TARTALOMJEGYZÉK Advert.hu felépítése... 2 Alapadatok... 3 Kampányok... 4 Kampány indítása... 4 Reklám kreatív felvitele... 6 Zóna felvitele... 10 Zóna beillesztő kódok... 11 Zóna csoport... 12 Tartalomszolgáltatók... 13 1
Advert.hu felépítése Az advert.hu rendszer adminisztrációs menüje 3 csoportra bontható: szolgáltatások, statisztikák, dokumentáció. A szolgáltatás jogosultsági rendszere szintén 3 csoportra bontható: hirdető, tartalomszolgáltató, network jogú tartalomszolgáltató. Hirdető: A tartalomszolgáltató által kerül felvitelre, jogai az általa megrendelt reklám kampányok statisztikáinak megtekintésére korlátozódik, a felvitt reklámokban, kampányokban módosítást nem tud végrehajtani. Tartalomszolgáltató: A tartalomszolgáltató egy internetes médium üzemeltetője, aki az általa működtetett weboldalakon reklám felületekkel rendelkezik és azok kiszolgálását a jelen rendszeren keresztül valósítja meg. Jogosult a reklám felületeihez zónákat rögzíteni, hirdetőket és hozzájuk tartozó reklámot, reklám kampányt felvinni valamint hozzáfér ezek statisztikáihoz. Network jogú tartalomszolgáltató: Jogai megegyeznek a tartalomszolgáltatóéval, annyi különbséggel, hogy jogosult az advert.hu rendszerbe újabb tartalomszolgáltatót vagy network jogú tartalomszolgáltatót rögzíteni. 2
Alapadatok A rendszer igénybevételekor, szerződésben megadott adatok alapján készül el egy-egy felhasználó hozzáférése. Az adatok ugyan papír alapon rögzítettek, a felhasználói néven kívül minden adat módosítható. Ezúton kérjük, hogy az saját adatok menüpont alatt minden felhasználónk adata legyen up to date, hogy bármilyen, a rendszerrel kapcsolatos információt azonnal el tudjuk juttatni. 3
Kampányok Szolgáltatások között első helyen szerepel a kampány, nem véletlenül. A kiszolgálás megkezdéséhez minden alkalommal kampányt kell beállítani. Ezen a kampányon belül kell megadni a megjelenítendő bannert, a megjelenésre kiválasztott zónát, illetőleg a megjelenés paramétereit. Vegyük sorra: Kampány képernyőn lehetőség van: új kampány indítására, meglévő aktív és nem aktív kampányok szerkesztésére, archív kampányok adatainak visszahívására. Kampány indítása Új kampány felvitele a hirdető megadásával kezdődik. A rendszer lehetőséget biztosít már meglevő hirdetőhöz kapcsolni az adott kampányt, melyet a hirdetők menüpontban korábban létrehoztunk. Ezt követően a kampány alapadatait kell rögzíteni: Név: a kampány elnevezése, jelentősége a későbbi visszakeresésnél illetve a listák rendezésénél van. Javasolt olyan rövid, de tartalmas elnevezés megválasztása, melyből az később is könnyedén beazonosítható. Mennyiség: megjelenésszámban vagy átkattintási számban meg lehet határozni a mennyiség alapú kampányok lejárati feltételét, azaz meghatározott számú megjelenés vagy átkattintás után a kampány automatikusan leáll és erről e- mail értesítést küld a hirdetőnek. Típus: a rendszer egyaránt kezel hagyományos oldalban megjelenő banner (normál) és popup, valamint popunder 4
(külön ablakban előtérben vagy háttérben megnyíló reklám) jellegű kampányokat. Eloszlás, eloszlás mennyisége: lehetőség van beállítani, hogy az adott kampány naponta vagy hetente hány alkalommal jelenhet meg. Látogatónként: a reklámok úgynevezett kiégése ellen célszerű megadni, hogy egy adott kampányt 1 látogató naponta vagy hetente legfeljebb hány alkalommal lásson. Amennyiben ezt a funkciót használjuk, a statisztikákban a rendszer feltünteti a kampány által elért egyedi felhasználók számát is. (amennyiben az érték 1-re van állítva, ez a megjelenítés értelmét veszti, így ez esetben az egyedi látogatók helyén 0 érték lesz a statisztikákban) A teljes megjelenésszám és az egyedi látogatók számának aránya ideális esetben a beállított szám, vagy annál kevesebb. A gyakorlatban a különféle tűzfalak, cookie blokkolók, stb. használói miatt ez az érték csak közelítőleg lesz a beállított mennyiség, de még így is jelentős mértékben hatékonyabb lesz a kampány, mint a funkció használata nélkül. A javasolt napi mennyiség banner reklámok esetében 3 megjelenés / látogató. Kezdete, vége: a kampány dátum alapján meghatározott kezdeti és végdátuma. Amennyiben a kampány lejárata mennyiség alapú, a vége dátumot a rendszer figyelmen kívül hagyja. Időzítés: meghatározható, hogy egy adott kampány a hét mely napjain, mely órákban futhat. Alapértelmezésben minden nap 0-24 órában. Teljesítés alapja: a kampány lejáratát határozza meg, dátum vagy mennyiség alapján. Prioritás: minél fontosabb egy kampány, annál nagyobb prioritást érdemes neki adni. A 0-ás prioritás jelentése 5
