Bemutatkozik a Start Up Guide program
Start Up Guide program Üzleti, vállalkozás működtetési és fejlesztési tanácsok mikro- és kisvállalkozók számára Branded content felület a mikro- és kisvállalkozókat célzó vállalatok, intézmények részére
A Start Up Guide program koncepciója Magyarországon nem létezett ingyenes, átfogó, a mikro- és kisvállalkozók nyelvén szóló vállalkozás fejlesztési kézikönyv, miközben a magyar mikro- és kisvállalkozások számára jelentős probléma a gazdálkodással, üzletvitellel kapcsolatos naprakész, érthető, általános érvényű tudás megszerzése. Ezt a hiányt kívántuk pótolni a Start Up Guide könyvek megjelentetésével. A Start Up Guide koncepció két alapvető szempontnak kívánt megfelelni: Ingyenes, mindenki számára elérhető, gyakorlati hasznot nyújtó anyagokat kívántunk létrehozni, melyek a szakmai tartalmakat egységesen, a célcsoport számára könnyen érthető formában, médiafogyasztási és olvasási szokásaiknak megfelelő hosszúságban, szerkezetben és csatornán jelenítik meg. A célcsoportot célzó márkák számára megfelelő felületet, és márka tartalommá fejleszthető környezetet kívántunk biztosítani.
Mi történt eddig? Start Up Guide könyvek Először 2008-ben készítettük el a fejlődő hazai mikro- és kisvállalkozóknak szóló könyvünket. A Start Up Guide program keretében a visszajelzések alapján a könyvet folyamatosan fejlesztjük, évente jelentős bővítjük, átdolgozzuk, frissítjük. A könyv 2008 óta különböző mutációkban és márkákra szabva több mint 70 ezer példányban jelent meg. A Start Up Guide könyv idei első kiadását, 2012. májusában, 4000 példányban jelentettük meg. (A könyvet megtekintheti a https://www.dropbox.com/s/139hjiarul2wykh/sug_2012_ok.pdf címen.) A Start Up Guide 2012 második kiadása, szintén 4000 példányban november közepén jelenik meg.
Mi történt eddig? Branded content kiadványok 2007-ben a Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala elődje, a Magyar Szabadalmi Hivatal Formatervezési Tanácsával együtt, a MOME Menedzserképző intézetének bevonásával készítettük el a végzős művészeti hallgatók részére szóló kiadványunkat. A kiadvány letölthető PDF formátumban - azóta is minden évben megjelenik, a 2012. évi kiadvány letölthető az alábbi címről: http://www.sztnh.gov.hu/testuletek/mft/start-up-guide07.pdf 2011-ben készítettük el a CIB Bank Zrt. felkérésére a Bank mikro-vállalkozókat célzó egyedi márka könyvét. 2012-ben a TESCO-GLOBAL Áruházak Zrt. felkérésére az Üzleti Tanácsok kicsiknek, nagyoknak című, a társaság kisebb potenciális beszállítóinak fejlődését segítő könyvet; az NT Közhasznú Kft. számára a TÁMOP 2.1.2. program mentorainak szóló kézikönyvet, és leafletet; a Magyar Nemzeti Vidéki Hálózattal együtt egy kistermelőknek szóló kézikönyvet készítettük el.
Mi történt eddig? 2007-es elindítása óta a Start Up Guide program a legnagyobb hazai független vállalkozásfejlesztési tartalomprojektté, és jelentős branded content projektté nőtte ki magát.
A Start Up Guide könyv által kínált kommunikációs előnyök A Start Up Guide program lehetőséget biztosít arra, hogy a mikro- és kisvállalkozói célcsoportot valóban érdeklő és foglalkoztató tartalom mellett, vagy ahhoz tematikusan is hozzákapcsolva jelenjenek meg a hirdetések, és a szponzorált tartalmak. Míg a hagyományos reklámoknál mára hatalmas méreteket ölt a tudatos reklámelkerülés, a branded content esetében e tartalmak valódi információt, tudást biztosítanak az olvasóknak. A Start Up Guide könyv tartalma alapján lehetőség nyílik kifejezetten egy márkára szabott kiadványok elkészítésére is. A könyvek közvetlenül jutnak el a célcsoport tagjaihoz, a megjelenések meddőszórása minimális. Ez fokozottan így van a szponzor saját rendezvényein, road-show-kon, vagy ügyfélszolgálatán terjesztett könyvek esetében. Az ingyenes könyvek átadásával a könyv támogatója mindemellett jót is tesz célcsoportjával: valóságos üzleti tudás átadásával segíti a hazai mikro- és kisvállalkozásokat üzletük felvirágoztatásában.
