Részletes tartalom I. rész Alapvető reklámjogi tudnivalók 1 1. cím. A reklám 19 3 1. fejezet. Marketing és reklám 19 5 A marketing 19 19 A reklám 20 41 A márka 25 49 2. fejezet. A reklám egyes fajtái 26 51 A reklámmal megcélzott fogyasztói kör 27 53 Figyelemfelhívó" és emlékeztető reklám" 27 57 Felhívás vásárlásra" 29 61 A becsalogató reklám" 29 67 3. fejezet. A reklámtevékenység fontosabb szereplői és felelősségük a reklámért 31 69 A reklámozó 31 73 A reklámszolgáltató 34 81 A reklám közzétevője 37 85 A fogyasztó 38 109 4. fejezet. A reklám fogyasztói döntésekre gyakorolt hatása 45 111 A reklám hatékonysága 45 113 A fogyasztói döntés és a reklám 46 137 Az érintettség" kérdése 50 145 A közmegítélés (image) és a reklám 51 149 5. fejezet. A reklám fogyasztó által észlelt üzenete 52 151 A reklámüzenet, a reklám üzenetének értelmezése 52 153 A reklám üzenetének közvetítése és egyes reklámeszközök sajátosságai 54 187 2. cím. Jogszabály térkép 63 189 1. fejezet. Tilalmak és előírások útvesztője 63 191 2. fejezet. Történelmi távlatok 64 203 3. fejezet. Védett értékek 66 215 4. fejezet. Alkotmányos alapok 67 217 Közúti reklámok és az Alkotmány 67 221 Dohányreklám korlátozások és az Alkotmány 68 229 Reklámtilalom és a közösségi jog 71
A reklámjog nagy kézikönyve 998 235 5. fejezet. Nemzetközi jogi szabályok 72 245 6. fejezet. Uniós keretek 73 247 A közösségi jog sajátosságai 73 255 Az Európai Közösségeket létrehozó Szerződés rendelkezései 75 259 Irányelvek 77 285 Az UCP irányelv 86 321 Rendeletek 96 331 7. fejezet. Általános jelentőségű törvények 101 333 A Reklámtörvény 101 357 A Versenytörvény 106 371 Törvény a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról 109 409 A megtévesztő kereskedelmi gyakorlat 118 447 Fogyasztóvédelemi törvény 128 449 A Médiatörvény 129 451 A magyar nyelv használata a reklámokban 129 453 Büntető- és szabálysértési jog 130 465 8. fejezet. Az üzleti kommunikációra vonatkozó különös szabályok... 131 509 3. cím. Etika és önszabályozás 137 511 /. fejezet. A reklámetikai szabályozás általános rendszere, a szaketika szerepe 137 519 2. fejezet. Az önszabályozás modellje Magyarországon 139 525 3. fejezet. A Magyar Reklámetikai Kódex 141 527 A Kódex megalkotása, rendszere, szerkezete 141 531 A Reklámetikai Kódex hatálya, a nemzeti reklámszabályozáshoz való viszonya 142 547 4. fejezet. A Reklámetikai Kódex általános rendelkezései 144 549 A Reklámetikai Kódex alapelvi előírásai 144 561 Értelmező rendelkezések 145 573 A reklámokra vonatkozó általános elvárások és korlátozások a Magyar Reklámetikai Kódexben 148 601 5. fejezet. Altalános etikai reklámkorlátok 156 603 Az anyanyelv védelme 156 605 A megtévesztő és az összehasonlító reklámok 156 617 Az árumegjelölések és a reklámötletek védelme 159 619 A személyhez fűződő jogok védelme és a hitelrontás tilalma 159 627 A gyermek- és fiatalkorú fogyasztók kiemelt védelme az önszabályozásban 161 641 A szavatosság, jótállás (garancia) érvényesítésére vonatkozó reklámetikai szabályok 165 645 6. fejezet. Aruspecifikus etikai reklámelőírások 165 647 Alkoholreklámok 165 655 Súlycsökkentő szerek, egészségügyi és közérzetjavító termékek és szolgáltatások 168 657 Élelmiszerek 168 665 Interneten közzétett, illetve egyéb elektronikus úton küldött reklámok sajátos etikai szabályai 170
999 Részletes tartalom 671 7. fejezet. A reklámokért való etikai felelősség 171 673 8. fejezet. Reklámetikai szankciók 171 675 4. cím. Reklámszerződések 173 677 1. fejezet. A reklámszerződés nem nevesített szerződéstípus 173 681 2. fejezet. A szerződés tárgyának meghatározása 174 695 A teljesítés módjának és idejének meghatározása 176 697 Együttműködés a teljesítés során és a mű elfogadása 176 699 3. fejezet. Díjazás 177 701 4. fejezet. Felhasználási jog engedése és a vagyoni jogok átruházása... 