Támogatási gyakorlat a legnagyobb eléréssel rendelkező televízióknál (2014. január 1-március 31.) Műsorfigyelő és elemző főosztály Budapest, 2014. június 4.
A legfrissebb tévépiaci körkép 1 szerint 2014 első negyedévében a teljes népesség naponta átlagosan 5 óra 11 percet töltött a tévékészülékek előtt, 7 perccel kevesebbet, mint az előző év hasonló időszakában, ami együtt járt az országos lefedettségű kereskedelmi televíziók közönségarányának 3,9 százalékpontot kitevő csökkenésével. Ennek ellenére ezek a médiaszolgáltatások még őrzik a vezető pozíciójukat a hirdetések terén azzal, hogy a hagyományos reklámozási formátumaikat egyre inkább kiegészítik az alternatív hirdetési módozatokkal. Az általánosan elfogadott definíció szerint alternatív hirdetési eszköznek számítanak mindazon reklámozási formák, amelyekkel nem várt szituációban és meglepő módon lehet elérni a fogyasztót, ugyanis ezekben az esetekben jobban megmarad a márka az emlékezetben, hatékonyabban ér célt az üzenet. 2 Ennek az eszköztárnak az egyik legismertebb eleme a műsorszám támogatás, mely főként arra hivatott, hogy ismertté tegye a hirdető nevét és imidzsét, illetve felkeltse a terméke iránt a nézők figyelmét. Mintavétel és módszer Az NMHH 2012 januárjától regisztrálja és adatbázisba rendezi a támogatói tevékenységgel kapcsolatos információkat. A folyamatos adatgyűjtés révén hatékonyabbá vált a támogatásra vonatkozó szabályrendszer betartásának hatósági ellenőrzése, emellett pedig jól nyomon követhető a médiaszolgáltatók műsortámogatási gyakorlata is. A két országos kereskedelmi (RTL Klub, TV2) és a vezető közszolgálati () csatorna mellett minden hónapban beemelünk a vizsgálatba egy-egy új (nézettségi, penetrációs vagy tartalmi okokból jelentős) televíziót is. 3 Jelen dolgozatunkban a 2014. január 1-március 31. közötti időszakot tettük tárgylemezre, amelynek keretében az, az RTL Klub, a TV2, illetve egy-egy hónap erejéig az ATV, a Duna TV és a Story4 műsorszám támogatási gyakorlatát térképeztük fel. 2014 első negyedévének tapasztalatai A tárgyidőszakban a hat médiaszolgáltató 501.300 percet kitevő műsorában 616 cég és/vagy márka 32.153 támogatói üzenetét azonosítottuk be, melyek 188 műsorcímre irányultak, időtartamuk pedig 2.644 percet tett ki. Az országos kereskedelmi televíziók közül a TV2 erősebben kezdte az évet, hiszen a közel azonos műsoridőben (RTL Klub 2159 óra, TV2 2123 óra) bemutatott hirdetői kommunikációja (15.860 db) jelentősen túlszárnyalta az RTL Klubnál közzétett (11.544 db) támogatási volument. A közszolgálati televíziónál 3.514 db támogatói üzentet jegyezhettünk fel, míg a csupán egy-egy hónap erejéig szemlézett televíziós csatornák közül a Duna TV produkcióihoz 48 db, az ATV februári kínálatához 364 db, a Story4 márciusi műsoraihoz pedig 823 db támogatói megjelenés kapcsolódott (1. táblázat). 1. táblázat: Összesített adatok 2014. I. negyedévéről Támogatói üzenetek Csatorna száma időtartama aránya db perc műsoridő %-ában 3514 315 0,27% RTL Klub 11544 866 0,66% TV2 15860 1365 1,07% Duna TV (január) 48 4 0,01% ATV (február) 364 24 0,06% Story4 (március) 823 70 0,15% Összesen: 32153 2644 1 Forrás: Nielsen Közönségmérés www.mediainfo.hu 2 Nádasi, K.: Alternatív médiahasználati trendek (reklámérték, 2004. II. évf.16. szám) 3 A korábbi módszertől való eltérés legfőbb indokaként a médiafogyasztók fragmentálódását említjük. 2