A Start Up Guide program partnerei A könyvek létrehozatalában támogatóként, hirdetőként, tartalmi partnerként az elmúlt években többek közt részt vett - a Nemzeti Külgazdasági Hivatal (HITA), és az enterprise europe network (EEN); -a Magyar Fejlesztési Bank Zrt.; - a Nemzeti Fejlesztési Ügynökség; - a Garantiqa Hitelgarancia Zrt.; - a Magyar Gazdaságfejlesztési Központ ( MAG ) Zrt.; - a Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala; - a CIB Bank Zrt.; - a Magyar Telekom Csoport; - az MKB-Euroleasing Zrt.; - az Invitel Zrt.; - a TESCO-GLOBAL Áruházak Zrt.; - a VOSZ és a KA-VOSZ Zrt. A könyvek elosztásában több civil szervezet, és rendezvény mellett segítségünkre volt - a Budapesti Vállalkozásfejlesztési Közalapítvány; - a KA-VOSZ Zrt.; -az e-magyarország Pontok hálózata.
Referenciák a teljesség igénye nélkül
A Start Up Guide könyv terjesztése A kiadványt eddigi tapasztalataink alapján egyes szponzorok és támogatók saját mikro- és kisvállalkozásokat célzó rendezvényein, valamint a mikro- és kisvállalkozásokat tömörítő, segítő szakmai szervezetek, kamarák, intézmények rendezvényein, illetve e szervezetek tagjai körében terjesztjük. A kiadvány elérhető több ilyen szervezet ügyfélszolgálatán is. Igény esetén a kiadványt az OPTEN cégfigyelő rendszer adatbázisára támaszkodva címzett küldeményként, postai úton küldjük meg a támogató szempontjai által kiválasztott mikro- és kisvállalkozásoknak. A kiadványt ezáltal közvetlenül és ingyenesen eljuttatjuk: - a célcsoport kiválasztott szereplőihez, - a kiadványban szereplő hirdetőkhöz, az általuk igényelt példányszámban, - állami szabályozó szervekhez, - szakmai szervezetek tagjainak (alapítványok, kamarák, stb.), Az ingyenes terjesztés mellett a Start Up Guide ingyenesen olvasható a Start Up Guide portálon ( www.startupguide.hu ) is.
A Start Up Guide portál 2012 november végén a Start Up Guide 2012. második kiadásához kapcsolódva - indul el a Start Up Guide portál, amelyen a könyv tartalmát a könyv struktúráját követve jelenítjük meg. A www.startupguide.hu címen elérhető portál a könyvhöz hasonlóan ingyenes lesz. A SUG 2012 hirdetői, támogatói, tartalom partnerei a könyvben választott megjelenésükkel automatikusan a portálon is megjelennek.
A Start Up Guide könyvek kínálta megjelenési, branded content lehetőségek
Támogatott 1/1 keretes Elemei: 1/1 támogatott keretes, logózott, igény szerinti elhelyezéssel, tartalom elhelyezés a könyv igény szerinti fejezeteiben, 50 darab könyv saját terjesztésre, portál adott fejezetéhez a támogatott 1/1 tartalom megjelenítése
1/1 oldalas hirdetés Elemei: 1/1 oldalas hirdetés, igény szerinti elhelyezéssel, 100 darab könyv saját terjesztésre, portál adott fejezetéhez a hirdetés megjelenítése.
Könyvjelző behúzása Elemei: átadott layout alapján a könyvjelző nyomdai legyártása, a könyvjelző behúzása, 100 darab könyv saját terjesztésre,
Fejezet Támogató Elemei: támogatott fejezetoldalakon logó elhelyezése, 1/1 belső oldal hirdetés igény szerinti elhelyezéssel, tartalom elhelyezés a könyv igény szerinti fejezeteiben, 100 darab könyv saját terjesztésre, portál fejezetoldalain logó elhelyezése.
