárgy: Munkaszám: Helyszin: Dátum: Jelenlévôk:
Elválasztó oldal
Kiegészítôk rajztartó mappa rajztartó henger
A brandbookot a MARKET munkatársainak közremûködésével a B&P készítette: Balogh Tímea (SB) Braun Róbert (SB) Czeizler Krisztina (SB) Deák Zsuzsanna (SB) Farkas Dániel (SB) Karcag Kristóf (M) Keltai Ágnes (SB) Kisgergely Gréta (M) Komáromy Éva (M) Mikusi Róbert (M) Pintér László (M) Scheer Sándor (M) Sczígel Andrea (SB) Simon Bernadett (SB) Sütô Balázs (M) Veszelák Péter (M) Wolf András (M) Zimmermann Zsolt (SB)