Touch me - az Iphone világsikerének titkai Dr. Kovács Endre Fiser József Károly Róbert Főiskola, Gazdálkodási Kar, Gazdaságmatematika és Informatika Tanszék
Előzmények 2007-ben a Károly Róbert Főiskolán fakultatív C tárgy keretében, Menedzserinformatika néven egy olyan tárgyat kezdtünk el oktatni, amelynek a célja: A legkorszerűbb információ-kommunikációs eljárások és eszközök kezelésének elsajátítása, amelyekre egy sokat utazó, folyamatosan kommunikációsképes gazdasági vezetőnek szüksége lehet. Emellett az eszközöket nemcsak információtechnológia oldaláról vizsgáljuk, hanem az üzlepolitika, marketing szempontjából is elemezzük.
A kutatás célja Egy sikeres IT termék vizsgálata, összehasonlítása a versenytársakkal. A gyártó termékpolitikája. Az eszköz marketingje. Összefüggések a fentiek között.
Miért az Iphone? A smartphone piac alakulása Forrás: Gartner 60000 50000 40000 30000 20000 Others Samsung HTC Apple Research In Motion Nokia 10000 0 1Q07 2Q07 3Q07 4Q07 1Q08 2Q08 3Q08 4Q08 1Q09 2Q09 3Q09 4Q09
Miért az Iphone? 16000 Iphone eladások negyedéves alakulása Forrás: Gartner 14000 12000 Eladás (ezer DB) 10000 8000 6000 Iphone 3GS Iphone 4 Iphone 3G 4000 2000 Iphone 1 Iphone 2 0 1Q07 2Q07 3Q07 4Q07 1Q08 2Q08 3Q08 4Q08 1Q09 2Q09 3Q09 4Q09 1Q10 2Q10 3Q10 negyedévek
Más is próbálkozott Microsoft KIN project legalább 260 millió $ veszteség Google Nexus One kiváló készülék, de 74 nap alatt mindössze 135000db
Smartphone evolució Mobil phone PDA 1980 1983 Motorola DynaTAC 1984 Psion I. 1990 GSM szabvány 1993 1996 Motorola Newton 1995 Star TAC Palm Pilot 2000 1999 Nokia 7110 WAP 2000 Pocket PC 2003 PDA funkciójú telefonok telefont tartalmazó PDA-k 2007 2010 smartphone Megjelenik a Nokia N95, a HTC Touch, a Samsung SGH-i400, és június 29-ével az iphone.
Mi a smartphone? Magas szintű telefonos képességek Internet (3G, Wifi, Bluetooth) elérés Fényképezőgép GPS Multimédiás képességek Nagy memória Operációs rendszer
Operációs rendszerek Palm OS Symbian (Nokia) Blackberry OS Windows Mobile (HTC, Samsung ) Android (Nexus One, HTC ) ios (Iphone)
Összehasonlítás I. Model Google Nexus One HTC HD2 Apple iphone 3GS 16GB Nokia N97 Megjelenés dátuma: January, 2010 December, 2009 June, 2009 June, 2009 Gyártó HTC HTC Apple Nokia Méret 59.8 x 119 x 11.5 millimetres 67 x 120.5 x 11 millimetres 62.1 x 115.5 x 12.3 millimetres 55.3 x 117.2 x 18.25 millimetres Tömeg 130 gramms 157 gramms 135 gramms 150 gramms Szoftver adatok Operációs rendszer Google Android 2.1 Microsoft Window s Mobile 6.5 Apple iphone OS 3.0 Symbian OS 9.4 Microprocessor CPU: 32 bit Qualcomm Snapdragon QSD8250 32 bit Qualcomm Snapdragon QSD825032 bit Samsung S5PC100 32 bit ARM 1136JF-S CPU Clock: 1000 MHz 1024 MHz 600 MHz 434 MHz Memoria RAM capacity: 512 MiB 448 MiB 256 MiB 128 MiB ROM capacity: 512 MiB 512 MiB 15258 MiB, 14500MiB accessible 256 MiB Grafikus megjelenés Kijelző color AM-OLED color transflective TFT color transflective TFT color transflective TFT Színek 24 bit/pixel (16777216 scales) 16 bit/pixel (65536 scales) 18 bit/pixel (262144 scales) 24 bit/pixel (16777216 scales) Kijelző átmérő 3.7 " (94 millimetres) 4.3 " (109 millimetres) 3.5 " (89 millimetres) 3.5 " (89 millimetres) Felbontás 480 x 800 480 x 800 320 x 480 360 x 640 Audio Subsystem Audio Channel(s): stereo stereo stereo stereo Recording (A/D): 16 bit, 48000 Hz 16 bit, 44100 Hz 16 bit, 48000 Hz 16 bit, 48000 Hz Playing (D/A): 16 bit, 48000 Hz 16 bit, 44100 Hz 16 bit, 48000 Hz 16 bit, 48000 Hz Microphone: stereo mono mono stereo Audio Output: 3.5mm 3.5mm 3.5mm 3.5mm Audio Controller: No information No information Wolfson WM8758 No information
Összehasonlítás II. Forrás: PCWORLD
Multitouch
Internet Állandó internetelérés (3G) Megosztás (tethering) Safari böngésző Youtube kliens E-mail VOIP (Skype, Fring)
Szoftverek az Apple Store-ból
A telefonos online boltok forgalma 2009-ben Netes áruház megnevezése Működtető társaság Letölthető alkalmazások (db) Elérhető nálunk? App Store Apple 135 ezer Igen Ovi Store Nokia n.a. Igen Android Market Google 5 ezer Nem App Word RIM (Blackberry) 2 ezer Igen Marketplace Microsoft n.a. Nem App Catalog Palm 30-40 ezer Igen LG Application Atore LG 1,4 ezer Nem Samsung Applic. Store Samsung n.a. Nem
Apple Store letöltések és az alkalmazások száma Forrás: Wikipedia
Jailbreak Törés Függetlenítés Cydia
Árak Adott országban csak 1 szolgáltatónál lehet kapni. (USA=AT & T, HU=T-Mobil) Iphone 4 az USA-ban 199-299$ kétéves hűséggel (99$ az Iphone 3GS) Szolgáltató függetlenül 500-650$ Magyarországon szeptembertől lehet kapni, most a neten 200000-250000Ft között hirdetik.
Marketing az Apple legerősebb fegyvere Félévente mindig valami újdonság, melyet előtte sejtelmesen megszellőztetnek. Az Interneten blogok és fórumok ezrein történő találgatások. A nagy leleplezés szinte mindig az Apple vezér, Steve Jobs által történő kissé misztikus, de nagyon hatásos bemutatókon történik. A termék megjelenésekor fanatikusok ezrei várják a nyitást, a média teljes figyelmével.
Steve Jobs bemutató
Összegzés Az Iphone jó példa arra, hogy a XXI. században, az IT piacon is lehet áttörést elérni. Ehhez kell egy tőkeerős cég, egy kiváló termék és egy jó marketing és üzletpolitika.