RTL Klub TV2 Duna TV ATV Story4 Leghosszabb támogatói szpot (14 mp) Legrövidebb támogatói szpot (1-5 mp) Legtöbbször feltűnő támogatói szpot Legtöbb támogató céget vonzó műsorszám Legtöbb támogatói kontaktussal érintett műsorszám (összes csatorna) Legtöbbször feltűnő támogató szektor szerint (összes csatorna) Legtöbbször feltűnő támogató cég szerint (összes csatorna) Apáczai Kiadó logó 14 mp Bellevue Hotel Esztergom 14 mp Hotel Kapitány logó 14 mp Hunguest Grandhotel Galya a négy évszak élményszállodája Galyatetőn 14 mp 38 db 787 db 300 db 1 db 8 db HUF-BAU építőpontok logó és lakástervrajz 1.413 db TÖBB MINT TESTŐR 75 cég /TV2/ IDŐJÁRÁSJELENTÉS 4.100 db /TV2/ SZOLGALTATAS 5.440 eset HUF-BAU KFT. 1.413 eset - A támogatói szpotok időtartama A vizsgált periódusban beazonosított támogatói üzenetek időtartama összesen 2.644 percet tett ki. Az országos televíziók közül a TV2 1.365 percnyi, az RTL Klub 866 percnyi, az pedig 315 percnyi műsoridőt fordított a szponzorüzenetek bemutatására. A csupán egy-egy hónap erejéig analizált három televíziónál a szponzori kommunikáció időtartama együttesen sem érte el a két órás időtartamot (98 perc). A támogatói megjelenések átlagos időtartama csatornánként változott (Duna TV, ATV, RTL Klub = 4 mp;, Story4, TV2 = 5 mp), de egyúttal valamennyi érintett előnybe helyezte a rövidnek számító megjelenítéseket (2. táblázat). 2. táblázat: A támogatói üzenetek időtartama RTL Klub TV2 Duna TV ATV Story4 Támogatói üzenetek időtartama (perc) 315 perc 866 perc 1365 perc 4 perc 24 perc 70 perc Legrövidebb szpot (1-5 mp) 2.511 db 8.899 db 11.571 db 44 db 329 db 695 db Leghosszabb szpot (10-14 mp) 270 db 447 db 1.350 db 3 db - 54 db A támogatói üzenetek típusai A klasszikus támogatói üzenetek (32.153 db) többféle típusa is beazonosítható volt a vizsgált időszakban, hiszen a klasszikus szponzori kommunikáció (25.690 db) mellett számos irányított tartalmú miniprogrammal 4 (1.082 db), névszponzorációval (521 db), felirat támogatással (16 db), illetve díj- és/vagy nyereménytárgy támogatással (4.844 db) is találkozhattunk. Az RTL Klub palettáján a Biztosítási percek Netrisk, Együttható NFÜ, Jól végződő történetek Cofidis c. szegmensek szerepeltek miniprogramként. A TV2 műsorában az Ármagyarázó percek Teva, Energiatakarékos percek Főtáv, Gyermekeink védelme a káros tartalmaktól M. Telekom, Költségmegtakarító tippek UniCredit, Növekedési hitelprogram MNB, Okos világ - M. Telekom, Sikeres vállalkozások M. Telekom és a Költségcsökkentő percek UniCredit Bank c. irányított tartalmú szpotok kaptak helyet, míg a közszolgálati televízióban a zsánerbe tartozó szegmensként csupán a Költségcsökkentő percek UniCredit c. műsorszám felelt meg. A névszponzorációs megoldást 4 A miniprogram egy periodikusan, rendszerint naponta mind a négy daypartban egy-egy alkalommal megjelenő, önálló műsorként kezelt televíziós megjelenési forma, melynek célja a nézők szórakoztatása, informálása. A kisfilm hossza általában 1-1,5 perc, melyhez a márka támogatói szpottal kapcsolódik. 3
