Ragyogj Veszprém-Balaton!

01. Arculati koncepció

ALAPÖTLET Az arculat a figyelemfelkeltés, kreatívitás, felvilágosodás és az interakció motívumvilágára és gondolatiságára épít. Ezáltal kifejezi a program fő céljait, a város és a régió kulturális életének felpezsdítését és az ebben rejlő értékek terjesztését.

A királynék városa Felragyog Veszprém! A kultúra terjesztése Veszprém fontos helyszín, a legtöbb magyar királyné kötődik a városhoz. A történelmi jelenség kortárs jelentőségét kerestük, mit jelenthet ez napjainkban, hogyan tudjuk Veszprém jelenlegi királynéit reflektorfénybe emelni. Fő inspirációként szolgáltak a következő gondolatok: ötletgazdagság, kreatívitás, Veszprém és a régió felvillanyozása. A helyi tehetségek felkarolása és támogatása. A kulturális fogyasztás serkentése, a közösségi aktivitások erősítése. A program fontos feladata és célja a kulturális élet felpezsdítése, a kulturához való hozzáférés szélesítése. Legyen szó akár a nyitott könyv lapjairól, a zenei hang terjedéséről az ezekből vonatkoztatható motívumokat vizsgáltuk meg és használtuk fel.

ALAPGONDOLATOK Kreatívitás Veszprém és a balatoni régió hazánk első kreatív vidéki térsége kíván lenni, így adta magát, hogy ezt a kibontakozó kreatívítást, az inspiráló, vibráló-pezsgő közeget kell az arculati tervben kiemelni és megjeleníteni. Figyelemfelkeltés A program alapvető célja, hogy a város és a régió európai kultúrához való hozzájárulását emelje az országos és az európai figyelem középpontjába. A kultúra terjesztése A kultúrához történő hozzáférés exkluzív szolgáltatásból alapellátássá válik. Kiszélesedik a kultúrát fogyasztó közönség. Új perspektívába kerülő európai értékek Az arculat célja, hogy egy újszerű perspektívát tudjon teremteni az EKF program kommunikációjában.

02. Logó és embléma, szerkesztési rajzok

A SZIMBÓLUM Az új arculat szimbóluma, amely magában hordozza a program legfontosabb céljait. A kulturális élet felpezsdítését és a helyi értékek reflektorfénybe helyezését. Maga a szimbólum kellő visszafogottsággal Veszprém kezdőbetűjét is magában foglalja, de mivel a balatoni régió szintén hangsúlyosan vesz részt a programban ezért szándékosan nem túl domináns. A rejtett V karakter

67,5 112,5 22,5 157,5 Az embléma szerkesztése Embléma

1 3 X 0,5 X X 0,5 X 0,5 X VEB 2023 0,25 X Európa Kulturális Fővárosa 2 4 X X 0,5 X 0,5 X 0,125 X VEB 2023 0,25 X 0,125 X 0,5 X Európa Kulturális Fővárosa

1 3 VEB 2023 Európa Kulturális Fővárosa 2 4 VEB 2023 Európa Kulturális Fővárosa

03. Arculati betűtípusok, betűhasználat

ARCULATI VEZÉRBETŰTÍPUS Az arculat elsődleges betűtípusa a Google Fonts által biztosított IBM Plex betűcsalád. A választás szempontjai a könnyű olvashatóság és barátságos küllem elérése voltak, illetve a multiplatformon történő széleskörű használat lehetőségét alapvetésként tartottuk a szemünk előtt. A Google Fonts szolgáltatás mindenki számára ingyenesen beszerezhető, személyes és kereskedelmi célra egyaránt felhasználható fontokat kínál. Print és digitális felületeken egyaránt alkalmazhatóak. Balaton ABCabc12 IBM Plex Sans ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ / 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxyz Pannon Csillagda Páratlan csillagászati ismeretterjesztő centrum Bakonybél Liliomkert Piac A magyar termelői piacok bölcsője, vasárnaponként a helyi mesteremberek második otthona Káptalantóti Babel Sound Feszti Szabadság, improvizáció és inspiráció Balatonboglár

A BETŰ HASZNÁLATA Az IBM Plex betűkészletei között számtalan súly megtalálható (thin, extralight, light, regular, medium, semibold, bold és ezek italic változatai), eképpen megkönnyítve a világos és könnyen értelmezhető hierarchia kialakításának lehetőségét. Tovább gazdagíthatjuk az arculat tipográfiai világát a Mono és Serif változatokkal is, melyek szintén többféle súllyal rendelkeznek. Aa Aa 1 2 IBM Plex Sans Medium IBM Plex Sans Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890.,; : (@&%)?! / áéíóöőúüű ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890.,; : (@&%)?! / áéíóöőúüű Aa 3 IBM Plex Mono Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890.,; : (@&%)?! / áéíóöőúüű Aa 4 IBM Plex Serif Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890.,; : (@&%)?! / áéíóöőúüű

