Tanterv Szak Kereskedelem és marketing alapképzési szak Bevezetés Érvényes Elfogadva Határozat 2017/2018. tanévtől 2017. szeptember 1-től tanulmányaikat megkezdőkre vonatkozóan 2017. május 5-én 2016/2017. tanévi (V. 5.) 69. sz. határozat 2017/2018. tanévi (VI. 29.) 112. sz. határozat Szakfelelős Dékán Dr. Totth Gedeon Gulyásné Dr. Csekő Katalin
Változások követése Bekezdés Módosítás tartalma 15 Mintatantervi módosítások az alábbi táblázat szerint Bev. módja azonnali Hatály 2018/19 tanévtől Sorszázatszám Határo- 1 2017/18. (VI. 29.) 111. Tárgykód Tárgynév Módosítás Hatály PRNT0BB06 Projekt- és minőségmenedzsmenzésben 5. félévről 4. félévre kerül + megjegy- azonnali az alábbi szöveg kerül feltün- tetésre: A tárgy a Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Karon az őszi félévben vehető fel, ajánlott tantervi helye: 5. félév. SZNG0BA06 Szolgáltatás- és B2B-marketing 4. félévről 5. félévre kerül azonnali ERNT0BA03 Értékmenedzsment A tárgy új neve: Marketingvezérelt értékelemzés azonnali 2
A szak tartalma és követelményrendszere 1 A szak engedélyezése és akkreditációja A Kereskedelem és marketing alapszak képesítési és kimeneti követelményeit 18/2016. (VIII. 5.) EMMI rendelet határozza meg 1. A Magyar Akkreditációs Bizottság hatályos akkreditációjának határozatszáma: 2016/1/VII/3/19. 2 A képzés célja A képzés célja kereskedelmi és marketing szaktudással és készségekkel, gazdasági és üzleti ismeretekkel rendelkező gazdasági szakemberek képzése, akik alkalmasak a különböző termékek és szolgáltatások keresletvezérelt beszerzésére és értékesítésére, kis- és középvállalatok kereskedelmi tevékenységének szervezésére és irányítására. Felkészültek tanulmányaik mesterképzésben történő folytatására. 3 Elsajátítandó szakmai kompetenciák on a közgazdász a) tudása Rendelkezik a gazdaságtudomány alapvető, átfogó fogalmainak, elméleteinek, tényeinek, nemzetgazdasági és nemzetközi összefüggéseinek ismeretével, a releváns gazdasági szereplőkre, funkciókra és folyamatokra vonatkozóan. Elsajátította a gazdaság mikro és makro szerveződési szintjeinek alapvető elméleteit és jellemzőit, birtokában van az alapvető információ-gyűjtési, matematikai és statisztikai elemzési módszereknek. Ismeri a projektben, teamben, munkaszervezetben való együttműködés, a projekt vezetés szabályait és etikai normáit. Átfogóan ismeri a kereskedelem és marketing szakterület tárgykörének alapvető tényeit, irányait és határait, gazdasági, szakterületi szervezetek struktúráját, működését és kapcsolatrendszerét, a szereplők viselkedését, az azt meghatározó külső és belső környezeti, viselkedési, döntési információs és motivációs tényezőket. Ismeri a kereskedelem és marketing szakterülethez kötődő legfontosabb összefüggéseket, elméleteket és az ezeket felépítő fogalomrendszert. Ismeri a marketing fogalmát, koncepcióját, eszközrendszerét és módszertanát az üzleti és nonprofit szférában. Ismeri a marketing szerepét a vállalat, intézmény működésében, a marketing kapcsolatát a szervezet más folyamataival, funkcióival. Ismeri a fogyasztói, vevői magatartás folyamatát, a fogyasztóvédelem területét. Ismeri az értékesítési, üzletkötési tevékenység folyamatait, jogi, etikai követelményeit. Ismeri a kereskedelmi vállalatok működését és szervezetét, a kereskedelmi tevékenység főbb munkafolyamatait és technikáit. Ismeri a logisztikai folyamatokat. Ismeri az e-üzlet módszereit és hátterét. Birtokában van a gazdaságtudomány alapvető szakmai szókincsének anyanyelvén és legalább egy idegen nyelven. b) képességei 1 Az eredeti szakindítás a 15/2006. (IV. 3.) OM rendelet alapján történt. 3
Gazdasági tevékenységet, projektet tervez, szervez, kisebb vállalkozást, gazdálkodó szervezetet, irányít és ellenőriz. A tanult elméletek és módszerek alkalmazásával tényeket és alapvető összefüggéseket tár fel, rendszerez és elemez, önálló következtetéseket, kritikai észrevételeket fogalmaz meg, döntés-előkészítő javaslatokat készít, döntéseket hoz rutin- és részben ismeretlen - hazai, illetve nemzetközi - környezetben is. Követi és értelmezi a világgazdasági, nemzetközi üzleti folyamatokat, a gazdaságpolitika és a szakterület szerint releváns kapcsolódó szakpolitikák, jogszabályok változásait, azok hatásait, ezeket figyelembe veszi elemzései, javaslatai, döntései során. Elvégzi a kereskedelem és marketing szakterület ismeretrendszerét alkotó elképzelések alapfokú analízisét, az összefüggéseket szintetizálja, és adekvát értékelő tevékenységet folytat. Képes a marketing és értékesítés rövid és középtávú döntési folyamataiban való eligazodásra, a gyors piaci változások felismerésére, azokhoz való alkalmazkodásra. Képes marketing és kereskedelmi döntéseket előkészítő marketingkutatási feladatok előkészítésére, a kutatási terv megfogalmazására, és a kutatás lebonyolítására, az alapvető összefüggések elemzésére. Képes a vállalati kereskedelmi és marketing adatbázisok kezelésére, a szekunder marketingkutatási információk és adatok elemzésére, a szükséges specifikus szoftverek használatára. Képes hatékony munkára gazdasági, marketing és kereskedelmi projektekben, gazdálkodó szervezetekben, Képes marketing és kereskedelmi szervezeti egységek, vállalkozások vezetésére. Megérti és használja a kereskedelem és marketing szakterület jellemző online és nyomtatott szakirodalmát magyar és idegen nyelven. Képes a fogalmi és elméleti szempontból szakszerűen megfogalmazott szakmai javaslatot, álláspontot szóban és írásban, magyar és idegen nyelven, a szakmai kommunikáció szabályai szerint prezentálni. c) attitűdje A minőségi munkavégzés érdekében probléma érzékeny, proaktív magatartást tanúsít, projektben, csoportos feladatvégzés esetén konstruktív, együttműködő, kezdeményező. Fogékony az új információk befogadására, az új szakmai ismeretekre és módszertanokra, nyitott az új, önálló és együttműködést igénylő feladatok, felelősségek vállalására. Törekszik tudásának és munkakapcsolatainak fejlesztésére, ebben munkatársaival való együttműködésre. Törekszik arra, hogy önképzése a szakmai céljai megvalósításának egyik eszközévé váljon. Komplex megközelítést kívánó, illetve váratlan döntési helyzetekben is törekszik a jogszabályok és etikai normák teljes körű figyelembevételével meghozni döntését. Befogadó mások véleménye, az ágazati, regionális, nemzeti és európai értékek iránt (ide értve a társadalmi, szociális és ökológiai, fenntarthatósági szempontokat is). d) autonómiája és felelőssége Általános szakmai felügyelet mellett, önállóan végzi és szervezi a munkaköri leírásban meghatározott feladatokat. Önállóan szervezi meg a gazdasági folyamatok elemzését, az adatok gyűjtését, rendszerezését, értékelését. Az elemzésekért, következtetéseiért és döntéseiért felelősséget vállal. Önállóan vezet, szervez, irányít gazdálkodó szervezetben szervezeti egységet, munkacsoportot, illetve vállalkozást, kisebb gazdálkodó szervezetet, felelősséget vállalva a szervezetért és a munkatársakért. 4
