Arculati kézikönyv
Bevezető Tartalomjegyzék Bevezető 3. A múzeum és filiáléi 5. MMKM logó: szerkesztés 7. szín 9. betű 10. használata 11. MMKM kisarculat: 16. névjegykártya 17. levélpapír 19. boríték 20. MMKM kiegészítők: gyermekprogramok 21. MMKM BTL marketing eszközök: meghívó 22. katalógus 23. közös kiadványok logóhasználata 24. zacskó 25. molino 26. nyomtatott hírlevél 28. MMKM elektronikus marketing eszközök: online hírlevél 29. honlap 30. MMKM ATL marketing eszközök: citylight 31. sajtó 32. Öntödei Múzeum kisarculat 33. Magyar Vegyészeti Múzeum kisarculat 37. Elektrotechnikai Múzeum kisarculat 41. Magyar Alumíniumipari Múzeum kisarculat 45 2
Bevezető A Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum arculata A Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum arculatának újratervezését a 2009-es intézmény összevonás tette szükségessé. A Közlekedési Múzeum egyesült a Magyar Műszaki Múzeummal, így létrejött egy nagy, országos múzeum, amely magába foglalja a két anyaintézmény filiáléit is. Az új országos múzeumnak kettős feladatot kell teljesíteni: ki kell használni az összevont intézmény adta lehetőségeket, de ezzel párhuzamosan meg kell őrizni minden egység saját arculatát, profilját. Az összevonás lehetőségei a közös programokban, kommunikációban és pályázatokban vannak, de mindezeket úgy kell megvalósítani, hogy ne csorbuljon az egyes intézmények évek alatt felépített ismertsége, egyénisége. Mivel a kommunikációnak, a gerince az arculat, az arculatnak eleget kell tennie a legalapvetőbb és legfontosabba kommunikációs szempontoknak. Az vállalati arculat legnagyobb erőssége különösen egy ilyen nagy és összetett intézmény esetében az egységesség. Tehát az egységes vizuális nyelv bevezetése nélkül teljességgel elképzelhetetlen a közös kommunikáció. Ezért olyan arculat kialakítását igényli a Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum, amely egységesen, de ennek ellenére egyénien magába foglalja a filiálék arculatát is. Továbbá lehetőséget ad a közös megjelenésre is, de egy adott filiálé egyéni megjelenése is egyértelművé teszi, hogy a több múzeumot magába foglaló intézmény egyik tagjáról van szó. Az új intézmény ismertségben, látogatottságban és méretben egyaránt legmeghatározóbb tagja a Közlekedési Múzeum. A világon egyedülálló gyűjteménye (pl.: mozdony makettek) és kiváló fekvése az ország egyik legnépszerűbb múzeumává emelte. Ezt a pozícióját nem szabad egy rosszul választott kommunikációval tönkretenni, veszélyeztetni. Így a Közlekedési kiemelkedő helyzete egyértelműen meghatározza, hogy az új intézmény zászlóshajójának kell lennie, tehát köré kell felépíteni a kommunikációt. A Közlekedési Múzeumnak és a Műszaki Múzeumnak is a látogatói legnagyobb részt gyerekekből állnak. Rendszeresek az óvodás és iskolás csoportok, sőt gyakoriak a kihelyezett tanórák is. (Ennek megfelelően átgondolt, bejáratott múzeumpedagógiai programmal is rendelkezik már az intézmény.) A felnőtt látogatók nagyrészt a gyerekek kísérői, tehát a látogatók összetétele, így egyértelműen meghatározza a célcsoportot. Az arculatot úgy kell kialakítani, hogy könnyen befogadható legyen óvodáskortól a felnőtt korig. Nem szabad abba a hibába esni, hogy teljesen gyerek központú megjelenése legyen az intézménynek, mert azt a nagyobb iskolások negatívan fogadnák (túl dedósnak tartanák), 3
Bevezető továbbá az egyetemisták és a felnőttek rosszul pozícionálnák a múzeumot, játszóháznak gondolnák azt. Az óvodásokra és a kisiskolásokra való tekintettel a logónak egyértelműnek kell lennie szöveg nélkül is. Ráadásul az intézmény neve Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum túl hosszú és bonyolult, ezért a logónak egy egyértelmű, könnyen azonosítható jel, köré kell épülnie. Tehát fontos, hogy az egyes múzeumokat piktogramok alapján lehessen beazonosítani, ezekhez a piktogramhoz kell hozzárendelni egy könnyed szöveget, amely nem dominál az ábrával szemben. A Közlekedési Múzeum tizenkilencedik századi gyökerekkel rendelkezik, erre a történelmi múltra kell ráépíteni az új