178 717 5. fejezet. Szerzői műfelhasználása, merchandising jogok 182 719 Előzetesen meglévő szerzői mű felhasználása a reklámban 182 721 Merchandising jogok 182 725 6. fejezet. Felelősség a szerződésszegésért, szavatosság 184 727 A megrendelő minőségi vagy mennyiségi kifogása 184 731 Jogszavatossági kötelezettség 185 737 A jogszabályi rendelkezéseknek nem megfelelő reklám 186 745 7. fejezet. A reklámban szereplő személyek képmásának, hangjának felhasználása 188 751 8. fejezet. Vállalkozások közös promóciója 191 753 9. fejezet. A reklámszerződések szokásos feltételeinek jegyzéke 192 II. rész Általános reklámszabályok 755 1. cím. Általános reklámtilalmak és korlátozások a Reklámtörvényben 199 757 1. fejezet. Az általános reklámtilalmak rendszere a Reklámtörvényben 199 759 A szabályozás alapvető irányai, a védelmi célok 199 761 Versenyjogi átfedések 200 763 Reklámeszköz specifikus megközelítése 200 771 A megtévesztő reklám szabályozásának változása 202 773 2. fejezet. Káros és veszélyes magatartásokra ösztönző reklám tilalma 202 775 Mi reklám", mi nem? 203 777 Az erőszakos magatartásra ösztönző és a félelmet keltő reklám tilalma 204 785 A személyes illetve közbiztonságot veszélyeztető magatartásra ösztönző reklám tilalma 206 789 A környezet- illetve természetkárosító magatartásra ösztönző reklám tilalma 207
A reklámjog nagy kézikönyve 1000 799 3. fejezet, A gyermek- és fiatalkorúak védelmét szolgáló általános tilalmak 210 801 A gyermek- és fiatalkorú fogyasztók a reklámtörvényben 210 805 A gyermek- és fiatalkorúak személyiségfejlődésére ártalmas reklám 211 807 A gyermekeknek szóló reklám 212 809 Reklám az óvodában és az iskolában 213 811 4. fejezet. A pornográf reklám és a szexuális áruk reklámozásának korlátozása 215 817 5. fejezet. Tiltott termékek és szolgáltatások reklámozásának tilalma 218 825 6. fejezet. A tudatosan nem észlelhető reklám 219 829 7. fejezet. A megtévesztő reklám tilalma az új Reklámtörvényben 219 831 A megtévesztő reklám irányelvi szabályozása az Európai Unióban 219 841 A megtévesztő reklámra vonatkozó szabályozás rendszere 222 843 A megtévesztő reklám fogalma az új Reklámtörvényben 223 849 Elhatárolási kérdések 226 855 8. fejezet. Az összehasonlító reklám reklámjogi fogalma és szabályozásának rendszere 227 859 2. cím. Valótlant állító, megtévesztő reklám 229 861 A reklám valóságnak való megfelelése 229 865 Az áru (szolgáltatás) lényeges tulajdonságai 231 897 3. cím. Megtévesztő mulasztás 245 899 Megtévesztés aktív és passzív magatartással 245 905 A passzív megtévesztés a Versenytörvényben 246 907 A reklám és a reklámozott valóság 247 915 A passzív megtévesztés Versenytörvényen alapuló gyakorlata 248 931 Megtévesztő mulasztás az Fttv. alapján 253 959 4. cím. Tisztességtelen piaci magatartások elkövetése reklámozás útján 259 961 /. fejezet. Tisztességtelen piaci magatartások 259 963 Védett érdekek 259 971 A tisztességtelenség fogalma 262 975 2. fejezet. A versenytárs jó hírnevének megsértése 263 995 3. fejezet. Jellegbitorlás, utánzás 266 997 Védelem a versenytárs ráfordításainak jogosulatlan kihasználásával szemben 266 102" 4. fejezet. Felhívás bojkottra 276 1033 5. cím. Az összehasonlító reklám 279 1035 /. fejezet. A szabályozás által védett érdekek 279 1037 2. fejezet. Az összehasonlító reklám szabályozási háttere 281 1039 Közösségi jogi szabályozás 281 1041 A magyar jogszabályi rendelkezések 282
1001 Részletes tartalom 1049 3. fejezet. Az összehasonlító reklám fogalma 284 1051 Jogszabályi definíció 284 1057 Az összehasonlítás tárgyának meghatározása 285 1065 Elhatárolás az összehasonlítást tartalmazó reklámtól 288 1075 4. fejezet. Az összehasonlító reklám jogszerűségének feltételei 291 1077 Bevezetés - értelmezési szempontok 291 1079 Megtévesztő összehasonlító reklám tilalma 292 1081 Azonos rendeltetés, azonos szükséglet követelménye 295 1083 A tárgyilagos összehasonlítás követelménye 296 1085 Az árösszehasonlítás feltételei 297 1087 Eredetmegjelöléssel rendelkező áruval történő összehasonlítás 299 1091 A versenytárs jóhírnévének megsértése az összehasonlító reklámban 301 1093 Versenytárs jó hírnevéből adódó tisztességtelen előnyszerzés 303 1095 Versenytárssal történő összetévesztés tilalma 305 1097 Versenytárs árujának