A kiskereskedelmi szektor és a vásárlói magatartás fejlődési térfolyamatai Sikos T. Tamás, egyetemi tanár, Szent István Egyetem, Gödöllő sikos.t.tamas@gtk.szie.hu Kovács András, főiskolai docens, Edutus Főiskola, Tatabánya kovacs.andras@edutus.hu
Az előadás fő témái A kiskereskedelmi szektor Magyarországon Kormányzati intézkedések és azok eredménye A vasárnapi boltbezárás és következményei
Cél és módszertan Célok: Áttekintetni a legfontosabb kiskereskedelmi szektort érintő intézkedéseket (az elmúlt 5 ben) Bemutatni a kormányzati intézkedések hatásait Részletesen elemezni a magyar vásárlói magatartás sajátosságait a vasárnapi boltbezárásról szóló törvény hatályba lépése előtt és után Módszerek: Nemzetközi szakirodalmi áttekintés Hazai statisztikai adatok elemzése (KSH, TEIR) Empirikus kutatás, kérdőíves, önkitöltős, két időpontban (2015. március 15. előtt és után) N= 151, ill. N=121 fő (66 válaszadó közös a két mintában) Komparatív elemzés a változások jellegéről
A két fő hatás A gazdasági válság hatása -> keresletcsökkenés A kormányzati intézkedések hatása -> piaci viszonyok átrendezése
120 Kiskereskedelmi forgalom naptárhatástól megtisztított volumenindexe (2010=100,0) (%) 110 100 90 80 70 60 2000. 2001. 2002. 2003. 2004. 2005. 2006. 2007. 2008. 2009. 2010. 2011. 2012. 2013. 2014. Forrás: KSH, Tájékoztatási Adatbázis
Fontosabb kormányzati intézkedések Kiskereskedelmi vállalatok progresszív adóztatása (2011) Plázastop törvény: 300m 2 + kereskedelmi egységek létesítése engedélyhez kötött (2012) Nemzeti dohánypiac újraosztása -> Vasárnapi (és éjjeli) zárva tartás bevezetése (2015) Kötelező minimum létszám előírása? 2015 v. 2016? (1 fő/70m 2 eladótér)
A törvény a vasárnapi zárva tartásról 2014 i CII. törvény A kiskereskedelmi szektorban történő vasárnapi munkavégzés tilalmáról 2015. március 15-én lépett hatályba 200 m 2 -nél nagyobb alapterületű üzletekre vonatkozik Megtiltja a 22:00 óra utántól reggel 6:00-ig (majd reggel 5:00-ig) a nyitva tartást a hét minden napján, ill. a vasárnapi nyitva tartást teljes egészében Kivétel: 200 m 2 alatti üzletek, ahol a tulajdonos és/vagy családtagjai dolgoznak (éjszaka és vasárnap)
Az empirikus kutatás módszertani sajátosságai Március 15 előtt N=151 Csoportosító ismérvek: kor, nem, foglalkozás, iskolai végzettség, háztartási adatok Vásárlói magatartás: Mit? (FMCG-termékek és tartóscikkek) Mikor? (egy hét napjai, ill. a napon belül jellemző időpontok) Hol? (bolttípus) Kivel? Március 15 után N=121 Csoportosító ismérvek: kor, nem, foglalkozás, iskolai végzettség, háztartási adatok Vásárlói magatartás: Mit? (FMCG-termékek és tartóscikkek) Mikor? (egy hét napjai, ill. a napon belül jellemző időpontok) Hol? (bolttípus) Kivel? A vasárnapi zárva tartás megítélése (tapasztalatok, attitűdök)
2015 március 15 előtt 2015 március 15 után Nem, % Nem, % férfi 31 férfi 23 nő 69 nő 77 Kor, % Kor, % Főiskola (Bsc, BA) 27,8 Főiskola (Bsc, BA) 29,2 Egyetem (MSc, MA) 31,8 Egyetem (MSc, MA) 31,7 25 alatt 11,8 25 alatt 19,2 25-34 es 31,6 25-34 es 28,3 35-44 es 25,0 35-44 es 24,2 Iskolai végzettség, % 45-54 es 19,1 45-54 es 15,0 55-64 es 7,2 55-64 es 7,5 65 és felett 5,3 65 és felett 5,8 Iskolai végzettség, % Általános iskola 2,0 Általános iskola 0,8 Szakiskola (érettségi nélkül) 6,0 Szakiskola (érettségi nélkül) 3,3 Középiskola (érettségivel) 32,5 Középiskola (érettségivel) 35,0
