Szalai Dávid főszerkesztő

Kedves Olvasó! legtöbb iparágban, sőt a kereskedelem számos területén is a nyár uborkaszezonnak számít, azaz a piac csak vegetál, a vásárlók többsége nyaral és az üzletek szinte pangnak az ürességtől. Ez részben igaz a műszaki kereskedelemre is, de a háztartási gépekre már nem egészen. z egyik legfontosabb háztartásigéptermékcsoport, nevezetesen a hűtőszekrények esetében ugyanis éppen a nyári hónapok, azon belül is főként a májustól júliusig terjedő periódus számít a legkiemeltebb időszaknak. Ennek oka végtelenül egyszerű, a melegebb napokban a készülékek nagyobb igénybevételnek vannak kitéve, így a meghibásodás esélye és gyakorisága lényegesen nagyobb, mint az év más részében. Ráadásul a meleg miatt az elromlott hűtő javítása vagy éppen cseréje nem igazán halogatható. Ez magyarázza, hogy a nyári hónapokban megélénkül a kereslet a hűtőszekrények iránt. z idei szezonnak azonban különös jelentősége is lehet a piac számára. recesszió alatt számos háztartás a javítást preferálta a cserével szemben, és az új készülékek beszerzését későbbre halasztották. kedvezőbb gazdasági folyamatok, az adók változása, de elsősorban az emberek optimistább szemlélete azonban idén jó alapot teremthet az elhalasztott vásárlások pótlására, így nem kizárt, hogy a mostani hűtőszezon jelentősen felülmúlja a tavalyit. Mi a magunk részéről bízunk abban, hogy ez bekövetkezik, és a piac ebben a szegmensben új lendületet kap. Éppen ezért júniusi lapszámunkat ennek jegyében állítottuk össze, és az aktuális alulfagyasztós, ún. kombi hűtőket állítottuk a középpontba. Számos érdekesség, technológiai újdonság, innovatív megoldás bemutatása mellett a szokásos termékösszehasonlító táblázatunkat is jelentősen kibővítettük, és ezúttal 90 (!), a piacon megtalálható modell technikai leírását adjuk közre. Sőt újonnan induló rovatunk is a hűtőszekrények világából merít témát. technikai paraméterek, innovatív megoldások működését és az azokból származó gyakorlati előnyöket bemutató cikksorozat a márkák szakértőinek bevonásával készül, hogy a lehető legpontosabb útmutatást adhassuk a bemutatásra kerülő fejlesztéseket illetően, ezúttal a hűtőszekrények vonatkozásában. Természetesen nem feledkeztünk meg a kisgépekről sem, és a nyári melegben gyakrabban használt turmixok, botmixerek és robotgépek is helyet kaptak az aktuális lapszám hasábjain. SELL júniusi számához a fentiek fényében kívánok kellemes időtöltést! Szalai Dávid főszerkesztő

1 Tartalom 011 06 Hírek, érdekességek 08 Gazdasági hírek 10 Nem mindennapi Különleges termékek a nagyvilágból 1 Újabb és újabb interjú Füle norberttel a gorenje ügyvezetőjével 15 Nagyban Beszámoló az Euronics üzletnyitásáról 16 Pontokba szedve: Milyen a jó hűtőszekrény? mit tudni érdemes a hűtőszekrények jellemzőiről Termékcsoport bemutatás górcső alatt az alulfagyasztós hűtőszekrények 6 Hogy is van ez? Szakértőket kérdezünk 8 Új szelek fújnak interjú Fliszár Balázzsal az Euronics vöröskő Kft. ügyvezető igazgatójával 30 Rajtvonalnál Beszámoló a Beko partnertalálkozójáról 31 z innováció kihívásai avagy mit érdemes fejleszteni 3 Régi seprű jól seper Beszámoló az Electrolux termékbemutatójáról 33 z árérték értéke 34 Mondd meg a Jótündérnek, hogy nagyon szeretjük Beszámoló az Euronics karitatív kezdeményezéséről 36 Termékcsoport bemutatás górcső alatt a konyhai robotgépek 4 Rázd meg jól! Fókuszban a turmixok 46 mixer meg a férfi Botmixer mix 48 Jegyzet 50 International Lookaround: driana Kuzmišinová, a Fratelli Onofri cseh képviseletének igazgatója 5 Termékcsoport összehasonlítás górcső alatt az alulfagyasztós hűtőszekrények 58 Termékcsoport összehasonlítás górcső alatt a konyhai robotgépek 60 Termékcsoport összehasonlítás górcső alatt a turmixok Fliszár Balázs az Euronics Vöröskő Kft. ügyvezető igazgatója driana Kuzmišinová a Fratelli Onofri cseh képviseletének igazgatója 8 Füle Norbert a Gorenje ügyvezetője KiaDÓ MMuRi HungRy KFT. felelős Kiadó KFT. ügyvezető igzgtój főszerkesztő SzLi dávid munkatársak KOváCS viktor SzLi péter dr. deák gábor dr. Rón zsófi printschler viktor SzáSz JudiT zsofcsin JEnŐ ngy dániel KS gbriell FEREnCzi TündE fotó ppp MóniK KorreKtor KRáCSOny nn grafika és tördelés vig TMáS szerkesztőség 1114 BudpEST, BOCSKi út 17. WEb WWW.REdEdiTOnS.Hu WWW.REdEdiTOnS.Eu EMail info@rededitons.hu telefon +36 1 79 077 Fx +36 1 09 3781 rendszergazda HOLLóváRi TTiL, prkhosting KFT. NyOMDa pátri nyomd zrt. 1117 BudpEST, Hunydi JánOS út 7. megrendelhető a szerkesztőség címén issn 0604157 TERJESzTi LpKER 50

pici HíREK pici HíREK 6 7 Futás után édes a felfrissülés május 1én megrendezett Eötvös 5 km futóversenyt támogatta a SodaStream. Résztvevői a megmérettetés öröméért álltak rajthoz, a célban azonban a dicsőség mellett pompás jutalom is várta őket. z első 00 befutónak ugyanis a SodaStream, az eredeti szódagépek, szörpök és kellékek gyártója és forgalmazója egyegy isotonic grépfrútszörpöt ajándékozott, hogy könnyebben tudjanak regenerálódni a kemény megterhelés Folytatja beruházásait a Whirlpool latinamerikában Whirlpool nemrégiben jelentette be, hogy 011ben beruházásainak 30 százalékát Brazíliában hajtja végre. porszívók a tengerről nemzetközi vándorkiállításának magyarországi állomásához érkezett az a két Electrolux porszívó, amely a Baltiés a Földközitengerből összegyűjtött műanyag hulladékból készült. Két hétig (május május 13.) Budapesten, a Sugár üzletközpontban lehet megnézni a két környezetbarát modellt. porszívók a tengerből elnevezésű, nemzetközi műanyag hulladékgyűjtési kampányt 010 júliusában indította az Electrolux azzal a céllal, hogy felhívja a fi gyelmet a műanyagszennyezés problémájára és az újrahasznosítható műanyag hiányára. z óceánok ugyanis tele vannak műanyag hulladékkal, míg a szárazföldön hiány van a környezetbarát porszívók gyártásához szükséges újrahasznosított műanyagból. z Electrolux munkatársai és helyi önkéntesek a Csendes és az indiaióceánból, valamint a Földközi, a Balti és az Északitengerből és tengerpartjairól gyűjtöttek össze műanyag hulladékot, amelyet megtisztítottak, feldolgoztak, majd az Electrolux designközpontjába szállították. itt készültek el a környezetbarát porszívók, amelyek külső jegyeikben arra az óceánra vagy tengerre utalnak, ahonnan az alapanyagul szolgáló műanyag származik. után. futás nagyszerűen felfrissíti a testet és a lelket, de utána szükség van egy kis utántöltésre, a mozgás során leadott ásványi anyagok és folyadék pótlására. SodaStream isotonic grépfrútszörp pont ebben nyújt segítséget, hiszen különleges összetételének köszönhetően kifejezetten a sportolás utáni regenerálódást segíti elő. fél liter szirupból körülbelül 1 liternyi szénsavas üdítőital készíthető, tehát a futóverseny első 00 helyezettjének lesz miből felfrissülnie a következő edzések után is. multinacionális vállalat számára korábban is fontos területnek számított Latinmerika, hiszen a Brazíliában végrehajtott beruházások teljes értéke tavaly elérte a 0 000 000 dollárt. nem véletlen, hogy a cég a feltörekvő gazdaságokra a korábbinál még fokozottabban koncentrál, hiszen a gazdasági válság eredményeképpen érezhető keresletcsökkenést a magas alapanyagárak konzerválhatják a fejlett piacokon. Éppen ezért a fejlődő, jelentős potenciált hordozó régiók ázsia és Latinmerika, különös tekintettel ezeken belül Kína, india és Brazília stratégiai szempontból egyre fontosabbá válnak. Nagypályán az indesit háztartási gépek manapság már nem csak a futballmérkőzések élvezetének fokát emelő hűtőszekrényekből kivett hideg sörök révén kapcsolódnak a focihoz. Számos márka szponzorként is jelen van a labdarúgás világában. nagy Britanniában különösen népszerű a premier League csapataival történő együttműködés, ami most egy újabb márka megjelenésével tovább bővül. z rsenal Football Club és az indesit bejelentette, hogy hároméves partnerségi megállapodást írtak alá. z indesit számára a több millió fontos üzlet jelentősége azonban nem koncentrálódik a szigetországra, hiszen az ágyúsok európai kupaszereplései révén nemzetközi vonatkozással is bír az együttműködés. z Európaszerte rendkívül népszerű, több száz millió embert képernyők elé ültető Bajnokok Ligája ugyanis hatalmas publicitást adhat a márkának az elkövetkező években. z rsenal és az indesit együttműködése hivatalosan a következő szezonban, az Emirateskupa első napján, 011. július 30án kezdődik. Egyre kevesebbet megyünk vásárolni gazdasági válság hatására árérzékenyebbé és tudatosabbá váltak a magyar vásárlók, és a bevásárlási alkalmak is tervezettebbek lettek. z elmúlt évekhez képest kevesebbszer megyünk vásárolni. vásárlási helyszínek megválasztásakor pedig megnőtt annak a jelentősége, hogy az adott bolt vagy lánc milyen akciókat és promóciókat kínál a vásárlók számára derül ki a gfk Hungária Háztartáspanel kutatásából. gazdasági válság katalizátorként hatott az új vásárlói trendek kialakulására hazánkban. nnak eredményeként, hogy árérzékenyebbé és tudatosabbá váltak a vásárlók, megfi gyelhető, hogy a bevásárlási alkalmak is tervezettebbek lettek. Megnőtt a vásárlás előtti informálódás szerepe, ami abban is megnyilvánul, hogy egyre többen tanulmányozzák át a kereskedelmi láncok reklámújságjait. Ez a tendencia ugyanúgy igaz a Újabb díjat zsebelt be a gorenje gorenje népszerű Retro hűtőkollekciója hűtőszekrény kategóriában 011ben elnyerte a brit get Connected magazin Év Terméke díját. brit szakemberek által odaítélt díj igen jelentős elismerésnek számít, hiszen a győztes termékeket a legjobbak legjobbjaként tartják számon. nem véletlen, hogy a készülékcsalád ilyen magasabb jövedelemmel rendelkező társadalmi szegmensekre is. kevesebb vásárlási alkalom egyben azt is jelenti, hogy csökken az alkalomszerű, úgynevezett impulzusvásárlások aránya is, illetve hogy a háztartások által látogatott boltok köre bővült. Egyegy jó ajánlat kedvéért a vásárló hajalmos messzebbre is elmenni, a kényelem kevésbé játszik szerepet. Erőteljesen megnőtt annak a jelentősége, hogy az adott bolt vagy lánc milyen akciókat és promóciókat kínál, míg a boltok iránti lojalitás csökkent, vagyis jobban szétaprózódik a boltok között a vásárlók költése. kereskedőknek kihívást jelent, hogy kevesebb alkalom nyílik a vásárlók meggyőzésére az eladótéren belül, illetve növekszik a verseny a vásárlók megszerzéséért. Ma már szinte minden lánc rendelkezik saját hűségprogrammal, és egyegy háztartásban átlagosan 3 különféle lánc hűségkártyája vagy pontgyűjtő füzete található meg párhuzamosan. Forrás: gfk Hungária, Europanel nagy népszerűségnek örvend, hiszen a különleges design mellett a technikai jellemzők területén is kiváló mutatókkal rendelkezik. kollekció egyes modelljei + energiaosztályba sorolással rendelkeznek, köszönhetően a kiváló hőszigetelésnek és a továbbfejlesztett ajtótömítésnek, illetve a stateoftheart hűtőrendszernek, amelyek segítségével az energiafogyasztás jelentősen csökkenthető. IFR monitoring Monitoring & analysis ifr europe ltd. magyarország 1163 budapest, cziráki u. 63 tel.: +36 1 401 03 31 fax.: +36 1 401 03 30 hungary@ifrmonitoring.com www.ifrmonitoring.com z ifr MOniTORing ún. polcanalízist végző cég, mely több mint 40 országban tevékenykedik a szórakoztatóelektronika, ház tar tási gép, irodatechnika, fotó és telekommunikációs piac termékcsaládjait vizsgálva. shelf share, vagyis polci jelenlét arra utal, hogy mekkora az egyes márkák, technikaiés árszegmensek részesedése a piacon. shelf analysis, polcanalízis, az egyes termékek bolti jelenlétét, életciklusát, a márkák piaci pozícióját, a technikai szegmensek, és az árszegmensek vizsgálatát teszi lehetővé az egyes termékcsoportokban. Figyelembe véve a piac rendkívül dinamikus változásait, az ifr MOniTORing egy olyan eszközt kínál, amely lehetővé teszi a gyártók és forgalmazók számára, hogy a lehető legnagyobb precizitással elemezzék a pillanatnyi helyzetet. polcanalízis kívánja kielégíteni ezt az igényt, azzal, hogy már 114 nappal az adatgyűjtés után rendelkezésre bocsátja az eredményeket. 6 SELL 011 JúniuS 011 JúniuS SELL 7

8 gzdsági HíREK erősen növekedett a lengyel gazdaság rettegés európában gfk Csoport évente elvégzett gfk Európai kihívások 011 felmérésből kiderült, hogy az európaiak erősen tartanak a munkanélküliség, az árak és a vásárlóerő alakulása miatt. z európai aggodalmak listáján első leminősítésre jelölték japánt márciusi földrengésés szökőárkatasztrófa hatásaira hivatkozva felülvizsgálat alá vette Japán devizában és hazai valutában kibocsátott kormánykötvényeinek egyébként magasan elsőrendű, a szintű besorolását a Moody s investors Service. nemzetközi hitelminősítő szerint a természeti csapás gazdasági és államháztartási z elemzői várakozásokkal összhangban, lendületesen növekedett a lengyel gazdaság az idei első negyedévben. statisztikai hivatal május végén közzétett adatai szerint a gdp 4,4 százalékkal gyarapodott január március között az egy évvel korábbihoz képest, míg tavaly az utolsó negyedévben 4,5 százalék volt a tizenkét havi növekedés. gdp növekedésének egyik motorja továbbra is a belső kereslet volt, 4,5 százalékkal bővült éves összevetésben, a magánfogyasztás 3,9 százalékkal nőtt. Erőteljesen nőttek a beruházások is, 6 százalékkal, ami a legnagyobb növekedés 008 utolsó negyedéve óta. lengyel gdp 010 ben 3,8 százalékkal nőtt. helyen szerepel a munkanélküliség miatti félelem. z előző évi 4 százalékpontos esésnek köszönhetően az arány visszatért a 009es szintre. helyzet Spanyolországban a legsúlyosabb, ahol a lakosság több mint háromnegyede aggódik a munkaerőpiaci helyzet miatt. Magyarországon 011 márciusában a lakosság 44 százaléka számított a munkanélküliség további növekedésére, ami a korábbi várakozásokkal összehasonlítva pesszimistább képet mutat. költségei a kezdetben vártnál sokkal magasabbak, és ezek felnagyítják a globális pénzügyi válság hatásait, pedig Japán e nélkül sem lábalt még ki teljesen a válságból. Moody s elemzésében az áll, hogy a japán gdp, részben a márciusi földrengés hatására, az idei első negyedévben 3,7 százalékkal zuhant reálértéken, ami azt jelenti, hogy a japán gazdaság egy évtizeden belül harmadszor került recesszióba. Foglalkoztatás, de miért? Magyarországon több mint 900 ezer megváltozott munkaképességű ember él, nekik csupán 1013 százalékukat foglalkoztatják, szemben az európai uniós 4050 százalékos aránnyal, amit ráadásul 00ra szeretnének heti 00 millió eurós kár Rosa guilar Rivero spanyol környezetvédelmi, vidék és tengerügyi miniszter május végén hazánkba látogatott. debrecenben rendezett európai uniós agrárminiszterek találkozóján elmondta, hogy Spanyolország gazdaságának heti 00 millió eurós kárt okoz a fertőzött uborka miatt kialakult helyzet. bakteriális fertőzésben már két ember meghalt, a miniszter leszögezte, hogy eddig nem történt hasonló eset, az a két spanyol állampolgár pedig, aki elkapta a betegséget, nem sokkal korábban németországban járt. járvány nemcsak a spanyol, hanem más tagállamok termelőit is hátrányosan érinti, így a miniszter arra kérte a többi tagállam agrárminiszterét, hogy az európai problémára európai megoldást találjanak. 75 százalékra emelni. Hazánkban is megnőtt a megváltozott munkaképességű munkavállalókra való igény, a dolog mögött azonban korántsem biztos, hogy humánus megfontolások állnak. Elemzések szerint ugyanis sok cég így próbálná meg elkerülni a rehabilitációs hozzájárulás megfi zetését. Minden cseppje kincs MINDÖSSZE 6 LITER VÍZZEL MOSOGTNK EL 13 TERÍTÉKET Z ÚJ WHIRLPOOL MOSOGTÓGÉPEK z új Green Generation Whirlpool mosogatógépek valóban pénztárca és környezetkímélők. 6 literes vízfogyasztásukkal jelenleg verhetetlenek a kínálati palettán. z egyéb technikai megoldásoknak, különösen a 6. érzék technológiának köszönhetően használatukkal energia és időfelhasználásban is 50 százalékos megtakarítás érhető el a hagyományos mosogatógépekhez képest. modul berendezés, az állítható és kivehető mobil felsőkosár, továbbá a kiegészítő evőeszköztartó teszi lehetővé, hogy a megszokott tizenkettőhöz képest eggyel többet, azaz egyszerre tizenhárom terítéket lehessen velük elmosogatni. z energiatakarékosságot részben a multizónás funkció, a külön választható alsóvagy felső kosaras mosogatás teszi lehetővé. mosogatógépek 6. érzéke az edények szennyezettségéhez igazítja az erőforrásokat, így optimális energia és vízfelhasználással működnek. Szó szerint gőzerővel mosogatnak ezek a korszerű Whirlpoolgépek, hisz az JELENLEG WHIRLPOOL KÍNÁLJ PICON LEGKISEBB VÍZFELHSZNÁLÁSSL MŰKÖDŐ MOSOGTÓGÉPE KET. DP 6966 ECO WH ÉS ECO IX TÍPUSÚ SZBDONÁLLÓ ÉS DG 640 FD BEÉPÍTHETŐ KÉSZÜLÉKEK EGY LÓ TECHNIKI ÚJÍTÁSNK KÖSZÖNHETŐEN EGYSZERŰ ÖTLETEN LPU MIN DÖSSZE 6 LITER VIZET HSZNÁLNK FUTTTÁSÁHOZ, M E L L Y E L KÁR EGY PROGRM LE TIZEN HÁROM TERÍ TÉK IS ELMO SOGTHTÓ. EL q u a S t e a m program a for ró gőz erejét használja fel az edények tisztítására, amely egyszerre energiatakarékos és edénykímélő megoldás. kényelmi szempontokat sem hanyagolták el a Whirlpool fejlesztőmérnökei, hisz mindhárom készüléken van 14 órás indításkésleltetés. hat különböző program között megtalálható a szupercsendes éjszakai program, amely mindössze 39 decibelen mosogat, így nyugodtan lehet mellette éjszaka aludni. biztonságot a modern antibakteriális vízszűrő berendezésen kívül a belső vízfolyás elleni elektronikus védelem garantálja. 8 SELL 011 JúniuS

Extra Különleges kütyük Extra Különleges kütyük 10 11 Nem mindennapi Különleges design, innováció, praktikum, több szempontból is kilóghat egy konyhai vagy háztartási eszköz a mindennapokból. Olykor előfordul, hogy egy készülék különlegessége annyira sikeresnek bizonyul, hogy évek múlva már ő jelenti a hétköznapit, mások megmaradnak egyedinek, jelen összeállításunkban igyekeztünk ebből is, abból is válogatni. Júniusi számunk összeállítását kezdjük a Paloma gáztűzhelyével, első ránézésre is látszik, hogy nem akármilyen darabról van szó, ezt a gáztűzhelyet ugyanis mindenki a hóna alá csaphatja, és viheti, ahova akarja. gyönyörű, polírozott rozsdamentes acélváz könnyen tisztítható, szétszedése és újratöltése pedig gyerekjáték, legnagyobb érdekessége azonban mégis az, hogy nem hálózatról működik, hanem elemről. Nem árt ezért, ha van nálunk tartalék elem, mert az mégiscsak kellemetlen, ha félig nyers marad a pörköltben a hús. Champion gyümölcsfacsaróját más néven csak bajnokként emlegetik. bajnok titka a nagy teljesítményű General Electric motor, valamint a technológia, a facsaró ugyanis nem facsar, hanem őröl és présel, az eredmény már az elkészült gyümölcslé színében is látható, amely jóval sötétebb és gazdagabb, mint az átlagos gyümölcsleveké, a rendszer ugyanis úgy működik, hogy több cellulózt és telített sejtet, valamint több vitamint képes megőrizni, mint a hagyományos centrifugás rendszerű prések. készülék erejéből fakadóan profi módon képes homogenizálni a legkülönfélébb dolgokat, úgymint a fagylaltot a dióval vagy a sajttal, vagy ha ízlésünk úgy kívánja, a sárgarépával. z eredmény minden esetben vitaminokban gazdagabb, egészségesebb gyümölcslé. Chillchaser fűtőteste egy érdekes megoldás, kiváló példája a túlkapásoknak, még szerencse, hogy egy kevéske jó marketinggel mindennek lehet piacot szerezni. Kétségtelen, hogy a külső fűtőtest bármilyen, valamit magára is adó teraszon remekül mutat, a vékony design a magasság és hajlíthatóság egy igazán innovatív infra rendszerű fűtőtestet eredményezett, költséghatékony, abszolút mértékben környezetbarát, kezelhető távirányítóról és fűtési teljesítménye is remek. Egyetlen apró szépséghibája az innováció túlkapása, minek egy keskeny kialakítású infra fűtőtestre médialejátszó, ami nem nagyobb egy telefon kijelzőjénél. Egy kinti fűtőtest alapvető funkciója, hogy akkor is kiülhessen az ember a teraszra, ha már hűl az idő, ezt pedig társasági összejövetelek, beszélgetések, italozásétkezések során szoktuk megtenni, semmiképpen sem azért, hogy egy pár centi átmérőjű kijelzőn nézzünk videókat. fűtőtest jó példa arra, amikor az innováció már nem valaminek a fejlesztését szolgálja, hanem fölösleges extraként realizálódik. z öntött cinkből és rozsdamentes acélból készült designos kulináris hőlámpa is érdekes darabja lehet a háztartásoknak. z európai hagyományokon nevelkedett fogyasztónak a lámpa elsősorban azt jeleni, hogy világít, így a sötétben sem fog orra bukni, másodsorban pedig valamilyen gyógyászati célra használt készülékre asszociálunk, amely hő hatására fejti ki áldásos hatását. Jelen lámpa esetében is hasonlóról van szó, vagyis nem a világításé, hanem a kibocsátott hőé a főszerep, ezzel azonban nem gyógyítunk, még csak nem is az újszülött kutyusokat, hanem az ételeket tartjuk melegen. z ötlet egyébként egyáltalán nem rossz, a vendéglátásban például nagyon is vendégcsalogató lehet egy design lámpa, ami addig tartja melegen az ételt, amíg csak kívánjuk. Emellett persze otthoni felhasználásban is jópofa, hogy nem kell mikrózni az ételt, azért, mert kész a vacsora, de a meccs még tart és a fiúk csak 10 perc késéssel tudnak asztalhoz ülni, amikor a kacsasült már nem is olyan meleg. z drian Lim által tervezett rotációs vízforraló ismét arról árulkodik, hogyan lehet egyszerű, mégis szemet gyönyörködtető dolgokat varázsolni a konyhába. design egyúttal praktikum is, a vízforraló ugyanis úgy van megtervezve, hogy miután felforrt benne a víz, ne keljen megdönteni a kancsót, a víz mindenféle külső segítség nélkül folyik a csészébe, csupán egy gombnyomásra van szükség ehhez. készülékben egy rugós szerkezet található, így a gomb benyomásakor a vízforraló teste mindig pontosan annyit dől előre, hogy a víz egyenletesen távozzon a kifolyócsövön, aminek a belseje ráadásul barázdált, hogy még könnyebben áramoljon ki a víz. vízforraló után végül jöjjön egy szintén divatdiktátor teafőző. Breville BTM800as teafőző és vízforraló a régi problémát hivatott megoldani, miszerint hogyan is készül a tökéletes tea, központi alkatrész a rozsdamentes acélból készült teakosár, amelybe bele lehet pakolni a tealeveleket. többi már az innovatív technológia dolga, a kezelőpanelen ugyanis be lehet állítani, hogy hány fokra melegedjen fel a víz és mennyi ideig ázzon benne a teafű, ezután a készülék automatikusan kiemeli a kosarat a vízből. tea erőssége 3 különböző pozícióba állítható be, a tea állapotát pedig LCDkijelző is mutatja, extraként pedig 60 perces melegen tartás funkciót kapott a BTM800as. modell bizonyosan nagy örömére válik a tea iránt rajongóknak. 10 SELL 011 június 011 Június SELL 11

1 Interjú FÜLE NORBERT Interjú FÜLE NORBERT 13 Újabb és újabb Gorenje az elmúlt években számtalan újdonsággal jelent meg a piacon, szinte minden termékkategóriában úgy design, mint technológia vonatkozásában. márka idén is számos új terméket vezetett be, illetve vezet majd be a piacra. cég ügyvezetőjével, Füle Norberttel a megújuló termékpalettáról, a Gorenje újdonságairól és az ezekkel kapcsolatos tervekről beszélgettünk. chanikus mérőeszköz elektronikus érzékelővel történő felváltásával sokkal költséghatékonyabb és optimálisabb működést illetve hatékonyabb fertőtlenítéssel. Gorenje esetében itt az előző kérdésre adott válaszomat tudnám csak ismételni. hazai vásárlók elvárásai mennyire vannak párhuzamban a nagy piacokon jellemző trendekkel, illetve hogyan harmonizálható mindez egy multinacionális vállalat esetében? híres Remarqueregény címét kifordítva Keleten a helyzet változatlan. nagy piacok igényei (és polgáraik lehetőségei) szerint újul meg a Gorenje szortimentje is természetesen, miután a központ megismerte a helyi igényeket, így a magyarországi fogyasztói vagy inkább specifikáció 1 számjegyű mondjuk az +os hűtőgépek vagy 0%os mosógépek aránya. Ha már mosógépről beszélünk, a Gorenje 5 típust is értékesít idén tavasztól 30%os energiaosztály kategóriában. Összegezve úgy gondolom, hogy Magyarországon még inkább a kínálat formálja a keresletet ebben a tekintetben. Általánosságban a hazai kínálat egyre zöldebb. Ez annak köszönhető, hogy egyre több energiahatékony készülék kerül a szortimentbe, vagy annak, hogy a hatékonyak még hatékonyabbak lesznek? Önöknél melyik a jellemző? Füle Norbert M ennyiben a kereskedelmi csatornák és mennyiben a fogyasztók generálta igény a modellválaszték viszonylag gyakori megújítása? Úgy vélem, a fogyasztók jelentette nyomás lényegesebb szempont. z idők folyamán két irányból érkeztek impulzusok a termékfejlesztés tekintetében: egyrészt egy a korábbinál jóval fiatalabb fizetőképes keresletű réteg jelent meg a piacon, amely már XXI. századi szellemben szocializálódott. Ők azok a fiatal felnőttek, aki kevés időt töltenek otthon, tehát praktikus, minél egyszerűbb termékeket akarnak. Ugyanakkor igényesek, így a választásuk a megfizethető, de kiemelkedőbb design irányában történik, és eszerint inspirálják, díjazzák a gyártókat is. Ennek megfelelően hozta ki a Gorenje is például a Simplicity termékcsaládot a tavalyi évben. másik vonal pedig a racionálisabb, technokratább döntés mentén érvel, igényei inkább a funkcionalitást, illetve az olyan ésszerű megfontolásokat, mint az alacsony energia és vízfogyasztást tartja szem előtt. Egyegy új modell mennyiben különbözik attól, amit felvált? Ezt termékvonala válogatja. hűtésben két egymást követő év távlatában hatalmas előrelépéseket nem lehet tapasztalni a Magyarországon megfizethető árszegmensekben elérhető termékeknél, de például a mosógépek esetében egy me tesz lehetővé egy magyar átlagpénztárca tulajdonosa számára is. Melyek azok a termékjellemzők, amelyek leginkább fejlődnek jelenleg? Legtöbbünk, tehát a legtöbb gyártó az energia és vízfogyasztásra, esetleg a zajszint csökkentésére helyezi a hangsúlyt. Ez pedig értelemszerűen a mosás, mosogatás és hűtés termékcsoportokban érvényesül, általában a vízgőz használatával elért alacsonyabb vízfogyasztással, kosarat is. zonban a Gorenje nem tipikus multi: már viszonylag alacsony vállalt éves darabszám esetén is legyárt egy egyedi sorozatot. z energiahatékonyság esetében is igaz ez? magyar piacon e tekintetben a kereslet formálja a kínálatot, vagy a kínálathoz alkalmazkodik a kereslet? Jogos a kérdés: a piackutatási adatok, illetve szakmai berkekből szerzett információk ismeretében azt gondolom, hogy ha egyre jelentősebben is nő a mind hatékonyabb termékek aránya a teljes szortimenten belül, még mindig bőven csak z Európai Unióban 010 júniusától már nem lehet energiaosztálynál rosszabb gépeket gyártani, sőt 01 júniusától csak os vagy annál 1 SELL 011 június 011 Június SELL 13