intézmény, a Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum identitását. A múlt és a modernség kettősségét a Közlekedési Múzeum épülete is magában a hordozza. Ezért a logónak is illeszkednie kell ebbe a kettős környezetbe, egyszerűnek, letisztultnak és hagyományőrzőnek is kell lennie egyben. A Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum gyűjteménye, profilja sokkal összetettebb, mint a filiálékéi (Öntödei Múzeum, Magyar Vegyészeti Múzeum, Elektrotechnikai Múzeum, Magyar Alumíniumipari Múzeum). Ezért olyan piktogramot kell választani, ami ugyan mindkét anyaintézményre jellemző, de a közlekedési jelleg jobban dominál benne, mint a műszaki. Ezért a fénysorompóra esett a választás, amely kizárólag a vasúti közlekedésben fordul elő, de mint elektronikával, vezérléssel ellátott tárgy a Műszaki Múzeumot is jól jellemzi. A logó színe is adott, mert a fekete-piros színkombináció meghatározó a vasutaknál és a gépgyártásban egyaránt. A fenti szempontok figyelembe vételével készült az alábbi arculat, amely először a főintézmény logóját és kisarculatát mutatja be, majd sorra veszi a filiálék kisarculatát is. 4
Bevezető A múzeum és filiáléi 5
Bevezető A múzeum és filiáléi 6
ar1 4x Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum arculati kézikönyve Logó MMKM logó: szerkesztés 4x a a 4x r2 r2 r2 7
4x Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum arculati kézikönyve Logó MMKM logó: szerkesztés 4x a a a 4x 2r 8
Logó MMKM logó: szín 9
Logó MMKM logó: betű Solex Regular a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 The quick brown fox jumps over the lazy dog. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 The quick brown fox jumps over the lazy dog. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 The quick brown fox jumps over the lazy dog. 10
Logó MMKM logó: használata 11
Logó MMKM logó: használata 60 % fekete 12
Logó MMKM logó: használata 13
Logó MMKM logó: használata x The possibility and infinity of seeing is what excites me the most about photography. On my way I often catch myself - my eye - taking pictures. I believe to find ever deeper connections within the form, the tone, the structure, in the alignment of colours. In the light and in the dark. This is cognition itself, or at least one form of it. It gives pleasure. And so does the fact that no one can confine me. What I rely on is that these pictures mean something to others as well. That is why compile an exhibition from time to time. The possibility and infinity of seeing is what excites me the most about photography. On my way I often catch myself - my eye - taking pictures. I believe to find ever deeper connections within the form, the tone, the structure, in the alignment of colours. In the light and in the dark. This is cognition itself, or at least one form of it. It gives pleasure. And so does the fact that no one can confine me. What I rely on is that these pictures mean something to others as well. That is why compile an exhibition from time to time. The possibility and infinity of seeing is what excites me the most about photography. On my way I often catch myself - my eye - taking pictures. I believe to find ever deeper connections within the form, the tone, the structure, in the alignment of colours. In the light and in the dark. This is cognition x itself, or at least one form of it. It gives pleasure. And so does the fact that no one x can confine me. What I rely on is that these pictures mean something to others as well. That is why compile an exhibition from time to time. The possibility and infinity of seeing is what excites me the most about photography. On my way I often catch myself x - my eye - taking pictures. I believe to find ever deeper connections within the form, the tone, the structure, in the alignment of colours. In the light and in the dark. This is cognition itself, or at least one form of it. It gives pleasure. And so does the fact that no one can confine me. What I rely on is that these pictures mean something to others as well. That is why compile an exhibition from time to time. The possibility