utánzása 306 1099 Speciális szabályok egyes áruk és szolgáltatások esetén és az önszabályozás körében 308 1113 5. fejezet. Harmadik személy által készített összehasonlító vizsgálatfösszehasonlító terméktesztek) 311 1115 Az összehasonlítást végző szervezet felelőssége 312 1117 A független vizsgálat/teszt eredményeinek felhasználása a reklámban 312 1125 6. fejezet. Bizonyítási kérdések 314 1127 Bizonyítási teher 314 1129 Bizonyítási eszközök 315 1131 7. fejezet. Felelősségi szabályok 316 1133 8. fejezet. Eljárás a törvény rendelkezéseinek megsértése esetén, hatásköri szabályok 317 1135 6. cím. Tisztességtelen reklámok eseténérvényesíthető polgári jogi igények 319 1139 /. fejezet. A reklámok valótlan tartalmáért való felelősség a különböző jogágakban 320 1141 Polgári jogi jogkövetkezmények 320 1143 Szavatossági igények érvényesíthetőségének indokai 320 1149 Fogyasztóvédelmi, versenyjogi és reklámjogi jogkövetkezmények... 321 1151 Közérdekű kereset polgári jogi igények érvényesítésére 322 1153 Mentesülés a közigazgatási jogkövetkezmények alól kötelezettségvállalás esetén 323 1155 2. fejezet. A reklámban tett kijelentések és a hibás teljesítés 324 1157 Hibás teljesítés a reklámnak nem megfelelő szolgáltatás esetén 324 1159 A fogyasztási cikkek adásvételéről szóló 1999/44/EK irányelv átültetése 325 1167 Egységes szabályozás fogyasztói és kereskedelmi ügyletekre 326 1169 A nyilvános kijelentés és a szerződés tartalma 326 1193 Kivételek a szavatossági felelősség alól 334 1201 Jótállás 337
A reklámjog nagy kézikönyve 1002 1205 A visszkereseti igény az értékesítési láncban a reklámozóval szemben 339 1211 3. fejezet. A tisztességtelen reklám és a szerződés érvényessége 341 1215 Tévedés és megtévesztés 341 1221 Az agresszív kereskedelmi gyakorlat és a szerződés megtámadása... 343 1225 7. cím. A versenytárs védjegyének és egyéb megjelölésének használata a reklámban 345 1227 /. fejezet. Vizsgálandó esetcsoportok 345 1229 2. fejezet. A vizsgálat módszere: a közösségi joggyakorlat bemutatásának indoka 346 1231 3. fejezet. A kereskedő reklámja az általa forgalmazott áruról 347 1233 A védjegyoltalom célja és a védjegyhasználat fogalma 347 1239 A védjegy használata harmadik személy reklámjában 348 1243 A használat korlátja: a jóhírnevet sértő védjegyhasználat a reklámban 350 1245 A szerzői jogi oltalmat élvező mű feltüntetése a reklámban 350 1259 4. fejezet. Az összehasonlító reklám 354 1261 Versenytárs védjegyének használata az összehasonlító reklámban... 354 1277 Versenytárs formatervezési mintájának használata az összehasonlító reklámban 362 1279 Szerzői mű feltüntetése az összehasonlító reklámban 362 1281 Versenytárs által alkalmazott termékszámok használata 363 1283 5. fejezet. A védjegyhasználata az áru rendeltetésének jelzésére 364 1285 A használat szükségességének követelménye 365 1287 A használat tisztességességének követelménye 366 1289 Elhatárolás az összehasonlító reklámtól 367 1293 8. cím. Anyanyelvi követelmények a reklámozás során 371 1295 /. fejezet. Az anyanyelv reklámjogi védelmének speciális szabályai... 371 1297 A jogi szabályozás rendszere 371 1299 Az anyanyelv védelme a reklámetikai szabályokban 372 1301 2. fejezet. A reklámok és az üzletfeliratok nyelvi követelményei 373 1303 Az árujelzőkre vonatkozó mentesítés 374 1307 Az üzletfeliratok nyelvi megfeleltetése 375 1309 9. cím. A termék, szolgáltatás ellenértékével kapcsolatos megtévesztés 377 1311 /. fejezet. Altalános kérdések 377 1313 Az ellenérték megnevezése 377 1315 2. fejezet. Megfizetendő ár vagy viselendő anyagi teker? 378 1317 3. fejezet. Altalános forgalmi adó 379 1319 4. fejezet. Az ellenértékre vonatkozó megtévesztés jogszabályi tilalma 379 1321 Az UCP irányelv átültetése előtti helyzet 379 1323 Az UCP irányelv hazai jogba való beültetését követő helyzet 380 1325 5. fejezet. Az ellenérték fontossága a fogyasztó számára 380