14 jobb besorolású készülékek léphetnek ki a gyárakból. Tehát a belépőáras modellek is már az otthonokban levő készülékek átlagához képest is nagy előrelépést jelentenek. CECED igazgatójaként még mindig meglepődöm, amikor újra olva Interjú FÜLE NORBERT technikában a fagyasztók terén hoz alapvetően újat, ami az energiafogyasztási adatokat illeti: amellett, hogy fagyasztóládáink designja is megújul, kétféle utat is zonban a Gorenje nem tipikus multi: már viszonylag alacsony vállalt éves darabszám esetén is legyárt egy egyedi sorozatot. som a saját 1 éves statisztikáinkat: az átlag magyar háztartásban működő hűtőgép 1617 éves. fogyasztási adatokat már nem lehet nagyságrendekkel javítani (legalábbis a jelenleg ismert és alkalmazott koncepciók szerint), ezért inkább az egyre több energiahatékony készülék kerül piacra mellett teszem le a voksomat, hozzátéve, hogy legnagyobb mértékben a legzöldebb gépek aránya növekszik. hűtőszekrények, illetve fagyasztók a leginkább energiaigényes háztartási gépek. Ezekben a szegmensekben hogyan alakul az Önök kínálata energiahatékonyság vonatkozásában? 011es szortimentünk a hűtés kínálunk kedves vásárlóinknak: azok, akiknek az energiafogyasztás a legfontosabb, változatlan kapacitás mellett helyett +os ládák tulajdonosaivá válhatnak, akiknek viszont a kapacitás a fő szempont, azok változatlan energiaosztály (és külső készülékméret) mellett akár 90 liter nettó kapacitástöbbletet is hazavihetnek. Mi a helyzet az egyéb jellemzőkkel? Beszélhetünk Gorenjespecifikus tulajdonságokról? mosáshoz kapcsolódóan egyrészt higiéniai, Beszámoló Euronics Nagyban most megnyílt nyíregyházi üzlet több szempontból is fontos mérföldkő az Euronics életében. Egyrészt a szabolcsi megyeszékhelyen megnyitott áruházzal a műszaki áruházlánc ismét jelen van a keletmagyarországi régió egyik jelentősebb vásárlóerővel rendelkező kistérségében, másrészt pedig az új áruház a szélesebb választék, valamint a hatékony és exkluzív termék bemutatás révén hatékony eszköze lehet az Euronics Bravotech Kft. által meghatározott stratégia célok megvalósításának is. 15 másrészt fogyasztási adatokat javító tulajdonságokat emelnék ki: legjobb tudomásom szerint egyetlen más gyártó nem rendelkezik sem a Gorenje mosógépek SterilTub dobtisztító programjához, sem 4Dáztatási rendszerével azonos opciókkal. Tavaly a marketingkommunikáció gerincét a márka 60. jubileuma adta. Idén mire helyezik a hangsúlyt? tavalyi akció sikerén felbuzdulva a kiterjesztett jótállás lehetőségét most is felhasználjuk: egész nyáron minden 60 000 Ft bruttó fogyasztói árnál nagyobb értékű Gorenje hűtőés fagyasztókészülékre a 3 év teljes körű gyári jótálláson felül év kiterjesztett funkcionális garanciát is vállalunk. másik vonal, amelyben mindenképpen erősíteni a szeretnénk, a mosás világa: az 30% os készülékeink szerepelnek majd az óriásplakátokon és az áruházi reklámanyagokban, hirdetve, hogy minden mosó és szárítógépünkhöz egy bizonyos háztartási kisgépszettből választhatnak a vásárlók. Mind a mosógépeinkre, mind a kisgépforgalmunkra nagyon büszkék vagyunk. régi és új termékeket pedig egy megújult, sokkal felhasználóbarátabb honlapon tekinthetik meg az interneten barangolók. z ünnepélyes megnyitón Oswald Tamás tulajdonos, ügyvezető és Deák Szabolcs kereskedelmi igazgató előadásából az említett célok részleteibe is bepillantást nyerhettünk. Rövid piaci áttekintést követően a cég legfontosabb feladatai között említésre került a csatorna politika differenciálásának fokozása a termék mix hatékony összeállítása révén a volumen és a sell up termékek megfelelő kombinációjának meghatározásával, illetve a hipermarketektől való eltérés segítségével. Ugyanakkor kiemelt terület marad a vállalatnál az átlagárak növelése, valamint az árrés szint megőrzése és az árrés tömeg növelése is. Ezen túlmenően fontos szerep jut a cég piacon történő definiálásának, saját márkák építésén, illetve a megkülönböztetés egyéb módszerein keresztül, amely utóbbi esetében a környezettudatosság, a Zöld termékek kitűntetett figyelmet élveznek majd. Marketing vonatkozásában pedig az egyik legfontosabb célkitűzésként jelent meg a stratégiában az újítások alkalmazása. Mindezek fizikai manifesztációjának is tekinthetjük az új nyíregyházi áruházat, ahol a fentiekben ismertetett feladatok és célok testet is öltenek. z üzlet a piaci trendekhez alkalmazkodva került kialakításra, ugyanakkor megőrizte az Euronics arculatot is, annak ellenére, hogy a kínálat megjelenítésén első pillantásra is érezhető az újszerűség. Természetesen az, hogy az új bolt mennyire sikeres, csak a következő hónapokban derül majd ki, de a cég mind a beszállítói reakciók, mind az előzetes felmérések, illetve az első tapasztalatok alapján optimistán tekint a jövőbe. Euronics Nyíregyháza Korzó bevásárló központ lapterület: 1300 m Eladótér: 938 m lkalmazottak száma: 15 Bravotech üzlethálózat 43 saját 1 franchise Euronics üzlet 14 SELL 011 14 SELL 011 június 011 Június SELL 15

16 ExTR pontokb SzEdvE ExTR pontokb SzEdvE 17 1. Pontokba szedve Milyen a jó hűtő? Kicsi és nagy méret igen szubjektív kérdés, ennek ellenére a hűtőszekrények vonatkozásában mégis beszélhetünk jó és rossz méretről is. Persze nem abszolút értelemben, hanem az adott fogyasztói igényeknek megfelelően lehet egy készülék nagysága ideális, vagy éppen alkalmatlan. E tekintetben a legfontosabb, hogy a háztartás igényihez igazodjon a hűtő mérete is. túl kicsi készülékben könnyen lehet zsúfoltságot teremteni, ami rontja a hűtés hatásfokát, ráadásul higiéniai szempontból sem előnyös, míg a túlzó kapacitás felesleges energiafogyasztást eredményez. z egyedi igények nagyban befolyásolják a kérdést, de nagy általánosságban a személyenkénti 4050 liter kapacitás az esetek zömében optimálisnak tekinthető. 3. Elfújta a szél z újabb modellek zömében található valamilyen levegőkeringető rendszer, amely a hideg levegő egyenletes eloszlatása révén egyenletesebb és gyorsabb hűtést tesz lehetővé, valamint a kellemetlen szagok keletkezésének lehetőségét is csökkenti. zonban a levegőáramlás nagy ellenségei a hűtőtérben található polcok, amelyek gyakorlatilag éppen ezzel ellentétes hatást fejtenek ki, ha nem is semlegesítik azt teljesen. fejlettebb modellekben azonban már találhatók olyan megoldások is, amelyek hatékonyabb légáramlást garantálnak. Ilyen lehet a különféle légcsatornák kialakítása vagy a többventilátoros kivitel. Harminc évvel ezelőtt valószínűleg a legkézenfekvőbb válasz az lett volna, hogy az, amelyik jól hűt. Tulajdonképpen ez részben ma is megállja a helyét, a különbség csak az, hogy napjainkban egy kissé másként értelmezzük azt, hogy mi is az a jól hűtés. Összeállításunkban arra vállalkoztunk, hogy a jelenlegi készülékeket jellemző paraméterekkel kapcsolatos elvárásokat összegezzük z áram ára Első pillantásra egyszerűnek tűnik a helyzet, az alacsonyabb energiafogyasztási érték a jobb. Ez így is van, azonban azt nem szabad elfelejteni, hogy a kwhban megadott fogyasztási értékeket nem szerencsés abszolút értékként összehasonlítani. Hiába jobb egy modell fogyasztása egy másiknál, ha kapacitás tekintetében viszont jelentősen elmarad attól. vásárlók általában hasonló méretű készülékek közül választanak, azért érdemes erre felhívni a fi gyelmüket, mert adódhat olyan eset, amikor a fogyasztási adat önálló értelmezése félreértéshez vezethet. Éppen ezért az energiaosztályba sorolás szerencsésebb mutató, hiszen annak meghatározásánál fi gyelembe veszik a készülék űrtartalmát is. Ugyanakkor ez esetben sem szabad fi gyelmen kívül hagyni a méretet, hiszen egy B osztályos modell + ra cserélése is jelenthet akár fogyasztásnövekedést is. amennyiben utóbbi készülék az előbbi kapacitásának többszörösével rendelkezik. 5. 4.. Gyorsan, gyorsan hűtőszekrény hatásfokának legnagyobb ellenlábasa annak használata. Furcsán hangzik, de igaz, ugyanis a készülék ajtajának nyitásakor elkerülhetetlen, hogy meleg levegő kerüljön a hűtőtérbe, valamint a behelyezett élelmiszerek hőmérséklete is a már elért optimális temperatúra ellen dolgozik. Ezért találták ki a gyorshűtést, amely képes kompenzálni az imént említett hatásokat. Persze csak akkor, ha ez normális keretek között marad, ugyanis a percenként kinyitott ajtó esetében csak felesleges árampazarlás lenne mindez, ezért ez a funkció nem is automatikus, hanem a felhasználónak kell működésbe hoznia. Számos modellben a fagyasztó is rendelkezik ilyen tulajdonsággal, azonban ott ez nem a megfelelő hűtési intenzitásért felelős, hanem a rövidebb idő alatt lefagyasztott élelmiszerek vitamintartalmának megőrzéséért. Elbírja az, elbírja Egy fagyasztó esetében fontos lehet, hogy egy esetleges áramkimaradás milyen következményekkel jár a tárolt élelmiszer vonatkozásában. E tekintetben a visszamelegedési idő alapján ítélhetjük meg, hogy adott modell mennyire hűt jól. Minél nagyobb egy készülék visszamelegedési ideje, annál nagyobb biztonságban tudhatjuk élelmiszereinket benne, egy esetleges áramkimaradás esetén. Jelenleg a csúcskategóriás gépek kb. 30 órát garantálnak, azonban hacsak nem akarunk felkészülni mindennemű természeti és egyéb csapásra, akkor viszonylag kis valószínűséget rendelhetünk a mellé, hogy valaha is szükségünk lesz erre a teljesítményre. Így a leggyengébb modellek kínálta tizenegynéhány óra is elégnek tűnhet, ha pedig mégsem, akkor jó eséllyel úgysem az lesz a legnagyobb gondunk, hogy a hűtőben megromlott az étel. 6. larm Rém egyszerű és manapság elég gyakori opció a nyitva felejtett ajtóra fi gyelmeztető jelzés. Ez a tulajdonság sok energiát takaríthat meg, főként a gyerekes családok számára, ahol nem ritka, hogy a hűtő ajtaja nyitva marad. Így nem kérdéses, hogy az ilyen paraméterrel büszkélkedő modellek jobbnak tekinthetők. Bár az igazi az lenne, ha a készülék fi gyelmeztetés helyett inkább becsukná az ajtót, de lehet, hogy már nem kell sokat várni arra, hogy egy ilyen megoldás is elterjedjen a piacon. nti a bakteriális 8. hűtőszekrény is aluszik Néhány évvel ezelőtt az egyik legnagyobb durranásnak számított a hűtőszekrényeknél az antibakteriális bevonat, mára azonban egy kissé megkopott ennek a vonzereje. Sőt sokan vitatják is az ilyen bevonatok hatékonyságát. nnyi viszont bizonyos, sőt maguk a gyártók sem tagadják, hogy a bevonatok, még ha eredményesen szűrik is a baktériumokat, idővel elkopnak. Éppen ezért nem egyértelműen eldönthető, hogy adott modell híján van az extra szolgáltatásoknak vagy tudatosan mellőzi ezt a paramétert. Nagy általánosságban talán jó közelítést adhat, hogy az egyszerűbb felszereltséggel rendelkező készülékeknél jogosabb a bizalmatlanság, míg a full extrás modellekben meggyőzőbb az antibakteriális bevonat. 9. 10. Kényelem mindenekfelett Ha már sikerült megtalálni a leghatékonyabb modellt, az sem mindegy, hogy az milyen kényelmi szolgáltatásokat kínál. Ezek közös jellemzője, hogy elképesztően hasznosnak tűnnek, ha megvannak, de egy kicsit se hiányoznak, ha nem rendelkezünk velük. Ilyenek lehetnek a vakáció üzemmód, a jég és italadagoló, vagy az LCDkijelző. z ilyen funkciókkal szerelt modellek egyértelműen jobbnak tekinthetők, mint az ezekkel nem rendelkező társaik, a kérdés csak az, hogy adott vásárlónak mennyire van szüksége mindezekre. Ez pedig csak akkor dönthető el egyértelműen, ha a fogyasztó tisztában van az említett tulajdonságok gyakorlati jelentőségével. 7. kkor nincs is nagy baj vele, és Kis Balázs is nyugodtan alhat, azonban amikor ébren van a frigó, akkor nem mindegy, hogy halkan duruzsol vagy éppen dübörög. Értelemszerűen egy hűtő annál jobb, minél csendesebb működésre képes, a készülékek zöme 3840 decibel zajszint mellett üzemel, de néhány extrém halk modell akár ennél csendesebb, 3435 decibeles üzemre is képes, ami a gyakorlatban már szinte alig észrevehető. Mágikus dobozok Napjainkban a frissen tartó rekeszek nem számítanak különleges tulajdonságnak, számos modell rendelkezik ilyen tárolórésszel. legtöbb vásárlónak vannak elképzelései arról, hogy ez a megoldás valamivel jobb, mint ha csak a polcon helyezné el az élelmiszert, azonban csak viszonylag kevesen vannak tisztában azzal, hogy milyen típusú élelmiszereknek ideális ez a rekesz. Bár nem túl technológiai, de mégis e tekintetben jobbnak tűnnek azok a készülékek, ahol a rekeszeken piktogramok jelzik az abban tárolandó élelmiszerek típusát. 16 SELL 011 JúniuS 011 JúniuS SELL 17