A megkérdezettek anyagi helyzete 45,0 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0,0 1 - Erősen ingatag, rosszul élünk 2 3 4 5 6 - Teljesen stabil, jól élünk 2015 március 15 előtti vizsgálat 2015 március 15 utáni vizsgálat
A megkérdezettek vásárlás alkalmával preferált közlekedési eszközei, %, 2015 májusi vizsgálat 90,00 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 0,00 személygépkocsival tömegközlekedési eszközzel Élemiszervásárlás gyalogosan kerékpárral taxival Tartóscikkvásárlás
A megkérdezettek vásárlásai március 15 előtt és után 50 Bevásárlóközpont 40 30 20 10 0 Hétfő Kedd Szerda Csütörtök Péntek Szombat Vasárnap 2015 március 15 előtt 2015 március 15 után 50 40 30 20 10 Kisbolt 0 Hétfő Kedd Szerda Csütörtök Péntek Szombat Vasárnap 2015 március 15 előtt 2015 március 15 után
Vásárlási költés bevásárlóközpontban Vásárlási költés hipermarketben Vásárlási költés szupermarketben Vásárlási költés diszkontban Vásárlási költés kisboltban 100 forint elköltésének megoszlása különböző üzlettípusok között, (átlag, FMCG-termékek) 30 25 20 15 10 5 0 2015 március 15 előtt 2015 március 15 után
90 A tartóscikkek vásárlási időpontja 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Hétfő Kedd Szerda Csütörtök Péntek Szombat Vasárnap 2015 március 15 előtt 2015 március 15 után
100 forint elköltésének megoszlása a tartós cikkeknél (átlag) 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Tartós cikkek vásárlása bevásárlóközpontban Tartós cikkek vásárlása hipermarketben Tartós cikkek vásárlása szakboltban Tartós cikkek vásárlása interneten 2015 március 15 előtt 2015 március 15 után
A vasárnapi boltbezárás nehezebbé tette az élelmiszerek bevásárlását 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 1 - Egyáltalán nem értek vele egyet 2 3 4 5 6 - Teljesen egyetértek 70,0 A zárva tartás miatt kevesebbet költök 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 1 - Egyáltalán nem értek vele egyet 2 3 4 5 6 - Teljesen egyetértek
A vasárnapi zárva tartás miatt többet vagyok a családommal 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 1 - Egyáltalán nem értek vele egyet 2 3 4 5 6 - Teljesen egyetértek 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 1 - Egyáltalán nem értek vele egyet A vasárnapi zárva tartás miatt zsúfoltabbak a boltok 2 3 4 5 6 - Teljesen egyetértek
A boltok megnyújtott hétköznapi nyitva tartása ellensúlyozza a vasárnapi zárva tartást 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 1 - Egyáltalán nem értek vele egyet 2 3 4 5 6 - Teljesen egyetértek Ha tehetném, visszaállítanám a korábban megszokott vasárnapi nyitvatartási rendet 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 1 - Egyáltalán nem értek vele egyet 2 3 4 5 6 - Teljesen egyetértek
Más, aktuális kutatási eredmények
További kérdések Társadalmi: Mára a társadalom hozzászokott az új nyitvatartási rendhez? A magyar munkaerőpiaci sajátosságok hosszú távon is alkalmazhatóvá teszik a jelenlegi rendszert? (többletmunka, hétvégi munka, több munkahely, nők foglalkoztatása, stb.) Mennyiben sérült az emberek komfortérzete az intézkedés miatt? Politikai: Ki profitál és veszít az intézkedés miatt politikai szempontból? Mi lesz ha lesz népszavazás? (új törvényi rendelkezések!) Gazdasági: Kik az igazi nyertesek és vesztesek? Miért?
Köszönjük a figyelmet!