A gyermekek tévénézési szokásai 2007-ben A 2007-es év a 4-14 évesek körében a tévénézésre fordított idı növekedését hozta. Ez a korosztály naponta átlagosan több mint 3 órát (188 percet) töltött a tévéképernyık elıtt; 4 perccel többet, mint 2006-ban. Amint azt az 1. ábra mutatja, a 4-14 éves gyermekek körében 2007-ben elsısorban a hétköznapokon nıtt meg a tévénézésre fordított idı 2006-hoz képest: napi 164 percrıl 170 percre. A hétvégi napokon azonban mindössze 1 perccel töltöttek több idıt ezen korosztály tagjai a képernyık elıtt, mint egy évvel korábban. Ugyanakkor jól látszik az is, hogy a gyerekek hétvégén jóval több idıt töltenek tévénézéssel, mint a hétköznapokon: ilyenkor közel 4 órát szentelnek eme szabadidıs elfoglaltságnak, 60-70 perccel többet, mint a hétköznapokon. A 4-14 évesek napi átlagos tévénézési ideje 2006-ban és 2007-ben 2006 2007 250 200 150 ATV (perc) 100 164 170 233 234 50 0 Hétköznap Hétvége 1. ábra Ha tovább vizsgáljuk a 4-14 évesek televíziózási szokásait, azt tapasztalhatjuk, hogy a napi nézettségi görbék (ld. 2. ábra) 17 óra után közel azonosak a hétköznapokon és a hétvégeken, viszont jelentıs különbséget mutatnak a 7:00 és 17:00 óra közötti idıszakban. Ennek nyilvánvalóan az az oka, hogy a gyermekek többsége a AGB Nielsen Médiakutató Kft. 1
hétköznapokon az óvoda/iskola miatt nem tud ebben az idıszakban tévét nézni, hétvégén viszont a koraesti órákban, valamint a reggel 8:00 és 10:00 óra közötti intervallumban ülnek közülük a legtöbben a képernyık elıtt. A 4-14 évesek napi tévénézési görbéi 2007-ben (2007.01.01-12.31.) 40.0 35.0 Hétköznap Hétvége Teljes nap 36.3 30.0 25.0 26.6 20.0 15.0 13.6 10.0 5.0 0.0 02:00:00-02:04:59 03:00:00-03:04:59 04:00:00-04:04:59 05:00:00-05:04:59 06:00:00-06:04:59 07:00:00-07:04:59 08:00:00-08:04:59 09:00:00-09:04:59 10:00:00-10:04:59 11:00:00-11:04:59 12:00:00-12:04:59 13:00:00-13:04:59 14:00:00-14:04:59 15:00:00-15:04:59 16:00:00-16:04:59 17:00:00-17:04:59 18:00:00-18:04:59 19:00:00-19:04:59 20:00:00-20:04:59 21:00:00-21:04:59 22:00:00-22:04:59 23:00:00-23:04:59 24:00:00-24:04:59 25:00:00-25:04:59 AMR% Idısávok 2. ábra Ami a 4-14 éves korosztály csatorna-preferenciáját illeti (ld. 3. ábra), 2007-ben az országos földi sugárzású kereskedelmi voltak e célcsoportban a legnépszerőbbek: együttesen 41,0%-os közönségarányt mondhattak magukénak a gyermekek körében. A rangsor második helyére szorultak a kifejezetten ehhez a korosztályhoz szóló gyerek, amelyek együttes részesedése tavaly 24,8% volt a vizsgált célcsoportra vonatkozóan. A harmadik helyen szerepel a videó/videojáték/dvd kategória közel 10%-os közönségaránnyal. Feltehetıleg azért sikerült ilyen elıkelı helyet szereznie, mert a gyermekek által kedvelt videojátékok mellett a nap azon idıszakában, amikor esetleg nem kifejezetten ennek a célcsoportnak szóló mősorok mennek a tévében, elıkerülnek