termékcsoport Hűtő termékcsoport Hűtő 19 EG S83600CMM0 z ujjlenyomatmentes bevonattal ellátott hűtőszekrény esztétikai élményét tovább fokozza a remek formatervezésű interaktív LCDkijelző, amelyen elvégezhetők a különböző beállítások. zöldségek frissen tartását az extra párásító funkció segíti elő, amelynek használatával a növények is jól fogják érezni magukat a hűtőszekrényben. z energiaosztályú modell fagyasztótere 78 liter, így nagy mennyiségű, 10 kg élelmiszer fagyasztását teszi lehetővé. hűtő visszamelegedési ideje óra. nagy fehér mióta világ a világ, az ember hűtötte, de legalábbis valamilyen formában tartósította a számára szükséges élelmiszereket. Mára eljutottunk oda, hogy a hűtőszekrény akár kommentálni is képes, hogy mit rejt a belseje. Úgy tűnik, a termékcsalád fejlődésének sincsen felső határa. Hogyan ittak reggel hideg tejet, este hideg sört az emberek, amikor még nem volt hűtőszekrény, a dinnyét pedig tényleg melegen kellett elfogyasztani? Természetesen nem, alternatív megoldások az idők kezdete óta léteznek, ha nincs hűtés, akkor már régesrég kihaltunk volna, és nem hoztunk volna létre ilyen virágzó civilizációkat. hűtőszekrény helyett azonban a jégverem volt a trend, már a kőkorszakban is jégveremben tárolták az elejtett állatok húsát, az egyiptomiak hópincékben hűtötték az élelmiszereket, az időszámításunk előtti 1140 es években pedig már élénk hó és jégkereskedelem folyt a Földközitenger térségében. Voltak bakik is szép számban, a 19. században például Londonban 300 tonnányi jég olvadt el a vámon történő adminisztrációs fennakadás miatt. jég évszázadokat, sőt évezredeket átívelő sikertörténetének az urbanizáció vetett véget, szűkös lett a hely a jégvermek számára, így mást kellett kitalálni, ezt a mást John Gorrie amerikai mérnök hozta el nekünk, aki 51ben először szabadalmaztatott hidegcsináló gépet. hidegcsinálónak aztán még hosszú utat kellett megtennie a mai hűtőszekrényekig, de a siker nem maradt el, a jégvermek után ma már az interaktív LCDkijelzőnél, a hidegvízadagolónál és az antibakteriális bevonatnál tartunk, és még koránt sincs vége a történetnek. Legalábbis azt rebesgetik. z innováció következő lépcsőfoka jelen esetben is információs jellegű lehet, a főszerep a kommunikációé. z interaktív LCDkijelzők segítségével receptkönyvek lesznek elérhetők, el lehet érni internetes szolgáltatásokat, a hűtőszekrény javaslatokat tesz, hogy mit vásároljunk, és ami ennél egy kicsit fontosabb, hogy egyes elképzelések szerint figyelni fogja az élelmiszerek állapotát, amennyiben pedig az nem kielégítő, jelzéseket fog küldeni a felhasználó felé. Ezek a fejlesztések már túlmutatnak a szigorúan vett hűtőszekrényen, hiszen itt az elsődleges cél az élelmiszerek megfelelő tárolása, ez pedig könnyen lehet, hogy a végéhez közeledik. légkeringetés, az antibakteriális védelem, a páratartalom vagy a hőmérséklet rekeszenkénti szabályozhatósága olyan érzést kelt az emberben, hogy ez a csúcs, innen nincs tovább. Egyetlen hűtőszekrényben biztosítani lehet a legideálisabb klímát, italoknak, sajtoknak, húsoknak, felvágottaknak stb. tavalyi CES kiállításon például egy olyan hűtőszekrényt mutattak be, amely WIFI kapcsolata révén tud ecédulákat kitűzni a családnak, naptárt lehet vele szinkronizálni, külső hőmérsékletet lehet mérni, csatlakozik a Epicurious weboldalra, amely a hűtő tartalmának megfelelően recepteket kínál. Sőt el lehet látogatni vele a Twitter és Facebook oldalakra is, hogy véletlenül se maradjunk le főzés közben a világ rohanó forgatagáról. Egyelőre azért kevés magyar háztartásban érhetők el ilyen intelligens modellek, az viszont valószínű, hogy az LCDkijelzővel vagy a vízadagolóval rendelkező modellek száma a következő években ugrásszerűen meg fog nőni. Beko CHE 400 DPX z energiaosztályú hűtő már középkategóriában is képes olyan extrákat hozni, amit csak a felső kategóriánál szokhattunk meg, nevezetesen azt, hogy a hűtő ajtajába egy hidegvízadagoló lett integrálva, amely így folyamatos hideg vizet kínál a használójának. z egyébként 98 liter űrtartalmú hűtő részt 3 üvegpolc tagolja az élelmiszerek könnyű elhelyezéséért. vízadagoló mellett egyéb extrákat nem nyújt az impozáns modell. Bosch KGN36S50 nettó 66 literes fagyasztóval és nettó 1 literes hűtőtérrel rendelkező készülékben a dinamikus Multi irflow rendszernek köszönhetően szintenkénti légáramlás történik. Holiday és energiatakarékos opciók mellett szuperhűtés funkció, valamint gyerekzár is található ebben a modellben. z antibakteriális bevonattal ellátott típusban egy LCDkijelző tájékoztat a legfontosabb működési információkról. z energiaosztályba sorolt készülék megjelenése is elegáns, domborított design, fekete üvegajtó, krómszínű oldalfalak, beépített ajtónyitó jellemzi a modellt. No frost Lényege, hogy nem képződik vastag jégréteg a belső falakon. Ez azért előnyös, mert a jég hőszigetelő hatású, így a jegesedett hűtőszekrénynek nagyobb az energiafogyasztása is. hűtőtér hátfalán lévő ventilátor folyamatosan gondoskodik a hideg levegő gyors és egyenletes keringéséről, emiatt nem képződik dér vagy jég a hűtőszekrény falain, az ételek hűtése higiénikusabb, és hamarabb el is érik a kívánt hőmérsékletet. Electrolux EN38935X prémium modell beépített Brita vízszűrős vízadagoló rendszere mindig tiszta, friss és hideg vizet juttat a pohárba, a vízadagoló úgy lett kialakítva, hogy bármilyen típusú pohárral könnyedén hozzá lehessen férni. víztartálya 4 literes, így egy egész csald szükségleteit képes könnyedén ellátni. z energiaosztályú modell LCDkijelzővel is rendelkezik, amelyen könnyedén elvégezhetőek a kívánt beállítások. Visszamelegedési idő visszamelegedési idő azt az időt jelöli, amennyi idő alatt a fagyasztó belső hőmérséklete Cról 9 Cra emelkedik. Ebből következően minél nagyobb egy készülék visszamelegedési ideje, annál nagyobb biztonságban tudhatjuk élelmiszereinket benne, egy esetleges áramkimaradás esetére. SELL 011 JÚNIUS 011 JÚNIUS SELL 19

termékcsoport Hűtő 0 Fagor FFJ8845X z elegáns formatervezésű hűtőszekrényen a legújabb trend jegyében egy nagyméretű interaktív LCDkijelző is kialakításra került, amely egyrészt a különböző beállításokat segíti, másrészt pedig a hűtés állapotáról tájékoztat. rekeszek egymástól függetlenül elektronikusan szabályozhatóak, az intelligens készülék funkciói között megtalálható a gyorshűtés, a szuperfagyasztás és a vakáció funkció is. Frissen tartó rekesz különböző élelmiszerek tárolásának eltérő igényei vannak. halak és húsok számára az alacsonyabb, 0 C fok körüli hőmérséklet és az alacsonyabb páratartalom az ideális, a zöldségek, gyümölcsök pedig a magasabb páratartalom mellett őrzik meg jobban frissességüket. frissen tartó rekeszekben ennek megfelelően alakították ki a hőmérsékletet és a páratartalmat, éppen ezért fontos, hogy adott rekesz az adott élelmiszer számára garantál hosszabb frissességet. 0 SELL 011 JÚNIUS Fagor FFJ695X z energiaosztályú készülék hűtőterének kapacitása 14 liter, míg a fagyasztótere 95 literes, így a nagycsaládosok tárolási igényeit is bőven ki tudja szolgálni. Bár az ajtócsukódás automatikus, az intelligens készülék mégis figyelmeztető jelzésekkel szolgál, ha esetleg a hűtés során problémák adódnának. BIOCRE antibakteriális tartó a higiénikusságot maximálisan tartja figyelemben, benne az élelmiszerek mindig kifogástalan minőségben fognak hűlni. Gorenje K 357 E rendkívül impozáns hűtőszekrény domború ajtó designjával valóban frappánsra sikerült. Fagyasztási kapacitása 6 kg/ nap, áramkimaradás esetén pedig 1 órán keresztül képes frissen tartani az élelmiszereket. Zajszintje mindössze 39 db, így gyakorlatilag teljes csendben történik a hűtés. Gyorsfagyasztó fiókjában a húsok, halak és egyebek a szokásosnál is hamarabb érik el a fagyott állapotot, így belső szerkezetük sem roncsolódik annyira. Gorenje NRK 000 PB Szintén szemet gyönyörködtető modell a Gorenje jelen készüléke, a fekete szín és a kék interaktív LCDkijelző bravúros párost alkot. z intelligens beállításokra alkalmas készülék a profi hűtésben is élvonalon jár, antibakteriális védelme hosszú ideig képes az élelmiszerek higiénikus állapotának a megőrzésére, szagtalanító filtere pedig minden kellemetlen illatanyagot kiszűr a hűtőtérből. Multifresh és Double fresh rendszerek Hosszú ideig biztosítja a húsok és a halak frissességét. z ideális hőmérséklet és páratartalom egy speciális hideglevegőkeringtető rendszernek köszönhető. Multi Fresh rekesz optimális feltételeket biztosít a gyümölcsöknek és zöldségeknek. Double Fresh rendszerben a zöldséges rekeszek egy speciális membránnal vannak ellátva, amely optimális páratartalmat és hőmérsékletet biztosít. Variációk a hűtésre Beko széles hűtőszekrény választékában számos innovatív megoldás található. z élelmiszerek hosszabb ideig történő frissen tartását szolgáló technikai tulajdonságok mellett a komfortért, a kényelemért felelős funkciók és az energiahatékonyságot előtérbe helyező opciók is helyet kaptak a szortimentben. MultiZone renszer: Side By Side készülékeknél alkalmazott megoldás lényege, hogy az egyik 77 liter nettó térfogatú rekesz hőmérséklete 4 C és + 10 C között állítható be, így az aktuális igényeknek megfelelően ez a zóna használható akár hűtőként vagy akár fagyasztóként is. ctive Dual Cooling System: rendszer segítségével a fagyasztóban és a hűtőrészben áramló levegő elválasztható egymástól, így a levegő nem veszti el nedvességtartalmát, amikor a hűtőtérbe ér és nem szárítja ki az élelmiszereket, amelyek ezáltal tovább megőrzik frissességüket, ugyanakkor a megoldás meggátolja a szagok keveredését is. funkció másik előnye, hogy szemben a hagyományos rendszerekkel, ahol a fagyasztóból átáramló levegő ocos, itt a hűtőtérbe befújt levegő +1 oc körüli, így könnyen elérhető az ideális +3 oc körüli hőmérséklet. nagy hőmérséklet ingadozás elkerülése pedig növeli a hatékonyságot is és az ételek tovább maradnak frissek. Frissentartó UV fény: kék megvilágításnak köszönhetően, a fotoszintézis folyamata tovább folytatódik a tárlórekeszekben lévő friss gyümölcsökben és zöldségekben, így fenntartva frissességüket, és növelve vitamintartalmukat. Önműködően záródó ajtó: speciálisan kialakított zsanérnak köszönhetően, a nyitva hagyott ajtó automatikusan becsukódik, ha a nyílásszöge 15 oon belül van. Nagyméretű víz és jégadagoló: víz és jégadagoló automatikusan szűrt vizet, jégkockát vagy jégkását adagol a csapon keresztül. Magassága elegendő magasabb poharakhoz is. világos színű LEDek pedig esztétikus megjelenést kölcsönöznek a készüléknek. Új generációs vízszűrő: z új generációs vízszűrő képes kiszűrni az ólmot, a klórt és egyéb káros anyagokat. Mivel a szűrő nem láthatóan került beépítésre, a csere szükségességére digitális kijelző figyelmeztet ktív ionizáló: z aktív ionizáló képes semlegesíteni a baktériumokat és vírusokat a hűtőtérben. z antibakteriális hatásá eredményeképpen a hűtőben tiszta levegő kering, amelynek köszönhetően az élelmiszerek hosszabb ideig lesznek tárolhatók a készülékben. Beko GNE 114610 FX Side By Side energiaosztály hűtési rendszer Négy ajtós kivitel Nettó űrtartalom: 564 liter (hűtőtér: 380 liter+ fagyasztótér: 4 liter) Energiafogyasztás: 55 kwh/év LED kijelző 3 biztonsági üvegpolc Új technológia: aktív dupla hűtési rendszer ktív szagelszívó szűrő Ezüst védelem Frissentartó UV fény Méret: X9X76,5 cm Beko CN 850 alulfagyasztós hűtő energiaosztály rendszer Elektronikus vezérlés lulfagyasztós kivitel Nettó űrtartalom: 5 liter (hűtőtér: 17 liter+ fagyasztótér: 80 liter) Energiafogyasztás: 96 kwh/év Új technológia: aktív dupla hűtési rendszer 3 fiókos fagyasztó 3 üvegpolc 3 ajtórekesz Palacktároló Ezüst védelem Méret: 175X60X60 cm

