Touch me - az Iphone világsikerének titkai

Átírás

1 Touch me - az Iphone világsikerének titkai Dr. Kovács Endre Fiser József Károly Róbert Főiskola, Gazdálkodási Kar, Gazdaságmatematika és Informatika Tanszék

2 Előzmények 2007-ben a Károly Róbert Főiskolán fakultatív C tárgy keretében, Menedzserinformatika néven egy olyan tárgyat kezdtünk el oktatni, amelynek a célja: A legkorszerűbb információ-kommunikációs eljárások és eszközök kezelésének elsajátítása, amelyekre egy sokat utazó, folyamatosan kommunikációsképes gazdasági vezetőnek szüksége lehet. Emellett az eszközöket nemcsak információtechnológia oldaláról vizsgáljuk, hanem az üzlepolitika, marketing szempontjából is elemezzük.

3 A kutatás célja Egy sikeres IT termék vizsgálata, összehasonlítása a versenytársakkal. A gyártó termékpolitikája. Az eszköz marketingje. Összefüggések a fentiek között.

4 Miért az Iphone? A smartphone piac alakulása Forrás: Gartner Others Samsung HTC Apple Research In Motion Nokia Q07 2Q07 3Q07 4Q07 1Q08 2Q08 3Q08 4Q08 1Q09 2Q09 3Q09 4Q09

5 Miért az Iphone? Iphone eladások negyedéves alakulása Forrás: Gartner Eladás (ezer DB) Iphone 3GS Iphone 4 Iphone 3G Iphone 1 Iphone 2 0 1Q07 2Q07 3Q07 4Q07 1Q08 2Q08 3Q08 4Q08 1Q09 2Q09 3Q09 4Q09 1Q10 2Q10 3Q10 negyedévek

6 Más is próbálkozott Microsoft KIN project legalább 260 millió $ veszteség Google Nexus One kiváló készülék, de 74 nap alatt mindössze db

7 Smartphone evolució Mobil phone PDA Motorola DynaTAC 1984 Psion I GSM szabvány Motorola Newton 1995 Star TAC Palm Pilot Nokia 7110 WAP 2000 Pocket PC 2003 PDA funkciójú telefonok telefont tartalmazó PDA-k smartphone Megjelenik a Nokia N95, a HTC Touch, a Samsung SGH-i400, és június 29-ével az iphone.

8 Mi a smartphone? Magas szintű telefonos képességek Internet (3G, Wifi, Bluetooth) elérés Fényképezőgép GPS Multimédiás képességek Nagy memória Operációs rendszer

9 Operációs rendszerek Palm OS Symbian (Nokia) Blackberry OS Windows Mobile (HTC, Samsung ) Android (Nexus One, HTC ) ios (Iphone)

10 Összehasonlítás I. Model Google Nexus One HTC HD2 Apple iphone 3GS 16GB Nokia N97 Megjelenés dátuma: January, 2010 December, 2009 June, 2009 June, 2009 Gyártó HTC HTC Apple Nokia Méret 59.8 x 119 x 11.5 millimetres 67 x x 11 millimetres 62.1 x x 12.3 millimetres 55.3 x x millimetres Tömeg 130 gramms 157 gramms 135 gramms 150 gramms Szoftver adatok Operációs rendszer Google Android 2.1 Microsoft Window s Mobile 6.5 Apple iphone OS 3.0 Symbian OS 9.4 Microprocessor CPU: 32 bit Qualcomm Snapdragon QSD bit Qualcomm Snapdragon QSD bit Samsung S5PC bit ARM 1136JF-S CPU Clock: 1000 MHz 1024 MHz 600 MHz 434 MHz Memoria RAM capacity: 512 MiB 448 MiB 256 MiB 128 MiB ROM capacity: 512 MiB 512 MiB MiB, 14500MiB accessible 256 MiB Grafikus megjelenés Kijelző color AM-OLED color transflective TFT color transflective TFT color transflective TFT Színek 24 bit/pixel ( scales) 16 bit/pixel (65536 scales) 18 bit/pixel ( scales) 24 bit/pixel ( scales) Kijelző átmérő 3.7 " (94 millimetres) 4.3 " (109 millimetres) 3.5 " (89 millimetres) 3.5 " (89 millimetres) Felbontás 480 x x x x 640 Audio Subsystem Audio Channel(s): stereo stereo stereo stereo Recording (A/D): 16 bit, Hz 16 bit, Hz 16 bit, Hz 16 bit, Hz Playing (D/A): 16 bit, Hz 16 bit, Hz 16 bit, Hz 16 bit, Hz Microphone: stereo mono mono stereo Audio Output: 3.5mm 3.5mm 3.5mm 3.5mm Audio Controller: No information No information Wolfson WM8758 No information

11 Összehasonlítás II. Forrás: PCWORLD

12 Multitouch

13 Internet Állandó internetelérés (3G) Megosztás (tethering) Safari böngésző Youtube kliens VOIP (Skype, Fring)

14 Szoftverek az Apple Store-ból

15 A telefonos online boltok forgalma 2009-ben Netes áruház megnevezése Működtető társaság Letölthető alkalmazások (db) Elérhető nálunk? App Store Apple 135 ezer Igen Ovi Store Nokia n.a. Igen Android Market Google 5 ezer Nem App Word RIM (Blackberry) 2 ezer Igen Marketplace Microsoft n.a. Nem App Catalog Palm ezer Igen LG Application Atore LG 1,4 ezer Nem Samsung Applic. Store Samsung n.a. Nem

16 Apple Store letöltések és az alkalmazások száma Forrás: Wikipedia

17 Jailbreak Törés Függetlenítés Cydia

18 Árak Adott országban csak 1 szolgáltatónál lehet kapni. (USA=AT & T, HU=T-Mobil) Iphone 4 az USA-ban $ kétéves hűséggel (99$ az Iphone 3GS) Szolgáltató függetlenül $ Magyarországon szeptembertől lehet kapni, most a neten Ft között hirdetik.

19 Marketing az Apple legerősebb fegyvere Félévente mindig valami újdonság, melyet előtte sejtelmesen megszellőztetnek. Az Interneten blogok és fórumok ezrein történő találgatások. A nagy leleplezés szinte mindig az Apple vezér, Steve Jobs által történő kissé misztikus, de nagyon hatásos bemutatókon történik. A termék megjelenésekor fanatikusok ezrei várják a nyitást, a média teljes figyelmével.

20 Steve Jobs bemutató

21 Összegzés Az Iphone jó példa arra, hogy a XXI. században, az IT piacon is lehet áttörést elérni. Ehhez kell egy tőkeerős cég, egy kiváló termék és egy jó marketing és üzletpolitika.