04. Színhasználat

ARCULATI SZÍNSKÁLA ARCULATI VEZÉRSZÍNEK: Az arculati terv színkészletének meghatározásában fontos szempont volt, hogy a programhoz kapcsolható lokációk és intézmények utalás szintjén is megjelenjenek. Így került központi színpárként vezérszínné az Európai Úniót is meghatározó kéksárga színkombináció. A tónusokat tompítottuk, a sárga halványabb a kéknek pedig kialakítottunk egy sötétebb és egy világosabb árnyalatot. A sárga emellett az arculat alapgondolatából is következett, a felvilágosodás gondolatához kapcsolódik, amelynek kontrasztos ellenpontja a sötétkék. A kékek egy harmadik kistestvért is kaptak, a halványkéket, amely leginkább a balaton friss, üde színére utal. VEB SÖTÉTKÉK RGB: 10/30/90 CMYK: 100/95/35/25 WEBSAFE: #0A1E5A KIEGÉSZÍTŐ SZÍNEK: VEB KÖZÉPKÉK RGB: 45/66/125 CMYK: 95/85/20/5 WEBSAFE: #2D427D VEB SÁRGA RGB: 245/230/135 CMYK: 6/5/58/0 WEBSAFE: #F3E487 VEB VILÁGOSKÉK RGB: 230/245/245 CMYK: 8/0/3/0 WEBSAFE: #E6F5F5 FEKETE RGB: 48/48/48 CMYK: 25/25/25/100 WEBSAFE: #303030 Az arculat további gazdagítása érdekében kiegészítő színeket is választottunk. SÖTÉTZÖLD KORALL SZÜRKE 1 SZÜRKE 2 SZÜRKE 3 RGB: 15/100/70 CMYK: 90/35/80/28 WEBSAFE: #0F6446 RGB: 250/130/115 CMYK: 0/60/50/0 WEBSAFE: #FA8273 RGB: 10/30/90 CMYK: 40/30/30/25 WEBSAFE: #0A1E5A RGB: 10/30/90 CMYK: 25/25/20/5 WEBSAFE: #CCC RGB: 10/30/90 CMYK: 10/5/5/5 WEBSAFE: #EEE

05. Ikonkészlet

Filmművészet Képzőművészet Zene Gasztronómia

06. Képhasználat

A SZIMBÓLUM KONTEXTUSBAN TÖRTÉNŐ HASZNÁLATA Az arculat talán egyik legelőnyösebb tulajdonsága, hogy az embléma szimbolikus jelentéstartalmából és formai megoldásából adódóan könnyen kapcsolatba hozható a különböző képi tartalmakkal. Ez az arculat innovatív ereje, amely képes visszahozni a térség kreatív energiáit. Képes kilépni a logó szerepéből és az identitás alkotás mellett kontaktust teremt a környezetével. Ezáltal a logó és arculat további marketing célokra való felhasználhatósága, illetve annak potenciálja kiemelkedően megnövekszik. Kreatívitás Figyelemfelkeltés A kultúra terjesztése Új perspektívába kerülő értékek A királynék városa

PÉLDÁK A SZIMBÓLUM ÉS A KÉPI ELEMEK LEHETSÉGES KAPCSOLATÁRA Ez az arculat innovatív ereje, amely képes visszahozni a térség kreatív energiáit. Képes kilépni a logó szerepéből és az identitás alkotás mellett kontaktust teremt a környezetével. A mindenkori témához választott képek hangulata és érthetősége fontosabb, mint az, hogy a témát a lehető legpontosabban írja le. A jobb oldalon látható képi példákban közös az aktivitás jelenléte. Még az egyébként statikus kilátótorony szokatlan szögből történő ábrázolása is dinamizmust, lendületet sugall.

PÉLDÁK KIEMELT HELYSZÍNEK KÉPI MEGJELENÍTÉSÉRE ÉS A SZIMBÓLUM KAPCSOLATÁRA Veszprém és a régió kiemelt helyszínei, a programban résztvevő lokációkat figyelemfelkeltő és interaktív módon mutathatjuk be. Ezáltal a vizuális kommunikáció is alapanyagot nyújthat a programban megfogalmazott Szexi régió eszköztárához.

07. Terülőminta, arculati mintakészlet

Balaton pattern

A MINTAKÉSZLET LÉPTÉKEI Az arculat felületeinek dinamikát, látványosságot kölcsönző mintakészlet különböző léptékekben, nagyításban és részletességben valósulhat meg. Ez változatos kommunikációt eredményez és a program teljes ideje alatt friss és újszerű vizuális megjelenést érhetünk el.

08. Látványtervek, az arculat alkalmazása

Utazz, hogy lásd!

Európa Kulturális Fővárosa Izzik a Zene! Veszprém-Balaton 2023 2023veszprem.hu

Európa Kulturális Fővárosa A királynék városa 2023veszprem.hu

2023veszprem.hu Európa Kulturális Fővárosa Európa Kulturális Fővárosa Ragyogj Te is! Veszprém-Balaton 2023 2023veszprem.hu Európa Kulturális Fővárosa Európa Kulturális Fővárosa Utazz, hogy lásd! Ragyogj Te is! Veszprém-Balaton 2023 2023veszprem.hu Ragyogj Te is! Veszprém-Balaton 2023 2023veszprem.hu 2023veszprem.hu Európa Kulturális Fővárosa Utazz, hogy lásd!

Köszönjük a figyelmet!