TERMÉKCSOpORT HűTŐ indesit nbaa 34 nf nx d hűtőre pillantva az embernek először az jut az eszébe, hogy jól néz ki, köszönhetően a hűtőajtó felső harmadában kialakított kijelzőnek, amely folyamatos információkat kínál a hűtés állapotáról. z energiaosztályú modell Eco funkcióval rendelkezik, amely automatikusan kiválasztja a hűtőszekrény optimális hőmérsékletét, hogy a lehető legjobban és a legalacsonyabb fogyasztás mellett tárolódjon az élelmiszer. hűtőszekrény űrtartalma 37 liter. liebherr cnes 5156 prémium kategóriás hűtőszekrény interaktív LCdkijelzője lehetővé teszi a fagyasztórész és a hűtőrész különkülön történő programozását. z energiaosztályú modell levegőkeringetéses rendszerben dolgozik, így az ételek tovább maradnak frissek és higiénikusak. tárolópolcok törhetetlen üvegből készültek, így az sem probléma, ha esetleg tisztítás közben valaki leejtené őket, meghibásodás esetén akusztikai és optikai jelet is küld az intelligens hűtőszekrény. eg profresh hűtőszekrény, a szakácsok kincsesládája minden profi séf, kiemelt figyelmet fordít rr, hogy lehető legjobb minőségű lpnygokt hsználj, függetlenül ttól, hogy mit főz éppen. z elismert séfek npont járnk jól BeVált zöldségesükhöz és hentesükhöz, hogy mindig friss zöldségből, gyümölcsből és húsokból készíthessék el mesterfogásokt. hivatásos szakácsoktól ez el is várható. De mi van azokkal, akik egyszerűen csak szeretik a finom ízeket, a jó ételeket, de nincs idejük nap, mint nap piacra vagy az őstermelőhöz járni friss alapanyagokért? Nekik fejlesztette ki az EG a professzionális ProFresh rendszerű kombinált hűtőszekrényeket. ProFresh modellekben az élelmiszerek sokkal tovább akár, 710 napig megőrzik nedvesség és vitamintartalmukat, mint a hagyományos, No Frost rendszerű hűtőkben. hotpointariston SbD 0 F hűtőszekrénybe épített kijelző nagyban megkönnyíti a készülék beállításait és folyamatos információkkal szolgál a beállított programokról és a hűtés állapotáról. no Frost rendszerű modell nemcsak esztétikájában kínál prémiumot, de technikai tudásában is, funkciói között megtalálható a Super Cool is. z energiaosztály a költséghatékony és környezetkímélő hűtésért felel. Miele Kfn 1493 sd ed z energiaosztályú modell szenzorgombos vezérlőfelülettel rendelkezik, amelyen megadható, hogy hány fokon legyenek tárolva az ételek, és hogy a beállításokat ne felejtsük el, mind a fagyasztó, mind a hűtő részen jelezve van a beállított hőmérséklet. készülék a Mielétől megszokott precizitást és megbízhatóságot kínálja, áramkimaradás esetén a visszamelegedési ideje 30 óra, így biztosan nem fognak megromlani az élelmiszerek. z eg kombi hűtőszekrényekben a TwinTech no frost professzionális hűtés technológia biztosítja azt a klímát, mely lehetővé teszi, hogy az ételek sokáig frissek maradjanak. z új modellek hűtőterében kb. 50 százalékkal magasabb a páratartalom, mint egy hagyományos, teljes no frost rendszerű készülék hűtőterében. magasabb felszereltségű ProFresh Plus modellek a hosszan tartó frissesség mellett, a pakolás tökéletes szabadságát kínálják. Multiir Flow technológiának köszönhetően a hűtőtér minden egyes pontján egyenletes a hőmérséklet és a páratartalom. ezért nem kell arra fi gyelni, hogy mi melyik polcra kerül a hűtőtérben. antibakteriális belső az élelmiszert egészségesen tartja. a hűtőszekrény belső fala speciális kezelésben részesült, amely megakadályozza a mikroorganizmusok osztódását, és megvédi az élelmiszert a gombáktól és a baktériumoktól. hygienizer szűrő a szűrő tisztább belső levegőt eredményez, eltűnnek a kellemetlen szagok. a hűtőszekrényben levegő kering, amely keresztülmegy egy speciális szűrőn. ez a szűrő elnyeli a baktériumokat, penészgombákat, és semlegesíti a rossz szagokat, ezáltal ideális környezet lesz az élelmiszereknek. hagyományos, no frost rendszerű hűtőszekrényekben a hűtő és a fagyasztótér között folyamatosan áramlik a levegő. ProFresh modelleknél a két hűtőtér levegőkeringése teljesen független egymástól, ezért a hűtőtérben lévő élelmiszereket nem szárítja ki a fagyasztóból érkező száraz levegő. z EG Neue Kollektion legtöbb ProFresh beépíthető és szabadonálló hűtőszekrénye + energiaosztályú, de a beépíthető modellek között van egy ++ besorolású modell is, ami 60 százalékkal fogyaszt kevesebb energiát, mint egy osztályú készülék. z új hűtőrendszer mellett, új dizájnt is kaptak a ProFresh modellek. figyelemre méltók az ívelt, szálcsiszolt felületű, ujjlenyomatmentes bevonattal ellátott rozsdamentes acél ajtók, melyeken végig fut a professzionális megjelenésű rúdfogantyú. z ajtóba vagy a tetőpanelbe épített lcd kijelzős vezérlőpanelek piros grafi kája, és fekete üveg felülete tökéletes összhangban van a neue kollektion többi készülékének dizájnjával. SELL 011 JúniuS

termékcsoport Hűtő 4 Whirlpool WBC3546 hűtőszekrény minden ízében követi az új trendeket, jól mutatja ezt a fagyasztórész ajtajába épített pizzatartó rekesz, amely ideális a mirelit pizzák tárolására. Nagyméretű LCDkijelzője minden fontos információról tájékoztat, köztük a tárolási hőmérsékletről, a parti és nyaralás üzemmódról, a szűrőcseréről, vagy az esetleges meghibásodásról. z energiaosztályú modell automatikus leolvasztó funkcióval is rendelkezik, így nincsen szükség külön leolvasztásra. Whirlpool WBC3735 z + energiaosztályú modell egyszerre takarít meg költséget és óvja környezetünket. 6. Érzék szenzortechnológia esetében is mindig biztosítja az optimális működést, így az élelmiszer hosszabb ideig marad eredeti, friss állapotában. készülék antibakteriális szűrővel is rendelkezik, amely a hűtőben tárolt termékek maximális higiéniáját biztosítja. pizzatartó rekesz használatával a mirelit pizza nem vesz el külön helyet a fagyasztórésztől, helytakarékosan tárolható az ajtóban. Miele KF 971 id z összesen 88 liter űrtartalmú hűtőszekrény az esetleges meghibásodás esetén mind optikai, mind akusztikai jelet továbbít, a védelmet tovább fokozza, hogy áramkimaradás esetén akár 0 órán keresztül is képes frissen tartani a benne tárolt élelmiszereket. 4 csillagos fagyasztótere szuperfagyasztás automatikával rendelkezik, a rekeszek pedig előfagyasztó fiókként is használhatók. Quattro 4 csillagos fagyasztó rekesz. Ideális nagyobb hűtőterek és kisebb fagyasztórész esetében. Segítségével jobban és hatékonyabban lehet a különböző élelmiszereket fagyasztani. Zanussi ZRB 836 MW z energiaosztályú készülék a Side by Side hűtőszekrényektől elvárható extrákat kínál, a hűtőszekrény ajtajában ugyanis egy vízadagoló került kialakításra, így mindig rendelkezésre áll a friss, hideg víz. modell kiemelkedően csendes működésű, zajszintje mindössze 38 db, így gyakorlatilag észrevétlenül tudja hűteni az élelmiszereket, áramszünet esetén nincsen ok az aggodalomra, visszamelegedési ideje ugyanis 0 óra. Vakáció program Hosszabb távollét esetén a hűtőszekrényt érdemes csökkentett módban használni. vakáció üzemmód ezt teszi lehetővé úgy, hogy a penészképződést és a kellemetlen szagok kialakulását is megakadályozza a belső térben. kortalan elegancia z egyedi megmunkálású fémről és a tekintetet lebilincselő üveglapokról a XXI. század csúcstechnológiája tükröződik vissza. technológiai tökéletesség és a különleges elegancia alkotta egység új dimenziója ez. fejlett technológia és kiváló minőségű anyagok jellemezte új Pininfarina Steel kollekció határozott vonalvezetésével harmóniát teremt környezetével, szerves módon egészíti ki azt, és ezáltal kiemeli annak valódi értékeit. Gorenje Pininfarina Steel éppen ezért több egy egyszerű kollekciónál: maga a harmónia története. Éld át te is a kortalan elegancia érzését! www.gorenje.com/pinifarina/steel tervezte 4 SELL 011 JÚNIUS

ExTR SzKÉRTŐ 6 hogy is van ez? SELL Mgzin új ROvTOT indít, MELyBEn időrőlidőre z ÉppEn KTuáLiS TERMÉKKöRöKHöz KpCSOLódó TECHniKi újdonságok, innovtív MEgOLdáSOK MűKödÉSÉnEK MiKÉnT JÉT ÉS gykorlti JELEnTŐSÉgÉT próbálj BEMuTTni. EHHEz LEgngyOBB MáRKáK SzKvTOTT KOLLÉgiT KÉRJüK MEg, HOgy LEgyEnEK SEgíTSÉgünKRE. elsőként Kovács attilát, az electrolux terméktrénerét kerestük meg, hogy avasson be minket a hűtőszekrényeknél megjelent fejlesztés, a vsd kompresszor technikai hátterébe, illetve abba, hogy a szóban forgó innováció milyen előnyöket jelenthet a felhasználók számára. a hűtéstechnika csúcsa: vsd kompresszor az új kompresszortípus lelke egy szénkefe nélküli, frekvenciaváltóval ellátott rugalmas vezérlésű motor. előnyei: alacsonyabb energiafogyasztás alacsonyabb zajszint hagyományos kompresszor egyszerű szerkezet. Ha a hűtőszekrény termosztátja jelez, dolgozni kezd. Motorja nagy indítónyomatékkal (nagy áramfelvétellel és indítási zajjal) megindul, megkezdi a hűtőközeg összepréselését és keringtetését, hogy az a hűtőkör elpárologtatóiban újra gázhalmazállapotot felvéve hőt vonjon el a hűtőfagyasztó rekeszekből. Ha a termosztát érzékeli a megfelelő hőmérséklet elérését, újabb jelet küld, mire a kompresszor leáll. Ez a folyamat fog megváltozni a vsd (variable Speed drive változtatható sebességű) színre lépésével. z új kompresszortípus egy szénkefe nélküli, rugalmas vezérlésű motort tartalmaz frekvenciaváltóval. vezérlő elektronika a termosztát jelei alapján változtatja a motor fordulatszámát. mikor a hőmérséklet emelkedését érzékeli a hűtőtérben, magasabb fordulatszámra kapcsol, így állítja vissza a hűtőtér hőmérsékletét. teljesen elektronikus vezérlésű modellek a külső hőmérsékletet is bekalkulálják a vezérlésbe, így például a meleg, nyári napokon a hűtő gyorsabban hűl vissza egy ajtónyitás után. hagyományos modellekkel ellentétben a kritikus indítási szakaszok teljesen kimaradnak, mivel ha indul is a motor, nem kell azonnal olyan nagy fordulatszámra felpörögnie, mint a régi modelleknél. Ez magával hozza az indítási áram csökkenését, és lényegesen lecsökkenti a kompresszor indítási zaját. Míg egy normál hűtőszekrény átlagos működési zaja 40dB, a vsd kompresszoros modellek 3435dBes zajszinten működnek. Ez azt jelenti, hogy 3 szupercsendes hűtőt kell bekapcsolnunk egyszerre, hogy ugyanazt a zajt érzékeljük, mint régi hűtőszekrényünknél. piacon található legtakarékosabb készülékekben a vsd kompresszor ún. vip panelekkel egészül ki, elérve a vásárlók számára rendkívül csábító ++ energiaosztályt. vip (vacuum insulated panel vákuumszigetelt panel) betétek pótlólagos szigetelésként épülnek be a hűtőszekrény testébe, olyan rétegeket tartalmazva, melyekben vákuum található. nincs tehát olyan részecske, ami a hőátadást, ezen keresztül a hűtő belsejének melegedését segítené, takarékos vsd kompresszorunknak még kevesebb lesz így a tennivalója. z elégedett felhasználó ezután elgondolkodhat azon, hogy az új hűtő használatával megspórolt forintokat milyen újabb csúcskategóriás háztartási gép vásárlására fordítsa. Nagy hűtőbe jó pakolni Szakemberek szerint a hűtő kapacitását úgy kell megválasztani, hogy nagyságrendileg 5060 liter jusson egy főre a háztartáson belül. legtöbb háztartás négy vagy annál kevesebb tagú, így azt feltételezhetjük, hogy a teljes kínálatban a 50 liter körüli kapacitással rendelkező modellek lesznek többségben. bolti kínálat alakulását mutató grafi konból (1. ábra) viszont az derül ki, hogy ez a szegmens csak a második leggyakoribb, de így is a teljes kínálat mindössze 1 százalékát teszi ki. Ennek több mint duplája, 8 százalékot meghaladó részaránnyal a 300350 literes kategória. Szembetűnő továbbá, hogy az egyéb szegmensek aránya igen kicsi, egyik sem éri el az öt százalékot. Ez részben abból is következik, hogy azok a vásárlók, akik ilyen kapacitású hűtőt keresnek, nem az alulfagyasztós készülékek közül választanak. z átlagárakat vizsgálva (. ábra) pedig az is kiderül, hogy a kapacitás nem minden esetben egyenesen arányos az árral, mivel tavaly december óta a 00 liter alatti kapacitással rendelkező modellek átlagára meghaladja az eggyel nagyobb űrtartalomkategóriát, a 0050 literes szegmenst. Érdekes az is, hogy míg a kisebb kapacitások esetében az árszínvonal többékevésbé stagnál, leszámítva a 00 liternél kisebb modellek átlagárának alakulását, addig a legfelső kategóriában, a 350 litert meghaladó modellek esetében emelkedő átlagárakról beszélhetünk. ugyan a növekedés nem teljesen konstans, mert tavaly december és idén február között némi visszaesés következett be. zonban azt követően az átlagárak ismét emelkedni kezdtek, és márciusban már elérték a visszaesést megelőző időszak árszínvonalát. 1. ábra forrás: ifr ELEMzÉS 7 Kétségtelen, hogy ha a hűtő elég nagy, sokkal egyszerűbben és Könnyen áttekinthetőbben tárolhatók benne az élelmiszerek, ugyanakkor pedig, a Ki nem használt Kapacitás felesleges energiafogyasztást eredményez. e havi elemzé SÜNKbEN az alulfagyasztós hűtők Kínálatát a Kapacitás felől KözelítettüK meg.. ábra forrás: ifr 6 SELL 011 JúniuS 011 JúniuS SELL 7

