brandbook
Tartalomjegyzék márkastratégia - vízió - misszió - értékek - pozíció identitás - kultúra - esszencia - szlogen - rítus, jelkép - értékek guide - írásban, szóban - célcsoport - képben márkapiramis vizuális identitás az alap jel a fekete-fehér jelek a fürdôk logói a jelek mérete a jel színe a fürdôtípusok színkódjai a jelek betûtípusa a márka betûcsaládja a jel környezete grafikai motívum grafikai megjelenés névjegykártya levélpapír boríték elválasztó oldal
Stratégia
stratégia identitás guide - vízió - misszió - értékek - pozíció Mindennap A fürdôkultúra évszázadok óta az életünk, kultúránk része, büszkék vagyunk rá, közös hétköznapi kincsünk. Egyszerre izgalmas és megnyugtató, modern és hagyományos, mindennapi és különös. Egy másik világ, mely karnyújtásnyira van tôlünk. A fürdô egészség, kikapcsolódás, pihenés. Egészségünk forrása, hétköznapi közösségi élményeink, az aktív és passzív pihenés, a gyógyulás és az egészség megôrzésének tere. Gondolatok, elmélkedések és baráti beszélgetésekben megfogalmazódott életigazságok szülôhelye. Bulik, nevetés, randizás helyszíne. Üzleti megbeszélések tere és üzleti ötletek bölcsôje. A fürdô a mi mindennapunk, állandóan változó és általunk belakott közösségi tér. A tiéd és az enyém. A miénk ma, holnap és holnapután. A fürdô: kultúra.
stratégia identitás guide - vízió - misszió - értékek - pozíció Pihenés a városban Természetes és kötöttségek nélküli mindennapi tevékenység. Kikapcsolódás, sportolás, beszélgetés, családi élmény vagy szórakozás. Lelkiállapot. Pihentet, ellazít, gyógyít és feltölt, elfáraszt és megnyugtat. Az amire használjuk, nincsenek kötöttségek, nincsenek kötelezô érvényû szabályok. Mindennapi rutin része, nem különleges, mégis más, mindannyiunk tere, akár otthon a nappali. Hangulatok alakítják és formálják, jókedvet vagy komolyságot visznek bele. A fürdô díszlet, a fürdôzés maguk az emberek. A fürdô: pihenés.
stratégia identitás guide - vízió - misszió - értékek - pozíció Élet(forma) Hétköznapi, egyszerû, ismerôs és elérhetô környezet, akár az otthonunk, melyet lelkiállapotunkkal, gondolatainkkal mi rendezünk be. A testi és lelki egészség egyik szimbóluma és megteremtôje. Test és lélek közös gyógyítója. Egyszerre tudományos és megfoghatatlan, egyszerû és varázslatos. Béke vagy pezsgés, nevetés vagy komoly beszélgetés. Mindennapjaink része, itt, ebben a városban: Budapesten. Reggel, délben, este. Gôzben, ötvenes medencében, strandon, szaunában, napozóteraszon, masszázsban, gyógyvízben és a gyerekmedencében. Életforma: a mi életformánk. A fürdô: mi vagyunk.
stratégia identitás guide - vízió - misszió - értékek - pozíció Köz(szolgálat) A budapesti fürdôzés közkincs, mindenki számára elérhetô, hozzáférhetô, megközelíthetôségi és anyagi értelemben egyaránt. Így minden budapesti és vendég adott hangulatának, igényének megfelelô adottságú helyszínt választhat. A fürdô budapesti közjószág, a város szolgáltatása és városi szolgáltatás, látványosság, közösségi tér és szolgáltatás egyszerre. A fürdôk, a strandok fenntartása a közjót, a város lakóinak életminôségét szolgálja. A fürdô: közjó.
stratégia identitás guide - vízió - misszió - értékek - pozíció Mindennapok Világa Mindennapjaink része, mint az evés, az ivás, a beszélgetés, a pihenés, a kávé, a tea a tartalmas mindennapi együttlét egyik kézenfekvô formája. Olyan hely, mint a kávézó vagy sörözô, ahol találkozni szoktunk barátainkkal; mint a kedvenc vendéglô, ahova a családdal, üzleti partnerekkel járunk; a közeli park, ahova kiülünk, ahol sétálunk; a mozi, ahova beugrunk egy jó filmre. Mindennap elvarázsol, ellazít, pihentet és feltölt egyedi és köznapi, mert az életünk része. Budapest fürdôi: a miénk.
