Grezsa Ferenc dr. Média és mentálhigiéné (vázlat)
MÉDIA - tömegtájékoztatási eszközök Elektronikus televízió, videó (film, játék), rádió, számítógép (Internet, játék, multimédia etc.) Nyomtatott újság (napilap, hetilap, magazin) reklám (poszter, szóróanyag, plakát etc.) Egyéb telefon (mobiltelefon, fax, információs vonal etc.) filmek (mozi) KONTEXTUÁLIS HATÁS!
A TELEVÍZIÓZÁSRA FORDÍTOTT IDŐ NAPI ÁTLAGA 2015. február; egész nap; Live Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Teljes népesség Nem Nő 331 Férfi 282 Életkor (3) 4-17 199 18-49 255 50+ 409 Életkor (8) 4-7 233 8-12 211 13-17 162 18-29 190 30-39 265 40-49 311 50-59 369 60+ 434 Településtípus Budapest 282 Megyei jogú város 295 Egyéb város 320 Község 318 Nielsen Közönségmérés Kft. 308 ATV (perc/fő)
A TELEVÍZIÓZÁSRA FORDÍTOTT IDŐ NAPI ÁTLAGA 2015. február; egész nap; Live Teljes népesség 308 Iskolai végzettség Felsőfokú 238 Érettségi 307 Középfokú szakmai 345 Legfeljebb 8 általános 317 Vásárlóerő PP A 212 PP B 260 PP C 293 PP D 338 PP E 449 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Nielsen Közönségmérés Kft. TV előfizetés Van Otthoni internethasználat 306 Nincs 332 Nem használ internetet 418 Asztali PC-n internetezik 298 Hordozható eszközön (is) internetezik 241 ATV (perc/fő)
REKLÁMOK MEGJELENÉSI ADATAI Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Nielsen Közönségmérés Kft. 2015. február Reklámok megjelenésszáma 530 918 Szpot/nap 18 961 Listaáras költés (millió Ft, kedvezmények levonása 49 775 nélküli ár) Blokkok száma 66 280 Reklámfilmek száma 1 035 Új reklámfilmek száma 412 Egy reklámfilmre jutó átlagos megjelenésszám 513
NAPI REKLÁMFOGYASZTÁS 2015. február; Live Teljes népesség Napi reklámnézési idő 28.2 Napi átlag OTS (kontaktusgyakoriság) 73.2 4-17 17.7 45.9 18-49 24.3 64.9 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 50+ Nielsen Közönségmérés Kft. (perc/fő) 36.5 91.9
TOP 10 SZEKTOR 2015. FEBRUÁR A televíziós reklámok GRP (bruttó elérés) értékei alapján, 18-49 évesek; Live Gyógyhatású készítmények Élelmiszer 24 792 55 481 Kereskedelem 24 761 Szépségápolás 16 526 Telekommunikáció 9 046 Pénzintézetek 7 496 Háztartási cikk 6 846 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Nielsen Közönségmérés Kft. Szolgáltatás 6 183 Közlekedés 5 871 Szabadidő 4 630
TOP 20 TERMÉKOSZTÁLY 2015. FEBRUÁR A televíziós reklámok GRP (bruttó elérés) értékei alapján; 18-49 évesek; Live Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Megfázás, influenza elleni készítmények 19 950 Vitamin, vitaminital 12 271 Egyéb kereskedelem 9 273 Egyéb gyógytermék 7 156 Élelmiszerkereskedelem 6 171 Fájdalomcsillapító, nyugtató 5 719 Személygépkocsi 5 152 Hitel-kölcsön 4 971 Szeletes csokoládé 4 493 Emésztést javító készítmények 3 994 Hipermarket 3 440 Puding, tejalapú desszert 3 258 Mobiltelefon előfizetés/csomag 2 972 Fogkrém 2 498 Egyéb áruház 2 349 Bőrgyógyászati készítmény 2 281 Mobiltelefon szolgáltató 2 242 Mozifilm 2 173 Parfüm, kölni 2 133 Édes kekesz / ostya 1 939 Nielsen Közönségmérés Kft.
Elektronikus kultúra A mikrotechnikai elektronikus eszközök és információkezelés növekvő részvétele, dominanciája, illetve általános elterjedése nyomán kialakuló értékek, ideálok, kontextusok, viselkedési szabályok, narratívák és diszkurzusok, illetve kollektív élményformák. (Buda)
Technikai modernizációk - analóg jelenségek társadalmi filozófiai szociálpatológiai jelentéssel felruházás az életkörülményeket megváltoztatja uniformizál, manipulál társadalmi - pszichológiai problémákat okoz a kulturális / lelki fejlődés eszköze hatásai elsősorban az ifjúságra vonatkoznak vita a hatásokról (pszichológiai, társadalomtudományi kutatások) a tényleges hatás nem ismert (Buda)
Elektronikus kultúra - pozitív hatások (Buda) idő / információ, kényelem, kontroll élmény pszichoszociális támogatás szabadság élmény, kreativitás versenyelőnyök részvétel személyes hatókör új tanulási lehetőségek (life long learning) eszközhasználati jártasság
Elektronikus kultúra - pozitív hatások folyt. (Buda) globális kontextualizáció, kódrendszer kvázi globális szimbolizáció, metaforizáció kommunikációs tudatosság új tanulási motivációk önhatékonysági érzés (self efficacy) segítség kérése (anonimitás) próbacselekvések a problémamegoldásban
Elektronikus kultúra - problematikus hatás 1 (Buda) A társadalom kettéválása Nem használók marginalizációja Rivalizáció, mint stressz A használattal járó pszichés / szomatikus ártalmak Visszaélésszerű használat Függőség (televízió / internet addikció) Emberi kapcsolatok érzelmi színtelenedése Két kultúra jelenség (a hagyomány háttérbe szorul a kommunikációban) Hagyományos kontextusok halványulása
Elektronikus kultúra - problematikus hatás 2 (Buda) Nem verbális kommunikáció Egyszerűsödő nyelv Érzelem-kezelési és coping stratégiák Én-tudatosság Belső konfrontációk Intergációs szakadékok, kommunikációs zárlatok A napi életritmus változása Antiszociális késztetések (anonimitás) Deviáns nyilvánosságok Életciklusok változása Sebezhetőség (reklámok, manipuláció)
Internetes kommunikáció jellemzők (1) Metakommunikáció Ø Tudattalan folyamatok vetítővászon projekció, introjekció, regresszió (Ormay) Hiperszemélyesség (Walther)
Internetes kommunikáció jellemzők (2) Dezinhibíciós hatás (Suler) anonimitás láthatatlanság szolipszisztikus introjekció disszociatív imagináció autoritás mérséklődése
A médiatartalom hatása (1) 1. Kiindulópontok Szocializációs / piaci / hatalmi szerep Virtualitás 2. Tézisek Szöveg (tartalom + ábrázolás) + Befogadó (szociokulturális helyzet + befogadás módja) Tömegkultúra
Tájékoztató + kulturális + kereskedelmi funkció Agresszió problematika Szerializáció Élmény-feldolgozási képtelenség (gyermekek) Azonnali szükséglet kielégítés (reklámok) Életkori különbségek Morális pánik Korlátozás / tájékoztatás / oktatás
Morális pánik (Cohen, 1972) Idealizált rend csoport / jelenség általi fenyegetettségének érzete Szenzációkeltő / leegyszerűsítő média reprezentáció a fenyegető azonosítása Autoritatív megoldásokat sürgető közhangulat Törvényi szigorítás A jelenség regisztrált eseteinek száma Jelenséggel / folyamattal kapcsolatos szimbolikus képzetek beépülnek a hiedelemrendszerbe leegyszerűsítő magyarázatok
3. Következtetések Életkori különbségek Teljes műsorkínálat vizsgálata Tartalom- (befogadás-) elemzési minták Agresszió / valóság-reprezentáció kutatása Teljes média kínálat Média iránti elvárások Közszolgálat újraértelmezése Öncélú erőszak és szexualitás Közoktatás / tanárképzés / egyetemi oktatás
A médiatartalom hatása (2) 1. Virtualitás Korai személyiségfejlődés (realitás / képalkotás) Virtualitás / realitás hírtematika 2. Tömegkultúra Egységes jelképrendszer sajátszerűség (identitás)
3. Szerializáció Azonosulási modellek, projekciós felületek Beavatási szertartás Dependens minták Realitáskontroll
4. Agresszió Elaborációs lehetőség? Modellkövetés Kognitív elméletek Arousal Negatív hírtematika kognitív torzítás tanult tehetetlenség depresszió
belpolitika gazdaság Témacsoportok megoszlása főműsoridős híradókban, a híregységek száma alapján (2000. Okt. - Dec., 3 hét) 12% 13% 13% 14% Forrás: Nyilas J. és Társai 16% 15% 17% 18% ( tár sadalompolitika 17% 17% 24% 28% külpolitika 3% 3% 7% 10% baj tematika 21% 25% 43% 47% egyéb 8% 8% 9% 12% 0% 10% 20% 30% 40% 50% tv2 RTL Duna TV m1
Reklámok értékek materializálódása azonnali ösztön-kielégülés (dependencia) álszimbólumok, hamis tudat / identitás DEPENDENCIA versus AUTONOMIA?
Vásárolsz kétértelmű Megveszel kétértelmű Vegyél most! Sétapalack mehetsz tovább
A médiatartalom hatása (3) Kérdések A média hatás mibenléte - szomatikus hatások? Internet - használat, interaktivitás? Közszolgálati / kereskedelmi média? A cselekvés lehetősége? (A fogyasztói társadalom paradigmája)
USA Gyermekgyógyászati Akadémia ajánlásai, 1990 1. Gyermekorvosok és szülők oktatása 2. Gyermekek tv-használatának mérséklése (1-2 óra/nap) 3. Szülők alternatív tevékenységre ösztönzése 4. Szülők és gyermekeik közös televíziózása 5. Agresszív műsortartalmak mérséklése (forrás: Pediatrics)