9. A DIGITÁLIS FORRADALOM és hatásai
Információrobbanás 3 trillió bit/sec: (300millió mobilbeszélg./mp) adatforgalom egy fénykábelen 1,5 milliárd internet végpont és folyamatosan nő 2010-től az információ elérhetőség három naponta megduplázódik
Egy XVIII.századi polgár egész életében nem kapott annyi információt, mint ami ma egy New York Times hétvégi kiadásban van. A Britannica Encikopédia 24 kötete ráfér egy kiskapacitású pendrive-ra A Google húsz millió információs adatbázisból gyűjt és tárol
KOMMUNIKÁCIÓS KORSZAKOK Guttenberg GALAXIS plakát folyóirat Marconi GALAXIS McLuhan GALAXIS könyv Nyomtatott média rádió televízió video Digit tv web tartalommegosztás GPS webcast Elektronikus média mobil Digitális korszak
Rádió tv myspace USA hallgató,néző/ nap 70 56 42 28 14 0 évek A rádiónak 40 évébe telt elérni az 50 millió hallgatót a televíziónak 15 évébe, a MySpace 4 év alatt megcsinálta
Rádió tv myspace Youtube 100 hallgató,néző/ nap 80 60 40 20 0 évek You-tube 3 év alatt: 100 millió naponta!
A digitális kor újraírja a marketing paradigmákat is.
DIGIT WORLD kábel műhold DIGITÁLIS MŰSORSZÓRÁS földfelszíni tartalommegosztás webcast INTERNET podcast bluetooth GPS NEW MEDIA MOBILFÓNIA INTEGRÁCIÓ - BRAND CARE
DIGIT WORLD TRENDEK TURBÓ INTERAKTIVITÁS (HATALOMÁTVÉTEL) TÖBBIRÁNYÚ (MANY TO MANY) KOMMUNIKÁCIÓ ON DEMAND MÉDIA-FOGYASZTÁS A PROSUMER MEGJELENÉSE MASS MEDIA MY MEDIA McLuhan: világfalu
DIGIT WORLD HATÁS A REKLÁMRA 1. A MÉDIA HEGEMÓNIÁJÁNAK VÉGE 2. A CONSUMER GENERATED MARKETING TÉRNYERÉSE
AZ INTERNET ÉS A REKLÁM 1989-1993 1994-1996 1997-2000 2000-2005 2006-máig Az első online ügynökség Az első online shop (GE) Az első online hirdetés Az első fogyasztói web-site (Zima) Az első vírus kampány (Lynx) Az első rich media hirdetés (Citibank) Az első itv (FMCG) termék hirdetés (Persil) Az első edm kampány Az első video (GE) streaming hirdetés Brandcare térhódí tása 12% részesedés felett
Trendek (Nagybritanniában) Media : 30 évvel ezelőtt Media: ma 3 TV Csatorna /háztart. 3,500 Magazin 58.4 TV csatorna /háztart. 130 Digital Audio rádióállomás 9,000 magazin 325 Rádióadó 6 rádió állomás 8.0 milliárd pages indexed by Google
Digitális ellátottság itthon és külföldön DIGITAL TV TOTAL terrestrial digital TV cable digital TV satellite digital TV INTERNET-TOTAL Hungary France Spain Germany Italy UK Internet - at home laptop/notebook 0 17.5 35.0 52.5 70.0 Forrás: IPSOS
A leggyorsabban fejlődő web-vállalkozások Rank Brand UA % Growth Jan-July 2006 UA (000 s) July 2006 Nature of Business 1 YouTube 478% 3,585 Video sharing 2 Flickr 131% 1,008 Photo management and sharing 3 MySpace 98% 3,502 Social networking 4 American Express 97% 1,178 Financial services 5 Photobucket 91% 838 Image / video hosting and sharing 6 Mozilla 91% 1,202 Web browsing software 7 Vodafone 86% 1,340 Telecommunications 8 Bebo 85% 2,784 Social networking 9 Odeon 82% 985 Cinemas 10 B&Q 72% 1,370 Home and garden retail Source: Internet Statistics Compendium, e-consultancy, 11/2006
Ennyit költ a világ 2005 2006 2007 2008 2009 Napilapok $119,3 $123,4 $126,2 $130,2 $133,7 Magazinok 52,8 54,6 56,4 58,6 61,2 Televízió 150.9 160,7 167,8 178,7 186,4 Rádió 34,4 35,3 36,3 37,5 39,1 Filmszínház 1,7 1,8 2,0 2,1 2,4 Outdoor 21,5 23,8 25,5 27,4 29,5 Internet 18,7 24,4 31, 3 42, 6 65, 9 Összesen $399,6 $424,0 $445,5 $472,4 $495,2 milliárd USD