Identitás
stratégia identitás guide - kulúra - esszencia - szlogen - rítus, jelkép - értékek Élményt adunk A fürdô egyszerre régi és új. Hagyományos történeti értékek hordózója, benne jelenik meg és ad teret közös budapesti múltunk darabjainak. Emlékhely és az emlékek helye, Szulejmán és Musztafa, Mária Terézia és Kitaibel Pál, Zsigmondi Vilmos és Ady Endre, Rejtô, Kosztolányi, Karinthy és Babits, Kertész és Eszterházy, a ma mûvészeinek, íróinak, tudósainak helye. Folyamatosan változó, mégis állandó otthon, melyet budapestiek töltenek meg élménnyel, hanggal, képpel, szavakkal, önálló nevekkel, jelekkel. Ritmusa, nyelve, hangja, múltja és jelene van. Lehet róla mesélni és maga is mesél, nem megkülönböztet, hanem összehoz, nem elválaszt, hanem összeköt, közösséget teremt. Mai, helyi, és idôtlen, budapesti, magyar és nemzetközi. Identitásunk, vizuális megjelenésünk ezt fejezi ki. A fürdô: Budapest.
stratégia identitás guide - kulúra - esszencia - szlogen - rítus, jelkép - értékek (Lét)elem Egészséges és tartalmas kikapcsolódás, együttlét, megfizethetô élmény és rutin a mindennapokban. Önmagunk kiteljesítése: mindennap. A budapestiek lételeme.
stratégia identitás guide - kulúra - esszencia - szlogen - rítus, jelkép - értékek Szlogen: A város megpihen Szlogenünk is közérthetô, közvetíti értékeinket. Megszólít és bevon, magában foglalja a budapesti fürdôk egyediségét, a fürdôzés közelségét és elérhetôségét. A pihenés lehetôségét egy nagyváros közepén, akár minden nap.
stratégia identitás guide - kulúra - esszencia - szlogen - rítus, jelkép - értékek Reggel: ébredünk, mozgunk, beszélgetünk, pihenünk és felfrissülünk; Napközben: beugrunk, beszélgetünk, sportolunk, gyógyulunk, ellazulunk, megpihenünk; Este: beszélgetünk, sportolunk, pihenünk, ellazulunk, felfrissülünk, elengedünk, lezárunk; Éjjel: felpörgünk, szórakozunk, élményt szerzünk. A fürdôben: élünk.
stratégia identitás guide - kulúra - esszencia - szlogen - rítus, jelkép - értékek Hétköznapi Egyszerû Hétköznapi Egyszerû Hozzáférhetô Hétköznapi Hétköznapi Hétköznapi Hétköznapi Kulturált gyszerû Egyszerû Egyszerû Egyszerû Hozzáférhetô Egyszerû Hétköznapi Kulturált Valóságos Hétköznapi tô Hozzáférhetô Hozzáférhetô Hozzáférhetô Egyszerû Kulturált Kulturált Hétköznapi Hozzáférhetô Reális Egyszerû Kulturált Reális Valóságos Hozzáférhetô Egyszerû Kulturált Reális Megbízható Hozzáférhetô Valóságos Valóságos Valóságos Valóságos Egyszerû Kulturált eális Reális Reális Reális Hozzáférhetô Valóságos Egészséges Kulturált Hiányzik ha nincs Megbízható Valóságos Kulturált Reális Kulturált Egészséges Ismerôs, Valóságos Megbízható Megbízható Megbízható Reális Egészséges Egészséges Egészséges Egészséges Valóságos Egészséges Megbízható Hiányzik ha nincs Reális Ismerôs, Reális Egészséges Megbízható Hiányzik ha nincs Strukturáló Megbízható Ismerôs, Ismerôs, Ismerôs, Egészséges yzik ha nincs Hiányzik ha nincs Hiányzik ha nincs Hiányzik ha nincs Megbízható Ismerôs, Meghatározó Egészséges Strukturáló Ismerôs, Egészséges Hiányzik ha nincs Meghatározó Élet része Ismerôs, ó Strukturáló Strukturáló Strukturáló Hiányzik ha nincs Meghatározó Meghatározó Meghatározó Ismerôs, Strukturáló Identitás részehiányzik ha nincs Strukturáló Hiányzik ha nincs Meghatározó Meghatározó Élet része Identitás része Életforma Strukturáló Élet része Élet része Élet része Meghatározó Életforma entitás része Identitás része Identitás része Identitás része Strukturáló része Meghatároz Életforma Élet része Meghatározó Identitás része Élet része Életforma Életforma Életforma Identitás része Élet része Életforma Identitás rész Identitás része Életforma Identitás része Hétköznapi Életforma Életforma