and infinity of seeing is what excites me the most about photography. On my way I often catch myself - my eye - taking pictures. I believe to find ever deeper connections within the form, the tone, the structure, in the alignment of colours. In the light and in the dark. This is cognition itself, or at least one form of it. It gives pleasure. And so does the fact that no one can confine me. What I rely on is that these pictures mean something to others as well. That is why compile an exhibition from time to time. The possibility and infinity of seeing is what excites me the most about photography. On my way I often catch myself - my eye - taking pictures. I believe to find ever deeper connections within the form, the tone, the structure, in the alignment of colours. In the light and in the dark. 14
Logó MMKM logó: használata 15
Kisarculat MMKM kisarculat 16
Kisarculat MMKM kisarculat: névjegykártya x x Solex bold, Solex regular, Solex regular, 11 pt 11 pt 9 pt 7 x 17
Kisarculat MMKM kisarculat: névjegykártya 18
Kisarculat MMKM kisarculat: levélpapír x x 1,5 X Solex regular, 9 pt 19
Kisarculat MMKM kisarculat: boríték 1,2 x 1,2 x 1,5 x Solex regular, 9 pt 20
gyermekprogramok MMKM kiegészítők: gyermekprogramok 21
Kiegészítők MMKM BTL marketing eszközök: meghívó Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum arculati kézikönyve Kiegészítők MMKM kiegészítők: meghívó 22
Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum arculati kézikönyve Kiegészítők MMKM BTL marketing eszközök: katalógus 23
Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum arculati kézikönyve Kiegészítők MMKM BTL marketing eszközök: közös kiadványok logóhasználata 24
Kiegészítők MMKM BTL marketing eszközök: zacskó 25
Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum arculati kézikönyve Kiegészítők MMKM BTL marketing eszközök: molino 26
Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum arculati kézikönyve Kiegészítők MMKM BTL marketing eszközök: molino 27
Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum arculati kézikönyve Kiegészítők MMKM BTL marketing eszközök: nyomtatott hírlevél 28
Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum arculati kézikönyve Kiegészítők MMKM elektronikus marketing eszközök: online hírlevél 29
Kiegészítők MMKM elektronikus marketing eszközök: honlap közvetlen kapcsolat a filiálék honlapjaival kiemelet hírek 30
Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum arculati kézikönyve Kiegészítők MMKM ATL marketing eszközök: citylight 31
Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum arculati kézikönyve Kiegészítők MMKM ATL marketing eszközök: sajtó 32
Filiálék Öntödei Múzeum kisarculat 33
Filiálék Öntödei Múzeum kisarculat: névjegykártya x x Solex bold, Solex regular, Solex regular, 11 pt 11 pt 9 pt 7 x 34
Filiálék Öntödei Múzeum kisarculat: levélpapír x x 1,5 X Solex regular, 9 pt 35
Filiálék Öntödei Múzeum kisarculat: boríték 1,2 x 1,2 x 1,5 x Solex regular, 9 pt 36
Filiálék Magyar Vegyészeti Múzeum kisarculat 37
Filiálék Magyar Vegyészeti Múzeum kisarculat: névjegykártya x x Solex bold, Solex regular, Solex regular, 11 pt 11 pt 9 pt 7 x 38
Filiálék Magyar Vegyészeti Múzeum kisarculat: levélpapír x x 1,5 X Solex regular, 9 pt 39
Filiálék Magyar Vegyészeti Múzeum kisarculat: boríték 1,2 x 1,2 x 1,5 x Solex regular, 9 pt 40
Filiálék Elektrotechnikai Múzeum kisarculat 41
Filiálék Elektrotechnikai Múzeum kisarculat: névjegykártya x x Solex bold, Solex regular, Solex regular, 11 pt 11 pt 9 pt 7 x 42
Filiálék Elektrotechnikai Múzeum kisarculat: levélpapír x x 1,5 X Solex regular, 9 pt 43
Filiálék Elektrotechnikai Múzeum kisarculat: boríték 1,2 x 1,2 x 1,5 x Solex regular, 9 pt 44
Filiálék Magyar Alumíniumipari Múzeum kisarculat 45
Filiálék Magyar Alumíniumipari Múzeum kisarculat: névjegykártya x x Solex bold, Solex regular, Solex regular, 11 pt 11 pt 9 pt 7 x 46
Filiálék Magyar Alumíniumipari Múzeum kisarculat: levélpapír x x 1,5 X Solex regular, 9 pt 47
Filiálék Magyar Alumíniumipari Múzeum kisarculat: boríték 1,2 x 1,2 x 1,5 x Solex regular, 9 pt 48