1003 Részletes tartalom 1327 6. fejezet. Az ellenérték feltüntetése 381 1329 Árfeltüntetési kötelezettség a fogyasztók tájékoztatását megkövetelő hagyományos" fogyasztóvédelmi jogszabályok alapján 381 1331 Az árfeltüntetési kötelezettség hiánya a reklámokban 382 1333 7. fejezet. Megtévesztő ár - szerződéses ártól való eltérés 384 1335 8. fejezet. Valótlan ár 384 1337 9. fejezet. A reklám nem közli, hogy az ár csak feltételekkel érvényesül, vagy bizonyos körülmények esetén nem érhető el a fogyasztó számára 385 1339 A felhasználást korlátozó feltételek elhallgatása 386 1341 Igénybevételi korlátok 386 1347 A kedvező ár mennyiségi feltételei 387 1351 Terjedelmi korlátok és a közlendő feltételek 387 1357 10. fejezet. Az ingyenesség hamis látszatának keltése 389 1359 Az ingyenesség jelentése a fogyasztók számára a GVH gyakorlata alapján 389 1361 A szolgáltatás reklámozott ingyenessége valótlan 389 1363 A szolgáltatás ingyenes, de önállóan nem, csak egy másik (drága) szolgáltatással együtt kapható 390 1365 Az ingyenességre és a fizetési kötelezettségre vonatkozó információ egy reklámban, de elkülönítve, szétválasztva kerül közlésre 390 1367 Az ingyenesség az EK irányelv alapján 391 1369 Az ingyenesség a harmonizált szabályozás alapján 391 1371 //. fejezet. Összetett ár egyik elemének hangsúlyozása, más elemek elhallgatása 392 1373 12. fejezet. Az ellenérték megfizetésének ütemezésével kapcsolatos megtévesztés 393 1375 Önerő 393 1377 A törlesztőrészlet nagysága 394 1379 13. fejezet. Akció 394 1381 Akciós vagy normál körülmények közötti értékesítés? 395 1383 A végleges árleszállítás akcióként történő beállítása 395 1385 Az értékesítés akciós jellegének elhallgatása 395 1387 14. fejezet. Az akciók fajtái 397 1389 Akciós ingyenesség 397 1391 Árcsökkentés 397 1393 Ajándék: többletmennyiség, kapcsolódó ajándék, ajándék szolgáltatása 398 1395 Csereakció 398 1397 Sorsolásos nyeremény 398 1399 15. fejezet. Akciós ingyenesség 398 1401 16. fejezet. A termék akciós kedvezményes ára 400 1403 A termék, szolgáltatás nem vásárolható meg a meghirdetett akciós áron, csak drágábban 401 1405 Az akciós ár csak - a reklámban nem közölt - feltételek esetén érvényesül 401
A reklámjog nagy kézikönyve 1004 1411 Annak elhallgatása, hogy az akciós ár, akciós kedvezmény csak korlátozottan érvényesül 405 1421 Összetett árak egy akciós elemének hangsúlyozása 408 1423 Az egyes reklámhordozók által megvalósított elhallgatás megítélése 409 1429 Az akció révén elérhető előny mértékével kapcsolatos megtévesztések tipikus fajtái 412 1441 Az eredeti ár problémái 414 1455 17. fejezet. Akciós ajándék 425 1457 Ajándékként ígért többlet termékkel kapcsolatos megtévesztés 425 1459 Ajándékként ígért másik termékkel kapcsolatos megtévesztés 425 1469 Ajándékként ígért szolgáltatás 428 1471 IS. fejezet. Megtévesztő tájékoztatás csereakció"-ról 428 1477 19. fejezet. Sorsolás, nyeremény 429 1479 10. cím. A címkén szereplő tájékoztatás reklámjogi megítélése 431 1481 /. fejezet. A csomagolás és a címke kapcsolata 431 1485 2. fejezet. A címke kettős funkciója 431 1487 3. fejezet. A címke mint tájékoztatási eszköz - a címkére vonatkozó fogyasztóvédelmi előírások 432 1499 4. fejezet. A címke mint reklámeszköz 435 1501 5. fejezet. A címkén elhelyezett állítások fogyasztómegtévesztő jellege a GVH joggyakorlata tükrében 436 1503 A címkén elhelyezett közlés sajátosságai 436 1505 A címkén valamennyi terméken kötelezően elhelyezendő információ megtévesztésre alkalmassága 436 1513 A címkén feltüntetendő áruspecifikus információ megtévesztésre alkalmassága 439 1535 Az önkéntes címketartalom megtévesztésre alkalmassága 445 1543 6. fejezet. Összetéveszthetőség 450 1547 7. fejezet. Eltérés a címke és más reklámállítások tartalma között... 454 1549 Engedélyezett címketartalom - túlzó reklám 454 1551 A címke tartalmának szerepe a bizonyításban 456 1553 8. fejezet. A címke-reklámok megítélése kapcsán várható változások 457 1555 Anyagi jogi megítélés 457 1559 11. cím. A csomagolás kommunikációs funkciója 461 1561 /. fejezet. A csomagolás fogalma 461 1565 A csomagolás funkciói 461 1577 Csomagolás-típusok 464 1585 A csomagolási funkciók hangsúlyváltozása az egyes csomagolásokban 465 1587 A csomagolás kommunikációs funkciói 467 1589 2. fejezet. Első találkozás az áruval 467 1591 A csomagolás Figyelemfelkeltő eszközei 467 1601 A csomagolás mint a fogyasztói bizalom kiváltója 470
