A FÖLDFELSZÍNI PLATFORM SIKERE ÉS KIHÍVÁSAI. Dóbé Sándor

A FÖLDFELSZÍNI PLATFORM SIKERE ÉS KIHÍVÁSAI Dóbé Sándor

TARTALOM A fölfelszíni TV műsorszórás alapjai MÚLT A fölfelszíni TV műsorszórás sikerei és haszna JELEN Kihívások: frekvencia Kihívások: fogyasztói szokások JÖVŐ

BŐVÜLŐ PLATFORMOK Analóg hőskor Analóg földfelszíni műsorszórás Digitális kor KábelTV IPTV Internet (OTT) Műholdas műsorszórás Digitális földfelszíni műsorszórás

ÜZLETI MODELLEK Ingyenes televíziózás pénzáramlás: ingyen Tartalom előállító TV csatorna Műsorszóró Felhasználó Hirdetők Fizetős televíziózás pénzáramlás: Tartalom előállító TV csatorna Kábel TV szolgáltató Felhasználó Hirdetők

A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS Digitális átállás Háztartások száma (ezer háztartás) 82 304 107 510 122 126 113 112 103 106 101 Fizetős digitális földi vétel 520 270 679 644 694 662 618 575 572 A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS II. ÜTEME Ingyenes digitális földi vétel Analóg földi vétel A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS I. ÜTEME

PLATFORM STATISZTIKÁK I. Háztartásszám Magyarországon: 4.105.000 Televíziós platformok megoszlása Magyarországon: Nem fizet TV szolgáltatásért: 680.000 16,6 % DVB-T 17% Fizetős TV szolgáltatás: 3.425.000 83,4 % Műhold 21% Kábel+ IPTV 62% Forrás: NMHH, Inspira (2017)

PLATFORM STATISZTIKÁK II. Set-top box penetráció a digitális földi vétellel rendelkező háztartásokban Otthon elsődleges: Fogyasztás módja 85% Mpeg4 tuner a TV készülékben 27% Digitális földi dekóder 73% Otthon másodlagos: Második ingatlan: Alkalmazás: 8% 2% 5% Forrás: NMHH, Inspira (2017)

MULTIPLEXEK 2008-ban írták ki a pályázatot öt földfelszíni digitális televízió-, és egy földfelszíni digitális rádióműsor-szóró hálózat (multiplex) üzemeltetésére. A pályázatot az Antenna Hungária nyerte meg, a multiplex üzemeltetés joga pedig 12 évre, azaz 2020-ig szól. Az magyarországi DVB-T erős Multiplex operátor modellben valósult meg. A Multiplex B Multiplex C Multiplex D Multiplex E Multiplex

HOGYAN MŰKÖDIK? INGYENES MINDIG TV FIZETŐS MINDIG TV EXTRA Nincs előfizetési díj Nincs szerződéskötés Előfizetői díj Szerződéskötés Tető- vagy Szobaantenna Tető- vagy Szobaantenna DVB-T MPEG 4* dekóder vagy olyan TV készülék, amelybe már beépítették az MPEG4 dekódert DVB-T MPEG 4 dekóder vagy olyan TV készülék, amelybe már beépítették az MPEG4 dekódert Conax kártya és kártyaolvasó

12 INGYENES CSATORNA A digitális átállást megelőző időszakban elérhető 3 ingyenes földfelszíni (FTA) csatorna mára 12-re bővült! 2016 2014 12 2008 8 3

TELJES TEMATIKÁT NYÚJTÓ KÍNÁLAT 12 csatorna 0 Ft/hó 13-18 csatorna 1300-2300 Ft/hó Széles tematika Fizetős alapcsomagokkal versenyképes kínálat Az 5 legnézettebb csatornából 4 már most is az ingyenes kínálat része 4+ kumulált SHR% 37% Forrás: Nielsen, 2017. január

MARKETING SIKEREK

MŰSZAKI HASZON BROADCAST UNICAST Egy-végtelen kapcsolat, a tartalomtovábbítás költsége nem függ a nézők számától Egy-egy kapcsolatok, a tartalomtovábbítás költsége arányos a nézők számával

ÜZLETI HASZON

TAVALYI OPEN WINDOW SIKEREK A kéthetes kódolatlan időszakok eredményei 80% 70% SHR% (18-49) AMR (4+) Eredmények: 20-75%-os SHR növekedések (18-49) 10-80% AMR növekedések (4+) 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Csat1 Csat2 Csat3 Csat4 Csat5 Csat6 Csat7

FOGYASZTÓI HASZON? A magyar háztartások átlagos havi bruttó TV költsége (előfizetők és ingyenesek átlaga) Előfizetés Ingyen TV 3 400 3 200 3 000 2 800 2 600 3018 3074 20% 19% 3130 18% 3228 16% 25% 2882 40% 35% 30% 25% 20% 15% Közel havi 4 000, évi 45-50 000 Ft megtakarítás 2 400 10% 2 200 5% 2 000 0% 2012 2013 2014 2015 201? Átlagos TV költés, HUF Ingyenes platform penetráció Az ingyenes platform részesedésének 10%-pontos növelése akár 12-14%-os teljes hazai TV költség csökkenést eredményezhet.

