Ipari termékek újra csoportosítása

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Ipari termékek újra csoportosítása"

Bence Vass
5 évvel ezelőtt
Látták:

1 Ipari termékek újra csoportosítása

2 A projekt Örökségünk Piacvezető pozíció Összetett márkák 7.7 bn Globális és régiónkénti piacvezető pozíció 18% Globális piacvezetők vagyunk, de a vállalathoz tartozó sok márka miatt a pozíció rejtve marad. 2

3 Bevezetés Miért van szükség a márkák újra csoportosítására? A vállalathoz rengeteg termék- és márkanév tartozik, melyek között igen nehéz és bonyolult eligazodni, tájékozódni. A termékek újra csoportosítása révén egyszerűbb márkaszerkezet jön létre, amiben sokkal könnyebben megtalálható egy feladat megoldásához a megfelelő terméket. Az új, globális márkaszemlélet bevezetése lehetővé teszi termékeink egységes, következetes elnevezését világszerte. 3

4 Márkaszerkezet Öt felhasználási technológiához tartozó csoport Henkel LOCTITE a kiváló minőségű, műszaki ragasztó, tömítő és bevonó termékek márkaneve. Henkel BONDERITE márkanév a felülettechnológiai termékcsaládba tartozó termékeket jelzi, melyek használatával partnereink számára versenyképes megoldásokat biztosítunk a gyártási folyamatokhoz. Henkel TECHNOMELT termékekhez az ömledékragasztók tartoznak, melyek a legjobb eredményt biztosítják a gyártási folyamatokban történő felhasználás során. Henkel TEROSON vezető autóipari márka a ragasztási, tömítési, bevonási és járműszerkezet megerősítési feladatokra a gyártás, javítás és karbantartás, valamint az ipari alkalmazások során. Henkel AQUENCE márkához az innovatív, fenntartható vízbázisú ragasztók tartoznak. 4 A Brand Ambassador Training

Tisztítók Autóipari ragasztótömítőés bevonóanyagok Ömledékragasztók Vízbázisú

5 Márkaszerkezet Öt felhasználási technológiához tartozó csoport Akrilátok PU Termoszetek Szilikonok Gumik Szerkezeti elemek Kenőanyagok Bevonóanyagok Tisztítók Autóipari ragasztótömítőés bevonóanyagok Ömledékragasztók Vízbázisú ragasztók Az öt felhasználási technológiához tartozó csoport márkáinak áttekintése 5

6 Márkaszerkezet Az új termék elnevezések szerkezete Technológiai csoport, márkanév 1. Navigátor opcionális 2. Navigátor opcionális Alfanumerikus kód Jelölés opcionális Prémium márka opcionális Navigáció a márkán belül: Szub-szegmens vagy vegyi összetétel termék szám További információ Pl. pigment, térhálósító vagy termékjellemző Márkák, melyeket a Henkel megvásárol UK 5400 UK LM EM 725 Terostat 55 TR MS 55 XP 200 XP 200 Figyelem: AN, CA termékk, adagolóeszközök elnevezése nem változik! Navigátor Alfanumerikus kód 6

7 Márkaszerkezet Legfontosabb változások Márkák csökkentése 5 márka A márkák számának csökkentése (> 400 márka) 5 technológiai csoportba sorolással Fontos: az egyes termékjellemzők változatlanok maradnak, de a márkanév megváltozhat A megmaradó öt márkanév tükrözi a Henkel Ragasztás Technológia Üzletág erejét Loctite, Bonderite, Technomelt, Teroson, Aquence Hatáskör A változások a teljes üzletágat érintik Minden régióban az összes stratégiai területet érintik a változások Időzítés Az első termék névváltozás Európában a Ragasztás Technológiák Üzletágban 2013 júliusában lesz A termékek többségének ezután változik a neve 7

8 Márka megjelenés Kettős elnevezés szerepeltetése a dokumentumokban Kettős név Számlák Szállítólevelek MSDS Igen Nem TDS Címkék Két TDS lesz: egy a jelenlegi, egy pedig az új terméknévvel a Bonderite termékeken és az összes külső csomagoláson (kivéve AN, CA, az adagolóeszközök neve nem változik) 8

9 Megvalósítás Összefoglalás Mi változik? Egyszerűsödik a teljes márka portfolió A jelenlegi teljes márka portfolió öt technológiai csoportba sorolása Termékek neve Kettős elnevezés a dokumentumokban Egységes megjelenés és összhatás Mi marad változatlan? A termékek vegyi összetétele Általános szerződési és szállítási feltételek Alfanumerikus kódok IDH számok Azon dolgozunk, hogy az összes tanúsítvány és jóváhagyás érvényben maradjon 9

10 Köszönöm a figyelmet! 10 U- - Information for AG Europe

Hasonló dokumentumok

Műanyag- és elasztomer ragasztási útmutató

Műanyag- és elasztomer ragasztási útmutató 3 Miért használjunk Loctite és Teroson ragasztóanyagot más kötési eljárások helyett? Ez az útmutató alapvető iránymutatásokkal ismerteti meg a felhasználókat,