8 interjú FLiSzáR BLázS vöröskő KFT. interjú FLiSzáR BLázS vöröskő KFT. 9 mikor év elején találkoztunk, azzal zártuk az interjút, hogy idén már esetleg elindulhat a piac növekedése. most közel fél év elteltével hogyan látja, a piac az előzetes várakozásoknak megfelelően alakult? piackutatási adatok alapján, illetve a mi tapasztalataink is azt mutatják, hogy a piac ténylegesen megmozdult, és némi fellendülés következett be, ami azonban nem volt túl jelentős, és a különböző értékesítési csatornákban eltérően alakult. fogyasztási szerkezet sem változott lényegesen, nem jellemző, hogy egyegy termékszegmens iránt kiugróan nagyobb mértékben növekedett volna a kereslet. összességében az idei esztendő eddig nagyjából az előzetes prognózisnak megfelelően alakult, azaz egy lassú növekedés zajlik. milyenek az önök eredményei az első félévben? Fliszár balázs új szelek fújnak z ELMúLT néhány ESzTEndŐ JELEn TŐSEn átlkított Hzi MűSzKi picot Mind KínáLTi, Mind KERESLE Ti OLdLOn. változások EBBEn z ESzTEndŐBEn is FOLyTTódnK, de idén MáR KORáBBn JELLEMzŐ SpEKTuSOK MELLETT MáS SzEMpOnTOK is MEgJELEnTEK pici SzEREpLŐK STRTÉgiáJáBn. FLiSzáR BLázST, EuROniCS vöröskő KFT. ügyvezető igzgtóját RRóL KÉRdEzTüK, HOgy CÉg MiKÉnT vélekedik KözELJövŐ RŐL, illetve MiLyEn TERvEK vnnk EzzEL KpCSOLTBn. nincs okunk panaszra, az első negyedévben sikerült a terveinknek megfelelő eredményt elérni, sőt azokat valamelyest még túl is tudtuk teljesíteni. Reményeink szerint az év hátralévő része is hasonlóan jól alakul majd számunkra. véleménye szerint az év hátralevő részében is az említett tendenciák lesznek dominánsak? úgy gondolom, igen. Robbanásszerű növekedésre nem igazán lehet számítani, azonban a jelenleg is érzékelhető lassú növekedés várhatóan tovább folytatódik. Kérdéses azonban, hogy a háztartási gépek egyik legfontosabb termékcsoportja, a hűtőszekrények szegmense hogyan alakul az idén, mivel ez a terület akár további potenciált is jelenthet. mennyiben a válság során elhalasztott vásárlások pótlására sor kerül az idei szezonban, úgy az további lendületet adhat a piacnak. z euróárfolyam alakulása még némileg befolyásolhatja a helyzetet az exportlehetőségek révén, de a belföldi fogyasztásra ez nem lesz különösebb hatással. az utóbbi néhány évben a rövid távú gondolkodásmód jellemezte inkább a hazai piacot. a jelenlegi körülmények mennyire kedveznek a hosszabb távú elképzeléseknek, illetve milyen szerep jut a hosszú távú tervezésnek az önök üzleti koncepciójában? z a cég, amelyik nem rendelkezett hosszú távú tervekkel és elsősorban a túlélésre koncentrált a krízis alatt, most akár bajban is lehet. válság rámutatott arra, hogy a hatékony működéshez elengedhetetlen egy stabil, kontrollált, kiszámítható pénzügyi rendszer, azonban ez nem jelenti, hogy ebben ne lenne helye a hosszú távú elképzeléseknek is. kettő szorosan összefügg, hiszen a hosszabb távon megtérülő beruházások sikerének lehetőségét alapjaiban határozza meg a fi nanciális háttér. közelmúlt számos piaci példája is megmutatja, hogy hova vezetnek azok a beruházások, amelyek mögött nem áll megfelelő fi nanciális háttér és pénzügyi rendszer. Számunkra fontos, hogy rendelkezünk megfelelő jövőképpel, de ennek megfelelő alapra kell épülnie, és biztos hátterének kell lennie, ugyanakkor azonban ez nem jelenti, hogy a kínálkozó lehetőségeket nem ragadjuk meg. Ezek alapján melyek a legfontosabb stratégiai irányok az önök számára? budapesti expanzió az elsődleges és legfontosabb stratégiai cél jelenleg. fővárosi piacban jelentős potenciál van számunkra, ugyanakkor viszont itt a legnagyobb a kereskedelem koncentrációja, ami igen éles versenyt is jelent. vásárlói igények is eltérőek mind a választék, mind annak prezentálása tekintetében. Mindezt fi gyelembe kell vennünk a terveink megvalósítása során, így a budapesti üzleteink nagyobb alapterületűek, 1500500 négyzetméteresek lesznek, és ennek megfelelően nagyobb választékot is kínálnak majd. zonban az eddig jellemző üzletméret esetében már bizonyított, standard irányelveikre épülő profi tabilitási számításokat alkalmazzuk az új boltok esetében is. Milyen stádiumban van jelenleg az expanzió? Mikor és hol találkozhatunk az említett üzletekkel a fővárosban? z expanzióhoz kapcsolódó banki tárgyalások már lezárultak, és büszkén mondhatom, hogy a már említett pénzügyi rendszerünknek köszönhetően változatlan fedezetre 30 százalékkal nagyobb hitelkeretet kaptunk. Ez részben azt jeleni, hogy a válság alatt is hatékonyan és eredményesen működött a cég, részben azt, hogy a bankok bíznak bennünk, és nem utolsósorban azt, hogy az expanzió fi nanciális háttere már biztosított. Több üzletet is nyitunk a közeljövőben, első körben Budaörsön, Budakalászon, a Corvin és a Köki Terminál bevásárlóközpontokban jelenünk meg. z ütemezésről azonban most még nem szeretnék részleteket elmondani, de annyit elárulhatok, hogy a Köki Terminál bevásárlóközpont megnyitásával egy időben, szeptemberben mi is megnyitjuk az egyik áruházunkat. a magyar piacon igencsak megoszlanak a vélemények a nagyobb alapterületű üzletek nyereséges üzemeltetésére vonatkozóan. önök miért bíznak a sikerben? úgy gondolom, hogy a siker három részből áll össze, a megfelelő pénzügyi háttérből, a piackonform koncepcióból és a működőképes knowhowból. Mi mindhárommal rendelkezünk. Hogy mennyire stabil a pénzügyi hátterünk, azt a gazdasági válság is bebizonyította, illetve az imént már említett banki tárgyalások eredményei is ezt igazolják. piaci körülményekhez történő alkalmazkodást illetően azt mondhatom, hogy mi egy magyar cég vagyunk, nem egy multinacionális vállalat, amely egy másik piacon jól vizsgázott koncepciót örökölt. Mi mindig is ezen a piacon dolgoztunk, és ennek megfelelően fejlődtünk, úgy, hogy a profi tabilitás volt az elsődleges szempont, nem a piacrész. knowhow sikerességét tekintve pedig a legtöbbet az árulja el, hogy az Euronics vöröskő Kft. a válság idején is nyereséget termelt, ráadásul 010ben megduplázta az adózás utáni nyereségét az előző évhez képest. mi üzleti modellünk hatékonyan működik, sikeresek vagyunk, és az új áruházak is ennek a struktúrának megfelelően kerülnek... budapesti üzleteink nagyobb alapterületűek, 1500500 négyzetméteresek lesznek, és ennek megfelelően nagyobb választékot is kínálnak majd. kialakításra és lesznek működtetve, pusztán csak nagyobbak lesznek. ön is utalt már sikertelen piaci próbálkozásokra. nem egy beszállító akad, aki meg is fázott ezeken. az önök expanziója miért lehet számukra előnyös? úgy vélem, az egypólusú budapesti szakkereskedelmi piac nem lehet egyetlen beszállítónak sem érdeke, így a mi expanziónk e tekintetben mindenképpen előnyös lehet számukra. Másik oldalról pedig az Euronics mint szakkereskedő vonatkozásában mindig is igény volt a beszállítói oldalról a szakértékesítést igénylő termékkategóriák növelése. nagyobb alapterületű üzletek pedig kiszélesítik a lehetőségeket ezen a területen. jelenti mindez, hogy az euronics vöröskő bizonyos tekintetben újradefiniálja magát a piacon? Bizonyos tekintetben igen. cég identitása nem változik, az üzleti modell, a knowhow sem lesz új, vagyis továbbra is ugyanazt képviseljük, mint eddig. zonban a piacon betöltött szerepünk nyilvánvalóan változni fog, és ilyen értelemben mondhatjuk, hogy újradefi niáljuk magunkat. 8 SELL 011 JúniuS 011 JúniuS SELL 9

BESzáMOLó BEKO 30 rajtvonalnál május 6án a gödöllő szomszédságában található domonyvölgyben Került sor a beko partnertalálkozójára. a márka legfontosabb célkitűzéseit és az aktuális termékválasztékának bemutatását célzó eseményre lapunk is meghívást Kapott. a partnertalálkozón a beko hazai disztribútorának munkatársai mellett, hangsúlyozva az esemény fontosságát, az anyacég képviselői is megjelentek. a magyarországi tevékenységet támogató kereskedelmi igazgató, aytac bakmaz és gökce atasel senocak marketingvezető, mellett az európai piacokért felelős attila okan is emelte a rendezvény fényét jelenlétével. Kovács Tibor kereskedelmi igazgató megnyitójában a márka hazai lehetőségeit latolgatva a piac negatív tendenciáira is felhívta a fi gyelmet, ugyanakkor a Beko korábbi magyarországi jelenlétével kapcsolatos kérdéseket sem söpörte az asztal alá, és beszédében hangsúlyozta, hogy a márka disztribúciójának felvállalásakor alapvető célkitűzés volt a múlt hatékony és a partnerek számára kielégítő rendezése. Hozzátette, hogy a korábbi aktivitások eredményei a márka fogyasztói megítélésében különösebb csorbát nem jelentenek, de ennek ellenére a Hauser márkánál sikeresen alkalmazott vásárlói elégedettségmérési rendszert (MpS) a Beko esetében is használni fogják. ytac Bakmaz kereskedelmi igazgató rövid áttekintést adott a Beko márkát jegyző rcelik méretéről és világszerte elért piaci eredményiről, amelynek keretein belül az rcelik anyacégének, a legnagyobb magántulajdonban lévő Koc Holdingnak kiterjedt tevékenységi körébe is bepillantást nyerhettek a jelenlévők. márka hazai helyzetét illetően úgy fogalmazott, hogy a Beko Magyarországon a rajtvonalnál áll, de a bizalmukat élvező disztribútor és annak kereskedelmi partnerei segítségével a piaci eredmények sem maradnak el a közeljövőben. az innováció kihívásai avagy mit érdemes fejleszteni nincsenek Könnyű helyzetben a mérnökök, akik háztartási gépek fejlesztésével FOglalKOzNaK, hiszen a Készülé KeK jelenlegi műszaki színvonala, technológiai fejlettsége alapján nem mondhatjuk, hogy a lehetőségek tárháza túl nagy lenne. érdemes ezért átgondolni, hogy melyek azok a területek, amelyek még potenciált jelenthetnek a jövő masináinak megalkotását illetően. az új készülékek megszületése többnyire a mérnöki zsenialitás és a fogyasztói igények szimbiózisának, vagy még inkább kompromisszumának eredménye, ezért a fejlesztések főként a vásárlók elvárásaira épülő piaci trendekből táplálkoznak. napjainkban alapvetően négy fontosabb irányvonal mentén alakul ki mindez: innováció, egyszerű kezelhetőség, energiatakarékosság, design. innováció: nagyon nehéz valódi újdonsággal előrukkolni ezen a területen, hiszen a készülékek tudása olyan nagy, hogy alig akad megoldásra váró probléma. míg a 15 évvel ezelőtti modellek jelentősen eltérnek a 10 évvel korábbiaktól, addig az öt évvel ezelőttiek sokkal kisebb mértékben különböznek a maiaktól. ezért a valódi innováció kincs. nem úgy az a fejlesztés, amikor a megoldás keresi a problémát, például a 10 sebességfokozattal rendelkező botmixer, ahol az innováció attól az, hogy korábban nem létezett, viszont nem elégít ki semmilyen létező fogyasztói igényt. egyszerű kezelhetőség: ExTR innováció 31 design: Ez a terület azért is fontos, mert segítségével a márkák és termékek könnyen megkülönböztethetőek lehetnek, ráadásul nagyon magyarázni sem kell az ilyen erényeket, hiszen ránézésre látszanak. újabban azonban, mivel már design tekintetében is egyre nehezebb megújulni, elkél némi magyarázat, többnyire hogy milyen neves tervező alkotásáról van szó, sőt olykor még a neves tervezőt is illik az egyszerű vásárlónak bemutatni. számos háztartási gép, például a mosógépek tömérdek speciális lehetőséget kínálnak. amennyiben ezen opciók alkalmazása túl bonyolult, a felhasználónak tanulnia kell azt, akkor kisebb eséllyel fogja használni, és a funkciók nyújtotta előnyök elveszhetnek. a legtöbb vásárló nem olvas használati utasítást, azt várja el, hogy csatlakoztatás után azonnal használható legyen a gép. ezért egy készülék minél egyszerűbben kezelhető, annál népszerűbb lehet a vásárlók körében. Fehérvári Miklós termékmenedzsertől a Bekotermékkínálat legfontosabb elemeiről kaptak átfogó tájékoztatást a meghívottak. márka újrapozicionálásához elengedhetetlen innovációk és egyedi megoldások bemutatása mellett a piaci igényekre és a kínálkozó piaci résekre épülő szortimentet alkotó modelleket is megismerhették közelebbről a jelen lévő partnerek. energiatakarékosság: manapság a vásárlók zöme tisztában van azzal, hogy az energiahatékony modellek pénzt takarítanak meg számára, ezért egyre erősebb igény jelentkezik a mind hatékonyabb és hatékonyabb készülékek iránt. Kérdéses azonban, hogy meddig fokozható még a hatékonyság, meddig csökkenthető az energiafelhasználás. a trend kedvez az alternatív technológiák, mint a gőzmosás fejlődésének, azonban ezek versenyképessége a hagyományos modellekkel szemben még nem az igazi. 30 SELL 011 JúniuS 011 JúniuS SELL 31

