Kvantitatív elemzés a médiamegjelenésekről Magyar Országos Korcsolya Szövetség 2015.09.01. 2016.01.24.
1. Vezetői összefoglaló Az összesített megjelenésszámot tekintve az elmúlt 4 hónapban a síeléssel kapcsolatos hírekről tudósított legtöbbször a média, összesen 848 alkalommal. Ezt követték a korcsolya sportággal kapcsolatos tartalmak (728 megjelenés), majd az úszás, (673 megjelenés), a kajak-kenu (576 megjelenés), a vívás (556 megjelenés) és az atlétika (131 megjelenés) következett. Reklámegyenértéket tekintve ugyancsak a síeléssel kapcsolatos hírek érték el a legmagasabb értéket (216 654 943 Ft). A második hely tekintetében azonban változott a sorrend, az úszásról megjelent híranyagok reklámegyenértéke kismértékben megelőzte a korcsolyával kapcsolatos hírtartalmak reklámegyenértékét, előbbi 165 742 240 Ft, utóbbi 160 135 152 Ft lett. A két érték nagyságrendileg megegyezik. A megjelenésszámokat és a reklámegyenértéket havi bontásban vizsgálva nem volt olyan sportág, amely minden hónapban a legmagasabb értékkel rendelkezett, vagyis minden hónapban más sportág került az élre. A megjelenésszámok változásait többnyire nyomon követték a reklámegyenértékek változásai. A korcsolya sportággal kapcsolatos megjelenések száma decemberben emelkedett ki (283 megjelenés), a reklámegyenérték szintén ekkor vette fel a legmagasabb értéket (68 699 113 Ft). A korcsolya sportággal a legtöbbe online felületek foglalkoztak (428 alkalommal). A legaktívabb RTV médium az m1 volt, míg az újságok közül a Nemzeti sport, az online felületek közül pedig sportmenu.net emelkedett ki.
2. Összehasonlító diagram a sportágak összesített megjelenésszámáról Vizsgált sportágak 848 728 673 576 556 131 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 Megjelenésszám (db)
Vizsgált sportágak 3. Összehasonlító diagram a sportágak összesített reklámegyenértékéről 216 654 943 Ft 165 742 240 Ft 160 135 152 Ft 124 967 275 Ft 107 129 247 Ft 38 808 419 Ft 0 50000000 100000000 150000000 200000000 250000000 Reklámegyenérték (Ft)
Megjelenésszám (db) 4. Összehasonlító diagram a sportágak megjelenésszámáról havi bontásban 600 500 520 400 300 200 100 0 326 122 103 80 94 44 58 29 37 41 8 18 283 288 248 215 128 113 128 106 69 48 54 15 27 19 30 141 120 Korcsolya Atlétika Kajak-kenu Síelés Úszás Vívás
Reklámegyenérték (Ft) 5. Összehasonlító diagram a sportágak összesített reklámegyenértékéről havi bontásban 140000000 120000000 100000000 80000000 60000000 40000000 20000000 0 Szeptember Október November December Január Korcsolya 12 701 458 Ft 8 041 073 Ft 24 681 008 Ft 68 699 113 Ft 46 012 500 Ft Atlétika 11 547 151 Ft 9 073 437 Ft 3 933 674 Ft 7 884 822 Ft 6 369 335 Ft Kajak-kenu 59 328 967 Ft 20 496 562 Ft 6 194 953 Ft 10 725 687 Ft 10 383 078 Ft Síelés 3 431 294 Ft 4 612 988 Ft 10 496 116 Ft 64 914 767 Ft 133 199 778 Ft Úszás 10 010 308 Ft 21 300 106 Ft 30 404 785 Ft 85 668 847 Ft 18 358 194 Ft Vívás 25 557 461 Ft 27 047 009 Ft 13 727 818 Ft 25 641 961 Ft 32 993 026 Ft
Reklámegyenérték (Ft) 6. Összehasonlító diagram a sportágak újság reklámegyenértékéről havi bontásban 80000000 70000000 60000000 50000000 40000000 30000000 20000000 10000000 0 Szeptember Október November December Január Korcsolya 5 956 144 Ft 5 610 473 Ft 10 738 152 Ft 41 522 257 Ft 22 666 930 Ft Atlétika 7 509 551 Ft 6 450 837 Ft 3 224 674 Ft 7 159 822 Ft 5 589 335 Ft Kajak-kenu 17 239 855 Ft 10 180 848 Ft 3 818 639 Ft 2 898 031 Ft 8 583 078 Ft Síelés 2 851 294 Ft 3 072 988 Ft 8 367 116 Ft 41 825 625 Ft 68 026 438 Ft Úszás 6 994 308 Ft 12 138 792 Ft 16 500 357 Ft 56 589 263 Ft 4 516 566 Ft Vívás 14 541 461 Ft 19 789 367 Ft 5 527 076 Ft 16 878 719 Ft 19 680 712 Ft
