A tudományos kommunikáció esélyei a televízióban - Hogy érzi magát bátyám? - Köszönöm kérdését, jól. - Kifejtené egy kicsit bővebben? - Köszönöm kérdését, nem jól. A televízió a legnagyobb hatású média Vannak tudományos műsorok is De a műsorok mennyisége kevés, adásideje nem jó Minőségük kevés kivételtől eltekintve nem jó 1
A tudományos kommunikáció esélyei a televízióban A tudományos témájú műsorok: általában a kulturális, művelődési, oktatási szerkesztőségekhez tartoznak, De egy televízió tudománnyal kapcsolatos kommunikációját csak részben határozza meg ezeknek a szerkesztőségek színvonala A tudomány más műsorokban is rendszeresen téma: magazinok, híradók, showműsorok ezek általában több nézőt érnek el, nagyobb a nézettségük 2
Médiafogalmak definíciói - Nézettség (AMR): egy műsor vagy csatorna közönségének egy percre jutó átlagos száma (fő). - Részesedés (SHR%): a vizsgált műsor nézésére fordított idő aránya az összes tévénézésre fordított időből (%). - Reach, elérés (RCH): a vizsgált programot legalább egy percig néző közönség száma (fő). - Közönség összetétele (ADH%): a célcsoport aránya a műsor közönségében (%) Affinitás (AFF): a célcsoport műsorbeli aránya a célcsoport mintabeli arányához képest. 3
6 Napi elérés (18+) Tévécsatornák naponta elért közönsége célcsoport: 18 éven felüliek 5 4 4 4 642 625 5 426 816 5 75 338 4 692 11 5 641 6 5 63 611 4 136 945 5 183 81 5 267 347 4 215 148 5 126 664 5 36 793 4 95 448 5 418 952 5 312 265 4 196 697 5 145 815 5 189 21 4 454 229 5 17 173 5 25 12 4 363 413 5 348 954 5 18 741 3 2 elért közönség (fő) 1 26.2.11 26.2.12 26.2.13 26.2.14 26.2.15 26.2.16 26.2.17 26.2.18 m1 TV2 RTL Klub
Napi elérés (18-49) 3 5 Tévécsatornák naponta elért közönsége célcsoport: 18-49 évesek 3 2 5 5 2 41 98 2 687 816 2 635 461 1 999 486 2 845 733 2 938 847 1 618 296 2 478 347 2 596 681 1 71 76 2 516 986 2 685 65 1 729 39 2 635 732 2 596 579 1 745 962 2 512 762 2 565 81 1 916 891 2 543 998 2 581 433 1 935 856 2 61 776 2 669 97 2 1 5 1 5 elért közönség (fő) 26.2.11 26.2.12 26.2.13 26.2.14 26.2.15 26.2.16 26.2.17 26.2.18 m1 TV2 RTL Klub
Napi elérés (18-59 EsoABC) 3 Tévécsatornák naponta elért közönsége célcsoport: 18-59 EsomarABC 2 5 2 6 2 114 736 2 572 841 2 464 68 2 158 584 2 732 438 2 754 231 1 736 861 2 495 2 48 37 1 777 158 2 415 7 2 481 26 1 79 61 2 512 441 2 488 469 1 773 215 2 434 353 2 465 32 1 899 271 2 388 918 2 482 2 1 98 16 2 448 424 2 451 527 1 5 1 elért közönség (fő) 5 26.2.11 26.2.12 26.2.13 26.2.14 26.2.15 26.2.16 26.2.17 26.2.18 m1 TV2 RTL Klub
35. Napi közönségarány (18+) Tévécsatornák napi közönségaránya célcsoport: 18 éven felüliek 3. 25. 7 16.2 27.4 21. 13.6 24.3 28.8 15.6 24.6 29.6 15.2 23.8 3.4 12.8 27.8 29.1 14.7 25.6 29.2 15.1 24.4 29.7 14.1 29.1 23.2 2. 15. 1. 5. közönségarány (share) %. 26.2.11 26.2.12 26.2.13 26.2.14 26.2.15 26.2.16 26.2.17 26.2.18 m1 TV2 RTL Klub
