Dr. Tattay Levente: A jó bornak is kell a védjegy (Mit mond egy 2003-as védjegy kutatás?) 1. A borvédjegyek megjelenése Az első ismert magyar borvédjegy 1876-ból való. Jogosultja: Petheő Imre és társa, Velence. A védjegytevékenység és az eredetvédelmi munka reneszánszát éli, mégis a leginkább érintett boros vállalkozói réteg keveset tud a védjegyaktivitás hátteréről. Szintén kardinális változásnak kell tekinteni, hogy a 90-es évek elejétől és azóta is a nagy borforgalmazók (Egervin, Hungarovin) mellett rendre-másra a kis-és középgazdaságok jelentős sikereket értek el nemzetközi borversenyeken. Elég Polgár Zoltán (Nemzetközi borverseny, Ürgüp 1992 Villányi Cabernet Sauvignon/89), Gere Attila (Vinitaly, Verona 1993 Villányi Cabernet Sauvignon/86), Kiss István (Concours Mondial du Vin 1996 Brüsszel Tokaji Aszu/72 nagyaranyérmeire gondolni. Magyarországon több mint 1000 bor-, pezsgő- és vermutféleség neve áll védjegyoltalom alatt. A védjegyek között igen előkelő helyet foglalnak el hagyományos, történelmi borvidékeink kiváló minőségi borokra vonatkozó megjelölései (Tokaji Aszú, Egri Bikavér) és az ismert boros nagyvállalatok (Henkell und Söhnlein, Egervin, Varga Ktt. stb.) A kilencvenes években a bortermelőknél egészséges tendencia kezdődött. A hagyományos nagy cégek mellett egyre több kistermelő, borkereskedő, hegyközség és külföldi érdekeltségű cég jelentett be védjegyeket. Megjelentek az első borosgazdák által bejelentett védjegyek is. Itt Májer Mátyást Májer Mátyás Szekszárd, anno 1970, Sipos Tihamér Lacrima Vulcanica (Badacsonyörs) és Mészáros József Ostvin Ostoros védjegyeit kell megemlíteni. A borvédjegyek jogosultjai körében gyakoriak a kft-k: Corvinum Kft., Vinum Bonum Kft., Eurobor Kft., Hegyfovin Kft. és mások. A 90-es évek közepe óta az ilyen védjegyek alkotják a többséget. A védjegyek iránt fokozatosan megnőtt az érdeklődés. Az elmúlt 10 évben a védett borvédjegyek száma megötszöröződött és évente 200-300 borvédjegybejelentésre kerül sor. 2. A borvédjegyek és az eredetvédelem Ismeretes, hogy a védjegyek alkalmasak meghatározott termék földrajzi származásának jelzésére. Elég a Soproni Ászok, Lánchíd Brandy, Szobi szörp, Pannonia sajt, Csepel kerékpár és a Canada Dry védjegyekre gondolni.