Szakmai útmutatás alapján végzi átfogó és speciális kereskedelem és marketing szakmai kérdések végiggondolását, és rendelkezésére álló források alapján történő kidolgozását. Felelősséggel részt vállal kereskedelmi és marketing szakmai nézetek kialakításában, indoklásában. Felelősséget vállal a munkával és magatartásával kapcsolatos szakmai, jogi, etikai normák és szabályok betartása terén. Előadásokat tart, vitavezetést önállóan végez. Önállóan és felelősséggel vesz részt a gazdálkodó szervezeten belüli és azon kívüli szakmai fórumok munkájában. 4 A szak alapadatai Képzési idő: 7 félév A megszerzendő kreditek száma: 210 kredit Végzettségi szint: Alapfokozat (rövidítve: BSc) Szakképzettség: közgazdász, kereskedelem és marketing alapképzési szakon A szakképzettség angol nyelvű megjelölése: Economist in Commerce and Marketing 5 A képzés szerkezete A képzés szerkezete kreditpontokban kifejezve, a képzési és kimeneti követelmények alapján: Szakterületek, ismeretkörök K KV KN V Össz. Közgazdaságtani, módszertani és üzleti ismeretek 69 3 72 Szaknyelv 6 6 Társadalomtudományi alapismeretek 6 3 3 12 Szakmai általános ismeretek 45 12 3 6 66 Specializációk 24 24 Egyéb (szakmai gyakorlat, szakdolgozat) 30 30 Összesen 150 39 9 12 210 Rövidítések, illetve a tárgytípusok meghatározása: K Kötelező tárgyak. KV Kötelezően választandó tárgyak: egy meghatározott tárgycsoportból választandók. A specializációk tárgyai együttesen választandók, a specializáció felvételével. KN Kötelezően választandó szaknyelvi készségfejlesztő tárgyak. A diploma követelményeként előírt nyelvvizsgával nem rendelkező hallgatók a rendelkezésre álló szaknyelvi kurzusok közül választhatnak. Nyelvvizsgával rendelkező hallgatók idegen nyelvű szakmai tárgyakat vagy további üzleti idegen nyelvet vehetnek fel a kreditkeret terhére. V Szabadon választható tárgyak. A mintatantervben szereplő tárgyak mellett a hallgató az intézményben meghirdetett további tárgyakat is felveheti. 6 A szak specializációi Az alapszakon a hallgatók az alábbi, önálló szakképzettséget nem eredményező specializációk közül választhatnak: Digitális marketing (KKK) Kereskedelem (KVIK) 5
Kereskedelmi kommunikáció (KVIK) Kereskedelmi logisztika (KVIK) Marketingkommunikáció (KKK) Marketingmenedzsment (KKK) Minőségmenedzsment (KKK). A specializációválasztásra a mintatanterv szerinti 4. félév lezárása után kerülhet sor. Az egyes specializációkra azok a hallgatók jelentkezhetnek, akik a mintatanterv szerinti első négy félév tárgyai közül legalább 75 kreditet teljesítettek, melyek magukban foglalják az alábbi tárgy teljesítését: Specializáció Tárgykód Tárgynév Digitális marketing MAAS0BA06 Marketingkommunikáció és fogyasztói magatartás Marketingkommunikáció MAAS0BA06 Marketingkommunikáció és fogyasztói magatartás Marketingmenedzsment MAAS0BA06 Marketingkommunikáció és fogyasztói magatartás Minőségmenedzsment MAAS0BA06 Marketingkommunikáció és fogyasztói magatartás Kereskedelem KENT0BA06 Kereskedelemmenedzsment Kereskedelmi kommunikáció MAAS0BA06 Marketingkommunikáció és fogyasztói magatartás Kereskedelmi logisztika NEKA0BA06 Nemzetközi kereskedelmi technikák és logisztika A specializációválasztás során a hallgatónak preferenciasorrendet kell megjelölnie, legalább két specializáció megadásával. A specializációkra történő besorolás a hallgatók kumulált kreditindexe alapján történik: az így képzett hallgatói rangsorban a legjobb eredménnyel rendelkező hallgatót az általa első helyen megjelölt specializációra sorolják be. Az eljárás hasonlóképpen folytatódik a rangsorban ezután következő hallgatókkal mindaddig, amíg valamelyik specializáció létszámkerete be nem telik. A még sorban álló hallgatók ezután a másodikként megjelölt specializációra kerülnek besorolásra. Az eljárás azonos elven zajlik az utolsó hallgató besorolásáig. A specializációk indítása minimumlétszámhoz kötött. A minimumlétszám el nem érése esetén az adott specializációra jelentkezett hallgatók a preferenciasorrendjükben soron következő specializációra kerülnek besorolásra. 