Reklámegyenérték (Ft) 7. Összehasonlító diagram a sportágak online reklámegyenértékéről havi bontásban 70000000 60000000 50000000 40000000 30000000 20000000 10000000 0 Szeptember Október November December Január Korcsolya 6 745 314 Ft 2 430 600 Ft 13 942 856 Ft 27 176 856 Ft 23 345 570 Ft Atlétika 4 037 600 Ft 2 622 600 Ft 709 000 Ft 725 000 Ft 780 000 Ft Kajak-kenu 42 089 112 Ft 10 315 714 Ft 2 376 314 Ft 7 827 656 Ft 1 800 000 Ft Síelés 580 000 Ft 1 540 000 Ft 2 129 000 Ft 23 089 142 Ft 65 173 340 Ft Úszás 3 016 000 Ft 9 161 314 Ft 13 904 428 Ft 29 079 584 Ft 13 841 628 Ft Vívás 11 016 000 Ft 7 257 642 Ft 8 200 742 Ft 8 763 242 Ft 13 312 314 Ft
Megjelenésszám (db) 8. Korcsolyáról szóló megjelenések aktivitása havi bontásban 180 160 154 147 140 120 100 92 80 60 40 20 14 30 32 19 7 65 36 37 27 22 46 0 RTV Újság Online
Reklámegyenérték (Ft) 9. Korcsolyáról szóló megjelenések reklámegyenértéke havi bontásban 45000000 40000000 35000000 30000000 25000000 20000000 15000000 10000000 5000000 0 Szeptember Október November December Január Újság AVE-érték 5 956 144 Ft 5 610 473 Ft 10 738 152 Ft 41 522 257 Ft 22 666 930 Ft Online AVE-érték 6 745 314 Ft 2 430 600 Ft 13 942 856 Ft 27 176 856 Ft 23 345 570 Ft
10. Korcsolyáról szóló megjelenések megoszlása médiatípusonként 102 14% 428 59% RTV Újság Online 198 27%
11. Korcsolyáról szóló megjelenések száma RTV médiumokban m1 27 Duna TV 23 Katolikus Rádió 19 Kossuth Rádió 18 hírtv 8 InfoRádió 5 Lánchíd Rádió 1 atv 1 RTV 0 5 10 15 20 25 30 Megjelenésszám (db)
12. Korcsolyáról szóló megjelenések száma újságokban Nemzeti Sport Magyar Idők Nógrád Megyei Hírlap Dunántúli Napló Délmagyarország 24 óra Népszava Magyar Nemzet Blikk Napló Hajdú-Bihari Napló Népszabadság Heves Megyei Hírlap Észak-Magyarország Dunaújvárosi Hírlap Tolnai Népújság Fejér Megyei Hírlap Bors Békés Megyei Hírlap Újság 8 8 8 8 7 7 7 6 6 5 5 5 5 4 4 4 4 15 42 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Megjelenésszám (db)
13. Korcsolyáról szóló megjelenések száma online médiumokban sportmenu.net erdon.ro nemzetisport.hu sporthir.net xlsport.hu inforadio.hu ma.hu index.hu hir.ma origo.hu stop.hu mno.hu magyaridok.hu telesport.hu sikerado.hu jochapress.hu hosszabbitas.hu utanpotlassport.hu dehir.hu 24.hu pecsiujsag.hu Online 21 20 18 16 14 13 13 13 12 11 11 11 10 10 10 10 9 9 9 8 25 0 5 10 15 20 25 30 Megjelenésszám (db)
14. Módszertani összefoglaló Az elemzésben médiamegjelenéseket vizsgálunk a nyomtatott és online sajtóra, valamint a rádió- és televízióadásokra vonatkozóan. A vizsgálatunk azokra a megjelenésekre terjed ki, amelyekben a az egyes sportágakat nevesítik. A tárgyidőszak hossza 2015. szeptember 1-től 2016. január 24-ig tart. Az elemzésben vizsgált szempontok: Vizsgált sportágak: atlétika, kajak-kenu, korcsolya, síelés, úszás, vívás Print AVE-érték: A nyomtatott sajtóban megjelent cikk karakterszáma és adott sajtó hirdetési áraiból számított reklámegyenérték forintban kifejezve. Online AVE-érték: Az online felületek hirdetési áraiból számított reklámegyenérték forintban kifejezve, amelyet a megjelenés tartalmával súlyozunk. RTV médiumok: az Observer által figyelt rádió és televízió csatornák Online felületek: az Observer által figyelt magyar nyelvű internetes hírportálok Nyomtatott sajtó: az Observer által figyelt regionális és országos terjesztésű nyomtatott lapok