Beszámoló Electrolux 3 Extra árérték 33 z árérték értéke Manapság igen divatos termékjellemző az árérték arány, sőt sok terméknek egyik legnagyobb erénye ez a tulajdonság. Nem árt, ha egy kicsit végiggondoljuk, mi is ez az ismérv valójában. Régi seprű jól seper de az új még jobban, főként, ha a porszívó is besegít Egyedülálló megoldással jelentkezett az Electrolux. porszívóba épített tollseprű nemcsak újszerű elgondolás, de igen hatékony is, alkalmazásával még egyszerűbbé és gyorsabbá válik a takarítás. szabadalmaztatott dust & gone technológia a tavaly debütált, porzsák nélküli SuperCyclone és a porzsákos Jetmaxx modellekben mutatkozott be a május án rendezett Budapesten megrendezett sajtóeseményen. Egy új termék létrehozása során érdemes megtalálni az egyensúlyt a marketingkutatások kreatív eredményei és a fejlesztőmérnökök gyakorlatias megközelítése között annak érdekében, hogy egy hasznos és piacképes termék kerüljön le a gyártósorokról. Nos, úgy tűnik, az Electroluxnak ez sikerült, mert a most bemutatott innovációjuk merőben új és kreatív, ugyanakkor technológiai szempontból nem igényel kompromisszumokat a márkától már megszokott technikai jellemzők vonatkozásában. Kovács ttila, az Electrolux terméktrénere segítségével ismerhette meg a sajtó részletesen is, hogy milyen újdonságról van szó. szakember előadásából kiderült, hogy az új modellek fejlesztését megelőzte egy felmérés, amely azzal az eredménnyel zárult, hogy az európai háztartások 57 százalékában tollseprűt használnak a nehezen elérhető helyek és a bútorok portalanításához. tollseprűnek és a hagyományos portörlő eszközöknek azonban külön tárolóhely kell, és használat után ki kell rázni őket, például az ablakban vagy az erkélyen, ami nem túl higiénikus megoldás. Eddig elképzelhetetlennek tűnt, hogy a padló, a szőnyegek és a különböző kárpitok mellett a nehezen elérhető tárgyakat mint például a lámpákat vagy a képkereteket is le lehet takarítani a porszívó segítségével. z egyedülálló, dust & gone technológiával ellátott Electrolux porszívók a beépített tollseprűvel pontosan erre a problémára kínálnak megoldást. Porszívózás közben csak ki kell húzni a helyéről a tollseprűt, portalanítani vele a problémás területeket, és már folytatható is a takarítás. tollseprűt magában a porszívóban lehet tárolni és tisztítani, tehát nem foglal helyet a szekrényben, ugyanakkor higiénikusan tisztán tartható. Portalanítás után csak be kell tolni a helyére a kis piros tollseprűt, és a bekapcsolt porszívó automatikusan megtisztítja. Ráadásul elektrosztatikus töltést is ad a különleges anyagból készült, mosógépben mosható portörlőnek, így a következő takarításnál ismét hatékonyan szedi össze a bútorokról a port. Figyelni kell azonban arra, hogy elektromos eszközöket (pl. tévé) nem szabad vele portalanítani. teleszkópos, ö s s z e c s u k h a tó nyélnek köszönhetően a tollseprű kis helyen elfér a porszívóban, ám szükség esetén messzebbre is elér. Hajlítható fejével a nehezen elérhető helyeket, például a karnisokat, az ajtók tetejét vagy a csillárokat is egyszerű portalanítani. dust & gone megoldás porzsák nélküli és porzsákos változatban is elérhető. z Electrolux jászberényi porszívógyárában készülő két középfelsőkategóriás modellből, a porzsák nélküli SuperCycloneból és a porzsákos Jetmaxxból kerül piacra olyan változat, amelyben a dust & gone technológia is megtalálható. Egy relatív mutatóról van szó, amely arra hivatott, hogy a termék ára és a készülék minőségi, technikai színvonala közötti összefüggést egyszerűen meghatározza. Fordított arányosságról beszélünk ennél a jellemzőnél, azaz akkor jó az árérték arány, ha az ár minél kisebb, és az érték minél nagyobb. Számértékben nem meghatározható, így igen szubjektív. Mit jelent? jó, a rossz Gyakorlatilag rossz árérték arány nincs, mert olyan termék, ami silány minőségű, de nagyon drága, eladhatatlan lenne, így nem igazán próbálkozik senki ilyet piacra dobni, bár bizonyos luxuscikkek esetében azért felmerülhet, amennyiben az exkluzivitás értékét nem tekintjük korlátlannak. Extrém jó árérték arány is csak elvétve létezik, mert a nagy technikai tudást, a kimagasló minőséget általában meg is kell fizetni. leggyakoribb az, amikor a kedvező ár megfelelő technikai minőségi színvonallal párosul. Többnyire ezt értik a jó vagy kiváló árérték arányon, de előfordul az is, hogy a kimagasló jelzővel illetik ilyen esetekben az árérték arányt. és a csúf legnagyobb baj a szóban forgó mutatóval, hogy nem egzakt, bárki bármire mondhatja, hogy jó árérték arányú. Sokszor ezért csak a túl jó árat próbálják magyarázni ezzel a jellemzővel, hogy a túl olcsó ne tűnjön gyanúsnak, hogy gyengus is. De előfordul az is, hogy a magas árból eredő szkepticizmust tompítják ezzel a minősítéssel. Konklúzió: Mivel az árérték igencsak relatív fogalom, önmagában nem igazán szabadna értelmezni, hiszen csak akkor nyer valódi értelmet, ha elemei valamihez viszonyíthatók. Egy termék nem rendelkezhet jó árérték aránnyal mindaddig, míg az ár, illetve a minősége nincs összehasonlítva. Ez pedig úgy tehető meg leginkább, hogy az adott termék árával közel azonos árú másik termék minőségét viszonyítjuk az adott termék minőségéhez, vagy fordítva, két közel azonos minőségű termék esetében vizsgáljuk az árkülönbséget. 3 SELL 011 június 011 Június SELL 33

BESzáMOLó EuROniCS gyereknp 34 Mondd meg a Jótündérnek, hogy nagyon szeretjük WE 9630 mosógép ZEN technológiával Z EGYIK LEGCSENDESEBB KÉSZÜLÉK PICON. WHIRLPOOL KÜLÖNLEGES ZEN TECHNOLÓGIÁJ EGY SZUPER CSENDES TELJESÍTMÉNYT, RUHÁKKL VLÓ KÜLÖN LEGES BÁNÁSMÓDOT KÍNÁL, ÍGY ÖNNEK CSK PIHENÉSRE KELL KONCENTRÁLNI! vlójábn ELÉg nehéz EnnÉL TLáLóBBn MEgFOgLMzni z EuROniCS Má JuS ELEJÉn útjár indított ÉS gyereknppl LEzáRuLT KEzdEMÉnyEzÉSÉnEK EREdMÉnyÉT, S BáR LÉnyEg TÉnyLEg z ötéves KiSLányTóL SzáRMzó idézetben SuMMázHTó, zért KövETKEzŐKBEn néhány TOváBBi RÉSzLET RŐL is BESzáMOLunK. gyermeknappal ért véget a neo FM és az Euronics által indított, és később a Magyar vöröskereszt és a Magyar Élelmiszerbank csatlakozásával kibővült karitatív kezdeményezés, amely a valódi család nélkül, gyermekotthonokban, nehéz körülmények között élő gyermek helyzetének javítását célozta. műszaki üzletlánc számos beszállító partnere segítségével több mint száz háztartási géppel és szórakoztatóelektronikai eszközzel támogatott az ország különböző részein található gyermekotthonok közül hatot, valamint a cég országos bolthálózatában rejlő lehetőségeket is kihasználva vásárlóik segítségével 40 láda játékot gyűjtött össze, amit az említett otthonokban hétszáznál is több gyermek között osztott szét. kezdeményezés sikere azonban puszta számokban nem mérhető, hiszen annál sokkal többet jelent. hogyan dobos Kata, az Euronics műszaki áruházlánc marketingvezetője fogalmazott: Megindító volt látni a gyermekek örömét, egy olyan környezetben, ahol az ember szinte a bőrén is érzi a szeretetéhséget. Mosolyt csalni az ott élő gyerekek arcára szavakkal nem leírható. örülök, hogy az Euronics részese lehetett mindennek és közreműködésével hozzájárulhatott, hogy néhány száz gyermek számára felejthetetlen élmény legyen az idei gyermeknap. ugyanakkor felemelő érzés volt megtapasztalni azt is, hogy az emberek milyen nagy számban álltak az ügy mellé, és mennyire megérintette őket. Egyik vásárlónk például, míg a hitelbírálatára várt üzletünkben, átment a közeli játékboltba és vett egy játékot, hogy ő is hozzájárulhasson a gyűjtéshez. zt hiszem, a kezdeményezésnek éppen ez a legnagyobb sikere, hogy képes volt maga mögé állítani az embereket, és talán egy olyan példát mutatott, ami a jövőben egyre több ember vagy akár cég számára követendő lehet. cég marketingvezetője azt is elárulta, hogy ebben nem merült ki a vállalat karitatív tevékenysége, sőt akár még idén újabb, a mostanihoz hasonló nagyságrendű kezdeményezésre is sor kerülhet. ÉLVEZZE CSEND HNGJÁT! tökéleles után kutat? Whirlpool egyedülálló ZEN Technológiájának köszönhetően a legújabb Green Generation felültöltős mosógép az egyik legcsendesebb készülék a piacon, kiváló teljesítményt kínálva: tökéletes megoldás a teljes relaxáció eléréséhez éjjelnappal. z innovatív ZEN Technológia felcseréli a hagyományos ékszíjhajtást egy közvetlen hajtású motorra. Ennek eredményeként a kiváló vízfelhasználás alacsonyabb centrifuga sebességen érhető el, mely kevesebb rezgést és ezáltal halkabb működést jelent a meglévő hatékonyság és megbízhatóság mellett. ELSŐ ÉS EGYETLEN PICON: KÖZVETLEN HJTÁSÚ FELÜLTÖLTŐS MOSÓGÉP Forradalmi áttörést jelent a a felültöltős mosógépeknél a közvetlen hajtású motor alkalmazása. szabadalommal védett megoldás osztályú centrifugahatékonyságot ér el már 100 fordulaton is. legvékonyabb motor jelzővel illethető műszaki megoldás a mosóüst oldalába integrálja a hajtómotort, mely kifordított helyzetű, azaz az állórésze van kívül, mellyel még csendesebb működést lehet elérni. ERŐFORRÁSOK MEGTKRÍTÁS 6. ÉRZÉK technológia felismeri a betöltött ruha mennyiségét és ennek megfelelő vizet, energiát használ fel a készülék, az általános megtakarítás így közel 30%os. Z INNOVÁCIÓ ZÖLD RC z + energiosztálynak köszönhetően ez a készülék a Whirlpool Green Generation termékcsalád tagja, így a leghatékonyabb megoldást kínálja az erőforrások megtakarításáért. MOSÓSZERDGOLÁSI JVSLT 6. ÉRZÉK technológia javaslatot tesz arra, hogy pontosan mennyi mosószert használjunk. záltal hogy kiküszöböljük a felesleges mosószert a mosási ciklus során, nemcsak pénzt takarítunk meg, de a környezetet is kíméljük. ÉJSZKI PROGRM ZEN technológiának köszönhetően pihentető alvás és a csendes meditáció sem jelent problémát a Whirlpool legújabb felültöltős készüléke mellett. Köszönhetően annak, hogy mintegy 51 db() zajszint mellett mos és 68 dba zajszint mellett, 1000 fordulat / perces fordulatszámon centrifugál, az Éjszakai program lehetővé teszi, hogy Ön az álmait élje teljes csendben és nyugalomban. TÖKÉLETES SZÍNMEGŐRZÉSÉRT Egyedülálló programválasztékkal, melyek kifejezetten a különböző színű ruhákra lettek kifejlesztve, a Green Generation felültöltős készülék a legjobb mosási megoldásokat kínálja: Sötét ruha program: megóvja a fekete és sötét ruhákat a kifakulástól Világos ruha program: úgy kezeli a világos ruhákat, hogy azok nem színeződnek el Fehér ruha program: biztosítja, hogy fehér színű ruhák tökéletesen fehérek maradjanak SPECIÁLIS MEGTKRÍTÁSOK Z ÖN IGÉNYEIVEL ÖSSZHNGBN Ezek a programok kifejezetten úgy alkották meg, hogy optimalizálják a víz, idő, és energiamegtakarítást: quaeco: optimalizálja a vízfogyasztást annak érdekében, hogy takarékoskodjon a vízzel Speed 15: az enyhén szennyezett ruhák mosásra kifejlesztett 15 perces program Eco pamut: Ez a program megnövelt időtartama révén lehetővé teszi a takarékos energia és vízfogyasztást, miközben megtartja a jó mosási eredményeket. Erősen szennyezett és erős, 60 Con mosható ruhanemű, mint például ágynemű, asztalnemű, törölközők, ingek stb. DESIGN ÉS ERGONÓMI Green Generation felültöltős készülék kombinálja az eleganciát és a funkcionalitást egy olyan készülékben, mely nagyon jól mutat a lakás bármely pontján. 34 SELL 011 JúniuS