Online fejlődés
Hazai internet ellátottság A becslések szerint Mo-n 2010-re a háztartások 44%-ában lesz internet hozzáférés. Forrás: Nilsen Market Research
Hazai internet ellátottság (15+ ) mobiltelefon személyi számítógép videomagnó digitális fényképezőgép digitális kamera DVD lejátszó, házimozi internet bárhol internet otthon 70.0% (85%) 52.5% (70%) 35.0% (62%) 21.00% 17.5% 16.00% 14.00% 10.00% 6.00% 7.00% 3.00% 3.00% 0% 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 (58%) Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária : Nemzeti Médiaanalízis
Az internet elterjedtsége (2007) 43%
Az RSS fájlformátum hatása a netre Really Simply Syndication Hiroldalak és Web blogok
Internetes interaktivitás NAVIGÁCIÓS INTERAKTIVITÁS Kereshet, rendezhet ALKALMAZKODÓ INTERAKTIVITÁS Személyre szabhatóvá tesz, emlékszik MŰKÖDÉSI INTERAKTIVITÁS Részt vehet az oldal létrehozásában
User az online világában tartalomfogyaszt tartalmat generál közösségben él megoszt vásárol, intéz FELHASZNÁLÓ kommunikál játszik letölt keres
1. Tartalmat fogyaszt Google Yahoo Digg.com Origo Index Startlap Figyelőnet HVG Story online Idokep.hu
2. Tartalmat generál 70 millió web-blog 120.000 új web blog naponta Freeblog.hu Egyéni website -ok Blogter.hu Wikipedia Blogok
3. Keres 200 milliárd keresés/ hó Google Yahoo Windows Live Search AOL Search Trip-advisor.com Dicfor.com szótárak Google.hu Tango.hu Mavstart.hu Vezess.hu
4. Tartalmat megoszt YouTube Flickr Wikipedia Megaupload Rapidshare Videa Videobomb ikep.hu Tar.hu Fotozz.hu Funpic Vicclap
5. Közösségben él MySpace Facebook Windows Live Spaces Bebo myyearbook hi5 Tagged Iwiw Myvip In3touch HotDog Barátikör Jóbarát
6. Vásárol ebay.com Warehouse.com Amazon.com Buy.com Fotexnet.hu Bookline.hu Vatera.hu Pixmania.hu Repjegy.hu edigital.hu
7. Letölt Download.com Tucows.com itunes Limewire Letoltes.com Szoftverbazis.hu Honositomuhely.hu Terminal.hu Downloads.hu
8. Játszik Second life World of warcraft EverQuest Travian.hu Honfoglalo.hu Attack.hu
Net-felhasználói piramis Forrás: GfK Hungária Piackutató Intézet, Internet Insight Report, 2007
Kikből lehetnek aktív tartalomfogyasztók? újítók korai adaptálók korai többség késői többség lemaradók Innovatívak 1,3M fő Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária Nemzeti Médiaanalízis
Niche (szűk célcsoport) Blogging 1.00% 5.00% UK total HU total HU netező 4.00% 7.00% Podcasting 1.00% 3.00% 0% 2.5% 5.0% 7.5% 10.0% Source: IPSOS MORI BaseEngage Offline Omnibus Aug-Sep 2006/ Szonda-GfK: IAR
Az online marketing terepei - 1 1. Támogatók keresők tanácsadók térképek Online hírforrások Gyűjtő-siteok webkamerák WIKI-k 2. Social Media Blogok Vlogok video blogok Üzenőfalak Közösségi oldalak Virtuális világok 3. My Media Tartalom website Webcasting Internet tv Fájl megosztók Közösségi műsorok Letöltő oldalak
2. Online vásárlás Vásárlás előtt tájékozódik a neten Vásárolt már a neten Vásárolt már online akción Fizetett már online módon Forrás: NRC 2007 december
Online reklám - előnyök Pozícionálhatóság Nyomon követhetőség Biztos elérés Rugalmasság Interaktivitás Mérhetőség (akár közben is) 18-49 ABC célcsop egyedi formátumok adatbázis építés lehetősége magánszféra megérintése modern image sok info lehetősége
