Ipari termékek újra csoportosítása
A projekt Örökségünk Piacvezető pozíció Összetett márkák 7.7 bn Globális és régiónkénti piacvezető pozíció 18% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Globális piacvezetők vagyunk, de a vállalathoz tartozó sok márka miatt a pozíció rejtve marad. 2
Bevezetés Miért van szükség a márkák újra csoportosítására? A vállalathoz rengeteg termék- és márkanév tartozik, melyek között igen nehéz és bonyolult eligazodni, tájékozódni. A termékek újra csoportosítása révén egyszerűbb márkaszerkezet jön létre, amiben sokkal könnyebben megtalálható egy feladat megoldásához a megfelelő terméket. Az új, globális márkaszemlélet bevezetése lehetővé teszi termékeink egységes, következetes elnevezését világszerte. 3
Márkaszerkezet Öt felhasználási technológiához tartozó csoport Henkel LOCTITE a kiváló minőségű, műszaki ragasztó, tömítő és bevonó termékek márkaneve. Henkel BONDERITE márkanév a felülettechnológiai termékcsaládba tartozó termékeket jelzi, melyek használatával partnereink számára versenyképes megoldásokat biztosítunk a gyártási folyamatokhoz. Henkel TECHNOMELT termékekhez az ömledékragasztók tartoznak, melyek a legjobb eredményt biztosítják a gyártási folyamatokban történő felhasználás során. Henkel TEROSON vezető autóipari márka a ragasztási, tömítési, bevonási és járműszerkezet megerősítési feladatokra a gyártás, javítás és karbantartás, valamint az ipari alkalmazások során. Henkel AQUENCE márkához az innovatív, fenntartható vízbázisú ragasztók tartoznak. 4 A Brand Ambassador Training
Márkaszerkezet Öt felhasználási technológiához tartozó csoport Akrilátok PU Termoszetek Szilikonok Gumik Szerkezeti elemek Kenőanyagok Bevonóanyagok Tisztítók Autóipari ragasztótömítőés bevonóanyagok Ömledékragasztók Vízbázisú ragasztók Az öt felhasználási technológiához tartozó csoport márkáinak áttekintése 5
Márkaszerkezet Az új termék elnevezések szerkezete Technológiai csoport, márkanév 1. Navigátor opcionális 2. Navigátor opcionális Alfanumerikus kód Jelölés opcionális + + + + + Prémium márka opcionális Navigáció a márkán belül: Szub-szegmens vagy vegyi összetétel termék szám További információ Pl. pigment, térhálósító vagy termékjellemző Márkák, melyeket a Henkel megvásárol UK 5400 UK 5400 1200 LM 1200 725 EM 725 Terostat 55 TR MS 55 XP 200 XP 200 Figyelem: AN, CA termékk, adagolóeszközök elnevezése nem változik! Navigátor Alfanumerikus kód 6
Márkaszerkezet Legfontosabb változások Márkák csökkentése 5 márka A márkák számának csökkentése (> 400 márka) 5 technológiai csoportba sorolással Fontos: az egyes termékjellemzők változatlanok maradnak, de a márkanév megváltozhat A megmaradó öt márkanév tükrözi a Henkel Ragasztás Technológia Üzletág erejét Loctite, Bonderite, Technomelt, Teroson, Aquence Hatáskör A változások a teljes üzletágat érintik Minden régióban az összes stratégiai területet érintik a változások Időzítés Az első termék névváltozás Európában a Ragasztás Technológiák Üzletágban 2013 júliusában lesz A termékek többségének ezután változik a neve 7
Márka megjelenés Kettős elnevezés szerepeltetése a dokumentumokban Kettős név Számlák Szállítólevelek MSDS Igen Nem TDS Címkék Két TDS lesz: egy a jelenlegi, egy pedig az új terméknévvel a Bonderite termékeken és az összes külső csomagoláson (kivéve AN, CA, az adagolóeszközök neve nem változik) 8
Megvalósítás Összefoglalás Mi változik? Egyszerűsödik a teljes márka portfolió A jelenlegi teljes márka portfolió öt technológiai csoportba sorolása Termékek neve Kettős elnevezés a dokumentumokban Egységes megjelenés és összhatás Mi marad változatlan? A termékek vegyi összetétele Általános szerződési és szállítási feltételek Alfanumerikus kódok IDH számok Azon dolgozunk, hogy az összes tanúsítvány és jóváhagyás érvényben maradjon 9
Köszönöm a figyelmet! 10 U- - Information for AG Europe