16 Nézettség 2.-16. (18-49) Tévécsatornák napi nézettsége 2:-16: között célcsoport: 18-49 évesek 14 12 1 8 49 78 119 816 87 929 66 18 51 317 52 186 6 394 5 931 55 78 72 444 6 967 65 569 63 423 51 87 67 99 57 94 7 95 53 749 68 115 53 95 78 625 112 53 148 556 126 235 8 6 4 2 nézettség (rating) 26.2.11 26.2.12 26.2.13 26.2.14 26.2.15 26.2.16 26.2.17 26.2.18 m1 TV2 RTL Klub
Napi elérés (18-59 EsoABC) 3 Tévécsatornák naponta elért közönsége célcsoport: 18-59 EsomarABC 2 5 2 9 2 114 736 2 572 841 2 464 68 2 158 584 2 732 438 2 754 231 1 736 861 2 495 2 48 37 1 777 158 2 415 7 2 481 26 1 79 61 2 512 441 2 488 469 1 773 215 2 434 353 2 465 32 1 899 271 2 388 918 2 482 2 1 98 16 2 448 424 2 451 527 1 5 1 elért közönség (fő) 5 26.2.11 26.2.12 26.2.13 26.2.14 26.2.15 26.2.16 26.2.17 26.2.18 m1 TV2 RTL Klub
Napi elérés (18-49) 3 5 Tévécsatornák naponta elért közönsége célcsoport: 18-49 évesek 3 2 5 1 2 41 98 2 687 816 2 635 461 1 999 486 2 845 733 2 938 847 1 618 296 2 478 347 2 596 681 1 71 76 2 516 986 2 685 65 1 729 39 2 635 732 2 596 579 1 745 962 2 512 762 2 565 81 1 916 891 2 543 998 2 581 433 1 935 856 2 61 776 2 669 97 2 1 5 1 5 elért közönség (fő) 26.2.11 26.2.12 26.2.13 26.2.14 26.2.15 26.2.16 26.2.17 26.2.18 m1 TV2 RTL Klub
Nézettség % 16.-19. (18+) 2. Tévécsatornák napi nézettsége 16:-19: között célcsoport: 18 éven felüliek 18. 16. 14. nézettség (rating) % 12. 1. 8. 6. 4. 2.. 13.8 9.2 17.4 12.4 14. 15.9 15.2 16. 15.2 16.5 9.4 9.3 1.4 1. 9.6 4.9 3.4 3.1 2.6 1.8 2.3 1.9 4.8 6.8 26.2.11 26.2.12 26.2.13 26.2.14 26.2.15 26.2.16 26.2.17 26.2.18 m1 TV2 RTL Klub 11
Nézettség % 19.-23. (18+) 2. Tévécsatornák napi nézettsége 19:-23: között célcsoport: 18 éven felüliek 18. 16. 14. nézettség (rating) % 12. 1. 8. 6. 14.8 11.9 12.7 18.9 16.2 17.2 15. 17.1 17.3 17.2 15.6 16.3 15.5 16.7 15.7 16.7 4. 2. 9.3 6.8 6.3 6.4 4.5 6.2 7. 4.8. 26.2.11 26.2.12 26.2.13 26.2.14 26.2.15 26.2.16 26.2.17 26.2.18 m1 TV2 RTL Klub 12
A tudományos kommunikáció esélyei a televízióban Mire van igénye a nézőnek? Mi a célja a televíziónak? Szórakoztatás? Ismeretterjesztés? Közszolgálatiság? Nincs jól meghatározott tartalma 13
25 Tévécsatornák nézettsége (18+) egész nap - 15 perces bontásban Tévécsatornák nézettsége - Célcsoport: 18+ (15 perces átlag) - 26.2.18. 2 15 1 5 14 nézettség (%) 2: 3: 4: 5: 6: 7: 8: 9: 1: 11: 12: 13: 14: 15: 16: 17: 18: 19: 2: 21: 22: 23: : 1: M1 TV2 RTL KLUB M2 VIASAT3
Az m1 és versenytársainak nézettsége (18+) m1, RTL Klub, Tv2 17:-23:59, Célcsoport: 18+ 26.2.18 (Szombat) A nyilak pozíciója jelzi a műsor átlagos nézettségét (rating), a számok a közönségarányát (share) Ace Ventura - Az Allati Ny omozoo /am. filmv igjatek/ Rex Felugy elo /nemet-osztrak f ilmsor./ Telesport Felszazadunk /ironikus nosztalgiashow/ Hirado Teny ek Luxor Sorsolas Fokusz Plusz Magellan /tv2 Oto slot Hirado Activ ity Pearl Harbor - Egi Haboru /am. haborus kalandfilm/ Tv 2 Ring Xx. Teli Olimpia - Torino 26 A Sziget Nev e katasztro A Besti nemet Showgirls /am. f ilm 3 17: 17:15 17:3 17:45 18: 18:15 18:3 18:45 19: 19:15 19:3 19:45 2: 2:15 2:3 2:45 21: 21:15 21:3 21:45 22: 22:15 22:3 22:45 23: 23:15 23:3 23:45 25 2 Nézettség % 15 1 5 12.8% 12.5% 15.2% 19 1 19.7% 6.1% 24.6% M1 RTL KLUB TV2 18+ (AGE I(18-29, 3-39, 4-49, 5-59, 6+))(Univ. 7885.8 - Cases 1618) 15
Delta 26 Sikertörténet az m1 csatorna szempontjából az új sugárzási időpontban, vasárnap 9:-9:3 között: A 4 éven felüli lakosság körében átlagnézettsége 333 ezer fő A sáv korábbi nézettségét jelentősen megnövelte a Delta sugárzása, 143%-os a növekedés (4+) Korábbi sugárzási időpontjához képest szombat 13:-13:3 285%-os a nézettség növekedése (4+) Egyre nő fiatalabb- 4-17 éves- nézők száma. Legalább 1 percre bekapcsolódik a 4 éven felüli lakosságból közel 6 ezer ember az adásokba. A Delta című műsorba 25-ben a 4 éven felüli lakosságból 4,4 millió ember látott legalább 1 percet. 16
A Delta novemberi adásainak nézettsége [fő] összehasonlítva az október 9: 9:3 idősáv nézettségével, vasárnaponként 4 35 3 25 AMR[fő] 2 15 344 279 34 152 333 234 325 1 1 5 13 32 26 377 193 345 88127 234 79 232 335 116218 111343 2 374 4 127 8 134 25 október 9: - 9:3 11.13.25 11.2.25 11.27.25 4-17 4+ 18+ 18-59 Eso ABC 18254 17
A Delta novemberi adásainak nézettsége [%] összehasonlítva az október 9: 9:3 idősáv nézettségével, vasárnaponként 5 5 4 4 3 AMR[%] 3 2 4.4 4.2 3.6 3.5 4.6 2 1.8 2.2 2.5 2.2 2.5 3. 2.9 2.8 1.5.3.1 25 október 9: - 9:3 25.11.13 25.11.2 25.11.27 4-17 4+ 18+ 18-59 Eso ABC 18
7 A Delta novemberi adásainak elért közönsége [fő] összehasonlítva az október 9: 9:3 idősáv RCH adatával, vasárnaponként 6 5 RCH[fő] 4 3 2 1 29 6 436 799 47 793 45 99 397 888 55 475 53 562 594 632 561 751 194966 194788 1959 19 914 7 211 32 88 25 október 9: - 9:3 25.11.13 25.11.2 25.11.27 311328 4-17 4+ 18+ 18-59 Eso ABC 19
A Delta szombati adásainak nézettsége (szept.-okt.-nov.) összehasonlítva novemberben, új idősávban sugárzott adásokkal 4 35 3 25 AMR fő] 2 15 344279 34152 333234 3251 1 5 4522 117338 112817 54448 1272 117238 14537 45951 1375 135 128675 42532 2374 23479 232335 116218 4127 111343 8134 18254 25 szeptember szombat 25 október szombat 25.11.5 szombat 25.11.13. vasárnap 25.11.2. vasárnap 25.11.27. vasárnap 4-12 4+ 18+ 18-59 Eso ABC 2
A Delta szombati adásainak nézettsége [fő] (szept.-okt.-nov.) összehasonlítva novemberben, új idősávban sugárzott adásokkal 5 5 4 4 3 AMR[%] 3 2 4.4 4.2 4.6 3.6 3.5 2 2.5 3. 2.9 2.8 1 1.3 1.2 1.4 1.4.8 1.2 1.3 1.2 1.4 1.6 1.1.1.1.3.5 25 szeptember szombat 25 október szombat 25.11.5 szombat 25.11.13. vasárnap 25.11.2. vasárnap 25.11.27. vasárnap 4-12 4+ 18+ 18-59 Eso ABC 21
A tudományos kommunikáció esélyei a televízióban 27. visszafordult a folyamat - a Delta műsor visszakerült szombat délelőttre - ugyanolyan arányban visszaesett a nézettség Más szempontok is vannak a műsorstruktúra összeállításában Döntéshozók érték-választása - A tudomány kommunikációja minden médiában háttérbe szorult - Ismeretterjesztő csatornák? 22
