Budapesti Innováció Corvinus és élményteremtés Egyetem a Balaton régió fesztiváljain Prezentáció cím egy vagy két sor, balrazárva Jászberényi Melinda (Egyetemi docens) Kökény László (PhD hallgató) 2018.11.13. 1
Agenda Miért ezt a témát? Elméleti háttér Módszertan Eredmények 3 kutatási kérdés Konklúzió 2
Relevancia Növekvő turizmus kínálat Balaton parti retro? Bevétel növekedés GDP növekedés Nő a fesztivállátogatók száma http://www.portfolio.hu/gazdasag/milliok-szorakozasa-hova-tart-a-magyar-fesztivalpiac.208528.html; http://brandtrend.hu/konferencia/2015/09/25/tisztul-es-no-a-fesztivalpiac Folyamatos fejlesztés Élmény és technológia bevonása Innovatív megoldások használata TÁMOP-4.2.1/B-09/1/KMR-2010-0005 3
Elméleti háttér Élmény modell (4E) Innovatív megoldások a turizmusban Mantihou et al. (2014) Aktivitásra és a lojalitásra Semrad and Rivera (2016) 4E modellel kapcsolatos TÁMOP-4.2.1/B-09/1/KMR-2010-0005 4
Elméleti háttér Alternatív megközelítések, a megjelenés és a kommunikáció egyedisége Megkülönböztető előnyök kreálása Cyber/online tér használata Újragondolás, Újrakreálás, Újrakommunikálás A fesztivál fejlesztése, mint egy turisztikai termék TÁMOP-4.2.1/B-09/1/KMR-2010-0005 5
Módszertan Interjúk 2 szakértő Háttér feltárása Sziget Fesztivál (i) Gödöllői Királyi Kastély (t) Tartalomelemzés Honlapokon keresztül Objektív, szisztematikus és kvantitatív 97/236 Nagyobb 60-nál Nagy minta Eredmények kvantitatizálása Általánosságok levonása 6
Kutatási kérdéseink RQ 1 : Van kapcsolat a fesztivál témája és az innovációs szintje között. RQ 2 : Van kapcsolat a 4E elemek és a fesztivál innovációs szintje között. RQ 3 : Van kapcsolat a fesztivál témája és a 4E elemek között. 7
Interjú eredmények 3 aspektus 1. A trendek követése és aktualizálása 2. Folyamatos infrastruktúra fejlesztés 3. Kommunikáció fejlesztése és az erőforrások megteremtése Innovációt a kereslethez igazítani Akár az is elég lehet, ha új köntösbe, újragondolva illesztenek be egy-két elemet a fesztivál szervezése során 8
Témák szerinti megoszlás 6 2 12 37 15 25 Gasztro Össznépi Egyéb Zenei Művészeti Gyermek
Eredmények RQ 1 5+3 kérdés az innovációról Likert skála (5) 3-3 aspektus a 4 elemről 4E 6 kategória Gasztronómia, Zene & Tánc, Művészeti, Minden egyben, Gyermek fesztivál, Egyéb Kereszttábla, Chi négyzet próba, Cramer V Van szignifikáns különbség! (p=0,096, Cramer V=0,271) 9
Eredmények RQ 2 66%-a a fesztiváloknak tartalmaz Entertainment dimenziót 59,8%-a Escapist 60,8%-a Esthetics, 51,5%-a Education elemeket (magas) RQ 2 szignifikáns (p-értékek ~0,001-0,038) Mindegyik esetben erősen közepes a kapcsolat (Cramer V ~0,346-0,485) Magasabb Entertainment, Escapist és Esthetics elemekkel a fesztiválok szignifikánsabban innovatívabbak, mint hagyományosabb jellegűek, szemben az Education jellegű élménnyel tarkított fesztiválokkal! 10
Eredmények RQ 3 Csak az Esthetics (p-érték=0,043) és az Education (p-érték=0,098) esetén van szignifikáns különbség Cramer V: 0,344; 0,310 A művészeti (100%) és gasztronómiai (70,3%) fesztiválok tartalmaznak Esthetics elemeket A zenei fesztiválok szinte alig (16,5%-ban) tartalmaznak Education elemet 11