egyedül a TV2 (Stahl-konyhája, Stahl-TV, Update konyha és Norbi Update) alkalmazta, mint ahogy felirat szponzorációval is kizárólag itt találkozhattunk, miszerint a siketek és nagyothallók tájékoztatását szolgáló információs inzert közzétételét a Gastimpex és a Főnix Tűzvédelmi Kft. támogatta. (3. táblázat). 3. táblázat: A támogatói üzenetek típusa N=32.153 N=3.514 RTL Klub N=11.544 TV2 N=15.860 Duna TV N=48 ATV N=364 Klasszikus műsorszám támogatás 2.755 9.214 12.502 38 358 823 Miniprogram 237 243 602 - - - Névszponzoráció - - 521 - - - Felirat szponzoráció - - 16 - - - Díj- és/vagy nyereménytárgy támogatás 522 2.087 2.219 10 6 - Story4 N=823 A támogatói üzenetek megjelenési módja Az elemzett időszakban az egyszerű, csupán a támogató logóját, vagy termékének képét felvillantó üzenetek (23.104 db) háttérbe szorították a magasabb emlékezeti hatást biztosító, olykor a klasszikus reklámokra jellemző képi és akusztikus megoldásokat alkalmazó (9.049 db) támogatói szpotokat (4. táblázat). 4. táblázat: A támogatói üzenetek megjelenési módja N=32.153 db N=3.514 RTL Klub N=11.544 TV2 N=15.860 Duna TV N=48 ATV N=364 Álló 1.702 9.537 10.911 24 320 610 Mozgó 1.812 2.007 4.949 24 44 213 Story4 N=823 A támogatói üzenetek megjelenésszáma A vizsgált időszakban támogatóként felbukkanó 616 cég közül 157 csupán egy-három alkalommal mutatkozott be, ami az támogatóinak 38, az RTL Klubénak 14, a TV2-ének 27, a Duna TV támogatóinak 76,5 és az ATV-ének 13 százalékát fedte le. A Story4-nél nem tapasztaltuk a fenti jelenséget, hiszen itt a legkevesebb esetszámú megjelenés is négy alkalom volt (5. táblázat). 5. táblázat: A támogatói üzenetek megjelenésszáma RTL Klub TV2 Duna TV ATV Story4 Támogató cégek száma 120 177 361 17 31 10 1-3 alkalommal megjelenő cégek száma 46 25 98 13 4 - A legtöbbször feltűnő támogatói szpot Negyedéves összesítésben 793 féle támogatói szpotot különítettünk el, a legtöbbször felbukkanó szponzorációk közül számos több adón is megfigyelhető volt. Az alábbi toplista élén a HUF-BAU Kft. építőpontjait népszerűsítő üzenet áll, mellyel a közszolgálati Gasztroangyal című magazinjának, illetve a TV2 Aktív, az Élet showja és az Időjárásjelentés c. programjainak környezetében találkozhattunk. A szpotok versenyében előkelő helyet ért el a Fundamenta Lakáskassza Zrt.-t népszerűsítő hirdetés, mely kizárólag a TV2-höz (Időjárásjelentés) kapcsolódott. Ugyancsak a TV2 mellett kötelezte el magát a Podravka International Kft. (Vegeta ételízesítő), melynek támogatói üzenete a médiaszolgáltató többféle magazin- és szórakoztató műsoránál tűnt fel (6. táblázat). 6. táblázat: A legtöbbször feltűnő támogatói szpotok (összes csatorna) Médiaszolgáltató Szpot leírása Esetszám és TV2 HUF-BAU építőpontok logó, lakástervrajz, HUf-BAU Áruház 1413 TV2 Fundamenta Lakáskassza - Találd meg a helyed! - róka a lakás különböző 1145 helyiségeiben TV2 Vegeta tyúkhúsleves kocka - termék képe + logó 808 4
, RTL Klub és ATV OTP bank logó 652 RTL Klub és TV2 Amnesia Fashion logó 628 RTL Klub és TV2 A-Híd Építő Zrt. logó 574 RTL Klub www.izesélet.hu logó 511 Story4 és TV2 Telekom logó - TV-n, táblagépen, telefonon 470 és TV2 UniCredit Bank logó piros buborékként+szöveg 449 RTL Klub Anubis Travel - logó és mediterrán utazási képek 440 Amennyiben a különböző szpotok műsoridőben elfoglalt helye szerint végezzük el az összesítést, úgy a leghosszabb műsoridőt a Fundamenta Lakáskassza Zrt. birtokolta, hiszen az átlagosan 9 mp-t kitevő szpotjai 3 óra 27 percnyi műsoridőt fedtek le. A legtöbb támogatót vonzó műsorszám A vizsgált periódusban összesen 188 féle műsorszám szerepelt a médiaszolgáltatások kínálatában, melyek közül leginkább az országos televíziók emblematikus programjai keltették fel a szponzorok figyelmét. Érdekesség, hogy ebben a negyedévben az zenei vetélkedője is helyet kapott a toplistán (7. táblázat), hiszen A Dal - 2014 c. produkcióhoz 34 cég csatlakozott támogatóként. 