FREKVENCIASÁV A második digitális hozadék mobilszolgáltatóknak történő átadásának jövőbeli dátuma a földfelszíni műsorszóró licenc lejáratát követően, azaz 2020 után várható. 2. DIGITÁLIS HOZADÉK (694-790 MHz) 2014-ben a digitális átállás során felszabaduló frekvenciasávot, az ún. első digitális hozadékot elnyerte a három hazai mobilszolgáltató, LTE hálózatuk bővítésére. 1. DIGITÁLIS HOZADÉK (790-862 MHz) 300 KHz 100 MHz 470 MHz 700 MHz 3 GHz A PLATFORM JELENLEGI FREKVENCIAKÉSZLETE

DVB-T2 ÁTÁLLÁS: MŰSZAKI MEGFONTOLÁSOK Kevesebb frekvencia = Kevesebb földfelszíni TV kapacitás Kínálat? Milyen elvi műszaki lehetőségek vannak 2020 után a DD2 elvételével? Lehetséges műszaki megoldás Átállás DVB-T2 szabványra T2 technológiára való áttéréssel 4 országos és 1 közel országos multiplex működtetésére lenne lehetőségünk a technológia adottságai miatt. A T2 technológia közel 30%-os többletkapacitás elérését teszi lehetővé. HEVC tömörítés A HEVC kódolásra való áttérés a kapacitás kihasználásának hatékonyságát közel 50%-kal tudná növelni (egy csatorna a mostanihoz képest feleannyi kapacitást foglalna).

DVB-T2 ÁTÁLLÁS: ÜZLETI MEGFONTOLÁSOK Műsorszóró hálózat átállítása Adóhálózatok átalakítása DVB-T2 üzemmódra Komplett új fejállomás HEVC tömörítéssel Ha van rá FTA ügyféligény, akkor érdemes T2-re váltani! Lesz-e további jelentős FTA bővülés? Lesz-e elmozdulás HD, 4k, 8k irányba? MinDig TV Extra ügyfelek eszközcseréje MinDig TV Extra fizetős ügyfeleinek teljes újraakvirálása! Ennyi erővel más platformra is lehetne

DVB-T2 ÁTÁLLÁS: FOGYASZTÓI MEGFONTOLÁSOK ÚJABB BERENDEZÉSCSERE SZÜKSÉGES A digitális földfelszíni platform fogyasztóinak újra be kell szerezniük a T2- kompatibilis eszközöket. Különösen nagy teher ez a szegényebb rétegeknek. Érdemes-e megkockáztatni, hogy tömegek maradjanak FTA TV nélkül, ami az elsődleges szórakozási és információ forrásuk? Érdemes-e felvállalnia az államnak az átállás költségeit, kifizetni több százezer háztartásnak az eszközöket? UGYANAZT NÉZHETIK, MINT EDDIG Az első átállás után 3-ról 12-re nőtt a csatornák száma, és lett HD is. Egy második, T2 átállásnak nem lenne ilyen haszna a fogyasztók szemszögéből. EGY TÚL KORAI T2 ÁTÁLLÁS A FÖLDFELSZÍNI PLATFORM VÉGÉT JELENTHETI nincs szükségem dekóderre, pont ezért vettem új tévét 2013-ban 5 év után azt mondják, hogy már nem jó a régi, vegyek újat. Mindezt azért, hogy ugyanazokat a csatornákat nézhessem ugyanolyan minőségben..

VÁLTOZNAK A FOGYASZTÓI IGÉNYEK Média attitűd változása (fontosság szerint) On-demand vs. Scheduled TV Perszonalizáció fontossága A fiataloknak vonzó szolgáltatáselem Forrás: Ericsson, 2016, 16-69 évesek körében

A TARTALOMFOGYASZTÁS JÖVŐJE AZ OTT HAGYOMÁNYOS TV Passzív fogyasztás kényelme Interaktivitás OTT Értéknövelt kényelmi funkciók Rétegtartalmak Replikálható és szimulálható

FTA TARTALMAK ÚJRAGONDOLVA- A MOLOTOV PÉLDA Cél az ingyenesen elérhető TV-s tartalmak fogyasztásának interaktívvá tétele Live Restart Replay 36 ingyenes csatorna élő és catch-up műsora Nem csatorna brand, hanem kategória szerinti tartalom rendezés (catch-up, élő és jövőbeni) Tartalom rögzítési lehetőség (jövőbeni műsorok) Több, mint 1 millió felhasználó A felhasználó átlagéletkora 35 év Napi 80 perc használat

A HAGYOMÁNYOS TV-T A LENDÜLET MÉG VISZI TOVÁBB LENDÜLET VONZERŐ ÜZLETI MODELL HAGYOMÁNYOS SZERZŐDÉSEK INTERNET PENETRÁCIÓ

A HAGYOMÁNYOS TERJESZTÉS TÖMEGTARTALMAKRA JOBB BROADCAST UNICAST Egy-végtelen kapcsolat, a tartalomtovábbítás költsége nem függ a nézők számától Egy-egy kapcsolatok, a tartalomtovábbítás költsége arányos a nézők számával

A HIBRID TV EGYESÍTI A KÉT VILÁG ELŐNYEIT HAGYOMÁNYOS OTT TARTALOM TARTALOMSZOLGÁLTATÓ CDN SZERVER MŰSORSZÓRÁS 2 IRÁNYÚ INTERNET KAPCSOLAT TÖMEGES ÉRDEKLŐDÉS, ÉLŐ MŰSOROK RÉTEGTARTALOM, INTERAKTIVITÁS A tömeges érdeklődésre számot tartó tartalmak esetén a hagyományos műsorszórás a jövőben is fontos szerepet fog játszani

HOSSZÚ TÁVON FEL KELL KÉSZÜLNI AZ INTERNETES TERJESZTÉSRE B2B streaming szolgáltatás HbbTV szolgáltatás CDN fejlesztés Május Május Terv 2013 2013 2013 2014 2016 2017 Március Október Június MinDig TV applikáció Mediaklikk HbbTV és streaming szolgáltatás TV Everywhere B2C OTT szolgáltatás