Konklúzió és korlátok Mindegyik kutatási kérdés beigazolódott A zenei és összművészeti fesztiválok innovatívabbak Az Education jellegű elem inkább hagyományos kommunikációval jár együtt Zenei fesztiválokra ezért nem is jellemző Kommunikáció lényeges elem! Szubjektív lehet a tartalom elemzés A keresleti oldal kutatása 13
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET! laszlo.kokeny2@uni-corvinus.hu melinda.jaszberenyi@gmail.com 14
Ábrahámhegy - Murcifesztivál Szüreti főzőverseny - Ádánd IV. Alsóörsi Sörfesztivál és Fociőrület - Alsóörs XX. ALSÓPÁHOKI FALUÜNNEP MŰSORA 2018 - Alsópáhok ASZÓFŐI VIGASSÁGOK - Aszófő Badacsonytomaj Napja 2018 - Badacsonytomaj XIV. Forralt Bor Főzőverseny - Badacsonytördemic Balatonakali Bor és Zene Fesztivál 2018 - Balatonakali Balatonalmádi - Tökfesztivál Almádi napok X. Hungatrikum fesztivál - Balatonalmádi Balatonboglár - Töklámpás fesztivál Balatonfenyves - Töpörtyű fesztivál Balatonföldvár - Földvári napok Füredi Murcifesztivál Balatonfüredi Borhetek XXVII. Jókai-napok - Balatonfüred Beach Fesztivál Balatonfűzfő I LOVE Retro Fesztivál 2018. Summer Jam Balaton BEACH DANCE Fesztivál V. Aranykapu Fesztivál 2018 Balatonfűzfő Szüretbúcsúztató Fesztivál Balatonrendes Balatonszárszói Sárkányfesztivál Szőlős kör - sport és kulturális fesztivál Szárszói Nemzetközi Lecsófesztivál I. Kis-Balaton Fesztivál Balatonszentgyörgy Csopak napok ROCKBALATON HAL ÉS PETYEK NAPOK DOG BEACH FEST HARCSAFESZTIVÁL RETRO BALATON SZENT ISTVÁN NAPOK IX. FONYÓDI SÖRFESZTIVÁL Túra a Kőröshegyi viadukthoz Kötcsei falunap Tulipánszüret a kőröshegyen Kővágóörs falunap Látrányi lekvár és gyümölcs fesztivál Mogyorósi napok (Litér) Lovasi Szüret - Szüreti fesztivál Lovason "Érik a szőlő" - Szüreti fesztivál (Marcali) Zengető - A magyar kender ünnepe Zalakarosi Bornapok SZENT GYÖRGY-HEGY HAJNALIG Hévízi Borünnep 2018 X. TAVASZI KAMARAI FESZTIVÁL 2011 Kannavirág fesztivál Zalakaroson Balaton Sound Fesztivál Strand Fesztivál Zamárdi Rosé Fesztivál Szántói Tojásfesztivál Gasztro és Utczazene Fesztivál - Zamárdi Balatoni Játszadalom - Zamárdi Nagyvázsony - Várjátékok Nemesbüki Korosajt Fesztivál Nemesvita Szüreti Fesztivál Be.my.lake Fesztivál - Keszthely Ultrabalaton - Balatonszéplak, rajt Szigligeti Süllőfesztivál Szigligeti Nyári Napok Szigligeti Várfesztivál Művészetek Völgye (Taliándörögd) Tapolcai Pisztráng és Bor Fesztivál Ízek Versek Madárfütty Fesztivál (Szólád) Tapolcai Ünnepi Napok és Borhét Tapolcai Hadifesztivál Salföldi Dalföld (Salföld) Siófoki Halfesztivál Bor- és Fröccsfesztivál Siófok Vonyarci Boros Forgatag Szent László Napok Somogyvár Kapolcs - Művészetek Völgye fesztivál 2018 Káptalantóti - Falunap Karád - Falunap Karád - Szüreti Felvonulás és Bál Keszthely - Gesztenye fesztivál Keszthely - B.my.lake Országos Könyvtári Napok Művészetek Völgye (Vigántpetend) Babod Nemzetközi Off-Road Fesztivál 2018 Somogybabod VIII. Csülkös Ételek Főzőversenye Somogysámson Falunap Szántód Visszhang fesztivál Tihany Tihanyi Kézműves Sörfesztivál Torvaj-Falunap Tihany- Karácsonyváró napok Tótvázsony-Savanyó Jóska napok Várvölgy-Laskafesztivál Örvényeshegy Piknik Tök Jó Zalakaroson Októberi Vásári Forgatag és Utcabál, Zalakaros Paloznaki Falunapok Country Music Fest - Révfülöp Révfülöpi Rianás Rév-Hang Fesztivál Paloznaki Jazzpiknik Balaton átúszás 15