PR stratégia A NESTEA olyan alkoholmentes italként történő pozícionálása, amelynek ízvilága a szabadság érzését a tavasz utáni vágyakozással ötvözi.
Célok Üzleti célok A NESTEA márka fogyasztói bázisának kibővítése A téli és a nyári időszak közötti rés bezárása, ezáltal egy újabb sikeres időszak létrehozása a NESTEA számára A NESTEA tavaszi identitásának megteremtése PR kommunikációs és PA célok A NESTEA kapcsolódása a tavaszhoz Üzenet közvetítése, miszerint a NESTEA Cseresznyevirág a tavasz új íze A NESTEA innovatív italmárkaként való pozícionálása, amely a fogyasztói igényekre összpontosít
Célcsoportok Média Véleményvezérek Kereskedelmi partnerek Coca-Cola alkalmazottak Életmód Hír Kereskedelmi Bloggerek Celebek Bloggers Legfontosabb kereskedelmi partnerek Irodai és gyári munkatársak Depók országszerte Üzlet
Üzenetek NESTEA Cseresznyevirág a tavasz új íze Média Véleményvezérek Kereskedelmi partnerek Coca-Cola munkatársak Életmód/ hír: - A NESTEA Cseresznyevirág rámutat a tavasz szépségére és frissességére - A NESTEA elhozza a tavaszt azoknak, akik már türelmetlenül várják Marketing/trade - A NESTEA elhozza a jegestea piac legújabb innovációit - A NESTEA Cseresznyevirág rámutat a tavasz szépségére és frissességére - A NESTEA Cseresznyevirág elhozza a tavaszt, mielőtt az ténylegesen megérkezne A NESTEA egy olyan üdítőital márka, ami a legmagasabb minőséget biztosítja és folyamatos innovációival törekszik a fogyasztói igények kielégítésére A NESTEA a Coca-Cola portfólió azon márkája, amely kötődik a tavaszhoz és amelynél kiemelten fontos szerepe van a termékfejlesztésnek
PR AKTIVITÁSOK
PR aktivitások áttekintése Teaser NESTEA tavaszkutatás NESTEA Cseresznyevirág sajtóanyagok NESTEA Cseresznyevirág Fesztivál NESTEA Cseresznyevirág szerkesztőségi látogatások NESTEA Cseresznyevirág doboz sajtóanyaggal NESTEA Cseresznyevirág flash mob NESTEA Guerilla Garden NESTEA Cseresznyevirág vírusvideók
PR aktivitások áttekintése - Timing
NESTEA tavaszkutatás Közvélemény kutatás a Szinapszis kutatócég segítségével, melyben a következő kérdésekre kerestük a választ: Melyik az emberek kedvenc évszaka? Mit tartanak az emberek a tavasz első jelének? Milyen érzéseik vannak a tavasszal kapcsolatban? A kutatás eredményeiből sajtóanyag készült Tari Annamária, közismert pszichológus és életmód tanácsadó közreműködésével Kiküldés dátuma: 2014. március 31.
NESTEA Tavasz-installáció Koncepció: Egy 10 m2-es NESTEA logólevél alakú mobil zöldterület Élő fák és tavaszi virágok alkotta installáció Eseményeken a NESTEA Cseresznyevirág vonósnégyese az installáció mellett lépett fel, és adta elő Vivaldi Négy Évszakjának 1. Tavasz tételét A következő eseményeken jelent meg az installáció: NESTEA Cseresznyevirág Fesztivál, belső PR aktiváció, szerkesztőségi látogatások, NESTEA Cseresznyevirág flash mobok
NESTEA Cseresznyevirág Fesztivál Füvészkert Ez a rendezvény a cseresznyefa virágzás és a tavasz ünnepe, mely kiváló alkalmat biztosított a NESTEA Cseresznyevirág bemutatkozására Az esemény érdekes programokkal várta az érdeklődőket (kokeshi babafestés, virágkötészet) Az első 1100 látogató félárú belépőt válthatott a NESTEA jóvoltából A sajtó munkatársai is jelen voltak A NESTEA Cseresznyevirág Fesztivál időpontja és helyszíne: 2014 Április 5., Füvészkert, Budapest
NESTEA Cseresznyevirág belső PR NESTEA Cseresznyevirág termékosztás az irodai és a gyári dolgozóknak egyaránt: - A dolgozók egy munkanap kezdetén megkóstolhatták az új terméket - Jelen volt a NESTEA Tavasz-installáció és a NESTEA Cseresznyevirág vonósnégyes - 1200 Coca-Cola dolgozót értünk el NESTEA Cseresznyevirág belső levél + kvíz - A kollégák hírlevélben értesültek a NESTEA Cseresznyevirág nyereményjátékról - Nyeremények: L Occitane Cseresznyevirág ajándékcsomag, NESTEA Cseresznyevirág kertészkedő készlet, NESTEA Cseresznyevirág Fesztivál családi belépőjegyek
NESTEA Cseresznyevirág szerkesztőségi látogatások Szerkesztőségi látogatás a 3 legnagyobb kiadóba 3 nap alatt (Sanoma Budapest, Marquard Media, Ringier) Termékosztás újságíróknak és a kiadó munkatársainak NESTEA Tavasz-installáció és a NESTEA Cseresznyevirág vonósnégyes aktiválása Közel 1000 újságíró és szerkesztőségi munkatárs elérése
NESTEA Cseresznyevirág-doboz Cél: A média (és a kereskedelmi partnerek) tájékoztatása az új termékről A NESTEA pozícionálása mint a tavasz új íze A doboz tartalma: NESTEA Cseresznyevirág Sajtóanyag Termékleaflet Környezetbarát ültetőkészlet, ültetőkesztyű Ültetési útmutató 230 NESTEA Cseresznyevirág dobozt juttattunk el véleményvezérekhez (újságírók, szerkesztők, celebek) és kereskedelmi partnerekhez a PR kampány során
NESTEA Cseresznyevirág flash mob A NESTEA Cseresznyevirág vonósnégyes forgalmas belvárosi tereken adta elő Vivaldi Négy Évszakjának 1. Tavasz tételét a járókelőknek A vonósnégyes produkciója mellett termékosztás volt A varázslatos zenének köszönhetően tavaszi hangulat töltötte meg Budapest köztereit Rövid sajtóanyag készült az aktivitásról, mely a flash mobról információkat, képeket tartalmazott (életmód/marketing újságírókat és bloggereket céloztuk meg az aktivitással)
NESTEA Guerilla Garden A NESTEA egyetlen egy éjszaka alatt varázsolt tavaszi kertet egy szürke és forgalmas közterületre Aktivitások a NESTEA Guerilla Gardenben: NESTEA Cseresznyevirág vonósnégyes Termékminta osztogatás Hírességek is segítettek a kert felépítésében: Janicsák Veca Vadon Jani NESTEA Guerilla Garden időpontja és helyszíne: 2014. április 16., Budapest, Blaha Lujza tér
NESTEA Cseresznyevirág vírusvideók A következő aktivitásokról készültek vírusvideók : NESTEA Cseresznyevirág Fesztivál https://vimeo.com/95370230 NESTEA Cseresznyevirág flash mob https://vimeo.com/95369766 NESTEA Cseresznyevirág belső PR NESTEA Guerilla Garden https://vimeo.com/95369491
Megjelenések Összes megjelenés: 168 Összes elérés: 8 243 845 PR érték: 65 795 000 Ft ROI: 215%
Kiemelt megjelenések RTL Klub Fókusz Index.hu videó
KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET!