HÍRFOGYASZTÓI PROFILOK ELŐADÓ: VÖRÖS CSILLA Mérők Klubja 2013.05.30.
TARTALOM A hírek közönsége A hírfogyasztás dimenziói Hírfogyasztók preferenciái 2
NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ ÉS ELÉRÉS 2013 Q1, célcsoport: 18 év felettiek, idősáv: 02:00-25:59 (teljes nap) Csatorna: Teljes tévénézés 335 perc/fő/nap 6 389 784 fő 81.3% Average Time Viewing Reach 3
TÉVÉS HÁZTARTÁSOK VÉTELI MÓDJA 7% RS 2013/1 14% 6% Súlyozatlan panel 2013.05.27. 7% 12% 7% ANALÓG FÖLDI VAGY EGYEDI PARABOLA IS DIGITÁLIS FÖLDI 16% 16% ANALÓG KÁBEL 34% 35% SZOLGÁLTATÓI DIGITÁLIS PARABOLA 22% 23% DIGITÁLIS KÁBEL IPTV n=2 485 TV-s háztartás Universe, TV-s háztartások = 3 960 567 n=1 101 TV-s háztartás 4
CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA (SHR%) 2013 Q1, célcsoport: 18 év felettiek, idősáv: 02:00-25:59 (teljes nap) Ált. szórakoztató csatornák 0 Életmód csatornák 2,5 2,7 5,1 2,8 17,2 Közszolgálati csatornák RTL Klub + TV2 4,6 5,0 2,1 Filmcsatornák Gyerekcsatornák 2,4 14,4 Hírcsatornák 9,3 Ismeretterjesztő csat. Sportcsatornák Zenecsatornák 31,9 Egyéb csatornák DVD/videó/videojáték 5
HÍRMŰSOROK SUGÁRZÁSA ÉS FOGYASZTÁSA 2013 Q1; célcsoport: 18 év felettiek, idősáv: 02:00-25:59 (teljes nap) Csatornák: a Nielsen Közönségmérés Műsorcím adatbázisában szereplő csatornák 12,0% Hírek, aktuálpolitika, gazdaság 10,0% 8,0% 6,0% 11,3% 4,0% 2,0% 3,3% 0,0% SUGÁRZÁS ARÁNYA MŰSORFOGYASZTÁS ARÁNYA 6
NAPI HÍRFOGYASZTÁS (TV) 2012.11.05-12.02., bázis célcsoport: 18 év felettiek, idősáv: 02:00-25:59 (teljes nap) Csatornák: m1, m2, Duna TV, Duna World, RTL Klub, TV2, ATV, Echo TV, Hír TV, Parlament TV Perc/nap/fő 3 21 Alacsony hírfogyasztók N = 2 627 575 fő Közepes hírfogyasztók N = 2 632 862 fő Átlag: 34 perc/nap/fő 79 Magas hírfogyasztók N = 2 627 821 fő 7
HÍRFOGYASZTÓK PROFILJA 2012.11.05-12.02., bázis célcsoport: 18 év felettiek Alacsony hírfogyasztó Napi tévénézés: 154 perc Aktív kereső van a háztartásban Érettségi vagy felsőfokú iskola Van 18-49 éves a háztartásban Magas hírfogyasztó Napi tévénézés: 474 perc Nincs aktív kereső 8 általános vagy szakmai középfokú Nincs 18-49 éves 18-39 évesek 50 év felettiek Férfi Nő 3+ tagú háztartás 1 vagy 2 fős háztartás ABC vásárlóerő DE vásárlóerő 8
PROFIL: INFOKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZÖK 2012.11.05-12.02., bázis célcsoport: 18 év felettiek Alacsony hírfogyasztó Magas hírfogyasztó 55+ fogható csatorna Maximum 30 csatorna Használ otthon PC-t Internetezik otthon Nem használ otthon PC-t Nem internetezik otthon 2+ TV van a háztartásban 1 TV van Szolgáltatói digitális műhold, digitális kábel vagy IPTV (is) van Analóg földi, egyedi műholdas vétel vagy analóg kábel 9
PROFIL: KULTURÁLIS FOGYASZTÁS 2012.11.05-12.02., bázis célcsoport: 18 év felettiek Alacsony hírfogyasztó Magas hírfogyasztó Trendi Populáris Popzenét hallgat Mulatós zenét, magyar nótát hallgat Moziba, popzenei koncertre, múzeumba jár Moziba, popzenei koncertre, múzeumba nem jár 10
PROFIL: CSATORNA-PREFERENCIÁK 2012.11.05-12.02., bázis célcsoport: 18 év felettiek Alacsony hírfogyasztó Közepes hírfogyasztó Magas hírfogyasztó Tévénézés: 154 perc/nap/fő Tévénézés: 304 perc/nap/fő Tévénézés: 474 perc/nap/fő Hírfogyasztás aránya: 3% Hírfogyasztás aránya: 9% Hírfogyasztás aránya: 18% Filmek Sorozatok Hírműsorok Ismeretterjesztő műsorok Szórakoztató műsorok Szórakoztató műsorok Videó/DVD Filmek Életmód műsorok Kis tematikus csatornák Országos kereskedelmi csatorna Országos kereskedelmi és közszolgálati csatornák 11
Az alacsony tévés hírfogyasztók több forrásból tájékozódnak: internetről (közösségi média, blogok, portálok), sajtóból, rádióból, stb.
SZEGMENTÁCIÓ ÉS A HÍRFOGYASZTÁS ARÁNYA 2012.11.05-12.02., célcsoport: 18 év felettiek 100% 90% Magas hírfogyasztó 80% 70% 60% 50% Közepes hírfogyasztó 40% 30% 20% 10% Alacsony hírfogyasztó 0% 13
A televíziós hírfogyasztás mértékét jelentősen befolyásolják az alábbi tényezők: életkor, nem, gazdasági aktivitás, otthoni internet-elérés.
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET! Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H -1146 Budapest, Hermina út 57-59. Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail: services@nielsenkozonsegmeres.hu internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu