Mobinautanők Hogyan használják a nők okostelefonjaikat? Gábos Zsuzsa Ipsos Zrt. Media, Content&Technology Kreatív Konferencia, 2013. március 28.
Milyenek a Mobinauták? Mobinauták Teljes népesség??? Férfi Nő 18-25 éves 26-30 éves 31-35 éves 36-40 éves 41-45 éves 46-49 éves 8 általános szakmunkásképző középiskola főiskola, egyetem Budapest megyeszékhely város község FIATALOK KÉPZETTEK URBÁNUSOK Forrás: NOK 2012.Q4., Ipsos Mobinauta 2012.
Hey Marketers, Did You Know Men And Women Are Different? Source: Forbes.com About a Time Warner/Ipsos MediaCT study called Understanding Women Today
Hány mobilja van? Férfi Nő 37 % 56 % 1 db 2 db 3 db ND 26 % 69 % 1 db 2 db 3 db ND 55 % 52 % Havi okostelefonszámla összege 32 % 29 % Férfi Nő 13 % 18 % *5000 Ft alatt
Okostelefon - készülék Férfi Miért választott okostelefont? Nő 66 % 34 % Nem volt szüksége rá, kedvező szolgáltatói ajánlat Szüksége volt rá 44 % 56 % Nem volt szüksége rá, kedvező szolgáltatói ajánlat Szüksége volt rá Férfi Mióta van okostelefonja? Nő 19 % 25 % 16 % 40 % Kevesebb, mint fél éve 1 éve 2 éve 15 % 15 % 21 % 49 % Kevesebb, mint fél éve 1 éve 2 éve Több, mint 2 éve Több, mint 2 éve
Okostelefon márkák 32 % 26 % 24 % 23 % 17 % 14 % Férfi Nő 5 % 10 % Szolgáltató márkája Samsung Nokia Sony-Ericsson Szolgáltató márkája Férfi Nő Mobilszolgáltatók 47 % 50 % 27 % 22 % 25 % 25 % Telenor Vodafone T-mobile
Nők: Szorosabb a kapcsolat az okostelefonnal 30 % 33 % Nehezen tudok elképzelni egy napot. 47 % 53 % 21 % 31 % Férfi Nő okostelefon nélkül internet nélkül TV nélkül Gyakrabban tartom a kapcsolatot barátaimmal, ismerőseimmel, mióta okostelefonomvan Ha nincs nálam a telefonom, akkor hiányérzetem van hogy nem tudok internetezni Mióta okostelefonomvan, kevésbé érzem magam magányosnak Ha nincs nálam a telefonom, akkor hiányérzetem van hogy nem érek el másokat és mások se érnek el telefonon, sms-ben Az okostelefonom nélkül már nem tudnám elképzelni a kapcsolattartás másokkal Éjszakára sem kapcsolom ki az okostelefonomat
Nőkre jellemzőbb: telefonálás facebook sms-ezés video-készítés fotózás zenehallgatás feltöltés, megosztás nem fizet mobilról 8
Mi kevésbéjellemző a nőkre? Vásárlás közben mobilon árakat összehasonlítani Már a közüzemi számlát is mobillal fizeti RSS olvasás Kényelmesnek találja, hogy mobiljával fizessen Mobillal termékért, szolgáltatásért fizetni PC-velszinkronizálni, beállításokkal babrálni 9
Naponta használt funkciók TOP10 Telefonálás Ébresztőóra Böngészés SMS írás Naptár E-mailezés Zenehallgatás To Do Számológép Játék 30 % 27 % 26 % 25 % 20 % 19 % 16 % 38 % 67 % FÉRFIAK 80 % Telefonálás Ébresztőóra SMS írás Böngészés Naptár Zenehallgatás E-mailezés Fényképezőgép Számológép To Do 28 % 28 % 25 % 23 % 20 % 20 % 34 % 42 % 65 % NŐK 84 %
Okostelefon-használati szituációk FÉRFI NŐ Munkaidőben 76% 59% Értekezlet közben 22% 11% Kávé-cigi szünetben 52% 54% Ebédszünetben 67% 73% E-mail magánügyben FÉRFI NŐ Munkaidőben 69% 61% Értekezlet közben 55% 35% FÉRFI NŐ Játék munkaidőben 35% 26% Zenehallgatás munkaidőben 44% 35% facebook munkaidőben 49% 62%
Alkalmazások TOP5 telepítve, naponta használva FÉRFIAK: telepített apps-ok átlagos száma - 18 Játék Közlekedés Információkeresés Közösségi Zenehallgatás 8 % 23 % 19 % 26 % 20 % 53 % 52 % 52 % 66 % 64 % van napi NŐK:telepített apps-ok átlagos száma - 10 Közösségi Játék Zenehallgatás Információkeresés Közlekedés 9 % 19 % 22 % 24 % 31 % 46 % 45 % 50 % 57 % 57 % van napi
Okostelefon-használat napi lefutása, férfi-nő 160 140 120 100 80 60 40 20 Reggel Dél Este 0 30 25 Facebookozás, férfi-nő 20 15 10 5 0 Reggel Dél Este
Böngészés, férfi-nő 45 40 35 Reggel Dél Este 30 25 20 15 10 5 0 E-mail, férfi-nő 25 20 Reggel Dél Este 15 10 5 0
14 12 10 8 6 4 2 0 Reggel Dél Este Gaming, férfi-nő 14 12 10 8 6 4 2 0 SMS, férfi-nő 14 12 10 8 6 4 2 0 Zenehallgatás, férfi-nő
A Mobinautanők, mint marketingkommunikációs célcsoport Gyakrabban hagyatkozik reklámokra vásárlásai során A reklámok jobban hatással vannak termékválasztására DE Jellemzően csak az igazán szükséges dolgokra ad ki pénzt Úgy véli, hogy az olcsó dolgok is éppen olyan jó minőségűek, mint a drágák Mindig megnézi, mit hol érdemes megvenni VISZONT Harmadukra nagyon jellemző, hogy részt vesz közösségi oldalakon meghirdetett akciókban, nyereményjátékokban Harmaduk a szolgáltatókkal kötött szerződésekben mindig engedélyezi a reklámanyagok küldését Szeret részt venni sms-küldős nyereményjátékokban ÉS Jobban elérhetők -az interneten/mobilon kívül a nyomtatott sajtóval és televízióval
Már tudjuk, mi a különbség? Gábos Zsuzsa Ipsos Zrt. Media, Content&Technology Kreatív Konferencia, 2013. március 28.