7. táblázat: A legtöbb támogatót vonzó műsorszám Top 10-es listája Médiaszolgáltató Műsorszám címe A műsorszámot támogató cégek száma (db) TV2 TÖBB MINT TESTŐR 75 TV2 MOKKA 55 RTL Klub REFLEKTOR 47 RTL Klub FÓKUSZ és FÓKUSZ+ 39 TV2 ÉDES ÉLET 38 RTL Klub EGÉSZSÉGKALAUZ IRÁNY AZ 36 EGÉSZSÉG! TV2 NAGY DUETT 35 RTL Klub A DAL-2014 8.08 MINDEN REGGEL RTL Klub KALANDOR 26 TV2 NAPLÓ 23 A legtöbb támogatói kontaktussal érintett műsorszám A hat televízió 188 műsorára irányult támogatói figyelem a vizsgált hónapokban. Az alábbi listán szereplő műsorszámok közül a reggeli magazinok (8:08 - Minden reggel és Mokka) mellett az zenei vetélkedője (A Dal - 2014) érdemel kitüntetett figyelmet, hiszen ezek a programok csupán premieradásokkal (és műsorajánlókkal) szerepeltek a kínálatban, a többiek esetében azonban a támogatói üzenetek számának alakulását alapvetően befolyásolta a számos ismétlés (8. táblázat). 8. táblázat: A legtöbb támogatói kontaktussal érintett műsorszám Top 10-es listája Médiaszolgáltató Műsorszám címe A műsorszámra irányuló támogatói üzenetek száma (db) TV2 IDŐJÁRÁSJELENTÉS 4100 RTL Klub KALANDOR 3329 RTL Klub REFLEKTOR 2944 TV2 AKTIV 1184 TV2 SOROZAT-KVÍZ 971 RTL Klub A LA CAR 874 TV2 TOBB MINT TESTOR 868 A DAL 2014 725 TV2 SPORTOS 697 RTL Klub 8:08-MINDEN REGGEL 664 34 34 5
TV2 MOKKA 659 A támogatói üzenetek havi megoszlása A szezonális ingadozásokat jól tükrözi a támogatási kedv alakulása, hiszen - hasonlóan a reklámozási gyakorlathoz az első negyedévben jól érzékelhetően visszaesett a támogatói szpotok száma az elmúlt év utolsó negyedévéhez képest (40.428 kontaktus). Az országos kereskedelmi televíziók közül az RTL Klub egyenletesen növelte, míg a TV2 januártól márciusig közel megduplázta a szponzorüzenteinek volumenét. Utóbbi esetében a Nagy Duett, a többféle szolgáltató- és szórakoztató magazin és a számos miniprogram miatt bizonyult igazán sikeres hónapnak a március. A közszolgálati televízió esetében a február számított kiugró időszaknak, hiszen ekkor a XXII. téli olimpiai játékok különböző versenyszámainak közvetítéseihez 634, A Dal - 2014 c. zenei vetélkedőhöz pedig 556 támogatói kontaktus kapcsolódott (9. táblázat). 9. táblázat: A támogatói üzenetek havi megoszlása N=32.153 db RTL Klub TV2 Duna TV ATV Story4 N=3.514 N=11.544 N=15.860 N=48 N=364 N=823 január 591 3669 3415 48 - - február 1937 3780 5229-364 - március 986 4095 7216 - - 823 A támogatói üzenetek megoszlása a hét napjai között Az országos kereskedelmi csatornáknál péntekre esett a támogatói üzenetek csúcspontja. Az RTL Klub a tematikus- és szórakoztató magazinműsorai illetve a miniporgramjai premier és ismételt adásai mellett 2278 támogatói üzenetet sorakoztatott fel, a TV2 pedig a többféle tematikus magazinműsora mellett megjelenő, valamint a Nagy Duett zenei vetélkedőhöz és a számos miniprogramhoz kapcsolódó 2723 támogatói hirdetés révén vitte sikerre a hét utolsó munkanapját. A közszolgálati televíziónál a szombat bizonyult kiemelkedőnek, hiszen a 630 szponzori kommunikáció többsége a különböző sportközvetítések (Forma-1, OTP Bank liga labdarúgó mérkőzések és XXII. téli olimpia) eseményeit bemutató szegmensekre, illetve A Dal - 2014 zenei vetélkedő fordulóira irányult. Utóbbi mellett csak szombatonként 229 támogatói üzenetet azonosítottunk be (1. ábra). 1. ábra: Támogatói üzenetek megoszlása a hét napjai között az országos televízióknál 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 2433 1382 456 2668 2723 2278 1916 1646 1275 506 544 584 517 630 1374 874 333 RTL Klub TV2 6
A támogatói üzenetek műsorórák szerinti megoszlása Az országos televíziók közül az RTL Klubnál a délelőtt 10-11 óra közötti periódus bizonyult a legintenzívebbnek (1245 db) a támogatások volumenét tekintve. Ez annak tudható be, hogy ebben az idősávban ismételte a médiaszolgáltató a támogatási szempontból erősnek számító tematikusés szolgáltató magazinjait, melyek közül a Kalandor c. műsorához önmagában 716 támogatói szpot kapcsolódott. A TV2 esetében a támogatási szempontból fontosnak számító Aktív (464 kontaktus) ismétlései mellett az új műsorként debütáló Sportos (144 kontaktus) és a Több mint egészség c. magazin szegmensei (156 kontaktus) álltak a 12:30-13:30 óra közötti idősáv sikerének hátterében (2. ábra). A közszolgálati televíziónál ugyancsak a délelőtti időszak bizonyult kiemelkedőnek, hiszen a 10-11 óra közötti időintervallumban a Család-barát c. magazinhoz 305 támogatói üzenet társult. 2. ábra: A támogatói üzenetek műsorórák szerinti megoszlása 1600 1639 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 1245 330 00-01 01-02 02-03 03-04 04-05 05-06 06-07 07-08 08-09 09-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 RTL Klub TV2 A támogatott műsorszámok műfaja (Top 10) A legtöbb támogatás a szolgáltató magazin (10.786), az egyéb nem zenei szórakoztató műsor (4.889) és az időjárásjelentés (4714) műfajcsoportba tartozó programokra irányult. A közszolgálati televízió legnépszerűbb műfajtípusába tartozó produkciói közül a Család-barát, Gasztroangyal, Ridikül és a Pecatúra epizódjait övezte kiemelkedő támogatói figyelem (3. ábra). 3. ábra: SZOLGÁLTATÓ MAGAZIN, SZABADIDŐ EGYÉB ZENEI MŰSOR TÉLI, NYÁRI OLIMPIA IDŐJÁRÁSJELENTÉS EGYÉB INFORMÁCIÓ VETÉLKEDŐ, KVÍZ NÉPZENE MŰVÉSZETI, KULTÚRÁLIS HÍREK, JÁTÉK DOKUMENTUMFILMEK 265 227 177 118 54 48 34 656 725 1131 0 200 400 600 800 1000 1200 7
Az RTL Klubnál a tizenegy féle tematikus magazin (közte az A la car, 4Ütem, Egészségkalauz Irány az egészség!, Gasztrotúra, Havazin és Kalandjárat) környezetében 5940 támogatói hirdetést azonosítottunk be (4. ábra). Érdekesség, hogy az egyéb nem zenei szórakoztató műfajkategória sikerét önmagában a Reflektor magazin premier és ismételt epizódjai szavatolták. 4. ábra: RTL KLUB SZOLGÁLTATÓ MAGAZIN, SZABADIDŐ EGYÉB NEM ZENEI SZÓRAKOZTATÓ REGGELI INFORMÁCIÓS MAGAZIN VETÉLKEDŐ, KVÍZ IDŐJÁRÁSJELENTÉS ÉRDEKVÉDELMI RIPORT EGYEB INFORMÁCIÓ SPORTHÍREK, SPORTMAGAZIN REALITY SHOW SOROZAT (ÖNÁLLÓ) 664 649 349 283 194 168 148 66 2944 5940 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 A TV2-nél a naponta átlagosan nyolc alkalommal jelentkező időjárásjelentés számított a favoritnak, hiszen ehhez a programhoz negyedéves vetítésben 12 támogató cég 4100 támogatói kontaktussal kapcsolódott (5. ábra). 