7 Mobilitási ablak A szakon a nemzetközi hallgatói mobilitásra ajánlott félévek: 4. félév, 5. félév és a szakmai gyakorlat féléve. A 4. félévben a nemzetközi mobilitásban részt vevő hallgatók számára az ajánlott kreditek összegyűjtése az alábbiak szerint javasolt. Tárgykód Tárgynév/tárgycsoport Kredit Ekvivalencia UZKA0BB06 Üzleti statisztika 6 tanulmányi rendszerben rögzített ekvivalencia, vagy bármely, alkalmazott statisztikai ismereteket oktató, legalább 5 ECTS kreditértékű tárgy PIAS0BA06 Piackutatás 6 tanulmányi rendszerben rögzített ekvivalencia, vagy bármely, piackutatási ismereteket oktató, legalább 5 ECTS kreditértékű tárgy MAAS0BA06 Marketingkommunikáció és fogyasztói magatartás 6 tanulmányi rendszerben rögzített ekvivalencia, vagy bármely, marketingkutatással, fogyasztói magatartással foglalkozó, legalább 5 ECTS kreditértékű tárgy 6
PRNT0BB06 NEKA0BA06 KENT0BA06 Projekt- és minőségmenedzsment Nemzetközi kereskedelmi technikák és logisztika Kereskedelemmenedzsment 6 tanulmányi rendszerben rögzített ekvivalencia, vagy bármely, projektmenedzsmentet oktató, legalább 5 ECTS kreditértékű tárgy 6 tanulmányi rendszerben rögzített ekvivalencia, vagy bármely, nemzetközi kereskedelemmel vagy logisztikával foglalkozó, legalább 5 ECTS kreditértékű tárgy 6 tanulmányi rendszerben rögzített ekvivalencia, vagy bármely, a kereskedelmi tevékenység szervezésével, menedzsmentjével foglalkozó, legalább 5 ECTS kreditértékű tárgy Az 5. félévben a nemzetközi mobilitásban részt vevő hallgatók számára az ajánlott kreditek összegyűjtése az alábbiak szerint javasolt. Tárgykód Tárgynév/tárgycsoport Kredit Ekvivalencia ELNT0BA06 Eladásmenedzsment 6 tanulmányi rendszerben rögzített ekvivalencia vagy bármely, sales ismereteket oktató, legalább 5 ECTS kreditértékű tárgy Szabadon választható tárgyak 6 bármely tárgy, legalább 5 ECTS kreditértékkel Kötelezően választandó szakmai ismeretek Specializáció 5. félévi tárgyai 6 bármely, kereskedelem és/vagy marketing ismereteket oktató, legalább 5 ECTS kreditértékű tárgy/tárgyak 12 tanulmányi rendszerben rögzített ekvivalencia vagy bármely, az adott tárgy tárgyköréhez kapcsolódó ismereteket oktató, legalább 10 ECTS kreditértékű tárgy vagy tárgyak A szak követelményrendszerében meghatározott szakmai gyakorlat folytatható külföldön is, a szakmai gyakorlatra vonatkozó eljárásrend szerint. 8 Szakmai gyakorlat A szakmai gyakorlat 12 hét időtartamú (nappali tagozaton 400 óra, részidős képzésben 200 óra) összefüggő gyakorlat. A szakmai gyakorlat 20 kredit értékű, teljesítése az abszolutórium megszerzésének feltétele. 8.1 Tantárgyi követelmények A szakmai gyakorlat megkezdésének feltétele legalább 171 kredit megszerzése a szak mintatanterve szerint. Az előírt kreditmennyiség nem tartalmazhatja a Szakdolgozat (SZAT0BA07) tárgy kreditjeit. 8.2 A szakmai gyakorlat helye A hallgatók szakmai gyakorlati helyüket szabadon megválaszthatják. A szakmai gyakorlat lebonyolítására minden olyan vállalkozás vagy intézmény kiválasztható, amely a szak jellegéhez kapcsolódó tevékenységet folytat és ahol léteznek felsőfokú végzettséget igénylő, betöltött munkakörök. A hallgató által betöltendő munkakörrel kapcsolatos elvárás, hogy az ismertesse meg a hallgatót a szervezet gazdálkodásának kereskedelmi, logisztikai vagy marketing-vonatkozásaival, lehetőséget adva számára az egyetemi képzés során szerzett ismeretek alkalmazására és gyakorlására. 7
8.3 A szakmai gyakorlat teljesítésének követelményei A szakmai gyakorlat célja, hogy a hallgatók tanulmányaiknak, illetve szakterületüknek megfelelő tevékenységet végző fogadóintézménynél (szervezetnél, vállalatnál, közintézménynél, civil szervezetnél) megismerkedjenek az ott folyó szakmai munkával, aktívan bekapcsolódjanak a napi munkavégzésébe, önállóan oldják meg a munkahelyi vezetőjük által rájuk bízott feladatot, illetve tapasztalatokat gyűjtsenek a munkaerőpiacon való későbbi elhelyezkedéshez. A szakmai gyakorlat értékelését a gyakorlat végén a gyakorlatvezető/konzulens végzi. A szakmai gyakorlatra való jelentkezést, a gyakorlat lebonyolítását, értékelését külön eljárásrend szabályozza. 9 Szakdolgozat követelményei A szakdolgozat olyan feladat, amelynek elvégzése során a hallgató bizonyítja, hogy képes: egy adott szakterületen végzett önálló szakirodalmi feltárásra, a szakirodalomban leírt eredmények dokumentálására, elemzésére értékelésére, a tanulmányai és a szakirodalomban megszerzett ismeretanyag birtokában o önálló kutatási tevékenység elvégzésére és/vagy o kreativitást megkövetelő feladat önálló elvégzésére, a szakirodalmi és saját kutatási tapasztalatok alapján tanulmányaira támaszkodva értékelő tanulmány készítésére, megvédésére. A szakdolgozat követelményrendszerét és a teljesítés feltételeit külön eljárásrend tartalmazza. 10 A képzés lezárásának feltételei A végbizonyítvány kiadásának feltételei: a kötelező, kötelezően választható és szabadon választható tárgyakból legalább 183 kredit teljesítése a tantervi szabályok szerint; kritériumkövetelmények teljesítése (aláírás megszerzése Testnevelés 1 és 2 tárgyakból); a szakmai gyakorlat teljesítése (20 kredit); szakdolgozati konzultációk teljesítése (7 kredit). A záróvizsgára bocsátás feltételei: a végbizonyítvány megszerzése; két bíráló által külön-külön legalább elégségesre értékelt szakdolgozat. 11 Záróvizsga követelményei A záróvizsga az oklevél megszerzéséhez szükséges ismeretek, készségek és képességek ellenőrzése és értékelése, amelynek során a hallgatónak arról is tanúságot kell tennie, hogy a tanult ismereteket alkalmazni tudja. A záróvizsga a dolgozat megvédéséből áll, amely magában foglalja az eredmények bemutatását és az arra épülő szakmai vitát. A záróvizsga-bizottság a vita során a jelölt szakmai felkészültségének általános értékelése céljából olyan kérdéseket is feltehet, amelyek nem kötődnek szorosan a szakdolgozat bírálatához. A bizottság egy érdemjeggyel értékeli a hallgató dolgozatát, védését és szakmai tudását, ami a záróvizsga eredménye (ZE). 8
12 Oklevél kiadásának feltétele Az alapfokozat megszerzéséhez egy idegen nyelvből államilag elismert, középfokú (B2), komplex típusú, a képzési területnek megfelelő szaknyelvi vagy államilag elismert, felsőfokú (C1), komplex típusú általános nyelvvizsga vagy ezekkel egyenértékű érettségi bizonyítvány vagy oklevél szükséges. 