INTEGRÁLT FÜRDŐFEJLESZTÉSI STRATÉGIA A MAGYAR-SZERB HATÁR MENTI RÉGIÓN ÁTMENŐ FŐ KÖZLEKEDÉSI ÚTVONAL TÉRSÉGÉBEN ELHELYEZKEDŐ FÜRDŐHELYEK SZÁMÁRA

INTEGRÁLT FÜRDŐFEJLESZTÉSI STRATÉGIA A MAGYAR-SZERB HATÁR MENTI RÉGIÓN ÁTMENŐ FŐ KÖZLEKEDÉSI ÚTVONAL TÉRSÉGÉBEN ELHELYEZKEDŐ FÜRDŐHELYEK SZÁMÁRA

A projekt címe: Integrált fürdőfejlesztési stratégia a magyar-szerb határ menti régión átmenő fő közlekedési útvonal térségében elhelyezkedő fürdőhelyek számára Rövidítés: Projekt kódja: Időtartam: Vezető kedvezményezett: Partnerek: HUSRB/1203/213/155 2013.03.01 2014.06.30. Szegedi Tudományegyetem Mórahalom Város Önkormányzata, Ada Község Önkormányzata, Temerini Fejlesztési Ügynökség, Bácska Regionális Fejlesztési Ügynökség A COOLING CUBES PROJEKTRŐL A projekt a Budapest Belgrád közlekedési tengely mentén működő fürdőhelyek összehangolt fejlesztési stratégiájának létrehozására törekszik. A projektterület magyarországi részén a fürdőfejlesztés az elmúlt évtizedek fejlesztési politikájának sikertörténete lett. Az országban több mint 180 állandó és idényjelleggel üzemelő gyógy-, élmény- és strandfürdő található (közülük 74 minősített gyógyfürdő). A magyarországi fürdők éves látogatóforgalma megközelíti a 25 millió főt, ez a szám a 2008 utáni pénzügyi válság időszakában sem csökkent. A kereskedelmi szálláshelyekre érkező vendégek 19,5%-a vesz igénybe egészségturisztikai szolgáltatást, ami a vendégéjszakák 22,5%-át jelenti. Az éves nettó árbevétel megközelíti a 170 millió eurót. Miközben az ágazat közel 9 ezer embernek nyújt főállású munkahelyet. A kiváló geotermikus adottságokkal Magyarország és a Vajdaság egyaránt rendelkezik. A fejlesztés és működtetés területén az elmúlt évtizedben összegyűlt kedvező tapasztalatok, a fürdő know how a határ másik oldalán is jól alkalmazható. A fürdővendégek a határ két oldalán 2

már felfedezték egymás fürdőit, itt az idő, hogy stratégiát készítsünk a közös fejlesztésre, a működtetés összehangolható elemeire. Ne egymástól csábítsuk el a vendégeket, hanem a tudatos fürdő-kultúra kialakítására törekedjünk, ahol a Cooling Cubes projekt akcióterületén élők célzottan ki tudják választani a számukra legkedvezőbb, rekreációt vagy a gyógyulást jelentő fürdőhelyeket. melyek eredményei tovább erősíthetik a stratégia megalapozottságát. Aktuális rendezvényeinkről, a projekt előrehaladásáról bővebb információ: www.cooling-cubes.org Készüljön olyan marketingstratégia, amely a helyben élők mellett a Budapest Belgrád tengelyen közlekedőket is megállásra, fürdőink és országaink jobb megismerésére ösztönzi. A STRATÉGIA ALKOTÁSRÓL A stratégia kidolgozása a Szegedi Tudományegyetem vezetésével történik, egy magyar (Mórahalom) és három szerbiai partner (Ada, Temerin, Újvidék) közreműködésével. A stratégia-alkotás folyamatában a projekt partnereken kívül további 22 fürdő is részt vesz. Célunk egy olyan összehangolt stratégia megalkotása, mely a kutatási eredmények (statisztikai adatok feldolgozása és kiértékelése, kérdőíves felmérések és interjúk eredményei) mellett a fürdők üzemeltetőinek gyakorlati tapasztalatait is felhasználja. E tapasztalatcserére a projekt keretén belül megrendezett workshopok és nyílt fórumok nyújtanak lehetőséget, 3

Naslov projekta: Integralna strategija razvoja banja koje su smeštene u okolini glavnih saobraćajnica u prekograničnom području Srbije i Mađarske. Skraćenica: Kod projekta: Period: Nosilac projekta: Partneri: HUSRB/1203/213/155 2013.03.01 2014.06.30. Segedinski Univerzitet Opština grada Morahaloma, Opština Ada Agencija za razvoj opštine Temerin Regionalna razvojna agencija Bačka O PROJEKTU COOLING CUBES Projekat pokušava da stvori međusobno-usklađenu strategiju razvoja banjskih mesta koja se nalaze duž razdaljine između Budimpešte i Beograda. Na području Mađarske je razvoj banja prošlih godina doživeo veliki uspeh u političkom razvoju. U zemlji se nalaze više od 180 stalnih i sezonalnih lekovitih, avanturskih banja i bazena. (74 banje su državno kvalifikovane lekovite banje) Broj posetilaca godišnje dostiže 25 miliona, i ovaj broj se nije smanjio ni posle 2008. godine u periodu finansijske krize. 19,5 % gostiju koji stižu na smeštaje, koriste usluge medicinskog turizma, to znači 22,5% noćenja. Godišnji neto prihod dostiže iznos od 170 miliona evra. Dok ovaj sektor nudi mogućnost zapošljavanja za 9 hiljada ljudi. Mađarska kao i Vojvodina raspolaže odličnim geotermalnim oblastima. Banjska know-how iskustva koja smo u prošlim decenijama stekli u oblastima razvoja i rada, dobro možemo da primenimo i na drugoj strani granice. 4

Gosti s obe strane granice su već otkrimeđusobne banjske usluge, tako je stiglo vreme da izgradimo jednu strategiju za međusoban razvoj i koordiniran rad. Da ne bismo odmamili goste jedni od drugog, trebali bismo ljudima koji žive na području akcije projekta da približimo jednu svesnu banjsku kulturu da bi konkretno mogli da izaberu najpovoljnije banje i njihove mogućnosti za rekreaciju ili lečenje. Treba da pripremimo takvu marketing strategiju u kojoj osim one koji žive u mestu podstičemo i sve one koji putuju duž razdaljine između Budimpešte i Beograda da stanu i dobiju volju da bolje upoznaju naše zemlje i njene banjske usluge. O STVARANJU STRATEGIJE Razrada strategije je pod rukovodstvom Segedinskog Fakulteta u saradnji s jednim mađarskim partnerom (Morahalom) i tri srpska partnera (Ada, Temerin, Novi Sad). U procesu stvaranja strategije učestvuju pored navedenih partnera još 22 banje. Cilj nam je da ostvarimo jednu koordiniranu strategiju koja pored rezultata istraživanja (obrada i evaluacija statističkih podataka i rezultati upitnika i intervjua) upotrebi i praktična iskustva rukovodilaca banja. Za razmenu stečenih iskustava u okviru projekta pružaju mogućnosti workshopa i otvorenih foruma, čiji rezultati mogu i dalje jačati osnove strategije. Dalje informacije o aktualnim manifestacijama i o napretku projekta su dostižne na: www.cooling-cubes.org 5

Project title: Integrated spa development strategy for the spas situated in the area of the main traffic route through the Hungarian-Serbian cross border region Project acronym: Project ID: Period: Lead beneficiary: Partners: HUSRB/1203/213/155 01/03/2013-30/06/2014 University of Szeged Municipality of Mórahalom, Municipality of Ada Agency for Development of Temerin Municipality Regional Development Agency Backa Ltd. ABOUT THE PROJECT COOLING CUBES The project Cooling Cool endeavours to create the harmonized development strategy of spas on the traffic route between Budapest Belgrade. The spa development has become the success story of the development policy of the past decades in the Hungarian part of the project area. More than 180 permanent and seasonal thermal-, adventure- and beach spas (including 74 qualified thermal spas) exist in Hungary. The number of visitors of the Hungarian spas makes up of nearly 25 million persons annually; this figure did not dec- rease after the financial crisis of 2008. 19,5% of the visitors arriving at commercial accommodation make use of medical touristic services, which means 22,5% of the guest nights. The annual net income is nearly 170 million. Meanwhile the branch provides permanent employment for almost 9 000 people. Both Hungary and Vojvodina have excellent geothermic features. The favourable experiences acquired in the last decade in the field of development and operation, the know-how of the spa can be adopted on the other side of the border. 6

The spa visitors on both sides of the border have already discovered each other s spas; it is time to make a strategy for the common development and the harmonizable elements of the operation. We should not attract the guests from each other, but we should endeavour to create a conscious spa culture, where the ones living on the target area of the project can choose the most appropriate spas for recreation and curing. We intend to develop a marketing strategy which encourages both the inhabitants and the travellers on the route between Budapest and Belgrade to come to a halt and get acquainted with our spas and our countries. ABOUT THE STRATEGY-BUILDING The development of the strategy is led by the University of Szeged with the contribution of one Hungarian (Mórahalom) and three Serbian partners (Ada, Temerin, Novi Sad). Besides the project partners, other 22 spas take part in the process of strategy-making. Our aim is to develop a harmonized strategy which uses both the results of the research (the analysis of the statistics, the results of the survey and the interviews) and the practical experiences of the spa operators. The workshops and open forums organized within the project provide the opportunity to exchange experiences, furthermore, their results can strengthen the importance of the strategy. For further information about our events and the process of the project do not hesitate to visit the following website: www.cooling-cubes.org 7

Kunszentmiklós Kecskemét Tiszakécske Kiskőrös Kiskunhalas Csongrád Kistelek Kunfehértó Szeged Mórahalom Ásotthalom Palić Kanjiža Ada Partnerek: Szegedi Tudományegyetem Mórahalom Város Önkormányzata Ada Község Önkormányzata Temerini Fejlesztési Ügynökség Bácska Regionális Fejlesztési Ügynökség Bajsa Kisać Temerin Novi Sad Titel Stari Slankamen Projektbe bevont települések Ez a kiadvány az Európai Unió pénzügyi támogatásával valósult meg. A kiadvány tartalmáért teljes mértékben Mórahalom Városi Önkormányzat vállalja a felelősséget, és az semmilyen körülmények között nem tekinthető az Európai Unió és / vagy az Irányító Hatóság állásfoglalását tükröző tartalomnak.