5. ábra: TV2 IDŐJÁRÁSJELENTÉS SZOLGÁLTATÓ MAGAZIN, 3715 4100 EGYÉB NEM ZENEI SZÓRAKOZTATÓ EGYEB INFORMÁCIÓ VETÉLKEDŐ, KVÍZ MŰSORAJANLÓ EGYÉB ZENEI MŰSOR SPORTHÍREK, SPORTMAGAZIN REALITY SHOW REGGELI INFORMÁCIÓS MAGAZIN 1220 1118 970 931 802 697 671 659 0 1000 2000 3000 4000 5000 Támogatók szektor szerinti megoszlása A támogatói szpotok analízisekor főszektor szintjén is besoroltuk a bemutatott termékeket és szolgáltatásokat. A szolgáltatás szektor 17 százalékos részesedése a többféle szálloda, panzió, szórakozóhely, gyógy- és strandfürdő, élmény- és kalandpark, étterem, söröző és számos utazási iroda aktív támogatói szerepvállalásának tudható be (10. táblázat). 8
10. táblázat: A támogatók szektor szerinti TOP 10-es listája (összes csatorna) N=32.153 Szektor Esetszám Százalék Szolgáltatás 5440 17% Ipar/Mezőgazdaság 4250 13% Pénzintézetek 3771 12% Gyógyhatású készítmények 3194 10% Élelmiszer 2493 8% Öltözködés-kiegészítők 2455 8% Közlekedés 2068 6% Tömegtájékoztatás 1921 6% Szabadidő 1408 4% Kereskedelem 1337 4% A leggyakrabban megjelenő támogatók A leggyakrabban megjelenő támogatók top 10-es listáján szereplőkre kevéssé volt jellemző a műsorhűség, hiszen egyszerre 4-13 produkcióhoz is a nevüket adták. A csatornahűség csupán a Fundamenta és a Podravka (TV2), valamint az www.izesélet.hu (RTL Klub) esetében volt tetten érhető. Az alábbi táblázatban az esetszám mellett zárójelben jeleztük azt is, hogy a támogató cég hányféle műsorcímhez adta a nevét (11. táblázat). 11. táblázat: A támogató cégek TOP 10-es listája (összes csatorna) Cég neve Esetszám HUF-BAU KFT. 1413 (4) FUNDAMENTA-LAKASKASSZA ZRT. 1309 (6) OTP BANK 854 (14) PODRAVKA INTERNATIONAL KFT. 809 (10) BEKK X2 KFT. 627 (5) MAGYAR TELEKOM NYRT. 578 (13) A-HÍD EPITO ZRT. 574 (4) SANOMA MEDIA BUDAPEST ZRT. 543 (25) IZESELET.HU 537 (5) INTERHERB KFT. 501 (10) Nyereményjáték-támogatás Negyedéves vetítésben díj- és/vagy nyereménytárgyként 35 műsorszámban 4844 nyereménytámogatásra vonatkozó hirdetést azonosítottunk be, melyek a tárgyidőszakban felvonultatott szponzorüzenetek 15 százalékát fedték le. A nyereménybemutatásra vonatkozó információk átlagos időtartama 7 másodpercet tett ki, teljes időtartamuk pedig elérte az 540 percet. Az országos televíziók közül a TV2 vonultatta fel a legtöbb (2.219 db) díjat/nyereményt bemutató szpotot, a nézők játék és szavazó kedvét pedig márciusban (2258 eset) igyekeztek a leginkább kiaknázni a vizsgált televíziók (ide nem értve a Story4-et, hiszen ez a médiaszolgáltató nem kínált nézőinek nyerési lehetőséget). A vizsgált időszakban A Dal 2014, A nagy duett és az Ének iskolája c. zenei vetélkedők szereplőire szavazhattak a nézők, a Sorozat-kvíz, Hétvégi film klub, RTL mozi-kvíz, Forma-1 játék és Játék c. műsorszámokban feltett kérdésekre pedig tippjeiket közölhették sms-ben az érdeklődők. A további produkciókban (pl. reggeli szolgáltató magazinok, Aktív, Édes élet, Fő az egészség, Fókusz, Ízes élet, Kalandor, Napló, Reflektor, Több mint testőr) a műsorszám tartalmával összefüggő kérdésekre válaszolhattak a nyerni vágyók. A felvonultatott nyeremények alsó értékhatára 2500 forintnál kezdődött (Gyuri bácsi gyógyteái), a legértékesebb azonban a Nagy duett és az Ének iskolája győzteseinek járó krétai családi nyaralás lehetett, melyet az IBUSZ ajánlott fel. Az alábbiakban a legnagyobb esetszámban feltűnő díj- és nyereményszpotok toplistáját tüntettük fel (12. táblázat). 9
12. táblázat: A legnagyobb esetszámban felbukkanó díj/nyeremény szpotok A szpot leírása Megjelenés esetszáma Farsangi La Fiesta borválogatás - 3 palack bor és álarcos női fej 181 Klimin Multi multivitamin csomag - háttérben nők 161 Vulcano energia logó + hőszivattyú, napkollektor és napelem ajándékcsomag 117 One Euro Market üzlet, 1 euro logo, 5 ezer forint értékű ajándékcsomag 113 Stúdió 2000 termékekből álló ajándékcsomag 109 Bio Hair franchise hálózat - női frizurák, zöld alma és logo 103 Aknesol Clean termékcsomag 98 Frutti italpor egy évre elegendő (365 db-os) ajándékcsomag 96 Dr. Steinberger 5 napos fitness program, zöldség és gyümölcslé csomag 95 Garden Expo páros belépőjegy (a rendezvény plakátja) 89 A nyeremények mögött álló cégek közül a Pharmax Kft. (310 eset), a www.szallas.hu (291), a Grape Wine Kft. (238), a Kaland Travel Szolgáltató Kft. (164), a Norbi Update Internatioanl Kft. (146), az One Euro Market (129), a KG INVEST 2008 Kft. (146), az M-GEL Hungary Kft. (114), a Studio 2000 Kft. (109) és a www.indulhatunk.hu (107) jelent meg kiemelkedő esetszámban. Sportközvetítések vs. támogatás Az első negyedévben meglehetősen gazdagnak bizonyult a sportműsorok kínálata, gondolunk itt elsősorban a XXII. téli olimpia, a Forma-1, az UEFA Bajnokok Ligája-, az Európa Liga selejtező- és az OTP Bank Liga labdarúgó mérkőzések mellett az Africa Eco Race eseményeinek közvetítéseire. Az említett versenyeket bemutató műsorszámok környezetében összesen 938 támogatói kontaktust jegyeztünk fel, melyekből az (740 kontaktus), az RTL Klub (168 kontaktus) és a Story4 (30 kontaktus) részesedett. A sportközvetítések támogatásában 21 cég vett részt, közülük a legtöbbször az olimpiai versenyek állandó támogatójaként ismert Béres Gyógyszergyár Zrt. és a Procter&Gamble Hungary 251-251 esetben, a www.biztositas.hu 104 esetben, a Total Hungaria Kft. 69 esetben és a Generali-Providencia Biztosító Zrt. 67 esetben tűnt fel, a többség azonban csak 1-36 esetben kapott szerepelt. Összegzés Az év első negyedévében 188 műsorcím mellett 616 cég 2.644 percet kitevő támogatói szpotját azonosíthattuk be, melyeket összesen 32.153 alkalommal mutattak be a médiaszolgáltatók. A szponzori hirdetések volumene és a műsoridőhöz viszonyított aránya a TV2-nél volt a legmagasabb (15.860 db, 1,07%), ettől némileg lemaradva zárta a negyedévet az RTL Klub (11.544 db, 0,66%), míg az (3.514 db, 0,27%) jócskán leszakadt az élmezőnytől. A csupán egy-egy hónap erejéig vizsgált médiaszolgáltatások közül a Story4 (823 db) szerepelt a legjobban, megelőzve az ATV-t (364 db) és a Duna TV-t (48 db). A támogatói kommunikáció 2014. első negyedévi volumene és a műsoridőhöz viszonyított aránya a piacvezető médiaszolgáltatások mindegyikénél meghaladta a 2013 azonos időszakában elért eredményeket, hiszen akkor csupán 18.933 db támogatói üzenetet (=1.272 db, 0,09%; RTL Klub=7.332 db, 0,57% és TV2=10.429 db, 1%) jegyeztünk fel. Az RTL Klub és a TV2 2014 márciusától 24 óra/nap időtartamra növelte a műsoridejét, ami hatással lehetett a támogatói szpotok volumenének növekedésére, azonban a pozitív elmozdulás arra is utalhat, hogy a piac elkezdte aktívabban alkalmazni a műsortámogatást. 10