az ezen korosztálynak szóló mese- és mozifilmek videókazettán vagy DVD-n megjelent változatai, kibıvítve a által kínált mősorok körét. (És ezalatt a szülı is nyugodt lehet, hiszen tudja, hogy mit néz a gyermeke.) A többi tematikus csatornatípus (külön-külön) viszont 5% alatti részesedést mondhat magáénak a 4-14 évesek körében. Ide tartoznak az ún. általános szórakoztató (4,4%), a közszolgálati adók (3,8%), az ismeretterjesztı (3,5%), a filmes (2,1%), a sport (1,6%), a zene (1,5%), az életmód- AGB Nielsen Médiakutató Kft. 2
(0,7%) és a hír (0,4%); illetve további 6,3%-ot tesznek ki az egyéb kábel- és mőholdas. Csatornatípusok közönségaránya (SHR%) a 4-14 évesek körében: 2007.01.01-12.31. Videó, videojáték, DVD 9.9% Zene 1.5% Egyéb kábel- és mőholdas 6.3% Országos kereskedelmi 41.0% Sport 1.6% Ismeretterjesztı 3.5% Hír 0.4% Közszolgálati 3.8% Gyermek 24.8% Filmes 2.1% Életmód- 0.7% Általános szórakoztató 4.4% Országos kereskedelmi csat.: RTL Klub, TV2; Közszolgálati csat.: M1, M2, Duna TV, Duna II Autonómia; Általános szórakoztató csat.: BBC Prime, Budapest TV, Cool, Fix TV, Fınix TV, Hálózat TV, Pax TV, Story TV, Viasat 3, Zenit TV; Filmes csat.: AXN, Film+, Filmmúzeum, Hallmark, HBO, HBO2, MGM, Zone Europa, Zone Romantica; Gyerekcsat.: Cartoon Network, Jetix, Minimax/A+, Nickelodeon; Hírcsat.: Echo TV, Hír TV, Magyar ATV; Ism.terj. csat.: Animal Planet, Discovery Ch., Discovery Civilisation, Discovery Science, National Geographic Ch., National Geographic Wild, Spektrum, Viasat History; Életmód-csat.: Discovery Travel&Living, Travel Channel, TV Deko, TV Paprika, Viasat Explorer, Vitál TV, Zone Club, Zone Reality; Sportcsat.: Eurosport (magyar ny.), Extreme Sports, Sport 1, Sport 2, Sport Klub; Zenecsat.: MTV Europe/MTV Hungary, Music Max, VH-1, VIVA 3. ábra A 2007-es évben a 4-14 évesek körében a 10 legnézettebb mősor mindegyike a fımősoridı programjai közül került ki. Ahogy azt az alábbi táblázat is mutatja, a gyermekek leginkább animációs filmeket és vígjátékokat néztek szívesen a televízióban, de az egyik népszerő hazai szappanoperából is találunk egy epizódot a top10-es listában. Top 10 mősor a 4-14 évesek körében 2007-ben Helyezés Mősorcím Nap 1 Kezdés idıpontja Mősor hossza BOLONDOS DALLAMOK: UJRA BEVETESEN /NEM.-AM. KALANDFILM/ kedd 19:04:29 01:30:37 2 JEGKORSZAK /AM. ANIMACIOS FILM/ vasárnap 20:09:45 01:24:04 3 SCOOBY-DOO - A NAGY CSAPAT /AM. VIGJATEK/ péntek 19:37:50 01:24:51 4 MIROL ALMODIK A LANY? /AM. VIGJATEK/ hétfı 19:04:13 02:07:36 5 BARATOK KOZT /MAGYAR FILMSOR./ péntek 20:27:49 00:31:14 6 DR. DOLITTLE 2. /AM. CSALADI VIGJATEK/ szerda 20:49:34 01:27:07 7 SHREKBOL AZ ANGYAL /AM. ANIMACIOS VIGJATEK/ kedd 19:05:01 00:20:52 8 SHREK 2. /AM. ANIM. FILM/ hétfı 19:05:22 01:51:08 9 KUTYABAJNOK /KANADAI-AMERIKAI VIGJATEK/ vasárnap 20:04:59 01:49:31 10 APAFEJ /AM. VIGJATEK/ vasárnap 20:08:21 01:39:30 Idısáv: 02:00-25:59 (teljes nap); Gross és Simple típusú mősorok 1-es szinten (min. 10 perc) AGB Nielsen Médiakutató Kft. 3