Könyv Támogató Elemei: B3 (hátsó belső borító) 1/1 oldal hirdetés elhelyezése, 1/1 belső oldal hirdetés igény szerinti elhelyezéssel, választott fejezetoldalakon logó elhelyezése, portál fejezet oldalain logó elhelyezése, tartalom elhelyezés a könyv igény szerinti fejezeteiben, impresszumban és tartalomjegyzéknél kiemelt logó, 200 darab könyv saját terjesztésre, portál belépő oldal hirdetés elhelyezése.
Tartalom elhelyezés A könyv támogatói számára egyedi megállapodások alapján lehetőséget biztosítunk a célcsoportot érintő, üzletvitelüket segítő tartalmak elhelyezésére. A szponzorált tartalmak a könyv olvasói számára releváns tartalommal, a szolgáltatást leíró magyarázó részekként jelennek meg keretes, vagy a főszövegbe illesztett, a Megrendelővel egyeztetett formában. Tartalmi megjelenési igények esetén kérjük forduljon hozzánk bizalommal!
A Start Up Guide portál 2012 november végén a Start Up Guide 2012. második kiadásához kapcsolódva - indul el a Start Up Guide portál, amelyen a könyv tartalmát a könyv struktúráját követve jelenítjük meg. A www.startupguide.hu címen elérhető portál a könyvhöz hasonlóan ingyenes lesz. A SUG 2012 hirdetői, támogatói, tartalom partnerei a könyvben választott megjelenésükkel automatikusan a portálon is megjelennek. 2013 folyamán a portál továbbfejlesztésével önálló online megjelenési lehetőségeket is biztosítani kívánunk.
A Start Up Guide programhoz kapcsolódó egyedi branded content lehetőségek
Egyedi márka könyv elkészítése A megjelenés célja, hogy egy kisvállalkozói célcsoporttal rendelkező márka, a célcsoport számára érdekes, valóságos tartalmat biztosíthasson. A könyv a SUG 2012 alapján a megrendelő tartalmi és formai igényeihez illeszkedve, közösen megfogalmazott tartalmi kiegészítésekkel, szükség szerint a tartalmi struktúra megváltoztatásával, a kiadvány méretének, címének és logójának megváltoztatásával, a címlap/hátlap teljes átformálásával jön létre.
Egyedi márkázott szórólap elkészítése A megjelenés célja, hogy egy kisvállalkozói célcsoporttal rendelkező márka, a célcsoport számára érdekes, valóságos tartalmat biztosíthasson. A könyv a SUG 2012, a megrendelő számára releváns tartalmakat hordozó fejezetei alapján a megrendelő tartalmi és formai igényeihez illeszkedve, közösen megfogalmazott tartalmi kiegészítésekkel, a kiadvány címének és logójának megváltoztatásával jön létre. (makett)
Tartalmi mutáció elkészítése A megjelenés célja, hogy egy adott foglalkozáshoz, iparághoz kapcsolódó kisvállalkozói célcsoporttal rendelkező márka, a célcsoport számára érdekes, valóságos tartalmat biztosíthasson. A könyv a SUG 2012 alapján a megrendelő tartalmi és formai igényeihez illeszkedve, közösen megfogalmazott tartalmi kiegészítésekkel, szükség szerint a tartalmi struktúra megváltoztatásával, a kiadvány méretének, címének és logójának megváltoztatásával, a címlap/hátlap teljes átformálásával jön létre.
A Start Up Guide program 2013. évi tervei 2013. tavaszán a Start Up Guide 2013 könyv megjelentetése. A könyv a jelenlegi kiadás, átdolgozásával, bővítésével jelenik meg. A Start Up Guide 2013 online megjelenítése a Start Up Guide portálon. Az online megjelenés fejlesztése, a meglévő tartalomra alapozott online közösségi megjelenés, illetve applikáció fejlesztése, publikálása, üzemben tartása. Újabb szakosított kiadvány (pl.: háziorvosok, borászok) elkészítése és publikálása, a meglévő szakosított kiadványok (végzős művészeti egyetemisták, kistermelők) frissítése A Start Up Guide tartalmára alapozott egyedi branded content kiadványok, és leafletek elkészítése.
Elérhetőségünk Bármilyen, a Start Up Guide programmal kapcsolatos kérdésük lenne, vagy egyedi megjelenéssel kapcsolatos ajánlatot igényelnének, úgy készséggel állok rendelkezésükre az alábbi elérhetőségeken: Szenes Gábor ügyvezető Pressonline Kommunikációs Tanácsadó Kft. Tel: (36)20-9-342-356 E-mail: gabor.szenes@pressonline.hu