Az m2 fogható a háztartások 63.3%- ában ES5 lefedett háztartások Channel aránya Discovery Channel 36.9 Discovery Civilisation 3.5 Discovery science 4.5 Discovery Travel and Living 2.4 Magyar Televízió 2 63.3 National Geographic Channel 44.8 Spektrum 45.2 23
3 Az m2 nézettsége növekvő tendenciájú Idősávos nézettség (havi átlagok) 9:-16: között (18+) 25 2 AMR [fő] 15 1 23 876 22 498 19 946 5 12 472 12 724 7 393 11 537 1 216 7 222 1 424 11 774 9 931 26 szeptember 26 október 26 november M2 SPEKTRUM DISCOVERY CHANNEL NATIONAL GEOGRAPHIC 24
6 m2 a legnézettebb Idősávos nézettség (havi átlagok) 16:-19: között (18+) 5 4 AMR [fő] 3 2 44 778 47 284 53 845 1 15 199 19 361 16 311 9 143 13 443 12 194 8 255 13 527 26 szeptember 26 október 26 november 2 723 M2 SPEKTRUM DISCOVERY CHANNEL NATIONAL GEOGRAPHIC 25
5 m2 csatornát 37 ezer néző nézte átlagosan a főműsoridőben Idősávos nézettség (havi átlagok) 19:-23: között (18+) 45 4 35 3 AMR [fő] 25 2 37 389 42 979 37 225 15 1 5 21 652 17 615 21 214 23 979 15 684 2 323 23 613 17 37 21 617 26 szeptember 26 október 26 november M2 SPEKTRUM DISCOVERY CHANNEL NATIONAL GEOGRAPHIC 26
1% M2 csatornát jellemzően minden korosztály választja Tematikus csatornák közönség-összetétele korcsoportok szerint (26 szept.-okt.-november átlag) 1.2 9% 8% 37.4 27.1 12 21.8 26.4 7% 17 2.9 14.1 17.8 6% ADH (%) 5% 22 22.2 22.2 16.5 4% 3% 13.9 4.1 26 18 2% 18.3 21.2 1% 8.5 12.5 16.8 16 21.3 % M2 SPEKTRUM DISCOVERY CHANNEL NATIONAL GEOGRAPHIC 18+ 18-29 3-39 4-49 5-59 6+ 27
1% A legtöbb felsőfokú végzettségű nézővel az m2 rendelkezik Tematikus csatornák közönség-összetétele végzettség szerint (26 szept.-okt.-november átlag) 9% 25.4 15.8 1.1 17.3 13.7 8% 7% 38.1 29 39.7 33.7 6% 34 ADH (%) 5% 21.6 4% 12.7 17.7 26.3 22.2 3% 2% 35.7 27.9 26.8 25.5 26.8 1% % M2 SPEKTRUM DISCOVERY CHANNEL NATIONAL GEOGRAPHIC 18+ 18+ alapfok 18+ szakmunkás 18+ érettségi 18+ felsőfok 28
A tudományos kommunikáció esélyei a televízióban Műsortipusok, amelyekben a tudomány előfordulhat : tudományos ismeretterjesztő filmek hírműsorok magazinműsorok: - tudományos ismeretterjesztő - egyéb magazinok stúdióbeszélgetések két vagy több résztvevővel A hatásos, igazán jó tévéműsor az, amiben meg is tudjuk mutatni azt, amiről szó van. A vizuális információk legalább annyira fontosak, mint a szöveges tartalom! 29
A tudományos kommunikáció esélyei a televízióban A tévéműsor sok ember munkájának eredménye (szerkesztő, rendező, operatőr, zenei szerkesztő, narrátor), - a másik kulcsszereplő viszont a szakértő, a nyilatkozó tudós. Erre a szerepre is fel kell készülni: ismerni kell, hogy milyen típusú műsorban szerepel valaki ehhez kell szabnia, milyen hosszú szöveget mond tudni kell bonyolult tudományos kérdésekről is néhány mondatban korrektül és érdekesen beszélni közérthető, terminus technikusoktól mentes fogalmazásra van szükség igazodni kell a televíziós technológia egyéb igényeihez Kontrollálás lehetősége 3
Köszönöm a figyelmet! 31