stratégia identitás guide - írásban, szóban - célcsoport - képben Hétköznapian, egyszerûen fogalmazunk. Nem tudományos, hanem közérthetô nyelven beszélünk, lehetôleg többes szám elsô személyben fogalmazunk. Szlogenünkkel is így szólítunk meg. Épület(ek) helyett emberekrôl, fürdôk helyett a fürdôzôkrôl beszélünk. Szövegeinkben az épület tér, kiegészítô, látvány és nem látványosság. Az élményrôl, az érzésekrôl, a test és a lélek örömeirôl beszélünk. Mindig történetet mesélünk, nem bemutatunk, hanem megélhetôvé teszünk. Internetes felületünkön szintén az emberekhez szólunk, választási lehetôséget kínálva nekik, hogy céljaik, hangulatuk, társaságuk szerint dönthessenek a fürdô választásáról. Közérthetôen, egyszerûen. Gellért fürdô Milyen a fürdô?- Gyógyfürdô Kivel?- barátokkal, üzletfelekkel, egyedül Stílus? - patinás, különleges Belépô ára?- 2500-3000 Mikor? - Ha igényes környezetben szeretném kipihenni magam, magas szintû szolgáltatásokat igénybe véve Idôtöltések/Szolgáltatások?- Masszázs, szauna, gyógykezelések stb. Hangulat?- Emelkedett, elegáns
stratégia identitás guide - írásban, szóban - célcsoport - képben Vendégeink nagycsaládosok, komoly üzletemberek, gyógyulni vágyó nyugdíjasok, szórakozni, kikapcsolódni vágyó fiatalok. Mindenkit szívesen látunk, vendégszeretôek vagyunk, ha kell gondoskodunk, ha kell gyógyítunk. Adhatunk örömet, nevetést, egészséget, adhatunk üzleti értéket, pihenést, csendet, harmóniát, diszkréciót. Nálunk minden pillanatban közösség születik, mely bôvül, pulzál, él: ez a legjobb Budapest, itt és ezért érdemes itt élni, ide látogatni, belépni a közösségbe, részének lenni, elmenni, emlékezni, itt maradni, visszatérni. akihez közvetetten szólunk turisták másodlagos célcsoportunk menedzserek idôsek betegek elsôdleges célcsoportunk fiatalok egészségtudatosak akihez közvetlenül szólunk véleményformálók (közéleti szereplôk, mûvészek) értelmiségiek ínyencek
Közösség stratégia identitás guide - írásban, szóban - célcsoport - képben Képeink emberekrôl szólnak. Nem épületeket, hanem fürdôzôket mutatunk, az élményt, az örömöt, a lazulást, a mozgást és az egészséget. Inkább közelieket alkalmazunk, a részleteket mutatjuk, ritkán totálokat, gyakrabban egy-egy részletet, kézzelfogható, egyedi élményt, az épületek apró, ritka részleteit. Arcokat, érzelmeket, élményeket mutatunk. Az élményt mutatjuk: a szeretetet, a gondoskodást, a gyógyulást, az ellazulást. Képeink dinamikusak, a kép a kiragadott idô egy pillanata, nem megmerevedett, állandó jelen. Fényeink szórtak, melegek, színeink pasztellek, nem harsányak. A fürdôben: élünk.
Márkapiramis márka esszencia A budapestiek lételeme márkaszemélyiség megbízható, egészséges, ismerôs, varázslatos, magabiztos alap márkaérték egyszerû, hozzáférhetô, kulturált, valóságos, kényeztetô, divatos márkaelôny a mindennapi rutin egészséges és tartalmas része, egészséges, megfizethetô, pihentetô.
vizuális identitás
Az alap jel Ez a FÜRDÔ BUDAPEST alap színes logója. Ez hordozza a márka személyiségét. A márkakommunikáció elsôdleges eszköze.
A fekete-fehér jelek Bizonyos környezetben a logó használata elengedhetetlen FEKETE-FEHÉRBEN.
Fürdôk logói strand gyógyfürdô fürdô A fürdôk mindegyike az anyavállalat logójából képzett saját jelet kap, mely funkciójukban is különbséget jelöl közöttük.