Online eszközök - 1 Banner (szalaghirdetés) (466x60, 120x60, 300x250, 120x600 pixel) Flash, Video banner (mozgó hirdetés) (szuperbanner Billboard banner (animált, vagy interaktív) Billboard (a szövegtörzset megszakító reklám, video is) Skyscraper (jobb oldali hasábokon, ill over site 160x600 pixel)
Online eszközök - 2 Pop up window (kipattanó kis ablak, külön be kell zárni) Pop up under (háttérben megnyíló társ honlapok Layer (1 nap egyszer váratlanul megjelenő banner, cooki-val) Rollover (aktivizálás után az eredeti banner háromszorosára bővül) Takeover (a böngésző teljes felületét lefoglalja, flash, lehet áttetsző)
Online eszközök 3. Sticky Ad (görgetéskor nem tűnik el) Floating ad (a képernyő bal és jobb széle közt úszik) Interstitial (kikerülhetetlen önálló navigáció az oldal letöltődése előtt) Superstitial (a háttérben töltődik le, utána külön ablakban nyílik meg) Pointer ad (kurzor után megy, linkként szolgál)
Online eszközök - 4 Button (nyomógombok bárhol) Textlink (észre sem vehető, hogy nem a honlap része 310x60 pixel) Ajánlóbox (a hirdető oldalára vezet) Szponzoráció (átszínezés, branding, hosszú távú jelenlét) Advertorial (PR cikk, (x) )
Pixel-fal Online eszközök - 5
O N L I N E K U T A T Á S
Kutatások itthon TNS - NRC VISITOR MEDIA RESEARCH (VMR) Demográfia, internet használat, internetvásárlás, e-kereskedelem GfK - Szonda INTERNET AUDIENCE RESEARCH (IAR) webaudit TNS GFK MEDIA INTELLIGENCE (MÉDIAGNÓZIS) Havi médiaköltési adatok ONLINE MONITOR kampányelemzés
Vásárlási formák 1.AV (AdView) megjelenés alapú vásárlás 2.Period Idő alapú vásárlás 3.CT (Click Trough) alapú vásárlás Carnation
Adverticum / monitoring
Média terv
ERŐ ELÉRÉS FELISMER- HETŐSÉG
Mérőszámok PI (Page Impression) oldalletöltés UU (Unique User) VISIT (Látogatás, 30 perc után újnak számít) CT (Click Through) CTR (Click Through Rate) VT (View Trough) RR (Response rate) OTS (Opportunity to see) Adserver CPM Click Per Minute) Rotáció Cookie
Ranking Reach in %: A százalékos érték megmutatja, hogy célcsoportunk hány százaléka érhető el az adott médium használatával. Affinitási index: Az affinitási érték kimutatja, hogy célcsoportunk milyen arányban van képviselve az oldal olvasótáborában, a teljes lakosságban betöltött penetrációs nagyságához viszonyítva. Neo-Interactive
Keresztolvasottság Pl. A HVG.hu olvasói 70,2%-ban olvasnak Figyelonet.hu-t is
Internetezők életkora
Internetezők életkora Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária Nemzeti Médiaanalízis
Brand Care (integrált márkakommunikáció a digitalizáció útján) Spot Műsorszponzoráció Kiadvány Product placem. Merchandising Eseményszponzoráció Promóció Teletext Internet Web-cast Mobil-i-ad
A mobil összekapcsol online és offline felületeket
Multimédiás integrált promók Borsodi: A hónap férfija 2006 Kódbeküldés SMS-ben Digitania szerver feldolgozza IVR információs szolgálat Kódok WEB-en 120,000,000 Termék + Kérdőívet kitöltők között 10 tálca sört sorsoltak ki Creative made by Wunderman
Multimédiás integrált promók Küldj be egy képet magadról és a termékről valamilyen nem mindennapi, érdekes vagy vicces élethelyzetben és nyerd meg a főnyereményt!
Stephan Grossmann: IMA Konferencia a média élményeket, és ne üzeneteket közvetítsen, találja meg az online közösségek véleményvezéreit, legyen mindig online, és működjön együtt a fogyasztói közösségekkel, erősítve a lojalitást és márkahűséget.