Verseny kiírás Content Marketing Award 2014
CMA / Content Marketing Award 2014 } A Kreatív szaklap által idén először meghirdetett versenyre az elmúlt két év legjobb content marketing megoldásaival jelentkezhetnek ügynökségek, médiumok vagy a megbízói/hirdetői oldal képviselői. A verseny célja } Díjazni azokat a médiamegoldásokat, amelyek úgy oldják meg kreatívan a hirdetői igények kiszolgálását, hogy közben minőségi tartalmat kínálnak a fogyasztóknak. A gyorsan változó médiapiacon az utóbbi időben egyre inkább terjednek a mindenféle tartalomba ágyazott hirdetési megjelenések, amelyeket egyre gyakrabban content marketing, branded content vagy native advertising néven emlegetnek. Bár sokan a hagyományos értelemben vett független média meggyengüléseként tekintenek erre a jelenségre, nekünk meggyőződésünk, hogy létezik ennek a műfajnak olyan minőségi válfaja, ahol sem a hirdető, sem médium, sem pedig a közönség érdekei nem szenvednek csorbát. A CMA versenyen ezeket a megoldásokat keressük és díjazzuk. Mit értünk tehát content marketing alatt? } Minden olyan megoldást, amely egy hirdetői/megbízói üzenetet valamiféle tartalmi megoldásba csomagolva kíván eljuttatni a fogyasztók (olvasók, nézők, hallgatók, befogadók, felhasználók) felé. A content marketing megoldások közé tartozik tehát az összes olyan tartalom, amely elsődlegesen hirdetői szándék eredményeként jött létre. 02
Nevezési feltételek } Nevezhető bármely olyan médiatermék (pl. kiadvány, televíziós vagy rádiós műsor, videó, weboldal, blog, mikroblog, közösségioldal-csatorna, mobil applikáció, stb), vagy médiatermék részlete (például cikk, műsorszám), amely 2012. január 1 és a nevezési határidő lejárta előtt került nyilvánosságra Magyarországon, illetőleg magyarországi közönségnek is szánva. A verseny nem médiatípusonként, hanem témakategória szerinti bontásban zajlik, ezért egy-egy médiamárka különböző megoldásai (például nyomtatott lap, weboldal és mobil applikáció) egyben is nevezhető. Kulturális, vallási, politikai érzékenységet vagy közszemérmet sértő pályázatok a versenyen nem indulhatnak. 03
Kategóriák } > B2B kommunikációs megoldások (ügynökségi és média szolgáltatások, stb.) > Művészet, szórakozás (múzeum, színház, mozi, kalandpark, stb.) > Sport, rekreáció (fitness terem, golf klub, stb.) > Ipar (ipari termékek) > Energiaszektor, építőipar > Államigazgatás > Pénzügyi szolgáltatások (bank, biztosítás, brókercégek, stb.) > Oktatás, Egészségügy (kórházak, klinikák, fogászati rendelők, iskolák, egyetemek, tanfolyamok, stb.) > Eseményhelyszínek (stadionok, konferencia központok, centrumok, stb.) > FMCG termékek > Gyógyszerek és gyógyászati készítmények > Telekommunikáció > Vendéglátás, Turizmus (bárok,éttermek, kávézók, szállodák, stb.) > Környezetvédelem > Kiskereskedelem (gyógyszertárak, kis és nagy boltok, stb.) > Közlekedés (légitársaságok, metro, taxitársaságok, busztársaságok, stb.) > Egyesületek, szervezetek (non-profit szervezetek tevékenységei) > szórakoztató elektronikai eszközök > Autó, gépjárművek > Egyéb tartós fogyasztási cikkek > Egyéb 04
Zsűrizés } A pályázatokat szakmai zsűri bírálja el. A zsűri minden kategóriában shortlistet hoz létre a legjobbnak ítélt alkotásokból és kiválasztja a kategóragyőztest. A zsűrinek belátása szerint jogában áll egy adott kategóriában több győztest is kiválasztani, esetleg egyáltalán nem választani győztest vagy akár shortlistet sem kialakítani. A zsűri ugyancsak fenntartja a jogot arra, hogy szükség esetén egyes pályamunkákat más kategóriába soroljon át, ha úgy ítéli meg, hogy ott jobban teljesíthetnek. A zsűri fenntartja a lehetőséget, hogy ha erre megfelelő pályamunkákat talál, akkor különdíjakat ítéljen oda, így kiosztásra kerülhet például a Legjobb Sajtómegoldás, a legjobb Online Megoldás, a Legjobb Mobilapplikáció, a legjobb Rádiós Megoldás, a Legjobb Televíziós Megoldás különdíja, vagy bármely olyan további különdíj, amelynek odaítélésében a zsűri tagjai megállapodnak. 05
A zsűri tagjai } > Heal Edina, Google, ügyvezető igazgató > Pőcze Balázs, Mito, ügyvezető igazgató > Rózsa Iván, Magyar Telekom, marketingvezető > Somlói Zsolt, Mindshare, ügyvezető igazgató > Szabó Ákos, Adaptive, értékesítési és üzletfejlesztési vezető > Szántó Balázs, Noguchi, ügyvezető igazgató > Szigeti Péter, Professional Publishing Hungary, tartalomfejlesztési vezető > vándor Ágnes, Professional publishing hungary, ügyvezető igazgató > Weyer Balázs, Főszerkesztők Fóruma, elnök 06
Nevezési díj } A versenyben résztvevők minden beadott pályázat után 29.000 Ft + áfa összeget fizetnek. A nevezési lap alapján kiállított átutalásos számlát emailben küldjük. Amennyiben a nevezési díj nem érkezik be a zsűrizés lezárultáig, a pályamunka nem kerül elbírálásra. Nevezési határidő } 2014. április 4. Kontakt } Légrády Edit project manager E-mail: legradye@kreativ.hu Tel: (1) 430-4591 Fax: (1) 430-4579 Cím: Professional Publishing Hungary Kiadó Kft., CMA 2014 1037 Budapest, Montevideo u. 3/B. Anyagleadás } Minden nevezett alkotás mellé csatolni kell a kitöltött nevezési lapot. A pályázó garantálja, hogy a nevezési lapon megadott információk tényleges és valós adatokat tartalmaznak. A CMA 2014. évi díjainak kihirdetése ezek alapján történik. Minden pályázónak gondoskodnia kell arról, hogy a benevezett alkotások eljussanak a nevezési határidőig a Kreatív szaklap kiadójához. A nevezési anyagokat nem áll módunkban visszaküldeni! 07
Az elbírálás szempontjai } > A nevezett anyag mennyire valósítja meg a hirdető céljait. > A nevezett anyag mennyire felel meg a célcsoport médiával kapcsolatos elvárásainak. > A nevezett anyag kivitelezésének minősége. > A nevezett anyag eredetisége, kreativitása. Díjátadás } A CMA 2014 díjainak átadására egy önáló eseményen kerül sor 2014 májusában. 08