A borvédjegyek származásjelző funkciója méginkább szemléletesebben megnyilvánul, hiszen a boroknál a borcímke (egyúttal a borvédjegy) legfontosabb eleme a bortermelőhely megnevezése. Szakemberek szerint a borok minőségét és értékesíthetőségét alapvetően három tényező határozza meg: a termőhely, a fajta- illetve az árujelző (azaz a borvédjegy, illetve borcímke). A lajstromozott védjegy is igen fontos szerepet játszik a borértékesítésben, az nagyszerűen alkalmas arra, hogy a borok rendkívüli sokféleségét kifejezze. Marketing szempontból a borvédjegy mivel általában a borcímkével azonos a márka szerepét tölti be. Ami a termőhelyet illeti, a maga kedvező éghajlati viszonyaival, domborzati alakulataival, éghajlati adottságaival lényegében stabil vagy csak igen lassan változó feltételrendszert jelent a szőlőtermesztés és bortermelés számára. A termőhely neve Somló, Badacsony vagy Eger a fogyasztó számára önmagában is garancia lehet. Milyen megjelölés lehet a borvédjegy? A Vft, azaz a védjegyek és földrajzi árujelzők oltalmáról szóló 1997. évi XI. törvény értelmében borvédjegy lehet: szóösszetétel, személynevek (bortermelő neve), fantázianevek, jelmondatok A királyok bora, a borok királya (Tokaji Aszú). Az Egri Bikavér szlogenje: Eger a borok bástyája, szóvédjegy pl. a Vesztergombi és Szepsy bortermelők neve is; ábra, kép, azaz a borok címkéje bornévvel. Az Egri Bikavér pecsétes okiratot tartalmazó közismert védjegye ilyen. A borvédjegy lehet továbbá térbeli alakzat, beleértve az áru vagy a csomagolás formáját. Ebben a vonatkozásban a különleges kialakítású borosüvegeket, védjeggyel ellátott rekeszeket érdemes oltalomra bejelenteni. Védett csomagolás pl. a Tokaji Aszú fél literes palackja; szín vagy színösszetétel. Célszerű egy adott bor védjegycsalád legismertebb, arculat-meghatározó színeit oltalomra bejelenteni; kombinált védjegy. Ennek tipikus esete a színes, ábrát és bornevet is tartalmazó borcímke A borcímkék általában kombinált védjegynek tekinthetők, amelyen a színes ábra, a bor termőhelyét, fajtáját, típusát, termelőjét vagy forgalmazóját is bemutatja, továbbá más adatokat is tartalmaz. Mi nem lehet borvédjegy? A borra vonatkozó védjegybejelentések megtételénél abból kell kiindulni, hogy az nem állhat csupán fajta (pl Kadarka), minőség (pl. vörös), származás (pl. soproni), készítési mód helye (pl. Budafok), előállítás ideje (pl. 1935) megjelöléséből, azaz a borvédjegy nem állhat közkincs kategóriájába eső jelzésekből. a termőhelyből és fajtákból álló szóösszetétel sem lehet védjegy (pl. debrői hárslevelű, pécsi cirfrandli stb.), mivel az ilyen megjelölés használata mindig kollektív jogosultság. Másrészt pedig az ilyen megjelölésnek nincs megkülönböztető képessége. Hangsúlyozni kell, hogy ez a szóösszetétel kategóriára vonatkozik és nem az ábrás védjegyekre. 10
Szempontok a borvédjegyeknél A borvédjegyek kialakításánál figyelembe kell venni tehát a termőhelyet, szőlőfajtát, az adott pincészetet és forgalmazót, a borok minőségi osztályba sorolását. A termőhely mint földrajzi árujelző jelenti a fogyasztó számára a legfontosabb információt. A termőhely neve önmagában védjegyoltalomra nem alkalmas részben azért, mert a helységnevek a közkincs kategóriába tartoznak, azokat mindenki használhatja, másrészt a bor származási jelzésére vonatkozó jogosultság mindig kollektív jog. Ami a bortermőhelyek megjelölését illeti, azok teljes egészében háttérbe szorulhatnak a fantázianevek pl. Danubiana, Monsieur Henri VIII. alkalmazásánál. Adott esetben a bor fantázianeve mellett másodlagos a termőhely megjelölése a címkén. Nagyvállalatoknál nem ritka, továbbá az ha a palackozás helye nem esik egybe a bortermőhellyel. A szőlőfajta megjelölése hiányozhat nemcsak fantáziamegjelöléseknél, hanem az asztali boroknál, tájboroknál, sőt a különleges minőségű boroknál is, vagy exportboroknál. Így a Red Hussar, Blau Hussar Kecskemét, vagy Tokaji Szamorodni lajstromozott borvédjegyeknél nem lehet megállapítani, hogy azok milyen szőlőfajtából készültek. A szőlőfajta megjelölés hiánya sokszor alacsony minőséget éreztet, vagy azt, hogy a kérdéses bort nem egyfajta szőlőből állították elő. Ugyanakkor a szőlőfajta megjelölés is hiányozhat olyan különleges minőségű boroknál, mint a Szekszárdi Bikavér és az Egri Bikavér. A borcímkék, borvédjegyek minőségjelző funkcióját azért nem lehet abszolutizálni, mert a gyenge minőségű, második vonalbeli borokat is védjegyeztetik. Márpedig a borok nagyobb része ilyen. 3. A borvédjegyek fő típusai A borvédjegyek fő típusait a szerző által 2003-ban lefolytatott védjegykutatás alapján lehet meghatározni. A borvédjegy előtérbe helyezheti a termőhelyet, termelőt, a kereskedőt, de több más lehetőség is van. a. A termőhelyet előtérbe helyező borvédjegy (ábrás védjegyek). Ezeknél kifejezetten gyakori, hogy a védjegy ábrás eleme asszociál a bor származási helyével (Soproni Tűztorony feltüntetése a Soproni Kékfrankos boron, a Badacsonyi hegy sziluettje badacsonyi borok esetén): Szekszárdi Bikavér Szekszárdi Cabernet Franc Szekszárdi Merlot 11
b. Termelőt előtérbe helyező védjegyek: Tiffán (Villány) Bock (Villány) Szepsy (Tokaj) Vesztergombi (Szekszárd) Ludányi József (Gyöngyös) Kereskedőt előtérbe helyező védjegyek: Borok a Zwack házból Gundel borok Stadler (Kecel) c. A bortípuson belül különbséget tevő borvédjegyek: Dessewffy Tokaji Édes Szamorodni, Száraz Szamorodni Dessewffy Tokaji Aszú 6 puttonyos, 4 puttonyos, Bock Polgári Pince, Aranyhárs Villányi borvidék Tokaji Hegyaljáról származó 1994 es 6 puttonyos Tokaji Aszú d. Fantázianevek: Mátyás király bora, Magyarországi Olimpia bora itala Hungaricum Club St. Stephan Crown, Beatrix királyné bora, Nászéjszakák bora Polgári körök bora Vincellaria Édes élet Csaba küvé Borvár Honi Brilliant Picador Capelle Montenouvo Csobánci kurucvér Várvédő küvé Dr. Wein e. Humoros hatású fantázianevek Yénki fröccs Öcsi fröccs Íz lelőhely 12
Slukk Esküvé Ciki a cipi Cicciolina Schwabenblut Zsuga liga f. Pincenevet tartalmazó védjegyek: Leszner Pince (Badacsony) Liszt Ferenc Pincészet (Szekszárd) Szent Orbán Pince (Badacsony) Nyakas Pince (Tök) Antalóczi Pince (Tokaj) g. Dűlőre, földterületre utaló védjegyek: Disznókő (Tokaj) Szarvas Birtok (Tokaj) Kápolna dűlő (Hungarovin védjegy) Hétszőlő (Tokaj) Királykő h. Kastélyra, birtokra utaló nevek: Chateau Henye (Bodrogkeresztúr) Bátapáti Kastélyborok Malatinszky kúria (Villány) Mőcsenyi Kastélyborok Chateau Teleki Domain Zichy György Villa Chateau Dereszla i. Cégnevet előtérbe helyező borvédjegyek: Aliscavin Rt. Tokaji Tokaj Kereskedelmi Rt. 13
Kiskőrösi Gondűző Bor Lovagrend Sárkány Fészek Borháza Eszesvin Henkell und Söhnlein j. Szóösszetételek és jelmondatok: Kultúra és tradíció Találkozunk mindennap Tokaji kultúrák találkozása, a magyar géniusz bora Het Lyra zene és tánc olimpia k. Történelmi nevek Szegedi Róza Ürmös Dankó Árpádházi Királyok Károlyi Széchenyi Casinó 14