13 Oklevél minősítése Az oklevél minősítésének kiszámítási módja: OOOO = TTÁ + ZZZZ 2 ahol OM az oklevél minősítése TÁ az alább meghatározott tárgyak kreditponttal súlyozott átlageredménye ZE a záróvizsga eredménye Az oklevél minősítése: Kiváló (5) ha OM = 5,00 Jeles (5) ha 4,51 OM < 5,00 Jó (4) ha 3,51 OM 4,50 Közepes (3) ha 2,51 OM 3,50 Elégséges (2) ha 2,00 OM 2,50 Az oklevél minősítésében figyelembe vett tanulmányi átlag (TÁ) kiszámítása az alábbi tárgyak eredménye alapján történik. Valamennyi specializáció esetén: Közgazdaságtan 1 (KOAN1BA06) Marketing (MANGOBA06) Piackutatás (PIAS0BA06) Bevezetés a kereskedelmi és szolgáltató vállalatok gazdaságtanába (BEBA0BA06) Továbbá specializációtól függően egy tantárgy: Specializáció Tárgykód Tárgynév Marketingkommunikáció MAEI2BA06 Marketingkommunikáció területei 2 Marketingmenedzsment ALSE0BA06 Alternatív marketingcsatornák menedzselése Minőségmenedzsment MISE0BA06 Minőségügyi rendszerek menedzselése Digitális marketing DING2BA06 Digitális marketing 2 Kereskedelem KENT0BB06 Kereskedelemmenedzsment Kereskedelmi logisztika ELNT0BB06 Ellátásilánc-menedzsment Kereskedelmi kommunikáció KOOK0BA06 Kommunikációs eszközök 14 A szak speciális követelményei 14.1 Nem magyar nyelven folytatott képzés A 2011. évi CCIV. törvény 51. (2) bekezdés alapján az idegen nyelven folytatott képzésen az oklevél kiadásának nem követelménye a 11. pontban meghatározott nyelvvizsgák megszerzése. 9
A 137/2008 (V. 16.) kormányrendelet 14. (6) bekezdés értelmében az idegen nyelven folytatott és befejezett tanulmányokat igazoló oklevél az oktatás nyelve szempontjából államilag elismert, egynyelvű, komplex típusú felsőfokú nyelvvizsgának felel meg. A hivatkozott jogszabály értelmében az oklevél egyenértékű a nyelvvizsgával, erről a BGE külön bizonyítványt nem adhat ki. A BGE abban az esetben ismeri el idegen nyelven folytatott képzésnek a hallgató tanulmányait, ha idegen nyelven teljesít legalább 189 kreditet, ebből legalább 168 kreditet az adott képzés nyelvén. 14.2 Levelező munkarendben folytatott képzés Levelező munkarendű képzésen az alábbi különbségekkel érvényes a tanterv: A Testnevelés 1 (TEES1BA00) és Testnevelés 2 (TEES2BA00) tárgyak teljesítése nem része a követelményrendszernek. A Szakmai gyakorlat (SZGY0BA20) teljesítése helyett elismertethető a foglalkoztatás során szerzett munkatapasztalat (a szakmai gyakorlat eljárásrendje szerint). 14.3 Kettősdiploma-megállapodás keretében folytatott képzés A szak hallgatója a BGE oklevele mellett az alábbi partnerintézmények oklevelét is megszerezheti a BGE kettősdiploma-megállapodásai alapján. Partnerintézmény Szakképzettség megnevezésditek BGE-n teljesítendő kre- Partnerintézményben teljesítendő kreditek Oviedoi Egyetem (Spanyolország) Grado en Comercio y 180 60 Marketing Hof-i Szakfőiskola (Németország) Betriebswirtschaft 150 60 Kempteni Főiskola Betriebswirtschaftslehre 166 44 (Németország) Le Havre-i Egyetem (Franciaország) Economie-gestion 180 60 Az egyes képzések követelmény- és feltételrendszerét a vonatkozó megállapodások mellékletei tartalmazzák. 14.4 Duális képzés A duális képzésben a felsőoktatási intézménnyel közösen kialakított gyakorlati tanterv alapján a vállalatok (duális képzési partnerek) saját igényeik szerint képzik a hallgatót, és profiljuknak megfelelően támogatják, gyakorlati ismeretekkel bővítik, kiegészítik a hallgató intézményi képzését. A duális képzésre felvételt nyert hallgatóval a BGE duális képzési partnere munkaszerződést köt. A hallgató tanulmányaival párhuzamosan munkát végez a partnerszervezetnél. A tanulmányi idő és a munkaidő megoszlását a munkaszerződés tartalmazza. 15 Mintatantervek Munkarend Nyelv Azonosító Melléklet nappali magyar BNKMHK, BNKMHV 1. melléklet levelező magyar BLKMHK, BLKMHV 2. melléklet távoktatás magyar BTKMHV 3. melléklet nappali angol BNKMEV 4. melléklet nappali német BNKMDV 5. melléklet 10