MÉKISZ Konferencia Kiss Katalin, Szinapszis Kft. Budapest, 2010. november 11.
Új trendek Az egészség szerepének felértékelıdése Prevenciós szemlélet Információ szerzés Alternatív, nem GYÓGYSZER típusú megoldások preferálása
Hatékonyság vs. tolerancia A vényköteles gyógyszerek hatékonyságába vetett bizalom erıs, ugyanakkor mellékhatásmentességük megítélése rossz! A vény nélkül kapható készítmények hatékonyságágába vetett bizalom megegyezik az alternatív termékek hatásosságába vetett bizalommal! Értékelje 10-es skálán az alábbi csoportokat az alapján, hogy mennyire bízik hatékonyságukban és mellékhatásmentességükben? Átlagos osztályzatok N=1000
Vásárlási szokások A nem-gyógyszer típusú megoldások közül legkedveltebbek a gyógynövény készítmények! Háztartás*/hó: 8.403 Ft 3.348 Ft 2.592 Ft 3.925 Ft 2.298 Ft 4.042 Ft *A termékre költık aránya
Fókuszban a fiatalok Terméktípusok szerint jelentıs különbségek a demográfiai bontásokban: Gyógynövény, étrend-kiegészítı Életkor Végzettség Havi nettó jövedelem Fizetıképes kereslet az alternatív megoldások iránt!
Általános vélekedések Mára általánosan elfogadott tény lett, hogy gyógyításra a gyógyszerek mellett más, alternatív terápiák is léteznek! 10 lakosból 7 gondolja, hogy a gyógyhatású készítmények ugyanolyan szigorú ellenırzésen mennek át, mint a gyógyszerek. 6 véli úgy, hogy a gyógyhatású készítmények mögött ugyanolyan kutatási háttér áll, mint a gyógyszerek mögött. mindössze 3 tartja úgy, hogy gyógyításra teljes biztonsággal csak a gyógyszerek alkalmasak. A krónikus betegek 40%-a szerint igaz, 57%-uk szerint hamis az állítás! Az alternatív termékekkel kapcsolatos pozitív vélekedések elsısorban a fiatalabb (45 év alatti) korosztályokra jellemzı. VESZÉLY: fogalmak tisztázatlansága, tévhitek!
Amit az Rx-rıl tudunk Ön szerint az alábbiak közül melyek a vényköteles gyógyszer jellemzıi?
Amit az OTC-rıl tudunk Ön szerint az alábbiak közül melyek a vény nélkül kapható gyógyszer jellemzıi?
Amit az OTC-rıl tudunk Ön szerint az alábbiak közül melyek a vény nélkül kapható gyógyszer jellemzıi? I I I
Amit az étrendkiegészítıkrıl tudunk Ön szerint az alábbiak közül melyek az étrend-kiegészítık jellemzıi?
Amit a gyógyhatású készítményekrıl tudunk Ön szerint az alábbiak közül melyek a gyógyhatású készítmények jellemzıi?
A beszerzés helye A termékcsoportokkal kapcsolatos felvilágosítás szempontjából releváns a beszerzés helye. A gyógyszerek fı beszerzési helye a patika, de az egyéb termékcsoportok esetében is igaz, hogy sokan gyógyszertárban vásárolják a készítményeket. Jellemzıen hol vásárolja az említett készítményeket? 5% 9% Szőrı: aki vásárolja az említett terméket Forgalmazótól, rokontól, ismerıstıl, stb.
A személyes tájékoztatás szerepe A személyes tájékoztatás szerepe fontos a vásárlás során! Igény a felvilágosításra! A tájékoztatás jelentısége fıként a 36-45 évesek körében kiemelt (illetve Rx esetén az idısebbek körében). Értékelje 10-ies skálán, hogy az alábbi termékcsoportok vásárlás során mennyire igényli a szakember személyes tájékoztatását, döntés-segítését! Szőrı: aki vásárolja az említett terméket
Információs csatornák Az orvos és patikus hitelessége nagyon erıs. megbízhatósága Megítélésük az 55 év felettiek körében a legerısebb: ezen életkor felett minden 2. megkérdezett maximálisan megbízható forrásnak tartja ıket. Értékelje az alábbi információs csatornákat az alapján, hogy mennyire tartja azokat megbízhatónak a gyógyszerekkel és egyéb termékekkel kapcsolatos tájékoztatás tekintetében!
Összegzésül Megnövekedett információigény objektív, hiteles A hazai lakosok fejében fogalomzavar van az egyes termékkategóriákat illetıen Minden csoport esetén fontos a kockázatok és mellékhatások ismerete A gyógyító, megelızı termékek fogalmával kapcsolatos objektív tájékoztatás és tájékozottság javítása társadalmi feladat Gyógyszercégek Szakmai közösségek Az egyéb termékek (gyógyhatású készítmény, étrendtáplálékkiegészítı, stb.) gyártói, forgalmazói Kiemelt szerepben a patikusok
Budapest, 2010. november 11.