NESTEA sztívia pr összefoglaló Készítette: Well PR Ügynökség 2012. szeptember
NESTEA sztíviával 2011 végén az Európai Bizottság engedélyezte a sztívia használatát élelmiszeripari termékekben, így lehetővé vált, hogy az Európai Unió országaiban is bevezessék a sztíviával édesített termékeket. 2012 tavaszán megjelenhetett a magyar piacon Coca-Cola első sztíviával is édesített terméke. A sztívianövény (magyar nevén jázminpakóca) az őszirózsafélék családjába tartozik és Paraguayból származik. A dél-amerikai népek évszázadok óta használják édesítésre. Ez a természetes édesítő nem tartalmaz kalóriát. A sztívia növényből készített természetes édesítők por, folyadék és tabletta formájában kaphatók, valamint levelének forrázásával otthon is készíthetünk belőle természetes édesítőt. A sztíviának köszönhetően a NESTEA zöld teák 30%-kal kevesebb cukrot tartalmaznak a legtöbb, a hazai piacon megtalálható versenytársai
Célcsoport Fogyasztók (20-34) KOLs egészségügyi döntéshozók, dietetikusok, táplálkozási szakértők Média életmód, egészségügy, kereskedelmi, hír Coca-Cola munkatársak (kiemelten a Sales csapat)
Véleményvezérek elérése NESTEA sztívia bevezetés Stakeholderek Média Kormányzati döntéshozók NGOk & társadalmi szervezetek Egészségügyi szakértők Véleményvezérek Coca-Cola vezető munkatársak/sales Lifestyle Egészségügyi Trade Hír/gazdasági Kommunikációs
Stakeholderek A csoport B csoport ÁNTSZ OEP ONK NEFMI WHO Magyarországi Iroda Egészségügyi Bizottság - Parlament OEF OÉTI Nemzeti Egészségügyi Tanács Dietetikusok (MDOSZ) Táplálkozási Fórum (dr. Pados) Magyar Obezitológiai és Mozgásterápiás Társaság Vezető edzőtermek, wellness létesítmények döntéshozói Szakmai vezetők, edzők (Lite Fitness, Oxygen, GildaMax, ATSA) testnevelési/orvosi egyetemek doktorai, oktatói Testébresztő nagykövet (Katus Attila ) Egészségpénztárak döntéshozói Fogyasztóvédelmi szervek Kormányzati és felügyeleti szervek Egészség és életmód véleményvezérek
Aktivitások áttekintése Bevezetés előtt Sztívia - Non-branded sztívia kommunikáció szakértői sajtóanyag a természetes édesítőkről, köztük a sztíviáról - MDOSZ (Magyar Dietetikusok Országok Szövetsége) szerkesztőségi látogatás Bevezetés NESTEA sztíviával - Teaser kiküldés - NESTEA kit - Termékbevezető sajtóesemény - Sajtóanyagok - Stakeholder kommunikáció - Sztívia nap belső PR Bevezetés után NESTEA sztíviával és sztívia - Stakeholder események - Stakeholder kiküldés - Nyári koktélreceptek
Szerkesztőségi látogatás & non-branded anyagok A Magyar Dietetikusok Országos Szövetsége látogatott el a szerkesztőségekbe Táplálkozási szakértő készített ismertető anyagot a természetes édesítőkről Lifestyle és egészséggel foglalkozó médiumokhoz jutott el az anyag, és non-branded megjelenéseket generáltunk ezekből
NESTEA sztívia bevezetés - termékkommunikáció
1. Fázis - teaser kiküldés Sztívia növény Teaser kérdés Rövid információ a sztíviáról
2. Fázis termékkiküldés A NESTEA kit tartalma : - 2 üveg sztíviás NESTEA - sztívia por - szárított sztívia levél - sajtóközlemény - 120 szerkesztőhöz és újságíróhoz juttattuk el a csomagokat
Sztívianövény Sztíviapor Szárított sztívialevél Névre szóló levél 99 véleményvezérhez juttattuk el a csomagot Stakeholder kiküldés
Bevezető esemény Koncepció: közös sütés sztíviával, professzionális cukrász segítségével Helyszín: Gastropolis, belvárosi főzőiskola Időpont: 2012. április 17. Résztvevők: 26 újságíró Az eseményen készült videó: http://www.youtube.com/ watch?v=einaylc2xis&feat ure=youtu.be
Az esemény
Reggeli köszöntés, termékminta a dolgozóknak: - Új NESTEA sztíviával - Sztíviával készült brownie - NESTEA információs szórólap Belső PR
Stakeholder események Stakeholder rendezvényeken való részvétel, termékminta átadás: MDOSZ Éves Kongresszus 220 résztvevő Magyar Táplálkozási Fórum Konferenciája 190 résztvevő
Stakeholder események
Megjelenések
Főbb eredmények Összes megjelenés: 138 Összes elérés: 4 006 718 Média típusa szerint Nyomtatott: 2 181 286 Online: 1 825 432 Hangvétel: Minden megjelenés pozitív volt Kiemelt branded megjelenések: Shape, Kiskegyed Fitt, Fitt Info, Cosmopolitan, Blikk Nők, Kiskegyed Gyöngy, Maxima, Anyák Lapja
Kiemelt megjelenések
Kiemelt megjelenések