1005 Részletes tartalom 1603 A csomagolás szerepe a vásárlási hajlandóság felébresztésében 470 1607 A csomagolás mint információ hordozó 471 1609 3. fejezet. Ismételt vásárlás 472 1621 4. fejezet. A csomagolásra vonatkozó jogi szabályozás áttekintése 474 1623 A csomagoláson megvalósított jellegbitorlás 475 1631 Üzletfél megtévesztése 477 1633 Megtévesztő kereskedelmi gyakorlat - az Fttv. rendelkezései 477 1635 Megtévesztésre alkalmas csomagolás a GVH korábbi gyakorlatában 478 1655 Csomagolás és címke 486 III. rész Médium specifikus reklámszabályok 1657 1. cím. Online reklámszabályok 489 1659 /. fejezet. Az elektronikus hirdetés fogalma 489 1679 A magyar nyelvű spamekre vonatkozó szabályozás 493 1687 2. fejezet. Az elektronikus hirdetéssel összefüggő szerepek 494 1697 A hirdetés küldéséért való felelősség 495 1699 3. fejezet. Címzett elektronikus hirdetésekhez történő hozzájárulása 496 1701 Előzetes engedélykérés 496 1705 Megfelelő regisztrációs gyakorlat 498 1707 Nyilvánosan elérhető címek 499 1711 Tájékozott, kifejezett, előzetes, önkéntes és egyértelmű hozzájárulás 500 1713 A leiratkozási lehetőség biztosításának technikái 500 1719 Nyilvántartásvezetés 502 1721 Megjeleníthetővé tett e-mail címek 502 1723 A lánclevelek 503 1725 Eltévedt leveleknek álcázott elektronikus hirdetések 503 1727 Fejléchamisítás, személyiséglopás 504 1729 2. cím. Audiovizuális médiaszolgáltatások reklámszabályai 505 1731 /. fejezet. Altalános szabályok, fogalmak 505 1733 Reklám- és műsorszolgáltatás 506 1743 Nemzetközi szabályozás 506 1749 A műsorszolgáltató felelőssége, joghatósági kérdések 507 1759 Audiovizuális reklámok típusai 509 1781 2. fejezet. A reklámra, mint minden műsorszámra vonatkozó korlátok, tilalmak 512 1783 Általános tilalmak 513 1791 A reklámok tartalmával kapcsolatos speciális tilalmak és korlátozások 513
A reklámjog nagy kézikönyve 1006 1807 Felelősség a reklám tartalmáért 515 1813 A műsorszerkesztéssel, a reklámok műsorfolyamban való elhelyezésével kapcsolatos korlátok 516 1827 3. fejezet. Az audiovizuális médiában közzétett reklámok szabályozásának jövőbeni irányai 520 IV. rész Ágazati reklámszabályok 1841 1. cím. Gyógyszerek, gyógyszernek nem minősülő gyógyhatású készítmények és gyógyászati segédeszközök reklámozása... 527 1843 /. fejezet. Szabályok és célok 527 1849 2. fejezet. Alapfogalmak 528 1857 3. fejezet. Ágazati reklámszabályok 529 1859 Ismertetés vagy reklámozás? 529 1867 Általános tilalmak 531 1869 Vényköteles és társadalombiztosítási támogatásba befogadott gyógyszerek, gyógyászati segédeszközök reklámozása 531 1875 Vény nélkül kiadható gyógyszerek, gyógyszernek nem minősülő gyógyhatású készítmények és társadalombiztosítási támogatással nem rendelhető gyógyászati segédeszközök reklámozása 534 1895 A gyógyszerreklámok átlagfogyasztója 542 1897 Felelősségi szabályok 542 1903 Speciális eljárási szabályok 544 1909 4. fejezet. Megtévesztő gyógyszerreklámok a GVHgyakorlatában 545 1911 A fogyasztói döntést meghozó fogyasztók köre 545 1917 Megtévesztés a gyógyszer árát illetően 550 1919 Orvosokat célzó összehasonlító reklámok 550 1921 Eltérés a törzskönyvezett indikációtól 551 1923 Tájékoztatás a bioegyenértékűséggel kapcsolatban 552 1925 2. cím. Élelmiszerek, ásványvizek reklámjai 553 1927 /. fejezet. Ágazati előírások 553 1929 A jogszabályi környezet, szerteágazó rendelkezések 553 1939 Tilos a megtévesztés 554 1941 Tápanyag-összetételre vonatkozó állítások 555 1947 Gyógyhatás állításának tilalma 555 1955 Különleges táplálkozási célú élelmiszerek 557 1967 Étrend-kiegészítők reklámozása 559 1971 Gyakran kifogásolt reklámszövegek 561 1973 Eljárási kérdések 562 1979 2. fejezet. A reklámjellegfelismerhetósége, a PR cikkek 563 1985 3. fejezet. A GVH versenyjogi gyakorlata 565 1987 Gyógyhatás tulajdonítása élelmiszernek 565
1007 Részletes tartalom 1991 Az egészségre vonatkozó állítás, a betegségek kockázatának csökkentésével kapcsolatos állítás, a gyógyhatás és az egészségre gyakorolt jótékony hatás 565 2023 Élelmiszerek csomagolásán megjelenő állítások, tájékoztatások... 580 2045 Ásványvizek reklámozása 590 2059 Üdítőitalok, energiaitalok reklámozása 595 2071 Kávétermékek reklámozása 599 2075 3. cím. Alkoholtartalmú italok reklámozása 603 2077 1. fejezet. Bevezetés 603 2079 2. fejezet. Európai uniós kitekintés 604 2087 3. fejezet. A formai korlátok, illetve tilalmak 606 2095 A 200 m-es szabály 607 2103 Gyermek- és fiatalkorúak védelme 609 2115 4. fejezet. Tartalmi korlátok 611 2117 Túlzott fogyasztásra ösztönző reklám 611 2121 5. fejezet. A televízióban, rádióban megjelenő alkoholreklámokra vonatkozó speciális szabályok 612 2123 Időbeli korlátozások a kiskorúak védelme érdekében 613 2125 Alacsony alkoholtartalmú italok 613 2127 Az alkohol hatásaival kapcsolatos tilalmak 614 2129 Közszolgálati műsorszolgáltatókra vonatkozó külön szabályok 615 2133 6. fejezet. Felelősségi kérdések 615 2135 7. fejezet. Reklámetikai szabályok 616 2149 8. fejezet. Megtévesztő szeszes ital reklámokok a GVH gyakorlatában 619 2163 4. cím. A dohánytermékek reklámozása 623 2165 /. fejezet. Bevezetés 623 2167 A szabályozás céljai 623 2173 Az európai uniós és nemzetközi szabályozási előzmények 624 2181 Szabályozási előzmények Magyarországon 626 2189 Az általános reklámtilalom 627 2195 2. fejezet. A 2009. február 28-áig alkalmazandó kivételszabályok értelmezése 628 2197 Az eladási hely 628 2209 Az árubemutatás 633 2219 3. fejezet. Az eladási hely és az árubemutatás fogalma az új Reklámtörvényben 635 2221 4. fejezet. Jogszerű dohányreklámozás sajtótermékekbea 637 2225 5. fejezet. Dohányáruk népszerűsítése speciális kommunikációs csatornákon 639 2227 A közzétettség fogalma 639 2229 A termékdobozban elhelyezett reklámok 640 2231 Dohánytermékek internetes honlapon elhelyezett vagy e-mailben elküldött reklámjai 641
A reklámjog nagy kézikönyve 1008 2235 Dohányárukat népszerűsítő direkt marketing (DM) levelek 643 2237 Dohánytermék ajándéktárggyal összecsomagolva 643 2239 Promóciós tevékenység 644 2241 6. fejezet. Egyéb reklámtilalmak 646 2243 Dohányáru közvetett reklámja 646 2247 Egyéb, a törvényben külön is nevesített dohányreklám tilalmak... 646 2249 Dohányzó személyt vagy hírességet ábrázoló reklám 647 2251 Túlzott fogyasztásra felhívó dohányreklámok 648 2253 Szponzorálási tevékenység dohányárura vonatkozóan 649 2267 A televízióban és rádióban bemutatott dohányreklámok 651 2275 7. fejezet. Eljárási és felelősségi szabályok 653 2277 8. fejezet. Európai uniós kitekintés 654 2279 Néhány érdekes reklámtilalmi rendelkezés és kivételszabály 654 2285 5. cím. Háztartási szerek és kozmetikumok reklámjai 657 2287 /. fejezet. Mosószerek reklámjai 657 2289 A reklámozott mosószer összevetése más termékkel 658 2307 2. fejezet. Mosogatószerek, tisztítószerek, egyéb háztartási vegyiipari termékek reklámjai 667 2309 A mosogatószer összevetése más termékekkel 667 2313 Zsíroldószerek reklámjai 668 2321 Súrolószerek reklámjai 670 2323 Akció, ajándék 672 2331 3. fejezet. Kozmetikai termékek reklámjai 675 2343 Kéz- és testápolószerek reklámjai 679 2349 Hajápolási szerek reklámozása 681 2353 Fogkrém reklámozása 682 2361 6. cím. Áruházláncok, üzletláncok reklámújságjai 685 2363 /. fejezet. Az akciók jelentősége 685 2375 A reklámújságok szerepe, jelentősége a fogyasztók tájékoztatásában 687 2377 Nem a fogyasztók által ténylegesen megvásárolható termék reklámozása 688 2379 2. fejezet. Az ár jelentősége 688 2381 A fogyasztó által fizetendő ár reklámozása 688 2383 Akciós ár, elérhető árkedvezmény 689 2403 A legolcsóbb", legjobb" ár reklámozása 694 2411 Árgarancia reklámozása 697 2415 3. fejezet. Egyéb reklámfogások a reklámújságokban 699 2417 Ajándék" ígérete 699 2419 Csereakció reklámozása 700 2421 4. fejezet. Tájékoztatás a termékek garanciájáról 701 2423 5. fejezet. Hitel igénybevételének lehetősége 702 2427 6. fejezet. A reklámozott termék elérhetősége 706 2443 7. cím. Pénzügyi szervezetek reklámjai 713 2445 /. fejezet. Hitelintézetek reklámjai 713
1009 Részletes tartalom 2447 Ágazati szabályok 713 2473 A jogalkalmazást könnyítő PSZÁF ajánlások 716 2479 2. fejezet. Hitelintézetek reklámjai a GVH gyakorlatában 718 2481 Bankok és pénzintézetek szolgáltatásai 718 2493 Betétekkel kapcsolatos banki tájékoztatások 720 2513 Kölcsönnel kapcsolatos banki tájékoztatás 725 2553 Lakossági elektronikus számlacsomag" konstrukciók 738 2559 Hitelkártyák kamatmentes használatának reklámozása 742 2561 Lakás-takarékpénztárak áthidaló kölcsönének reklámozása 744 2571 3. fejezet. Biztosítók és biztosításközvetítők reklámjai 745 2573 Ágazatspecifikus tilalom 745 2575 Reklámok az életbiztosítás területén 745 2609 Reklámok a nem életbiztosítás területén 751 2619 Egyes reklámállítások a biztosítási piacon 754 2627 Biztosításközvetítők reklámjai 756 2637 4. fejezet. Magánnyugdíjpénztárak és önkéntes kölcsönös biztosító pénztárak reklámjai 757 2639 Hozamok, költségek reklámozása 757 2649 5. fejezet. Fogyasztói csoportokat szervező vállalkozások reklámjai 760 2667 8. cím. Gépjárművek reklámjai 767 2669 /. fejezet. Gépjármű-forgalmazókra vonatkozó reklámállítások 767 2673 2. fejezet. A gépjárműre vonatkozó reklámállítások 769 2689 3. fejezet. Akció reklámozása 775 2697 9. cím. Egyes elektronikus hírközlési szolgáltatások reklámjai 777 2699 /. fejezet. Vezetékes hangszolgáltatások reklámjai 777 2731 2. fejezet. Mobiltelefon-szolgáltatások reklámjai 790 2773 3. fejezet. Behívás telefonkártyák reklámjai 805 2787 4. fejezet. Internetszolgáltatások reklámjai 808 2803 10. cím. Könyv- és lapkiadók, televíziós és rádiós csatornák, kábeltelevíziós- szolgáltatások reklámjai 813 2805 1. fejezet. Könyvek, elektronikus jogtárak reklámjai 813 2807 Könyvek 813 2813 Az elektronikus kiadványként megjelent szerkesztett jogszabályok tárainak reklámozása 815 2815 2. fejezet. A nyomtatott sajtó reklámjai 818 2817 Olvasottság és példányszám 818 2831 3. fejezet. Televíziós csatornák reklámjai 822 2843 4. fejezet. Kábeltelevíziós szolgáltatók reklámjai 826 2849 5. fejezet. Rádiók reklámjai 828 2857 11. cím. Légitársaságok reklámjai 831 2859 /. fejezet. A repülőjegyért fizetett ár 831 2877 2. fejezet. A légitársaságok egyéb reklámjai 836
A reklámjog nagy kézikönyve 1010 2881 12. cím. Timeshare és timeshare-szerű szolgáltatások reklámjai 839 2883 /. fejezet. A timeshare szolgáltatások reklámozása 839 2885 A timeshare fogalma 839 2889 A használati jog értékesítésének folyamata - a timeshare reklámozásának sajátosságai 839 2897 Kezdeti problémák 842 2909 Ajogszabályi háttér 845 2925 A jogszabályban rögzített elállási jog hatása a joggyakorlatra 848 2931 Az Fttv. vonatkozó rendelkezései 849 2933 EU irányelvtervezet 851 2935 2. fejezet. Timeshare-szerű termékek reklámozása 851 2937 A timeshare-szerű termékek főbb csoportjai 851 2947 A timeshare-szerű termék elterjedésének okai 852 2955 A rövid időtartamú timeshare-szerű árufajták 854 2967 Tájékoztatási problémák a rövidtávú timeshare-szerű termékekkel kapcsolatban 855 2975 EU irányelvtervezet 857 2977 Az Fttv. vonatkozó rendelkezései 858 2979 13. cím. Szakmák reklámkorlátozásai 861 2981 Releváns jogszabályok 861 2983 1. fejezet. A reklám szerepe általában és a szellemi szabadfoglalkozások terén 861 2985 A reklámkorlátozás veszélyei 861 2987 A reklám szerepe a szellemi szabadfoglalkozások terén 862 2995 2. fejezet. Az EU a szakmai reklámokról 867 2997 Az Elsőfokú Bíróságnak az EPI ügyben hozott ítélete 867 2999 Az Európai Bizottság álláspontja a kamarák által a szellemi szabadfoglalkozásokra előírt reklámkorlátozásokról 868 3005 3. fejezet. Jogszabályok 870 3007 Kamarai törvények 870 3009 Kartell-szerű esetek 870 3011 Magyar és EU szabályok 871 3013 4. fejezet. Az etikai kódexek versenyjogba ütközőnek minősített reklámtilalmi és reklámozást korlátozó előírásai 871 3015 A reklámozás egészére kiterjedő tiltás, korlátozás 871 3017 A reklámozás bizonyos területeinek korlátozása 872 3021 A szolgáltatás valamely jellemzőjének reklámozását tiltó endelkezések 873 3039 Az értékesítés bizonyos módjainak tilalma 882 3049 5. fejezet. Megengedett reklámtilalmak 883 3057 14. cím. Temetkezési szolgáltatások reklámozása 887 3059 /. fejezet. Bevezetés 887 3061 2. fejezet. Általános szabályok 887 3065 Temetkezési szolgáltatások reklámozása egészségügyi intézmények területén 890 3069 Temetkezési szolgáltatások reklámozása temetők területén 891
1011 Részletes tartalom 3073 3. fejezet. A GVHgyakorlata 893 3075 15. cím. Csomagküldő kereskedelemmel kapcsolatos reklámok 895 3079 1. fejezet. A csomagküldő kereskedelemre vonatkozó előírások 895 3083 2. fejezet. A csomagküldő kereskedelemmel kapcsolatos reklámok a GVH gyakorlatában 897 V. rész Jogalkalmazás, jogérvényesítés 3111 1. cím. A Gazdasági Versenyhivatal eljárása 919 3113 1. fejezet. A Gazdasági Versenyhivatal státusza, szervezete 919 3123 2. fejezet. A Gazdasági Versenyhivatal eljárása 920 3129 Panasz és bejelentés 921 3139 Bejelentés benyújtása és vizsgálata 923 3147 Panasz benyújtása és vizsgálata 925 3155 A versenyfelügyeleti eljárás megindítása a Versenytörvény alapján 925 3159 A versenyfelügyeleti eljárás megindítása az Fttv. alapján 927 3165 A versenyfelügyeleti eljárás lefolytatása 928 3171 A Versenytanács eljárása 930 3181 Versenyfelügyeleti bírság 933 3185 Nyilvánosság 934 3187 Bírósági felülvizsgálat 934 3189 2. cím. A Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság eljárása 937 3191 1. fejezet. Bevezetés 937 3193 2. fejezet. Fogyasztóvédelmi hatósági eljárás 938 3195 Az eljárás megindítása 939 3201 A fogyasztóvédelmi eljárás az eljárás alá vont vállalkozás szemszögéből 941 3203 Jogkövetkezmények és alkalmazásuk 942 3211 Határozat elleni jogorvoslatok, a jogerős határozat közzététele 945 3215 3. cím. A Nemzeti Hírközlési Hatóság eljárása 949 3217 1. fejezet. A Nemzeti Hírközlési Hatóság 949 3219 2. fejezet. Elektronikus hirdetéssel kapcsolatos felügyeleti eljárása... 949 3221 Eljárás kéretlen elektronikus hirdetés esetén 950 3223 Hatáskör vizsgálata 950 3225 Bizonyítási teher 951 3227 Bizonyítási eljárás 951 3243 A hatósági gyakorlatot és a jogalkotást alakító ügycsoportok 955
A reklámjog nagy kézikönyve 1012 3249 4. cím. A Pénzügyi Szervezetek Állami Felügyeletének eljárása 957 3251 1. fejezet. A Pénzügyi Szervezetek Állami Felügyelete 957 3253 A Pénzügyi Szervezetek Állami Felügyeletének feladatai az Fttv.-vel kapcsolatban 957 3273 5. cím. A reklámetikai fórumrendszer 963 3275 /. fejezet. A Magyar Reklámszövetség Reklámetikai Bizottsága 963 3283 Az Önszabályozó Reklám Testület ad hoc etikai bizottsága 964 3289 A közös reklámetikai gyakorlat jelene és jövője 966 3293 6. cím. Bírósági jogérvényesítés a versenytárssal szemben 969 3295 /. fejezet. Bírósági hatáskörbe tartozó jogviták 969 3297 2. fejezet. Jogérvényesítés párhuzamos jogcímeken 969 3299 Szellemi alkotásokra vonatkozó kizárólagos jogok megsértése 969 3303 Jóhírnév megsértése 971 3305 3. fejezet. Versenytársi jogérvényesítés tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat miatt (magánjogi jogérvényesítés) 972 3307 A versenytársi igényérvényesítés indokai és jogszabályi háttere 972 3309 A GVH és a bíróság párhuzamos eljárásának kapcsolata 974 3315 4. fejezet. A versenyjogi jogsértés szankciói, érvényesíthető követelések 975 3317 A perindításra jogosult személy 977 3319 Jogsértés megállapítása, abbahagyásra kötelezés, eltiltás 978 3321 Elégtételadás 978 3327 Kártérítési igény 980 3335 Adatszolgáltatásra kötelezés 982 3337 Bírság kiszabása 983 3339 A gazdagodás megtérítése iránti igény 984 3341 Perindítási határidő 985 3343 5. fejezet. Hatásköri és illetékességi szabályok, illeték 986 3351 6. fejezet. Az ideiglenes intézkedés 987 3353 Elrendelhető intézkedések köre 987 3355 Az ideiglenes intézkedés elrendelésének feltételei 988 3365 Valószínűsítés és bizonyítás 990 3367 Biztosíték 991 3375 Az ideiglenes intézkedéssel kapcsolatos eljárási kérdések 993