egyedi, a belső kitöltő kampányt határozza meg. Ebből a rendszerbe zónánként csak 1-et érdemes felvinni, amely akkor jelenik meg, ha egy adott zónában nincs kampány. A kampány alapadatainak rögzítése után (OK gomb) a kampányhoz tartozó reklámokat kell kijelölni. Egy reklámot a gép csak egyszer enged kijelölni, ezt követően a listából el is távolítja azt, valamint az első reklám kiválasztása után a továbbiakban csak a vele azonos méretű reklámok jelennek meg. Az egyes kreatívok megjelenését a kampányhoz hasonló módon súlyozhatjuk 1-től 10-ig, ahol úgyszintén a 10 a legfontosabb kreatívot jelöli. A kampány rögzítésének utolsó fázisa a megjelenítéshez használt felületek (zónák) kiválasztása. A rendszer kizárólag a fentebb kijelölt kreatív méreteivel megegyező felületeket kínálja fel kiválasztásra. A kijelölés történhet egyenként, vagy amennyiben lettek zóna csoportok definiálva akkor azok alapján. A zóna kiválasztás után a kampány azonnal bekerül a rendszerbe és amennyiben nem egy jövőbeni indítású kampányt vittünk fel, a reklám azonnal megjelenik a kijelölt oldalakon, melynek statisztikáját azonnal megtekinthetjük a statisztikai modul segítségével. Reklám kreatív felvitele Első lépésként be kell állítani a hirdetőt, akihez az új kreatív tartozni fog. Második lépés a kreatív típusának meghatározása, mely lehet: 6
Kép: azaz.png,.jpg,.gif kiterjesztésű kép állomány Flash: azaz.swf kiterjesztésű Macromedia vagy Slockwave flash állomány HTML: vagyis html, javascript, egyéb script kód URL: egy távoli szerveren elhelyezett kép Fontos pontosan definiálni a kívánt médiaformát, hiszen ez alapján biztosít a rendszer megfelelő feltöltési, illetve beállítási opciót a továbblépésnél. A fajta kiválasztása után a megadott jellegű médiát fel kell tölteni a szerverre, vagy szöveges formában be kell gépelni a szükséges paramétereket. Ezen adatok egy része azonos minden kreatív típusnál, de vannak az adott típusra jellemző speciális paraméterek: Azonos adatok Név : itt bármilyen fantázianevet meg lehet adni a kreatívnak, statisztikai célokat szolgál, ez alapján kerül majd a banner keresésekkor sorba rendezésre. Átkattintáskor : itt határozhatjuk meg, hogy a reklámozott oldal milyen formában nyíljon meg, ha az adott reklámra klikkelnek: új ablakban jelenik meg az átkattintás URL az aktuális ablakban jelenik meg az átkattintás URL a zóna beállításának megfelelően jelenik meg az átkattintás URL Szélesség x magasság : legfőképpen a HTML kreatívoknál van jelentősége, ahol a rendszer a feltöltött anyagokból nem tudja kiolvasni automatikusan a kreatív méreteit. Fontos, hogy ezeket a méreteket pontosan határozzuk meg, 7
mivel csak azonos méretű zónába engedi megjeleníteni a rendszer. Speciális adatok Kép esetén: Átkattintási URL : az adott képre klikkelve milyen címre ugorjon a böngésző (a reklámozott weboldal címe) ALT szöveg : a weboldalon az eger mutatót a kép fölé helyezve kis buborék ablakban ez a felirat jelenik meg. Flash esetén: Átkattintási URL : hasonlóan a képhez, itt is megadhatjuk az átkattintási URL-t. Ennek itt kettős szerepe van, mivel amennyiben az adott böngésző, ahol a reklám megjelenik, nem képes flash tartalom megjelenítésére, automatikusan a kép jelenik meg helyette és kép kreatívként viselkedik. Flash esetén amennyiben a kreatívban nem közvetlen átkattintási URL-t programoztak be (ez esetben a rendszer nem tudja számlálni az átkattintásokat) hanem egy úgynevezett CLICK COMMAND nevű parancsot hajtanak végre, úgy a rendszer képes a flash-nek átadni ezt az URL-t és egyben számolni is a kattintásokat, mely fontos része a statisztikáknak. 8
HTML esetén: HTML kód : ide kell bemásolni azt a HTML oldalt, amit a reklámban meg szeretnénk jeleníteni. Fontos, hogy HTML reklámoknál manuálisan kell megadni a kreatív méreteit. URL esetén: URL : az itt megadott webcímen található az a kreatív, amit a reklámnál használni kell. 9
Zóna felvitele Zónának nevezzük a hirdetési felület helyét. A zóna definiálja a megjeleníthető hirdetést mind méreti, mind formai szempontok szerint. Új zóna létrehozása esetén az alábbi adatokat kell megadni: Név : hasonlóan a kampány, reklám névhez, itt is egy rövid, de egyértelmű nevet célszerű választani, ami utal a zónát tartalmazó oldal tartalmára, azon belüli pozíciójára, stb. Képméret : a zónába elhelyezhető kreatív pontos mérete. Itt választhatunk előre megadott, általánosan használatos méretek közül, vagy egyedi méretet is meghatározhatunk. Reklám típusok : a weboldalakban, stb. használt különféle zóna befűző kódok nem minden kreatív típust képesek kezelni. Ennek megfelelően meg kell határozni, hogy az általunk használt kód milyen típusú kreatívokat képes kezelni. Átkattintáskor : Hasonlóan a kreatívoknál található beállítások esetén, a zónánál is megadható egy alapértelmezett mód, mely akkor lép életbe, ha a kreatívnál az a zóna beállításának megfelelően jelenik meg az átkattintás URL van kiválasztva. Zóna típus : a hagyományos banner jellegű kreatívok esetén az oldalban értéket kell választani. Ha új ablakban előtérben, vagy háttérben megnyíló reklámot szeretnénk, akkor a popup vagy popunder értéket. Fontos, hogy utóbbi kettőhöz mindenképpen a javascriptes beillesztő kódot kell az oldalban elhelyezni. 10
Zóna beillesztő kódok IFRAME kód: <iframe width=468 heigth=60 scrolling=no frameborder=0 marginwidth=0 noresize marginheight=0 vspace=0 hspace=0 src='http://advert.hu/ad/adframe?z=123'></iframe> JAVASCRIPT kód: <script language='javascript' type='text/javascript' src='http://advert.hu/ad/adjs?z=123'></script><nosc ript><a href="http://advert.hu/ad/adclick?z=123" target="_blank"><img src="http://advert.hu/ad/adview?z=123" border="0"></a></noscript> POPUP / POPUNDER kód: <script language='javascript' type='text/javascript' src='http://advert.hu/ad/adpopup?z=123'></script> Természetesen a z=123 rész helyére minden esetben az adott zóna kódját kell behelyettesíteni a z= után. (a zóna karbantartás oldalon a zóna neve mellett megjelenő szám) A rendszer lehetőséget biztosít második reklám szerver kód befűzésére is, javasoltan HTML banner formájában. Egyes reklám szerverek beillesztő kódjában különféle, a megjelenítéskor behelyettesítendő értékek szerepelnek, Ezeket az advert.hu is támogatja, így nem okoz problémát pl. egy Doubleclick kód befűzése sem, mely [timestamp] paramétert tartalmaz. A rendszerben használható kódok a következők: [timestamp], [random], [banner], [zone], [campagne], [network]. 11
Zóna csoport Amennyiben a reklámokat célzottan szeretnénk eljuttatni egy látogató csoporthoz, érdemes jól átgondoltan minden egyes tartalmi részhez külön zónát létrehozni. Ennek előnye a megfelelő targetálhatóság, hátránya azonban, hogy ha nem célzottan kívánjuk futtatni a kampányt, hanem pl. az összes 468x60-as zónában akkor az egyes zónák kijelölése hosszas és fáradtságos munkát vehet igénybe. Ennek elkerülése érdekében érdemes zóna csoportokat definiálni a várható kijelölési szempontok alapján. Egy zóna természetesen több csoportba is tartozhat. 12
Tartalomszolgáltatók Az advert.hu különös tekintettel támogatja a szolgáltatók azon törekvéseit, hogy egyre szélesebb, bővebb tartalommal jelenjenek meg az interneten. A széles tartalmi skála velejárója, hogy nem egy, hanem több szerkesztőség, vagy akár több vállalkozás, cég üzemelteti az oldalakat. Erre a felépítésre tipikus példák a Network rendszerek, mely egy valamilyen érdekszövetséget alkotó kisebb szolgáltatókból álló szervezet. Ezek egységes centralizált és egyben lokális kezelését egyaránt lehetővé teszi az advert.hu oly módon, hogy a network joggal rendelkező tartalom szolgáltató bármikor továbbértékesítheti a rendszert új tartalomszolgáltató létrehozásával. Ebben az esetben egy MLM jellegű fastruktúra alakul ki. Minden egyes szinten meghatározható, hogy a létrehozott tartalomszolgáltató által üzemeltetett felületekből milyen %-ban szeretne részesedni az adott szolgáltató. Ez a részesedés a további alábontások esetén öröklődik. Ebből adódóan nem célszerű a végtelenségig folytatni ezt a tevékenységet, mivel ha szintenként 10% jutalékot állítunk be, az 5. szinten már csak a teljes felület fele áll az adott szolgáltató rendelkezésére. A statisztikai modul ismertetője a hirdetői dokumentációban található. 13