termékcsoport robotgép termékcsoport robotgép 36 37 Braun K700 tapadókorongos rögzítésű lábaknak köszönhetően a véletlen lökésektől sem fog leesni a konyhapultról a két liter kapacitású keverőtál, amelyben kiváló tészta dagasztható. 600 watt teljesítményű készülék 1 kilogramm tészta készítésére alkalmas, speciális fröccsenésgátló rendszere pedig a munka utáni takarítást küszöböli ki. stílusában retro kialakítású modell remek társ lehet a mindennapos sütésfőzés során. Robot a konyhában robotgépek előtti világban az aprításra az éles kés, tésztadagasztásra pedig az erős kéz szolgált, ma azonban, ha úgy kívánjuk, ezek az ügyes készülékek mindezt megoldják helyettünk, nincs másra szükség, csak felhelyezni a megfelelő feltétet és megnyomni a gombot. Érdekes a háztartási gépek története, leginkább a tudománytörténetre hasonlít, vagyis nem a szükségszerűség diktálja az ütemet, a dolgok némileg véletlenszerűen történnek meg. Persze nem arról van szó, hogy véletlenül találták volna fel a hűtőszekrényt és nem is volt igazándiból szükség rá, hanem arról, hogy egy turmixnak vagy egy robotgépnek nem pontosan ott és akkor kellett megszületnie, ahol ez megtörtént. Ha a robotgép megszületésének az origóját keressük, akkor egy ismeretlen péknek kell megjelennie képzeletünk filmvásznán, aki a XX. század elején végzi a szokásos, mindennapi munkáját: fakanállal keveri a kenyértésztát. zon a bizonyos reggelen Herbert Johnson kiváló elméjű gépészmérnök akit nem ildomos összekeverni a kalandjairól híres Indiana Jonesszal látta, ahogy a pék dolgozik, és eszébe jutott az ötlet, hogy mi lenne, ha ezt az egészet gépesítenénk. Így is tett, és 1908 ban a Hobart Manufacturing Company vállalat piacra dobta a világ első robotgépét. Egyébként ez a társaság jegyezte be a Kitchenid márkanevet is. z első robotgép nagyüzemi feladatokra lett megalkotva, és csak később, 1919ben készítették el ennek otthoni változatát is, amelynek a mai napig élvezhetjük áldásos előnyeit, természetesen számtalan innovációval kiegészítve. z első készülékek csak tészta gyúrására voltak alkalmasak, utána jött a többi kiegészítő, azt pedig tudjuk, hogy minél több kiegészítő, annál több lehetőség, ma már vannak olyan modellek is a piacon, amelyek 10 kiegészítővel 34 különböző feladatot tudnak ellátni. tésztagyúrás után nem sokkal már a mixer, illetve az aprítófejek is az alapgép állandó tartozékai lettek. különböző márkák modelljei leginkább a tartozékaikban térnek el egymástól, egyes modellekhez több aprító és reszelőtárcsa is tartozik, külön a zöldséghez, a gyümölcshöz és a húshoz. nagyobb gépekhez külön tartozik citrusprés is, de a kisebbek nélkülözik ezt a lehetőséget. Ritkább eset a húsdaráló, ezt viszonylag kevés gép mondhatja magáénak, valószínűleg azért, mert nehéz vetekedni a hagyományos darálók nyújtotta eredménnyel, de megfelelő teljesítmény és vágókések mellett ezt is meg tudják oldani a komolyabb robotgépek. keverőedény űrtartalma szintén készülékenként 1 litertől,5 literig változik. Egyes márkák úgy promotálják a termékeiket, hogy a nagy betöltőnyílás miatt akár egészbe is beletehetjük a kisebb gyümölcsöket, azért erre nem árt odafigyelni, mert ha gyümölcsről beszélünk, akkor annak van magja is, az pedig sem a leendő koktél ízvilágának, sem az aprítópengéknek nem tesz jót. Ezért ritka például, hogy szőlőből csináljunk turmixot, körülményes a kimagozása, pedig a gyümölcsöket minden esetben ki kell magozni, mielőtt a turmixba kerülnének. Mondani se kell, hogy a húsokkal sincsen másként, mielőtt aprítanánk vagy darálnánk őket, minden esetben ki kell csontozni. Clatronic KM 3099 Formatervezésben nincs hiány, ha a Clatronic robotgépére pillantunk, a fekete, ezüst színek és az átlátszó üveg együttesen remek kombinációt alkotnak. z 550 watt teljesítményű modell öt plusz egy sebességen képes működni, így pontosan lehet igazítani a zöldségekhez, gyümölcsökhöz. Tartozékai között megtalálható az aprítókés, a dagasztókés, a zöldségszeletelő és a reszelő is. turmixkehely űrtartalma 1,5 liter. Dyras MFOP41 z esztétikus Dyras konyhai robotgép turmixok elkészítésére és darálásra egyaránt alkalmas, de aprításra is tökéletesen megfelel. gyümölcscentrifuga mellett kávédaráló funkciót is be tud tölteni, hogy teljes legyen a paletta. Teljesítménye nem túl magas, 75 watt, a sebesség pedig három fokozatban állítható rajta, de esetében is megtalálható az impulzusgomb. mixerkehely kapacitása 1,5 liter. dagolócső Ezen keresztül lehet belehelyezni a gyümölcsöket, zöldségeket a turmixba, általában átmérője nagyságát adják meg a gyártók, ami azért jó, mert így pontosan lehet tudni, hogy mekkora gyümölcsöt tudunk beletenni a gépbe. Electrolux EFP4100 700 watt teljesítményű, öt sebességfokozatban állítható Electrolux konyhai robotgép minden tartozéka tisztítható mosogatógépben, így nem kell sokat vesződni a munka utáni takarítással. sokféle alkatrésznek köszönhetően a készülék alkalmas vágásra, szeletelésre, reszelésre és darabolásra. z öt sebességfokozat az árnyaltabb beállításokra is alkalmas, így könnyedén igazítható a zöldség vagy a gyümölcs típusához. Mosogatógépben mosható alkatrészek Mostanában a legtöbb kiegészítő már mosogatógépben is mosható, előnye, hogy a robotgéppel történő munka után nincsen szükség hosszabb bajlódásra, hogy megtisztítsuk a különböző elemeket. 36 SELL 011 JÚNIUS 011 JÚNIUS SELL 37

termékcsoport robotgép 38 Electrolux EFP400 800 watt teljesítményű készülék ötféle acélkést kínál a különböző aprítási munkákhoz, a szeleteléshez, a reszeléshez. munkafolyamatokhoz 10 különböző sebesség beállítására van lehetőség, így maximálisan a gyümölcsök állagához lehet igazítani a beállításokat. Minden tartozék tisztítható mosogatógépben is, így nem kell sokat vesződni az utómunkálatokkal sem. modell citrusprésként is használható. Biztonsági zár biztonsági zárral ellátott készülékeknél a baleset veszélye gyakorlatilag minimálisra csökken. Egyrészt garantálja, hogy működés közben a fedél biztosan a helyén maradjon, másrészt egy esetleges elmozdulás esetén vagy rosszul illeszkedő fedél esetén a készülék motorja leáll. Gorenje SB 750 E Gorenje 7500 watt teljesítményű robotgépe rendkívül halkan működik, így akár már a hajnali órákban elkezdődhet az ételek készítése. professzionális készülék nem kevesebb, mint 5 fokozatot plusz egy Pulse gombot kínál fel a különböző konyhai feladatok ellátására. stílusos megjelenésű modell külön citrusfacsaró részt kapott, hogy a lehető leggyorsabban lehessen elkészíteni a reggeli üdítőt. Gorenje SBR 1000 DV z 1000 wattos robotgép a terminátorok legújabb generációja, a 1 fokozatban állítható modell dagaszt, aprít, turmixol, présel, azaz csinál mindent, amit egy valamirevaló robotgépnek csinálnia kell. keverőedény űrtartalma literes, míg a turmixkehely űrtartalma 1,75 literes, így a nagyobb családok igényeit is könnyedén képes kielégíteni a sokoldalú készülék. Kenwood FP0,1 literes kapacitású kompakt konyhai robotgép a nagy igények kielégítésére született meg, legyen szó reggeli turmix készítéséről vagy éppen tészta dagasztásáról. levehető rozsdamentes acél pengék megbirkóznak bármilyen aprítási, őrlési feladattal, nem akadály sem a paradicsom, sem a kemény krumpli. sebességet két fokozatban lehet állítani, ezenkívül pedig lehetőség van a turbó gomb használatára, amely pépesítésnél nyújt remek segítséget. Pulse fokozat Más néven pillanatkapcsoló vagy impulzusgomb. Hirtelen nagyobb erő kifejtésére alkalmas. Erősebb állagú húsok, zöldségek vagy gyümölcsök hatékony aprítását teszi lehetővé, csak rövid ideig működtethető. GfK Retail and Technology z ételelőkészítés kategóriájának legnagyobb vesztesei a robotgépek 011 elején robotgépek és turmixgépek piacának alakulása 011 első két hónapjában Forrás: GfK Hungária, Kereskedelem és Technológia z ételelőkészítés kategóriájában a GfK Hungária 6 alcsoportot definiál: dagasztógépek, robotgépek, merülő mixerek, kézi mixerek, turmixok és aprítók. kiskereskedelmi piacon eltolódtak a hangsúlyok a kategórián belül 011 első két hónapjában, mivel a kézi mixerek darabszám alapon immár 40 százalékos részesedéssel bírnak szemben a 010es azonos időszakában mért 35 százalékkal. Ennek az előretörésnek fő elszenvedője az előző évek slágerterméke, a merülő mixer volt. z viszont mindenképp pozitív hír a piacról, hogy méréseink alapján a csúcsszezont jelentő december után 011. januárfebruári időszaka sem mutat hanyatlást, mivel darabszám alapon 7,5 százalékos növekedést mértünk 010 azonos időszakához viszonyítva. felsorolt alkategóriák közül érték alapon csupán egyetlen kategória esett nagyot az ételelőkészítes területén, ez pedig a konyhai robotgépek kategóriája. 010 első két hónapjával összehasonlítva ez közel 7 százalékos esést mutat érték alapon, a csökkenő átlagárakkal számolva pedig 33%ot meghaladó darabszám alapú csökkenést mértünk 011 januárfebruárjában. Ez javarészt annak köszönhető, hogy az egyik fő csatornában, a hipermarketekben csaknem megfeleződött darabszám alapon a robotgépek eladása, míg a szakkereskedésekben is komoly esést láthattunk. Értékben is komoly, 0 százalékot meghaladó csökkenést szenvedett el mindkét fő csatornában a vizsgált időszakban háztartási kisgépek kiskereskedelmi csúcsszezonja novemberdecember időszaka, mivel a karácsonyi ajándékozás egyik kedvelt formája valamilyen kisgép vásárlása. z ételelőkészítés kategóriára egyértelműen ez a tendencia vonatkozik, mely 010 decemberében komoly fellendülést okozott. Épp ezért nem is csoda, ha az év eleje egyfajta stagnálást, vagy akár esést is produkál. 011 első két hónapjában legnagyobb vesztes a robotgépek kategóriája derül ki a GfK Hungária Kereskedelem és Technológia kiskereskedelmi panel adataiból. turmixok tekintetében már fényesebb a kép, itt mind érték, mind darabszám alapon növekedést mértünk 011 első két hónapjában. robotgépekkel való összehasonlításban az egyszerűbb alkalmazás, kisebb helyigény és az alacsonyabb átlagár is kedvez a turmixgépeknek, így esetükben az enyhe emelkedés az erőteljesen csökkenő robotgépek mellett nem túlzottan meglepő. z márkák számára növekedés mellett pozitív eredmény, hogy a tradebrand modellek eladása 010 első két hónapjában mintegy megfeleződött 010 azonos időszakához képest. Ennek fő oka, hogy a legnagyobb eladásokat hozó hipermarketekben tavaly a nagy piaci szelettel rendelkező tradebrandek piacot vesztettek. robotgépeknek nagyon kedvezett a karácsonyi időszak, ezért nem olyan meglepő, hogy a vásárlási láz ebben a kategóriában nem folytatódott a náluk legkevésbé érdekelt időszakban. turmixgépek számára kedvező viszont jóval kisebb átlagáruk, ezért e kategória növekedése még januárfebruárban folytatódott 010 azonos időszakával összehasonlítva. nagyobb robotgépeknek az évkezdet nem volt előnyös, de ez a tendencia még gyökeresen változhat az év folyamán. Fazekas Gábor Key ccount Manager gabor.fazekas@gfk.com 38 SELL 011 JÚNIUS GfK Retail and Technology területe a tartós fogyasztási cikkek kiskereskedelmi értékesítését monitorozza. nürnbergi központú vállalat a világ több mint 60 országában van jelen és arra törekszik, hogy a helyi és nemzetközi igényeket a lehető legmagasabb szintű tudással szolgálja. Célunk, hogy magas színvonalú, piacképes információt, illetve tudást biztosítsunk, amelynek segítségével partnereink megtalálják az utat a sikeres üzleti döntések meghozatalához. GfK Growth from Knowledge

termékcsoport robotgép 40 Philips HR7774 z XL méretű adagolócsöve lehetővé teszi, hogy egész gyümölcsöt és zöldséget tegyünk bele, amivel rengeteg idő spórolható meg. z 1000 watt teljesítményű modell sokszínűségét a hét tartozékból álló készlet biztosítja, amely több mint 30 funkciót lát el könnyedén, ezzel gyakorlatilag minden konyhai előkészítési művelet megoldható. z állítható szeletelőkéssel akár 1 mm vékony szelet is vágható, a tartozékok pedig mosogatógépben is moshatók. Tefal STORE INN fiatalos designnal megáldott robotgép vágókészlete négyféle betéttel rendelkezik, köztük a durva reszelő; a durva szeletelő, a finom reszelő és a finom szeletelő. Tefal által szabadalmaztatott HELIX vágókése fémből és műanyagból áll, azaz hatékonyan és gyorsan képes ellátni a konyhai műveleteket. turmixfeltét 1,5 literes, így nem okozhat problémát a reggeli gyümölcslevek egész család számára elegendő elkészítése. készülék teljesítménye 500 watt. Moulinex Odacio 3 Duo Super Maxipress Moulinex robotgépe a hagyományos tartozékok mellett egy húsdarálót is magáénak mondhat, így gyakorlatilag minden konyhai előkészítési folyamatot el tud végezni. Maxipress présrendszer gondoskodik róla, hogy a normál húsdarálók minőségi munkájára legyen képes a készülék. turmixfeltét 1,5 literes, így akár nagyobb mennyiségű turmix is készíthető vele. modell minden tartozéka mosogatógépben tisztítható. Zelmer 878 Prymus Mix két liter kapacitású rozsdamentes keverőtál kiváló helyszínt kínál a tészta készítéséhez, egészen kilogrammig. tálhoz kiegészítőként fém keverőkorong, keverőszár és habverő is tartozik. 600 watt teljesítménye átlagosnak mondható, több mint 6 kg súlya azonban már korántsem, hiszen ezt a kategóriát nyugodtan nevezhetjük túlsúlyosnak. Mint a termékcsalád legtöbb darabjánál, nála is megtalálható az impulzuskapcsoló. Rozsdamentes acél kések lehető legjobb penge, amivel egy robotgépet fel lehet szerelni. rendszeres használat során a gyümölcsökből, zöldségekből stb. nagyon sok nedvesség szivárog a késekre, ha rosszabb minőségű pengével lennének ellátva, hamar korrodálódnának. Így azonban gyakorlatilag örök életűek, kivitelezésüknek köszönhetően pedig magukat élezik. 40 SELL 011 JÚNIUS Citrusprés Ki ne szeretné reggelenként a friss 100%os gyümölcsleveket? készülék segítségével ezek könnyen és gyorsan elkészíthetőek. z úgynevezett citrusgyümölcsöket, mint a citrom, narancs vagy a grépfrút, pillanatok alatt átpréselik, és a lehető legkevesebb pazarlással vonják ki belőlük a nedvességet.