OTT TV: Veszély vagy lehetőség? HTE Infokom 2012 Kiefer Tamás tamas.kiefer@huawei.com HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Huawei a TV technológiában Szakmai elismerések Best Multiscreen TV Solution 2012 [London, 21 March, 2012] IPTV World Forum 2012 Best Service Delivery Platform for IPTV Award 2011 [London, 25 March, 2011] IP&TV World Forum 2011 InfoVision award for the category of Content, Entertainment, Application and Services 2011 [Paris, 29 September, 2011] Broadband World Forum 2011 Best Subscriber Growth Achievement (IPTV) 2010 [London, 23 March, 2010] IPTV World Forum 2010 Referenciák 5 kontinensen, 45 szolgáltatónál kiépített TV platform IPTV, OTT, Hibrid IP/DVB-S, Hibrid IP/DVB-C megoldások 8 millió aktív előfizető HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 2
OTT TV: Veszély vagy lehetőség? Felhasználói magatartás és piaci trendek Fejlesztési irányok Technológiai feltételek Operátorok vs. OTT? - stratégiai megközelítés A jövő TV-szolgáltatása HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 3
Piaci helyzetjelentés Az Egyesült Államokban korábban nem látott mértékben, 350 000-rel csökkent a hagyományos TV előfizetők száma. A változás okai a háztartások gazdasági nehézségeiben, valamint az over-the-top (OTT) szolgáltatók erősödésében keresendők. 2016-ra a fizetős TV szolgáltatások közvetítésében az OTT készülékek száma meg fogja haladni a set-top boxok számát. Forrás: IHS Screen Digest July 2012 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 4
Videóforgalom alakulása 2015-ben piaci előrejelzés Az IP hálózatok másodpercenként 1 millió percnyi videóforgalmat fognak közvetíteni, amely mennyiség egy ötévnyi hosszú tartalomnak felel meg. Az internetes videóletöltések aránya eléri az összes internetforgalom 62%-át. Ma ez az arány 40%. A Video-on-Demand (VoD) forgalom megháromszorozódik, amely havonta 3 milliárd DVD kikölcsönzésének felel meg. Az internetes HD videótartalmak elérik az összes VoD tartalom 77%-át. Forrás: Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2010 2015 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 5
Fogyasztói igény: a TV kimozdul a nappaliból Milyen eszközön nézi filmjeit? Melyek a legkeresettebb értéknövelt internetes videószolgáltatások? Mit vár el az internetes videószolgáltatójától? Forrás: Video Over Internet Consumer Survey 2011 (Accenture) HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 6
OTT TV: Veszély vagy lehetőség? Felhasználói magatartás és piaci trendek Fejlesztési irányok Technológiai feltételek Operátorok vs. OTT? - stratégiai megközelítés A jövő TV-szolgáltatása HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 7
Hibrid TV Előnyök Hálózat-semleges megoldás Szolgáltatás maximális kiterjesztése Tartalomszolgáltatás bővítése A technológiai és piaci kockázatok csökkentése Interaktív szolgáltatás One-way Broadcast DVB-T DVB-S DVB-C Satellite, Terrestrial, Cable + OTT Hybrid Telco Hybrid Cable Hybrid Satellite Telco IPTV + OTT Network Agnostic Over The Top TV (OTT)/Internet Network Centric Telco IPTV HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 8
Több képernyős (Multiscreen) TV Buddy TV, AT&T U-Verse Tvcheck, Orange Fokozza a felhasználó online tevékenységét A tartalomfogyasztást összekapcsolja a közösségi oldalak használatával Elősegíti az új tartalmak felfedezését Személyre szabott szolgáltatás Új bevételi lehetőségeket nyit meg: Zeebox, BSkyB - Célzott hirdetések - Fizetős OTT tartalmak ajánlása a közösségi oldalakon keresztül HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 9
OTT TV: Veszély vagy lehetőség? Felhasználói magatartás és piaci trendek Fejlesztési irányok Technológiai feltételek Operátorok vs. OTT? - stratégiai megközelítés A jövő TV-szolgáltatása HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 10
1: Internet a TV-n IP videóplatform IP-hálózat Internet Szolgáltatás Harmadikfeles tartalmak közvetítése a TV-re, pl. Youtube, Facebook. Előnye ONU Http streaming DSLAM A működési költségek csökkentése meglévő internet tartalmak felhasználása által OLT HG Bővebb tartalomszolgáltatás IPTV STB IPTV STB HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 11
2: Hibrid TV IP videóplatform Szolgáltatás ONU OLT IP-hálózat DSLAM OTT Adaptive Streaming 800K/1M/1.5M HG MPEG- DASH Nincs hálózat->dth/dtt -> Live TV Korlátozott hálózat->internet(ott) -> VoD Nagy, garantált sávszélesség (pl. FTTx) -> IPTV Előnye A hibrid TV bármely hálózati megoldással alkalmazható Maximalizálja a földrajzi kiterjeszthetőséget IPTV STB Hibrid STB HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 12
3: Több képernyős (Multiscreen) megoldás IP videóplatform Szolgáltatás Menedzselt hálózat -> IPTV Nem menedzselt hálózat -> OTT IP-hálózat Előnye H.265 (HEVC) ONU IPTV RTSP 2M/8M OLT OTT Adaptive Streaming 300K/500K/1M/1.5M DSLAM HG MPEG- DASH Maximalizálja a földrajzi kiterjeszthetőséget a korlátozott sávszélességű területekre is Mobil készülékekre kiterjesztett tartalom IPTV STB PC OTT STB Mobil eszközök HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 13
OTT TV: Veszély vagy lehetőség? Felhasználói magatartás és piaci trendek Fejlesztési irányok Technológiai feltételek Operátorok vs. OTT? - stratégiai megközelítés A jövő TV-szolgáltatása HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 14
Versenystratégia az OTT TV szolgáltatókkal szemben Több képernyős felhasználó Szabályozások Kormányzat 4 Lobbitevékenység a kedvező szabályozások bevezetéséért Tartalomszolgáltatók Tartalomszolgáltatásból származó bevétel Tartalom Tartalom Tartalomszolgáltatásból származó bevétel A telko szolgáltató forgalmának növeléséből származó bevétel Tartalom Tartalom nem menedzselt hálózaton Tartalom menedzselt hálózaton Tartalomszolgáltatásból származó bevétel Sávszélességből származó bevétel 3 2 1 CDN forgalmának növeléséből származó bevétel Telekommunikációs szolgáltató 1 CDN szolgáltató Tatalom Tartalomszolgáltatásból származó bevétel Új tartalmak felfedezése és megvásárlása Felhasználók OTT TV szolgáltató Videótartalmak áramlása Pénzáramlás 1. Teljeskörű csomagajánlatok: TV és egyéb kommunikációs szolgáltatások egyidejű nyújtása 2. Költségáthárítás az OTT TV szolgáltatók felé a hálózaton keresztülhaladó tartalom mennyiségének függvényében 3. Előnyös megállapodás a stúdiókkal, versenyképes tartalomvásárlás 4. Kormányzati lobbitevékenység révén kiharcolt szabályozások: pl. hálózatkorlátozás HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 15
OTT-stratégia átvétele Több képernyős felhasználó Kormányzat Szabályozások Lobbitevékenység a kedvező szabályozások bevezetéséért Tartalomszolgáltatók Tartalomszolgáltatásból származó bevétel Tartalom Tartalom Tartalomszolgáltatásból származó bevétel A telko szolgáltató forgalmának növeléséből származó bevétel CDN forgalmának növeléséből származó bevétel Telekommunikációs szolgáltató 2 Tartalom CDN szolgáltató Tatalom Tartalom nem menedzselt hálózaton Tartalom menedzselt hálózaton Tartalomszolgáltatásból származó bevétel Sávszélességből származó bevétel Tartalomszolgáltatásból származó bevétel Új tartalmak felfedezése és megvásárlása Felhasználók Telekommunikációs szolgáltató 1 Szolgáltatások közvetítése a versenytárs (Telekommunikációs szolgáltató 2) szélessávú kapcsolatán keresztül Szolgáltatások kiterjesztése a saját hálózaton túl Kiadáscsökkentés a versenytárs hálózatának használatából adódóan Videótartalmak áramlása Pénzáramlás HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 16
OTT TV: Veszély vagy lehetőség? Felhasználói magatartás és piaci trendek Fejlesztési irányok Technológiai feltételek Operátorok vs. OTT? - stratégiai megközelítés A jövő TV-szolgáltatása HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 17
TV-s technológiák részesedése a jövő TV piacából Műsorszórás Műsorszórás + Nem menedzselt hál. Nem menedzselt hál. Menedzselt hálózat Műholdas TV Hibrid TV: DVB + OTT TV PC TV OTT TV UMTS/LTE router ADSL router GPON IPTV ADSL router GPON DTH STB DTH+IP STB Multiscreen Nincs elérhető IP hálózat Nem menedzselt hálózat Menedzselt hálózat Elterjedtség Szolgáltatás Nagy Alapszolgáltatások Kicsi Prémium szolgáltatások HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 18
A digitális otthon Internet TV & App Store Célkitűzés: A multimédiás információs, illetve szórakoztató tartalmak és kommunikációs szolgáltatások folyamatos elérésének biztosítása otthon és útközben. TV Everywhere Portable Device UGC & Media Share Media Centre Storage PC Home Network Home Gateway Home Mgmt. Security, Health & Other Converged Service HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 19
Köszönöm a figyelmet! tamas.kiefer@hauwei.com HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 20