A jelek mérete 10 mm A FÜRDÔ BUDAPEST logó legkisebb mérete 10 mm. Maximális méret nincs meghatározva, bármilyen méretre felhúzható.
A jel színe CMYK: 90,70,0,0 Pantone: 2728 EC RGB: 39,92,171 A FÜRDÔ BUDAPEST logó csak az elôírt színben használható.
A fürdôtípusok színkódjai A fürdôk kommunikációja során e három színnel jelöljük, hogy az adott fürdô melyik fürdôtípusba tartozik. CMYK: 89,0,11,0 Pantone: 312 EC RGB: 0,179,220 CMYK: 35,0,100,0 Pantone: 382 EC RGB: 179,210,52 CMYK: 68,34,0,0 Pantone: 279 EC RGB: 82,145,205
A jelek betûtípusa Dessau Zukunft Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz A FÜRDÔ BUDAPEST márka hivatalos betûtípusa a Dessau. Ezen belül a logókban a ZUKUNFT betûkészletet használjuk. A betûcsalád Kóthay Gábor, nemzetközi hírû, magyar betûtervezô munkája.
A márka betûcsaládja Dessau Alt Dessau Drei Dessau Fein Dessau geometrik Dessau Neu Dessau plakat Dessau Regular Dessau Smallcaps Dessau Stenzil Dessau Zukunft Dessau Zwei Alt Drei Fein geometrik Neu plakat Regular Smallcaps Stenzil Zukunft Zwei Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz A DESSAU betûcsalád tág teret ad a késôbb bevezetett almárkák megkülönböztetésére úgy, hogy mégis egységben tartja a látványt, a stílust.
A jel környezete x/2 x x/2 x/2 x/2 A logó környezetében mindenképp szabadon kell hagyni a szürkével jelzett területet, hogy a logó érvényesülni tudjon. A jel mérete az az etalon, amely segítségével kijelölhetjük a környezetet.
Grafikai motívum Sajátos és egyedi motívumként használható a logó figurális része. Mûködhet önálló vizuális elemként, mintaként.
grafikai megjelenés
Névjegykártya_1 Ferenci Tibor vezérigazgató 1138 Budapest, Népfürdô u. 38. t: 06 1 366 54 22 f: 06 1 366 54 20 m: 06 20 777 888 e: ferenci.tibor@furdo.hu www.furdobudapest.hu Ferenci Tibor vezérigazgató 1138 Budapest, Népfürdô u. 38. t: 06 1 366 54 22 f: 06 1 366 54 20 m: 06 20 777 888 e: ferenci.tibor@furdo.hu www.furdobudapest.hu Ferenci Tibor vezérigazgató 1138 Budapest, Népfürdô u. 38. t: 06 1 366 54 22 f: 06 1 366 54 20 m: 06 20 777 888 e: ferenci.tibor@furdo.hu www.furdobudapest.hu
Levélpapír_1 1138 Budapest, Népfürdô u. 38. t: 06 1 366 54 22 f: 06 1 366 54 20 www.furdobudapest.hu Ferenci Tibor vezérigazgató 1138 Budapest, Népfürdô u. 38. t: 06 1 366 54 22 f: 06 1 366 54 20 m: 06 20 777 888 e: ferenci.tibor@furdo.hu www.furdobudapest.hu elôoldal második oldal
Boríték 1138 Budapest, Népfürdô u. 38. t: 06 1 366 54 22 f: 06 1 366 54 20 www.furdobudapest.hu
Elválasztó oldal 1138 Budapest, Népfürdô u. 38. t: 06 1 366 54 22 f: 06 1 366 54 20 www.furdobudapest.hu
A brandbookot a FÜRDÔ BUDAPEST munkatársainak közremûködésével a B&P készítette: Balogh Tímea (SB) Bognár Attila (F) Bojár Iván András (F) Boroznaky Árpád (F) Braun Róbert (SB) Czeizler Krisztina (SB) Deák Zsuzsanna (SB) Farkas Dániel (SB) Ferenci Tibor (F) Hámori Viktoria (F) Keltai Ágnes (SB) Narancsik Ágota (F) Nádasi Tamás (F) Rippel Veronika (F) Simon Bernadett (SB) Simon Szabolcs (F) Sczígel Andrea (SB) Vajda Péter (F) Zimmermann Zsolt (SB) 2008