A 20 legkedveltebb mősortípus a 4-14 évesek körében 2007-ben Helyezés Tipológia (1. szint) Tipológia (2. szint) 1 Nem zenei szórakoztatás Vetélkedı, kvíz 2 Nem zenei szórakoztatás Talk-show 3 Nem zenei szórakoztatás Cirkusz, varieté, show 4 Nem zenés fikció Animáció gyerekeknek 5 Nem zenei szórakoztatás Kabaré, szatíra 6 Nem zenés fikció Szappanopera, telenovella 7 Mozifilm Romantika, kalandfilm, westernfilm 8 Sport Sportközvetítés: technikai sport 9 Mozifilm Vígjáték, szatíra, zenés film 10 Információ Egyéb információ 11 Mozifilm Akció, akcióvígjáték 12 Hírek, aktuális politika, gazdaság Hírek, híradó 13 Egyéb Hirdetések (kereskedelmi) 14 Nem zenés fikció Animáció felnıtteknek 15 Információ Idıjárás-jelentés 16 Nem zenei szórakoztatás Egyéb nem zenei szórakoztató 17 Mozifilm Sci-fi 18 Nem zenés fikció Sorozat (folytatásos) 19 Mozifilm Játékfilm gyerekeknek 20 Mővészet, tudomány, kultúra Tudományos magazin Nézettség (AMR) szerinti rangsor A 20 legkedveltebb mősortípus élmezınyében szintén a humoros, könnyed mőfajok dominálnak. Ugyanakkor a toplistában helyet kaptak olyan tipológiák is, amelyek nem kifejezetten a gyermekeknek szólnak, mégis ott találjuk nézıtáborukban a 4-14 éves korosztály tagjait (pl. híradó, animáció felnıtteknek). Termék Top 10 reklámfilm a 4-14 évesek körében 2007-ben Hirdetı Szpothossz (mp) SUPRADYN MULTIVITAMIN / NO + METRO + 4 FELE BAYER 30 PANNON /APA+ ANYA+ FIU+KUTYA+HARC+MOBIL INTERNET 1980 FT PANNON GSM 30 ALGOFLEX FORTE FAJDALOM CSILL. / EMBEREK A FEJUKET FOGJAK SANOFI-AVENTIS 20 PROVIDENT FIN.KOLCSON 30-200E FT / BARNA NO+GYORS KOLCSON... PROVIDENT PENZUGYI RT. 5 AIRWAVES RAGOGUMI / EMBEREK FELKESZULNEK A FELADATRA WRIGLEY HUNGARIA 30 BEPANTHEN BABAKENOCS / KISBABA JATEKOKKAL BAYER 35 HUBBA BUBBA / ORIAS MATRICA GYUJTEMENY WRIGLEY HUNGARIA 10 CIB BANK / DOKI KAPU ELOTT+KUTYAT VALASZT+KONNYU VALASZTANI CIB BANK 30 MINIMAX.HU / MINIMAX HONLAP M&C KFT. 40 EURONICS MUSZAKI ARUHAZAK / AKCIO EURONICS MAGYARORSZAG KFT 25 Bruttó elérés (GRP) szerinti rangsor AGB Nielsen Médiakutató Kft. 4
A 4-14 éves gyermekek körében a legmagasabb kontaktusszámot elért reklámfilmekkel kapcsolatban is elmondható, hogy ez a korosztály többnyire nem azokkal a szpotokkal találkozott a legtöbbször, amelyek neki való termékeket hirdettek. A 10 reklámfilm közül mindössze kettı (a Hubba Bubba és a Minimax.hu) szólt olyan termékrıl, amelynek célcsoportja a szóban forgó korosztály. További két reklámfilm pedig valószínőleg az oly elıszeretettel alkalmazott reklámfogásnak, a kiskutyák szerepeltetésének köszönhetıen nyerte el a gyerekek figyelmét (Pannon, CIB Bank). Koltai Viktória 2008. április 1. Forrás: AGB Nielsen Médiakutató Kft. AGB Nielsen Médiakutató Kft. 5